ID：7906279
時(shí)間：2023-12-26 11:42:04
上傳者：書(shū)香墨在策劃方案中，我們需要明確各個(gè)階段的任務(wù)和時(shí)間節點(diǎn)，為項目的實(shí)施提供指導。在這里，小編為大家整理了一些成功的策劃方案案例，希望能夠對大家有所幫助和指導。
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和市場(chǎng)條件的變化，商品的市場(chǎng)供應過(guò)剩使得消費者主權更加強化，人們的消費趨勢逐漸從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉變，從滿(mǎn)足基本的生存需求向追求個(gè)性化的發(fā)展轉變，生活水平的提高表現在消費的質(zhì)量上主要是消費選擇的自由度愈來(lái)愈高。為了追求更高的生活質(zhì)量，個(gè)性化的消費越來(lái)越成為一種時(shí)尚，廉價(jià)的大眾化消費逐漸讓位于顯示個(gè)性的、比較昂貴的高度差異化產(chǎn)品。因此，適應消費者需求的結構變化和升級，就必須加大產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā)的力度，推進(jìn)以適應消費者個(gè)性化需求的產(chǎn)品為主導的結構調整，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，擴展產(chǎn)品的性能，增強產(chǎn)品的實(shí)用性。由于消費結構的變化方向已經(jīng)非常明確，適應消費需求的結構變動(dòng)就必須盡快調整生產(chǎn)結構，提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品的多樣化和多層次。
。）
沃爾瑪公司，全球500強榜首企業(yè)，已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)。截至20xx年5月，沃爾瑪在全球14個(gè)國家開(kāi)設了7900家商場(chǎng)，員工總數210萬(wàn)人，每周光臨沃爾瑪的顧客1。76億人次。而在中國，隨著(zhù)越來(lái)越多的店鋪的開(kāi)發(fā)，沃爾瑪總結出了一套自己的選址經(jīng)驗，并在新店的選址過(guò)程中遵循這些經(jīng)驗。以銷(xiāo)售額而言，截至20xx年，位居中國百強連鎖百貨企業(yè)第10位。相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的本土化建設后，沃爾瑪也會(huì )由磨合期進(jìn)入大規模擴張階段，充分體現在全球市場(chǎng)的霸主地位！
大學(xué)排名
（二）市場(chǎng)分析
現在鄭州超市擴張速度較幾年前有所下降，然而，這并不意味著(zhù)競爭就有所減弱，國內外大型超市鄭州依舊繼續著(zhù)輪番轟炸，“家樂(lè )?！薄叭A聯(lián)”等大型連鎖超市品牌也在繼續著(zhù)他們的瓜分大計。然而，正如大家所言，“一招鮮，吃遍天”，鄭州的消費者對如今超市的普遍模式態(tài)度大都冷漠，沒(méi)有多少忠誠度，他們看重的是便捷和利益，誰(shuí)給他們帶來(lái)更多的利益和方便，誰(shuí)就是他們經(jīng)常光顧的對象?，F在鄭州市場(chǎng)上的超市品牌沒(méi)有形成自己的客戶(hù)群，大多超市在消費者心中沒(méi)有一個(gè)具體的品牌形象，所以要想在此市場(chǎng)現狀中擺脫，必須要給消費者直覺(jué)的、清晰的、新穎的品牌形象，若要達到此效果，須從公關(guān)入手。
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（一）優(yōu)勢
作為世界頭號霍售企業(yè)的沃爾瑪
1）管理高度規范化，經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化
2）信息技術(shù)高度發(fā)達
3）營(yíng)運促銷(xiāo)具有特色。
此標記。）
4）培訓體系健全化。 中國大學(xué)排名
5）物流體系強大（主要指國外）
6）美國品牌商品價(jià)格優(yōu)勢明顯。
7）品牌優(yōu)勢顯著(zhù)。
（二）劣勢 大學(xué)排名
中國市場(chǎng)競爭激烈，各大超市賣(mài)場(chǎng)進(jìn)駐中國市場(chǎng) 機會(huì )
目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好，市場(chǎng)機率很高，及對市場(chǎng)的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。
（四）威脅
現實(shí)存在的和潛在的競爭力和市場(chǎng)風(fēng)險因素較多。比如說(shuō)沃爾瑪最大的競爭對手就是家樂(lè )福，所以它面臨著(zhù)各種挑戰。
品牌是什么？品牌就是一種品質(zhì)，一種綜合素質(zhì)，和做人做事一樣，小到一個(gè)人，大到一個(gè)企業(yè)，一個(gè)民族，一個(gè)國家。今天，我們談?wù)撋虡I(yè)品牌，并無(wú)意在此為沃爾瑪樹(shù)碑立傳，但我佩服山姆·沃爾頓的誠信、苦干、精細和勤儉，財富的秘密是勞動(dòng)的價(jià)值，人類(lèi)的高級商業(yè)勞動(dòng)借助了技術(shù)的手段，更不要忘記是價(jià)值觀(guān)決定了財富的秘密。 。）
沃爾瑪成功的奧秘在于“低成本與滿(mǎn)意服務(wù)”。 沃爾瑪的經(jīng)營(yíng)宗旨是“天天平價(jià)，始終如一”，它指的是“不僅一種或若干種商品低價(jià)銷(xiāo)售，而是所有商品都是以最低價(jià)銷(xiāo)售；不僅是在一時(shí)或一段時(shí)間低價(jià)銷(xiāo)售而是常年都以最低價(jià)格銷(xiāo)售；不僅是在一地或一些地區低價(jià)銷(xiāo)售，而是所有地區都以最低價(jià)格銷(xiāo)售”。為實(shí)現這一承諾，沃爾瑪想盡一切辦法從進(jìn)貨渠道、分銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)費用、行政開(kāi)支等一切辦法節省資金，把利潤讓給顧客。
（一）促銷(xiāo)對象確定 。）
促銷(xiāo)對象是普通人群，大眾消費。
（二）促銷(xiāo)商品確定
促銷(xiāo)有以下商品：
糧油、純水、豬肉，雞蛋，鮮奶，部分蔬菜，洗發(fā)水，衛浴潔具， 美容、化妝品，生活用品，廚房用品等。
（三）宣傳形式確定 中國大學(xué)排名
（1）代價(jià)券 。）
（2）附加交易：附加交易是一種短期的降價(jià)手法，其具體做 法是在交易中向顧客給付一定數量的免費的同種商品。常見(jiàn)的這 種方法的商業(yè)語(yǔ)言是“買(mǎi)幾送幾”。
（3）折扣：折扣即在銷(xiāo)售商品時(shí)對商品的價(jià)格打折扣，折扣 的幅度一般從5%至50%不等，幅度過(guò)大或過(guò)小均會(huì )引起顧客產(chǎn)生 懷疑促銷(xiāo)活動(dòng)真實(shí)性的心理。折扣的標志可以公布于店外，也可 以標在打了折扣的商品的陳列地點(diǎn)。
（4）回扣：給消費者的回扣并不在消費者購買(mǎi)商品后立即實(shí) 現，而是需要一定步驟才能完成。
（5）有獎銷(xiāo)售：有獎銷(xiāo)售是最富有吸引力的促銷(xiāo)手段之一， 因為消費者一旦中獎，獎品的價(jià)值都很誘人，許多消費者都愿意 去嘗試這種無(wú)風(fēng)險的有獎購買(mǎi)活動(dòng)。
（6）樣品：促銷(xiāo)策略中樣品的含義包括贈送小包裝的新產(chǎn)品 和現場(chǎng)品嘗兩種。
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（7）現場(chǎng)演示：現場(chǎng)演示的促銷(xiāo)方法也是為了使顧客迅速了 解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，以便激勵顧客產(chǎn)生購買(mǎi)的意念。
（四） 促銷(xiāo)折扣確定
折扣即在銷(xiāo)售商品時(shí)對商品的價(jià)格打折扣，折扣 的幅度一般從5%至50%不等，幅度過(guò)大或過(guò)小均會(huì )引起顧客產(chǎn)生 懷疑促銷(xiāo)活動(dòng)真實(shí)性的心理。折扣的標志可以公布于店外，也可 以標在打了折扣的商品的陳列地點(diǎn)。
（六）促銷(xiāo)獎品確定 大學(xué)排名
促銷(xiāo)獎品設有四個(gè)獎項：
特等獎：價(jià)值1258元的諾基亞手機一臺（1名）
一等獎：價(jià)值458元的平板微波爐一臺（3名）
二等獎：價(jià)值200元的移動(dòng)充值卡一張（6名）
（2）發(fā)宣傳頁(yè)向大眾宣傳，所需費用100元
五、 促銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施
（一）開(kāi)業(yè)慶典舞臺的設計和搭設
2、舞臺搭建獨特，別具一格
（二）促銷(xiāo)現場(chǎng)展示臺設計
展示臺外觀(guān)簡(jiǎn)潔大方，顏色搭配合理，突出新穎， 沃爾瑪的特別標志放在最醒目的地方，要突出沃爾瑪的經(jīng)營(yíng)理念理念，以便讓消費者更加了解沃爾瑪這個(gè)品牌。
（三）各方面人員的合理安排
1、邀請省市級領(lǐng)導前來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典
4、邀請著(zhù)名歌星前來(lái)演出
1、活動(dòng)主題：
天天平價(jià)，始終如一
金色裝飾，精致品質(zhì)。舞臺四周架子上用金色氣球裝扮，四周擺上盆景，上面灑滿(mǎn)金色光粉。
3、活動(dòng)目的：
建立沃爾瑪高品質(zhì)，價(jià)格低，無(wú)假貨的形象，讓消費者對沃爾瑪信賴(lài)。沃爾瑪無(wú)假貨，件件都放心，顧客永遠是正確的。
4、活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間：
地點(diǎn)：鄭州市二七區民主路88號（近西太康路）
時(shí)間：7月1日
5、活動(dòng)流程 大學(xué)排名
（1）具體流程：
1、開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)幕式
2、鞭炮鳴放 。）
3、領(lǐng)導致辭 ——對沃爾瑪的現在做出承諾，對未來(lái)進(jìn)行展望
4、明星臺上演出
此標記。）
5、明星簽名
（4）建議：在超市里面設立鑒別處，使消費者能夠對商品真假進(jìn)行咨詢(xún)。
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由于考慮到開(kāi)業(yè)慶典當天人流、車(chē)流較多，以避免造成交通擁擠，及其他意外事情的發(fā)生，沃爾瑪雇傭安保人員全力維護慶典期間的安全穩定，按照以“四定一包“原則：采取定人、定位、定崗、定時(shí)間、包安全和“分工協(xié)作、整體運行”的原則，細化任務(wù)、明確職責，分別在現場(chǎng)入口處、緊急通道安排了充足的安保人員加強備勤處突，確?；顒?dòng)現場(chǎng)安全。
。）
七、 活動(dòng)經(jīng)費預算
1、舞臺搭建和租費用約1000元
2、獎項經(jīng)費約4700元
4、廣告費用約1200元
共計約11000元
基于背景分析的特點(diǎn)，本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區域消費的龍頭，因此首先要逐漸提高知名度和美譽(yù)度，在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶(hù)。所有這些需要前期宣傳活動(dòng)來(lái)培養消費者的認知度。當然開(kāi)業(yè)當天才是重中之重。
“開(kāi)業(yè)”要確?！笆讘鸨貏佟笔撬行律椖康氖滓獑?wèn)題，尤其商業(yè)日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的前期活動(dòng)宣傳，就需要各種慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。
二、活動(dòng)原則：
1、必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢上營(yíng)造規模，追求熱烈氣氛和吸引力。
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
3、要有持續的促銷(xiāo)活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。
4、促銷(xiāo)活動(dòng)的確能讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加本商城的美譽(yù)度。
5、本項目策劃方案應該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險可控性。
三、活動(dòng)目標。
通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，達成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的。
四、前期準備方案。
開(kāi)業(yè)前在室內各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)。
開(kāi)業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過(guò)路人員和各個(gè)學(xué)校發(fā)放開(kāi)業(yè)宣傳資料。
開(kāi)業(yè)前一周或3天，在商城周?chē)胖蔑h空氣球，下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅，營(yíng)造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。
開(kāi)業(yè)前一周，加大促銷(xiāo)活動(dòng)力度，確保開(kāi)業(yè)當天的客流量。
五、項目實(shí)施方案。
1．活動(dòng)要素。
活動(dòng)名稱(chēng)：卓威國際體育城。
活動(dòng)時(shí)間：**年xx月。
活動(dòng)地點(diǎn)：卓威國際體育城。
活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導、特邀嘉賓、附近居住區居民、攔截過(guò)往散客等。
活動(dòng)目標：通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，達成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的`。
2．組織活動(dòng)內容。
a、商場(chǎng)外氣氛裝飾。
b、現場(chǎng)布置：
舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等c、演出節目：
軍樂(lè )隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來(lái)持續開(kāi)業(yè)氣氛。
d、前期宣傳工作：
1）宣傳車(chē)進(jìn)入縣（郊）區巡回演藝宣傳促銷(xiāo)。
2）商場(chǎng)pop海報、展板等，營(yíng)造喜慶熱鬧的氛圍。
e、后期宣傳工作：
持續三天（每天下午）演藝表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。
以上方案由我公司經(jīng)過(guò)多方面的討論確定，請各位領(lǐng)導給予指導，籌備此次慶典活動(dòng)儀式，我們認為首先在指導思想上要遵循“熱烈”、“節儉”與“縝密”三原則.所謂”熱烈”是指要想方設法在慶典儀式的進(jìn)行過(guò)程中營(yíng)造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動(dòng)的氛圍，而不令其過(guò)于沉悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡(jiǎn)，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個(gè)過(guò)場(chǎng)，反倒不如索性將其略去不搞。所謂“節儉”是要求主辦單位勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進(jìn)行籌備工作的整個(gè)過(guò)程中，在經(jīng)費的支出方面量力而行。節制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時(shí)。既要遵行禮儀慣例，又要具體情況具體分析，認真策劃，注重細節，分工負責，一絲不茍。力求周密、細致，嚴防百密一疏，臨場(chǎng)出錯。
總之，我們將和貴方多協(xié)商、多探討,并將活動(dòng)費用降到最低,活動(dòng)效果做到最佳.
開(kāi)業(yè)儀式以產(chǎn)生隆重的慶典氣氛為基準，活動(dòng)以形成良好的`品牌宣傳、形象展示效應為目標。通過(guò)本次開(kāi)業(yè)及嘉賓酒會(huì )活動(dòng)，體現出杭州xx酒業(yè)公司“豪門(mén)醬香 美味經(jīng)典”的主旨和品味，在參會(huì )消費者心目中留下深刻的印象和良好的美譽(yù)度，建立品牌忠誠度，讓潛在客群實(shí)質(zhì)化，并樹(shù)立業(yè)界領(lǐng)軍地位。
本策劃案由兩部分組成：開(kāi)業(yè)慶典、 促銷(xiāo)活動(dòng)
杭州xx酒業(yè)公司主會(huì )場(chǎng)布置設想如下：
1、舞臺：
舞臺搭建在杭州xx酒業(yè)公司所在的中南國際大廈一樓廣場(chǎng)，廣場(chǎng)左邊用15米的大型拱門(mén)(兩樓中間位置)烘托氣氛。由于天氣較熱，在廣場(chǎng)正中央，“中南大廈”大門(mén)前約搭建150平米左右的遮陽(yáng)棚。
主舞臺設在中南國際大廈南門(mén)處，以已在的臺階上方平臺(三米左右)作為舞臺，后設背景墻遮住現有的玻璃門(mén)，上鋪紅色地毯，舞臺左右擺音響、中間擺立式話(huà)筒，舞臺后部噴繪畫(huà)面下擺放綠色植物和帶顏色的盆景花點(diǎn)綴(包括臺下)。
2、音響全套：一套2主箱，2返聽(tīng)，1調音臺及機柜全套。
3、背景架搭建：6米長(cháng)*3米高框架結構。
4、遮陽(yáng)棚搭建：離主舞臺臺階下三米左右搭建遮陽(yáng)棚，面積為10米*15米。左邊設一入口。
5、桌椅擺放：遮陽(yáng)棚內整體鋪上紅地毯，擺放100張椅子供嘉賓就坐。
6、迎賓區：遮陽(yáng)棚里面設4位迎賓人員，為來(lái)賓引導座位，發(fā)放礦泉水。
7、拱型門(mén)：中南國際廣場(chǎng)左側設一個(gè)15米寬的拱形門(mén)。
廣告導語(yǔ)：
a熱鬧慶祝杭州xx酒業(yè)有限公司隆重開(kāi)業(yè)
注：擺放位置見(jiàn)平面效果圖標位。
8、升空氣球2個(gè)：兩個(gè)懸掛“熱烈慶祝杭州xx酒業(yè)公司隆重開(kāi)業(yè)”
9、引導牌：四橋下橋口，廣場(chǎng)入口處設置引導牌各一個(gè)。
10、彩色路邊旗(20面)：設在廣場(chǎng)周邊渲染氣氛
花籃擺在舞臺兩邊。
12、胸花(嘉賓花20朵)
13、剪彩：上級領(lǐng)導一起剪彩(禮儀小姐上臺，僅供參考。)
14、禮儀小姐：6名禮儀小姐，身著(zhù)統一紅旗袍站在指定地點(diǎn)迎賓。
15、車(chē)輛出入指示導向牌、嘉賓休息區、等指示標識布置：在廣場(chǎng)邊上固定位置設置車(chē)輛進(jìn)出、停車(chē)導向標牌，車(chē)輛統一停那里。車(chē)輛由保安指導統一停車(chē)。注：保安注意現場(chǎng)停車(chē)的疏導工作。
16、流程展架：嘉賓入場(chǎng)處設置會(huì )議流程展架一個(gè)，上面主要標明會(huì )議大致時(shí)間及嘉賓宴會(huì )方位圖。
17、辦理審批有關(guān)手續：舞臺搭建與物業(yè)公司溝通，空飄與氣象局報批。
18、其它物料準備：
1、主要貴賓席位置名稱(chēng)、花盤(pán)、花籃、彩球、剪彩工具等。
2、引導牌、停車(chē)牌、簽到牌、休息區牌以及指引牌。
3、氣氛渲染物、舞臺、背景架、音響、彩旗、桌椅；
4、主持人、工作人員等。
5、遇雨備案準備。
1、簽到臺：簽到臺設在入口處左面，兩張桌子加工作人員2名。準備桌牌(嘉賓簽到臺)和簽到本兩本，筆若干。
2、迎賓6位，引導嘉賓入座。
3、品鑒會(huì )主舞臺：設在歌山廳正中央，后面設4.5*3米背景墻，舞臺用酒店的舞臺，主持臺設在右邊，配花。
4、投影儀：舞臺右邊提供一個(gè)投影屏幕作為ppt講解用。
這是本人所作過(guò)的策劃方案中一個(gè)小小的案，我近日看到論談上的新手較多，這個(gè)小方案對剛步進(jìn)策劃行業(yè)的新人最好的學(xué)習材料了，由于這個(gè)方案簡(jiǎn)單實(shí)用。
名正則言順，一個(gè)好的主題本身就是一個(gè)好的廣告，對本次活動(dòng)是否成功有著(zhù)舉足輕重的作用。理想的主題命名效果是讓消費者能從主題上充分感受公司倡導的一種價(jià)值觀(guān)念（喜瑪拉雅提倡的是一種盡享回回自然本質(zhì)的精致生活與休閑方式），從而產(chǎn)生一種信服仰慕之情，也就是達到名正言順的效果?！按蛟煲蛔逍羌壍慕】禃?huì )所?！边@個(gè)主題既能從側面充分體現公司的實(shí)力所在也能充分體現消費者朋友們的一種價(jià)值的取向所在。因些，筆者以為這個(gè)主題正好符合本次活動(dòng)的要求。
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)精心策劃的目的，旨在迅速傳達xx健身會(huì )開(kāi)業(yè)的訊息和增強xx健身會(huì )的社會(huì )美譽(yù)度及在服務(wù)娛樂(lè )業(yè)的號召力，體現行業(yè)龍頭地位，體現出我們此次開(kāi)業(yè)的主題：“打造一座五星級的健康會(huì )?！眰鹘y的開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流進(jìn)程序化，打折+返金+禮品三套促銷(xiāo)手段已經(jīng)很難有效的吸引目標客戶(hù)了，往往商家投進(jìn)了大量的人力、物力、財力，而消費者根本不買(mǎi)帳，根本無(wú)法達到理想的廣告宣傳效果。本次開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)欲想達到轟動(dòng)、超人氣的效果，必須大膽采用全新的開(kāi)業(yè)現場(chǎng)氛圍營(yíng)造和獨特的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，引導順德服務(wù)娛樂(lè )業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最新浪潮。
1、使得xx健身會(huì )所開(kāi)業(yè)活動(dòng)的信息得到廣泛的傳播，讓更多的目標消費者群體參與到本次活動(dòng)中來(lái)。
2、加深xx健身會(huì )所在廣大目標消費者心中的印象。
3、不管是從前期的策劃還是后期的執行都力求達到一種空前轟動(dòng)的效果。
4、在同行中營(yíng)造一種后來(lái)都居上的態(tài)勢，成為同行中的一匹黑馬。
5、增強內部員工的自信心。
為了達到向廣大市民告知xx健身會(huì )開(kāi)業(yè)的喜慶消息，趁此機會(huì )傳播xx健身會(huì )文化，為新店開(kāi)張一炮打響奠定良好的基礎。
1、《珠江商報》或《順德報》（具體視實(shí)際情況而定）。
發(fā)布內容：
a、有關(guān)xx健身會(huì )開(kāi)張信息。
b、有關(guān)開(kāi)業(yè)當天活動(dòng)信息。
c、有關(guān)xx健身會(huì )所企業(yè)文化信息。
d、有關(guān)參與開(kāi)業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息。
作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營(yíng)造開(kāi)業(yè)慶典氣氛，對開(kāi)業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著(zhù)主導作用。
發(fā)布規格：1/6版。
發(fā)布日期：20xx年5月25日星期一、5月30日星期六
發(fā)布媒體：《珠江商報》。
2、精美畫(huà)冊（5000份）以及開(kāi)業(yè)紀念品的發(fā)送（貴賓顧客送專(zhuān)業(yè)瑜伽墊一個(gè)等）。
四、經(jīng)費預算。
五、注意事項。
(一)慶典活動(dòng)的時(shí)間：20xx年x月x日。
(二)慶典活動(dòng)的地點(diǎn)：xxx交易中心。
(三)慶典活動(dòng)的主題：“xx超市盛大開(kāi)業(yè)”，重點(diǎn)突出“隆重、熱烈、大氣”的慶典場(chǎng)面。
(四)預定目標：
1.對內起到增加員工對公司的信心，加強公司的凝聚力。
2.對外要讓更多的群體了解到xx的開(kāi)業(yè)情況，強化在消費者心中的形象，擴大在行業(yè)內的知名度。
(五)慶典活動(dòng)的邀請人員：
1、邀請的領(lǐng)導：
2、邀請的嘉賓：
(六)慶典活動(dòng)的組織機構：
為了成功舉辦本次活動(dòng)，協(xié)同成立“xxx超市開(kāi)業(yè)籌備工作小組”，并做如下分工：
1.活動(dòng)總指揮：
組成成員：xx公司負責人。
主要職責：活動(dòng)全程全面領(lǐng)導、檢閱。
2.監督組兼協(xié)調聯(lián)絡(luò )組：
組成成員：xxx公司活動(dòng)具體負責人。
主要職責：活動(dòng)全程組織、策劃、實(shí)施、執行之敦促、監導工作。
3.嘉賓接待組(含禮儀服務(wù))：
組成成員：xxx公司(工作人員1-2名)。
主要職責：
(1)負責相關(guān)領(lǐng)導、特邀嘉賓、客戶(hù)等參加開(kāi)業(yè)慶典來(lái)賓的接待工作;。
(2)同時(shí)將接待所需的物品、用品全部準備就緒;。
(3)開(kāi)業(yè)慶典慶祝的前期準備、現場(chǎng)接待工作;。
(4)安排禮儀小姐接待相關(guān)領(lǐng)導嘉賓等，引領(lǐng)簽到、佩帶胸花、引領(lǐng)入場(chǎng)。
4.宣傳推廣組：
組成成員：xx公司(工作人員1-2名)。
主要職責：
(1)負責聯(lián)絡(luò )、邀請、落實(shí)相關(guān)領(lǐng)導、嘉賓;。
(2)負責宣傳資料的準備、現場(chǎng)供給;。
(3)負責活動(dòng)廣告物料廣宣文案的確定。
5.安全保衛組：
組成成員：xxx和xx公司保安人員(名左右)。
主要職責：負責擬訂和實(shí)施活動(dòng)現場(chǎng)的安全保衛方案，提前消除不安全隱患，并制定保衛、交通、治安、防火等應急措施。
6.后勤服務(wù)組：
組成成員：xxx公司(工作人員2名)：
主要職責：
(1)飲料、紀念禮品等;。
(2)負責協(xié)調并保證活動(dòng)現場(chǎng)廣告物料所需電源;。
(3)其他各種物料的籌備、運輸和供給保障。
7.慶典執行組：
組成成員：xxx公司(工作人員6名);。
主要職責：活動(dòng)全程實(shí)施、執行(策劃、設計、制作、安裝、維護、撤除等)。
(七)活動(dòng)構思：
本次開(kāi)業(yè)慶典具有新聞性、公眾性、轟動(dòng)性?；顒?dòng)宣傳廣泛，為達到預期的效果，構思如下：
2.以大型舞獅隊、開(kāi)業(yè)剪彩為主線(xiàn)，通過(guò)開(kāi)業(yè)典禮、慶祝酒會(huì )來(lái)完成活動(dòng)目的;。
4.對外展示企業(yè)形象、加強公關(guān)宣傳，使更多的潛在消費者對xxx超市有一個(gè)基本的了解，進(jìn)而吸引廣大的目標人群。
xx年8月xx日是貴公司開(kāi)發(fā)的“風(fēng)味泥鰍”連鎖機構――加洲店同時(shí)也是第一分店開(kāi)業(yè)的大喜日子，在此我公司全體員工預?！帮L(fēng)味泥鰍”吉時(shí)、吉日、開(kāi)業(yè)大吉、生意興隆、財源廣進(jìn)。
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)是“風(fēng)味泥鰍”閃亮入市的首要環(huán)節，整個(gè)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功與否，意義重大。我們的共同目的是：充分展示公司品牌形象和“風(fēng)味泥鰍”的飲食文化，擴大“風(fēng)味泥鰍”進(jìn)軍市場(chǎng)帶來(lái)的知名度及業(yè)界的影響力，達到目標消費群和準消費群對“風(fēng)味泥鰍”的有效認知和深入了解，并為貴公司在激烈的市場(chǎng)競爭中提升市場(chǎng)份額奠定良好的基礎。
我司將本著(zhù)誠信、專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、嚴謹的原則制定本方案，將有效的利用天時(shí)、地利、人和等條件，為貴司廣聚人氣、財氣、并通過(guò)此次開(kāi)業(yè)慶典的服務(wù)為“風(fēng)味泥鰍”的發(fā)展盡綿薄之力！
作為中國禮儀的繼承和發(fā)揚，佳特爾廣告公司提出“以人為本，認真做好每個(gè)細節”概念，力求在策劃、設計、制作、協(xié)調、組織等方面在尊崇傳統禮儀的同時(shí)并融入現代文化氣息，堅持把禮儀文化與企業(yè)文化形象有機地融合在一起，策劃在禮儀服務(wù)方面推出具有強烈的文化附加值，并使客戶(hù)在取得較大經(jīng)濟效益的同時(shí)，能取得更大的社會(huì )效應。
今后，佳特爾廣告公司將一如既往地以“我們致力于品牌創(chuàng )造，我們更致力于創(chuàng )造品牌”為宗旨，向社會(huì )各界提供盡善盡美的禮儀策劃及廣告制作配套服務(wù)，同時(shí)，為重慶廣告禮儀行業(yè)的進(jìn)一步輝煌推波助瀾。
營(yíng)造聲勢、樹(shù)立形象、塑造品牌：“風(fēng)味泥鰍”開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)需具有社會(huì )關(guān)注面廣、活動(dòng)參與性觀(guān)賞性強等特點(diǎn)，本次活動(dòng)的推廣執行，必將聚積鼎沸人氣、形成浩大聲勢和廣泛的影響，帶來(lái)巨大的轟動(dòng)效應，同是，也有利于貴司良好的口碑傳頌和品牌的迅速建立。
進(jìn)軍市場(chǎng)、形成優(yōu)勢、奠定地位：本次活動(dòng)的良好實(shí)施，將充分展現“風(fēng)味泥鰍”的品牌和各種優(yōu)勢，擴大“風(fēng)味泥鰍”在江北加洲片區的影響力，以此為原點(diǎn)輻射整個(gè)重慶各大區域，再輔以創(chuàng )新的推廣策略和促銷(xiāo)手段進(jìn)軍市場(chǎng)，直面競爭對手，搶占市場(chǎng)份額。
經(jīng)濟價(jià)值、社會(huì )價(jià)值創(chuàng )造新高：開(kāi)業(yè)慶典推廣活動(dòng)由點(diǎn)到面，由面到體，逐步滲透、輻射四周，通過(guò)各種實(shí)效的大眾傳媒的配合，為“風(fēng)味泥鰍”后續經(jīng)營(yíng)、利潤最大化打下堅實(shí)的基礎，從而創(chuàng )造其經(jīng)濟價(jià)值、社會(huì )價(jià)值的一大新高。
從地理位置而言，店面前空間局限，不利于做大型活動(dòng)，聚斂人氣。人氣不足，則慶典活動(dòng)的氣氛低沉，“風(fēng)味泥鰍”不能得到最大程度上的宣傳，進(jìn)而影響到以后的經(jīng)營(yíng)。傳統的開(kāi)業(yè)慶典已經(jīng)形成固定模式，流于程式化，很難吸引受眾，達到宣傳的目的。本次開(kāi)業(yè)慶典欲想達到隆重，熱鬧的開(kāi)業(yè)預期目的，須將種種不利因素化轉成為有利因素。本公司策劃此次活動(dòng)將打破以往慶典常規模式，將采取循序漸進(jìn)地――請君入甕承接進(jìn)行。目的一，突破店門(mén)口區域狹小的限制；目的二，不吃不知道，一吃忘不掉，以此口碑宣傳。
定位一：慶典活動(dòng)在兩個(gè)區域進(jìn)行，a、在店門(mén)外安排開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)；b、在店內舉行優(yōu)惠（比如票面/價(jià)格打折、代金券、就餐現場(chǎng)開(kāi)獎等活動(dòng)）。
定位二：在店外舞臺布置中，于外圍區域夠架出立體宣傳體系（比如：腰鼓隊造勢、各大路口派送餐巾紙或小禮品、出租車(chē)拉客等等）。
定位三：在開(kāi)業(yè)典禮上，利用瑞獅點(diǎn)睛、剪彩儀式和誠信宣言等方式展現貴公司誠信化、“再續輝煌”的決心等方式進(jìn)行。
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)要盡可能地挖掘“風(fēng)味泥鰍”的元素，把豐富的飲食文化、現場(chǎng)展示以及文藝表演緊密地結合起來(lái)，要體現新穎、與眾不同的特色，并且要講究知識性、趣味性和參與性。
活動(dòng)時(shí)間：xx年8月xx日（暫定）
活動(dòng)地點(diǎn)：“風(fēng)味泥鰍”江北加洲店
活動(dòng)內容：
a、“風(fēng)味泥鰍”開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式（11：00―11：30）
b、文藝演出活動(dòng)（11：30―12：00）
活動(dòng)定位：
活動(dòng)場(chǎng)面――隆重、大氣磅礴、有條不紊；
活動(dòng)氣氛――喜慶、熱烈、活力；
活動(dòng)內容――參與性、可觀(guān)性強，內容豐富、精彩、新穎；
活動(dòng)檔次――中高檔，品位時(shí)尚；
活動(dòng)費用――節儉、實(shí)惠中顯現大氣。
市場(chǎng)品牌導入期：
執行時(shí)間：xx年7月下旬開(kāi)始
廣告宣傳任務(wù)：開(kāi)業(yè)前預熱，試探消費市場(chǎng)反應。
廣告宣傳重點(diǎn)：以立體媒介多點(diǎn)宣傳，逐步建立消費市場(chǎng)廣大消費者樹(shù)立“風(fēng)味泥鰍”看點(diǎn)、概念、引導消費印象。
印刷制作：餐巾紙、條幅等
廣告策略：走街串巷，全員互動(dòng)
開(kāi)業(yè)造勢期：
執行時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周――開(kāi)業(yè)當天
主要任務(wù)：消費市場(chǎng)目標區域廣泛性推廣，塑造“風(fēng)味泥鰍”整體氣勢，強化“風(fēng)味泥鰍”看點(diǎn)概念、引導飲食潮流、品牌化等功能定位。
廣告重點(diǎn)：建立立體推廣架構，多點(diǎn)進(jìn)攻。對目標消費市場(chǎng)進(jìn)行全方位廣宣信息傳遞，掀起開(kāi)業(yè)第一輪消費熱潮。
公共傳播：餐巾紙大量現場(chǎng)發(fā)放；開(kāi)業(yè)現場(chǎng)節目演出等。
為了成功舉辦本次活動(dòng)，協(xié)同成立“風(fēng)味泥鰍開(kāi)業(yè)慶典籌備工作小組”，并做如下分工。
（一）活動(dòng)總指揮：
組成成員：貴公司總負責人
主要職責：活動(dòng)全程全面領(lǐng)導、檢閱。
（二）項目監督組兼協(xié)調聯(lián)絡(luò )組：
組成成員：貴公司負責人+佳特爾廣告公司項目組負責人（約1-2人）；
主要職責：活動(dòng)全程組織、策劃、實(shí)施、執行之敦促、監導工作。
（三）嘉賓接待組（含禮儀服務(wù)）：
組成成員：貴公司（工作人員1-2名）+佳特爾公司（禮儀小姐）
主要職責：1、負責相關(guān)領(lǐng)導、特邀嘉賓、客戶(hù)等參加開(kāi)業(yè)慶典來(lái)賓的接待工作；
2、同時(shí)將接待所需的物品、用品全部準備就緒；
3、開(kāi)業(yè)慶典慶祝的前期準備、現場(chǎng)接待工作；
4、佳特爾公司安排禮儀小姐接待相關(guān)領(lǐng)導嘉賓等，引領(lǐng)簽到、佩帶胸花、引領(lǐng)入場(chǎng)。
（四）宣傳推廣組：
組成成員：貴公司（工作人員1-2名）；
主要職責：1、負責聯(lián)絡(luò )、邀請、落實(shí)相關(guān)領(lǐng)導、嘉賓；
2、負責宣傳資料的準備、現場(chǎng)供給；
3、負責活動(dòng)廣告物料廣宣文案的確定。
（五）安全保衛組：
組成成員：“風(fēng)味泥鰍”保安人員（4-6名左右）：
2、由于出席本次開(kāi)業(yè)現場(chǎng)圍觀(guān)群眾數量眾多，現場(chǎng)需圈定警戒線(xiàn)，以確保人員安全。
（六）后勤服務(wù)組：
組成成員：貴公司（工作人員2名）：
主要職責：1、飲料、紀念禮品等；
2、負責協(xié)調并保證活動(dòng)現場(chǎng)廣告物料所需電源；
3、其他各種物料的籌備、運輸和供給保障。
（七）慶典執行組：
組成成員：佳特爾公司（工作人員6名）；
主要職責：活動(dòng)全程實(shí)施、執行（策劃、設計、制作、安裝、維護、撤除等）。
1、活動(dòng)方案修改、確定及承辦方確定；
2、媒體前期宣傳造勢開(kāi)始；
3、活動(dòng)籌備小組成立
4、活動(dòng)相關(guān)禮品、宣傳資料的設計及制作；
5、所有重要嘉賓領(lǐng)導邀請；
6、活動(dòng)所有相關(guān)手續辦理；
7、活動(dòng)現場(chǎng)的準備工作開(kāi)始
8、活動(dòng)現場(chǎng)的安裝、制作完成；
9、“風(fēng)味泥鰍開(kāi)業(yè)慶典”活動(dòng)；
演出主題：“風(fēng)味泥鰍全宴”―開(kāi)業(yè)慶典文藝演出
演出編排及設置：
11：00―11：28 主持人介紹重慶領(lǐng)廚飲食文化有限公司以及“風(fēng)味泥鰍”，宣布開(kāi)業(yè)慶典文藝演出正式開(kāi)始，貴公司領(lǐng)導致辭等。（重慶本土優(yōu)秀主持人，親和力，應變力及強，經(jīng)驗豐富，普通話(huà)標準。）
11：40―11：44 女生獨唱《好日子》（大長(cháng)金主題曲）（畢業(yè)于武漢音樂(lè )學(xué)院，全國歌手大獎賽三等獎得主。）
11：44―11：48 青春勁舞，氣氛熱烈，氣勢宏大，體現領(lǐng)廚公司的實(shí)力。（重慶歌舞團專(zhuān)業(yè)演員。）
11：48―11：55 拉丁舞《恰恰》
11：55―12：00 背景音樂(lè )《明天會(huì )更好》或《同一首歌》，主持人謝幕詞，大型禮花炮。
1、剪彩、瑞獅點(diǎn)睛、致辭貴賓的確定及講話(huà)稿的擬定；
2、各類(lèi)廣宣資料的提前準備；
3、主持人文稿、開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)議程；
4、活動(dòng)執行計劃推進(jìn)表；
5、相關(guān)領(lǐng)導嘉賓、合作單位、友好賓朋的邀請、到位落實(shí)；
6、專(zhuān)用電源配置；
7、相關(guān)領(lǐng)導嘉賓、新聞?dòng)浾?、合作單位、友好賓朋實(shí)到人數統計；
8、演出人員、禮儀小姐換裝束（需更衣室一間）的設置；
9、提供邀請領(lǐng)導嘉賓、合作單位、友好賓朋的名單；
10、提供簽到嘉賓（單位）的名單；
11、（臨時(shí)）專(zhuān)用停車(chē)場(chǎng)的設置（車(chē)輛調度人員：2名）；
12、 活動(dòng)現場(chǎng)保安工作的提前部署（需保安人員4-6名）；
13、 活動(dòng)前一天晚上清理、清洗活動(dòng)現場(chǎng)；
14、 領(lǐng)導嘉賓、合作單位、各類(lèi)禮品的提前預訂；
15、 活動(dòng)現場(chǎng)警示標志；
16、 其他――可能出現的突發(fā)事件及應對措施；（詳見(jiàn)突發(fā)事件處理方案）
（1） 遇雨：后勤服務(wù)組準備足量傘（或在舞臺上搭建充氣帳篷）。
（2） 鬧事：a、如有社會(huì )閑雜人員鬧事，由保安出面制止，必要時(shí)扭送派出所；b、如有誤會(huì )較大或極度不滿(mǎn)的單位或個(gè)人鬧事，由各分工小組成員及負責人把可能發(fā)生的時(shí)間控制在最小。
（3） 通訊：要求各工作人員活動(dòng)當前必須暢通聯(lián)系方式。
（4） 車(chē)輛：安排1輛備用車(chē)供臨時(shí)調度。
17、 提前三天對活動(dòng)當天的天氣情況進(jìn)行查詢(xún)，并向貴公司及時(shí)匯報；
18、 準備專(zhuān)人（5名以上）對突發(fā)事件進(jìn)行合理處理；
19、 其他未盡事宜的提前準備、協(xié)商解決；
20、 整個(gè)開(kāi)業(yè)慶典需準備充分、有條不紊、分工協(xié)作、責任分明。
通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典儀式活動(dòng)把世紀華聯(lián)超市的品牌形象和服務(wù)宗旨深入傳開(kāi)，塑造社會(huì )知名度和美譽(yù)度，引起各界關(guān)注。
通過(guò)隆重的慶典活動(dòng)展示自身實(shí)力為后期的經(jīng)營(yíng)做好鋪墊。
進(jìn)行企業(yè)社會(huì )公關(guān)，樹(shù)立世紀華聯(lián)超市的社會(huì )形象，并融洽與當地政府職能部門(mén)、目標客戶(hù)群及供應商的關(guān)系。
效益提升——引起大眾消費熱潮，實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的同步提升。
20xx年10月1日——20xx年10月7日。
世紀華聯(lián)超市廣場(chǎng)。
迎賓簽到、領(lǐng)導講話(huà)及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節目表演。
（一）統計商場(chǎng)所有經(jīng)營(yíng)品牌狀況。
分析各個(gè)品牌的檔次以及特性，掌握各商家對商場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的相關(guān)支持力度，建立品牌數據庫。數據庫內最好包括以下幾個(gè)重要組成部分（參照下表格）：
品牌名稱(chēng)。
品牌檔次。
均價(jià)。
品牌。
定位。
經(jīng)營(yíng)。
面積。
與商場(chǎng)關(guān)系。
實(shí)力。
新品牌/已有品牌。
是否愿意參與活動(dòng)。
促銷(xiāo)手段及力度。
只有掌握自身商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況以及旗下各品牌、各經(jīng)營(yíng)戶(hù)的情況，才能在開(kāi)業(yè)活動(dòng)中做到積極主動(dòng)，才能夠讓促銷(xiāo)活動(dòng)效果最大化。
（二）商場(chǎng)所在路段人流量以及人群組成部分分析。
商場(chǎng)所在路段的人流量對于商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也是很重要的，人流量大，那么進(jìn)去購物的人數可能就多，超市的營(yíng)業(yè)額就多。具體調查表如下：
考察項目。
概況。
經(jīng)辦人簽字確認。
路段10分鐘人流量。
人流量最大時(shí)間段。
周邊類(lèi)似商場(chǎng)10分鐘人流量。
周邊類(lèi)似商場(chǎng)顧客平均駐足時(shí)間。
人流為何來(lái)此。
人流特征。
人流來(lái)此地后將從事何種行為。
由專(zhuān)人負責，確保經(jīng)辦人無(wú)法弄虛作假，因為人流量分析對于商場(chǎng)開(kāi)業(yè)是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的開(kāi)業(yè)慶典方案，定能獲得意想中的理想效果。
（三）媒體分析。
媒體這塊不僅僅是對于開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方面來(lái)說(shuō)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要關(guān)注媒體的相關(guān)動(dòng)作，隨時(shí)準備危機公關(guān)處理預案。處理媒體的過(guò)程應把握幾個(gè)重要原則：不冷落弱勢媒體，不攀附強勢媒體，有突出，有聯(lián)系。具體參照下表：
媒體名稱(chēng)。
傳播介質(zhì)。
適合人群。
覆蓋人群。
檔次。
報價(jià)。
與本商場(chǎng)是否有聯(lián)系。
該媒體記者與本商場(chǎng)工作人員有無(wú)關(guān)系。
強勢還是弱勢。
商場(chǎng)在開(kāi)業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告，我們應從長(cháng)遠的角度來(lái)把我這個(gè)問(wèn)題，最好能夠做到通過(guò)這個(gè)開(kāi)業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報道任何對本商場(chǎng)不利的消息。
如圖所示：
總經(jīng)理下設：
客戶(hù)。
協(xié)調組。
保安組。
緊急預案執行組。
對外。
聯(lián)絡(luò )組。
活動(dòng)。
執行組。
媒體。
關(guān)系組。
總經(jīng)理：對整個(gè)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)負責，同時(shí)協(xié)調各個(gè)部門(mén)的工作及配合，確保此次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)圓滿(mǎn)成功。
客戶(hù)協(xié)調組：將客戶(hù)的意見(jiàn)與建議搜集，統一整理并上交至總經(jīng)理處，做好各客戶(hù)的解釋工作，將需要客戶(hù)配合的事項以及相關(guān)促銷(xiāo)政策準確告知于各客戶(hù)。
媒體關(guān)系組：負責聯(lián)系各個(gè)媒體機構在開(kāi)業(yè)時(shí)到場(chǎng)報道，同時(shí)協(xié)調好也個(gè)個(gè)媒體的關(guān)系。
活動(dòng)執行組：具體負責開(kāi)業(yè)慶典的具體執行活動(dòng)。
對外聯(lián)系組：做好與外界的溝通與聯(lián)系，使各方連接此次活動(dòng)。
保安組：主要負責活動(dòng)現場(chǎng)的秩序與安全工作，防止意外事件的發(fā)生。
緊急預案組：對可能發(fā)生的各種可能事件作出預測，并且提前做好應對緊急事件的應對措施。
選擇媒體自身品牌定位與商場(chǎng)定位相類(lèi)似的媒體進(jìn)行投放。由于商場(chǎng)定位為時(shí)尚，因此，建議選擇時(shí)尚類(lèi)、都市生活類(lèi)的媒體進(jìn)行投放。
電視臺（1家）：選擇本市電視臺進(jìn)行投放，選擇都市頻道，一般為2套節目，起到告知作用。不起宣傳作用，投放間斷進(jìn)行。
報紙（2家）：當地的廣播電視報一定投放，（這類(lèi)報紙銷(xiāo)量好，成本低，缺點(diǎn)是一周一刊，周期較長(cháng)），當地（市級）次級影響力的都市報紙媒體，選擇報紙專(zhuān)刊投放，每個(gè)城市的報紙都有專(zhuān)刊，因此選擇這些專(zhuān)刊投放的影響力的巨大的。
廣播（1家）：都市廣播進(jìn)行投放。
雜志投放：一般每個(gè)城市都有都市類(lèi)雜志，置于酒店等消費場(chǎng)所，這類(lèi)媒體具有成本低，目標精準等特點(diǎn)，深受廣告主喜愛(ài)的特點(diǎn)。
公交投放：制作小橫幅，懸掛于車(chē)頭前面，最好選擇市區線(xiàn)路，且經(jīng)過(guò)附近的公交車(chē)輛進(jìn)行投放。
在活動(dòng)開(kāi)始前，要將一切在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)中使用的物品準備好，并且應比預期數量要多一些，以免因人數過(guò)多而造成物品不夠。
（一）場(chǎng)外布置。
1、賣(mài)場(chǎng)前用紅地毯鋪滿(mǎn)（突出喜慶主題），兩側各置中式花籃60個(gè)。在廣場(chǎng)放置紅黃藍三色的彩色氣門(mén)兩座，一方面可以營(yíng)造開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍另一方面可以營(yíng)造出較為強烈的時(shí)代氣息。賣(mài)場(chǎng)主入口旁設大型舞臺及威風(fēng)鑼鼓表演區，舞臺上放置大功率音響設備，麥克風(fēng)及麥克架，鋪紅色禮儀地毯。
2、在廣場(chǎng)旁豎立賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)結構示意圖，讓不是很了解賣(mài)場(chǎng)的顧客更直觀(guān)的熟悉賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)結構。
3、簽名幅：為了使我們和廣大消費者的魚(yú)水關(guān)系更進(jìn)一步的加深。設計一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“精英薈萃，大展鴻圖”凡來(lái)店消費或參加慶典的朋友都可以簽名。并給簽名的觀(guān)眾發(fā)放小禮品，使公司和支持公司的所有群體的距離拉得更近，再次掀起開(kāi)業(yè)的另一個(gè)高潮。
4、在廣場(chǎng)舞臺兩側拉8個(gè)懸掛彩色垂幅的升空氣球，并在樓體上懸掛彩色條幅，上面張貼公司的福語(yǔ)。（主要圍繞：開(kāi)業(yè)主題、開(kāi)業(yè)賀詞等）。
（二）場(chǎng)內布置。
1、在賣(mài)場(chǎng)內懸掛開(kāi)業(yè)宣傳pop或吊旗，在店內主要區域懸掛和首要位置展示（依據賣(mài)場(chǎng)的標識色和經(jīng)營(yíng)特色來(lái)設計宣傳pop）。主要突出開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍。吊旗的懸掛位置主要集中在大廳和各走廊上。（具體位置需要現場(chǎng)定酌）。
2、在一樓入口擺放一棵精美的“許愿樹(shù)”，所有顧客在本賣(mài)場(chǎng)消費后，每人都可以免費得到一張精美許愿卡片，在上面可以寫(xiě)下自己的美好愿望、祝?；驅u(mài)場(chǎng)的期望、意見(jiàn)、建議，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹(shù)上。對許過(guò)愿的顧客將增送小禮品。
20xx年10月1日，用超大紅布將商場(chǎng)正面包圍。
二、開(kāi)業(yè)當天下午：舉行大型游園活動(dòng)，幸福摩天輪，大家都來(lái)猜猜看，現場(chǎng)打折促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，對進(jìn)場(chǎng)顧客發(fā)放小禮品。
07：30—08：00工作人員到位。
1、檢查確認電源及備用發(fā)電機情況，準備好各媒介的接待工作。
2、檢查確認會(huì )場(chǎng)布置及停車(chē)場(chǎng)，準備配合公安、交警作好保衛、安全和交通指揮工作。
3、檢查確認簽到處、簽到用品。
4、舞臺區域電源線(xiàn)再檢查。
08：00—08：30禮儀人員到位。
1、員工入場(chǎng)按方隊站位。
2、主持人熟悉完善文稿。
3、舞獅隊、威風(fēng)鑼鼓隊現場(chǎng)站位完畢。
4、禮儀小姐站位：停車(chē)場(chǎng)、簽到臺、臨時(shí)休息區、主席臺。
5、攝像師到場(chǎng)，選擇取景地點(diǎn)，全程采寫(xiě)，直到儀式結束。（要求：主題明確、畫(huà)面清晰、視覺(jué)中心突出）。
08：30—09：00暖場(chǎng)。
威風(fēng)鑼鼓隊、舞獅隊在主會(huì )場(chǎng)交替暖場(chǎng)表演。
09：00—09：30迎賓。
1、保安負責安排設置警戒線(xiàn)和維持秩序。
2、負責媒介記者的簽到及標識發(fā)放。
3、保安指揮區分貴賓、嘉賓及其它車(chē)輛到指定地點(diǎn)停放整齊。
4、禮儀小姐迎賓程序：停車(chē)場(chǎng)接待領(lǐng)導至簽到臺簽到、佩帶胸花，后接引領(lǐng)導至主席臺現場(chǎng)參加典禮。
09：30—09：38迎賓隊伍引導嘉賓就位嘉賓區，舞獅隊、威風(fēng)鑼鼓隊表演。
09：38—09：40主持人上臺宣布開(kāi)業(yè)典禮正式開(kāi)始。
09：40—09：45介紹參加開(kāi)業(yè)慶典的領(lǐng)導名單，并請領(lǐng)導上臺就位。
09：45—10：00領(lǐng)導致辭。
10：00—10：05開(kāi)業(yè)剪彩儀式，剪彩同時(shí)，主持人宣布剪彩嘉賓為商場(chǎng)開(kāi)業(yè)剪彩，剪彩同時(shí)施放10門(mén)禮炮，覆蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開(kāi)，商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)！
10：05—10：10領(lǐng)導為瑞獅點(diǎn)睛，瑞獅吐幅。
10：10—10：30瑞獅引導領(lǐng)導嘉賓至廣場(chǎng)內參觀(guān)購物，營(yíng)業(yè)開(kāi)始。
10：30—10：40現場(chǎng)準備、協(xié)調現場(chǎng)大型游園“挑戰您的激情與速度·參與就有好禮相送”活動(dòng)。
10：40—12：30現場(chǎng)大型游園活動(dòng)?；顒?dòng)主辦方給每一位參加活動(dòng)的選手發(fā)放一個(gè)信封，信封內裝有家居廣場(chǎng)中的品牌商的品牌名稱(chēng)，參與者在10分鐘內到該品牌的專(zhuān)柜中拿到該品牌的宣傳單頁(yè)，并且了解該品牌正在進(jìn)行的促銷(xiāo)政策，回到舞臺。完成任務(wù)者就有該品牌的好禮相送。每次限進(jìn)5人。（活動(dòng)前7天，活動(dòng)主辦方與各大品牌協(xié)商好活動(dòng)的力度以及一些小禮品的準備。）。
此次活動(dòng)所需經(jīng)費預算大約如下：
主席臺搭建及影像設備：xx元。
場(chǎng)內及場(chǎng)外布置：2500元。
禮儀小姐（一天）：1000元。
小禮品及大型游園活動(dòng)禮品（七天）：1500元。
舞獅節目：500元。
廣告費用（包括上邊的全部媒體廣告費用）：40000元。
餐飲招待（主要領(lǐng)導及嘉賓）：3000元。
其他：xx元。
總合計：52500元。
這只是大概的預算，并不是必須按照以上的預算執行，到時(shí)某些方面可以根據情況具體增減。
電源超負荷運轉導致停電。
預防辦法：分成多個(gè)電路鋪線(xiàn)區域，在每個(gè)區域設置總電源，將總電源量分攤至負荷內。
處理辦法：電路鋪線(xiàn)區域安排多名電工進(jìn)行緊急處理，同時(shí)防止他人進(jìn)入電路區。
拱門(mén)、氣柱風(fēng)機燒毀導致坍塌。
預防辦法：備用多個(gè)風(fēng)機。
處理辦法：派專(zhuān)人看護風(fēng)機，如出現風(fēng)機燒毀情況，在3分鐘之內換風(fēng)機，5分鐘之內將拱門(mén)、氣柱重新立好。
預防辦法：為來(lái)賓準備雨傘（或在主席臺搭建帳篷）。
禮儀小姐因堵車(chē)遲到。
預防辦法：工作人員提前2個(gè)小時(shí)集中人員，統一乘車(chē)至活動(dòng)現場(chǎng)。
處理辦法：如出現個(gè)別禮儀小姐遲到的情況，在安排禮儀小姐時(shí)增加2—3個(gè)名額，以增補。
預防辦法：消防人員隨時(shí)檢查對消防點(diǎn)（如火源點(diǎn)、電源接頭等），并作標記。
處理辦法：由組委會(huì )安排消防人員對現場(chǎng)火源點(diǎn)進(jìn)行調查，如發(fā)生火災馬上在各通道緊急疏散人群。
如現場(chǎng)人員，包括工作人員及觀(guān)眾出現因各種情況出現的傷情。
預防辦法：常用藥品的準備，如創(chuàng )口貼、紅藥水等。
處理辦法：出現傷情對傷員進(jìn)行現場(chǎng)救護，如嚴重者馬上將其送往急救中心搶救。
基于背景分析的特點(diǎn)，本商場(chǎng)可看引領(lǐng)區域消費的龍頭，因此首先要逐漸進(jìn)步著(zhù)名度和美譽(yù)度，在消費者心中形成良好的.消費者口碑并利于拓展商戶(hù)。所有這些需要前期宣傳活動(dòng)來(lái)培養消費者的認知度。當然開(kāi)業(yè)當天才是重中之重。
“開(kāi)業(yè)”要確?！笆讘鸨貏佟笔撬行律椖康氖滓}目，尤其貿易日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的前期活動(dòng)宣傳，就需要各種慶典活動(dòng)具有驚爆性和著(zhù)名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。
1、 必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢上營(yíng)造規模，追求熱烈氣氛和吸引力 。
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
3、要有持續的促銷(xiāo)活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。
4、促銷(xiāo)活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠"，終極增加本商城的美譽(yù)度。
5、本項目策劃方案應該便于操縱實(shí)施，并具有風(fēng)險可控性。
通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，達成進(jìn)步商場(chǎng)著(zhù)名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的。
開(kāi)業(yè)前在室內各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)。
開(kāi)業(yè)前一周或十天，向四周居民以及過(guò)路職員和各個(gè)學(xué)校發(fā)放開(kāi)業(yè)宣傳資料。
開(kāi)業(yè)前一周或3天，在商城四周放置飄空氣球，下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅，營(yíng)造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。
開(kāi)業(yè)前一周，加大促銷(xiāo)活動(dòng)力度，確保開(kāi)業(yè)當天的客流量。
1.活動(dòng)要素
活動(dòng)名稱(chēng)：卓威國際體育城
活動(dòng)時(shí)間：**年xx月
活動(dòng)地點(diǎn)：卓威國際體育城
活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導、特邀嘉賓、四周居住區居民、攔截過(guò)往散客等
活動(dòng)目標：通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，達成進(jìn)步商場(chǎng)著(zhù)名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的。
2.組織活動(dòng)內容
a、商場(chǎng)外氣氛裝飾
b、現場(chǎng)布置：
舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節組織等c、演出節目：
軍樂(lè )隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來(lái)持續開(kāi)業(yè)氣氛
d、前期宣傳工作：
1)宣傳車(chē)進(jìn)進(jìn)縣(郊)區巡回演藝宣傳促銷(xiāo)
2)商場(chǎng)pop海報、展板等，營(yíng)造喜慶熱鬧的氛圍
e、后期宣傳工作：
持續三天(天天下午)演藝表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。
以上方案由我公司經(jīng)過(guò)多方面的討論確定，請各位領(lǐng)導給予指導，籌備此次慶典活動(dòng)儀式，我們以為首先在指導思想上要遵循“熱烈”、“節儉”與“縝密”三原則.所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進(jìn)行過(guò)程中營(yíng)造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動(dòng)的氛圍，而不令其過(guò)于煩悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡(jiǎn)，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個(gè)過(guò)場(chǎng)，反倒不如索性將其略往不搞。所謂“節儉”是要求主辦單位勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進(jìn)行籌備工作的整個(gè)過(guò)程中，在經(jīng)費的支出方面實(shí)事求是。節制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時(shí)。既要遵行禮節慣例，又要具體情況具體分析，認真策劃，注重細節，分工負責，一絲不茍。力求周密、細致，嚴防鴨蛋雖密也有縫，臨場(chǎng)出錯。
總之，我們將和貴方多協(xié)商、多探討,并將活動(dòng)用度降到最低,活動(dòng)效果做到最佳。更多商業(yè)活動(dòng)方案請繼續關(guān)注方案網(wǎng)。
開(kāi)業(yè)慶典，在中國慶典信息網(wǎng)歸納為慶典現場(chǎng)，又名“開(kāi)張慶典”。主要為商業(yè)性活動(dòng)，小到店面開(kāi)張，大到酒店、超市商場(chǎng)等的商務(wù)活動(dòng)，開(kāi)業(yè)慶典不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的程序化慶典活動(dòng)?，F在，就來(lái)看看以下兩篇關(guān)于開(kāi)業(yè)慶典策劃的方案吧!
一、前言。
開(kāi)業(yè)儀式以產(chǎn)生隆重的慶典氣氛為基準，活動(dòng)以形成良好的品牌宣傳、形象展示效應為目標。
通過(guò)本次開(kāi)業(yè)及嘉賓酒會(huì )活動(dòng)，體現出杭州酒業(yè)公司“豪門(mén)醬香美味經(jīng)典”的主旨和品味，在參會(huì )消費者心目中留下深刻的印象和良好的美譽(yù)度，建立品牌忠誠度，讓潛在客群實(shí)質(zhì)化，并樹(shù)立業(yè)界領(lǐng)軍地位。
二、活動(dòng)程序。
本策劃案由兩部分組成：開(kāi)業(yè)慶典、促銷(xiāo)活動(dòng)。
活動(dòng)方案。
杭州酒業(yè)公司主會(huì )場(chǎng)布置設想如下：
1、舞臺：
舞臺搭建在杭州酒業(yè)公司所在的中南國際大廈一樓廣場(chǎng)，廣場(chǎng)左邊用15米的大型拱門(mén)(兩樓中間位置)烘托氣氛。由于天氣較熱，在廣場(chǎng)正中央，“中南大廈”大門(mén)前約搭建150平米左右的遮陽(yáng)棚。
主舞臺設在中南國際大廈南門(mén)處，以已在的臺階上方平臺(三米左右)作為舞臺，后設背景墻遮住現有的玻璃門(mén)，上鋪紅色地毯，。舞臺左右擺音響、中間擺立式話(huà)筒，舞臺后部噴繪畫(huà)面下擺放綠色植物和帶顏色的盆景花點(diǎn)綴(包括臺下)。
2、音響全套：一套2主箱，2返聽(tīng)，1調音臺及機柜全套。
3、背景架搭建：6米長(cháng)*3米高框架結構。
4、遮陽(yáng)棚搭建：離主舞臺臺階下三米左右搭建遮陽(yáng)棚，面積為10米*15米。左邊設一入口。
5、桌椅擺放：遮陽(yáng)棚內整體鋪上紅地毯，擺放100張椅子供嘉賓就坐。
6、迎賓區：遮陽(yáng)棚里面設4位迎賓人員，為來(lái)賓引導座位，發(fā)放礦泉水。
7、拱型門(mén)：中南國際廣場(chǎng)左側設一個(gè)15米寬的拱形門(mén)。(廣告語(yǔ)參考)：
廣告導語(yǔ)：
a熱鬧慶祝杭州酒業(yè)有限公司隆重開(kāi)業(yè)。
注：擺放位置見(jiàn)平面效果圖標位。
8、升空氣球2個(gè)：兩個(gè)懸掛“熱烈慶祝杭州酒業(yè)公司隆重開(kāi)業(yè)”
9、引導牌：四橋下橋口，廣場(chǎng)入口處設置引導牌各一個(gè)。
10、彩色路邊旗(20面)：設在廣場(chǎng)周邊渲染氣氛。
11、花籃(1.5米高三層花)：花籃上的字：賀杭州酒業(yè)有限公司隆重開(kāi)業(yè)*公司賀。
花籃擺在舞臺兩邊。
12、胸花(嘉賓花20朵)。
13、剪彩：領(lǐng)導一起剪彩(禮儀小姐上臺，僅供參考。)。
14、禮儀小姐：6名禮儀小姐，身著(zhù)統一紅旗袍站在指定地點(diǎn)迎賓。
15、車(chē)輛出入指示導向牌、嘉賓休息區、等指示標識布置：
在廣場(chǎng)邊上固定位置設置車(chē)輛進(jìn)出、停車(chē)導向標牌，車(chē)輛統一停那里。車(chē)輛由保安指導統一停車(chē)。注：保安注意現場(chǎng)停車(chē)的疏導工作。
16、流程展架：嘉賓入場(chǎng)處設置會(huì )議流程展架一個(gè)，上面主要標明會(huì )議大致時(shí)間及嘉賓宴會(huì )方位圖。
17、辦理審批有關(guān)手續。
辦理審批有關(guān)手續：舞臺搭建與物業(yè)公司溝通，空飄與氣象局報批。
18、其它物料準備：
1、主要貴賓席位置名稱(chēng)、花盤(pán)、花籃、彩球、剪彩工具等。
2、引導牌、停車(chē)牌、簽到牌、休息區牌以及指引牌。
3、氣氛渲染物、舞臺、背景架、音響、彩旗、桌椅;。
4、主持人、工作人員等。
5、遇雨備案準備。
二、嘉賓品鑒會(huì )(歌山品悅會(huì )場(chǎng))布置。
1、簽到臺：簽到臺設在入口處左面，兩張桌子加工作人員2名。準備桌牌(嘉賓簽到臺)和簽到本兩本，筆若干。
2、迎賓6位，引導嘉賓入座。
3、品鑒會(huì )主舞臺：設在歌山廳正中央，后面設4.5*3米背景墻，舞臺用酒店的舞臺，主持臺設在右邊，配花。
4、投影儀：舞臺右邊提供一個(gè)投影屏幕作為ppt講解用。
一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的：
1、確立佰通汽貿河東分店的公眾形象，贏(yíng)得各大媒體的關(guān)注。
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現佰通汽貿有限公司的全新形象，提高知名度。
3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，加強佰通汽貿有限公司在當地的影響，推動(dòng)銷(xiāo)售工作。
4、通過(guò)獨特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線(xiàn)，提高傳播效果。
二、前期宣傳方案：
開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功由前期宣傳是否到位來(lái)決定。只有前期宣傳做好了，才能保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功舉行。我們在思想上一定要有這個(gè)意識，寧可推遲開(kāi)業(yè)，也不要在前期宣傳上馬虎。前期宣傳的方式和具體操作：
1、藤源信息有限公司dm報紙10000萬(wàn)份宣傳單：
藤源信息有限公司dm報紙10000萬(wàn)份，夾帶媒體：《廣西日報》、《梧州日報》重點(diǎn)夾帶到單位3000份，縣城沿街全商鋪4000份，一個(gè)星期內縣城20個(gè)繁榮商鋪門(mén)口藤源信息有限公司報紙架投放量20xx份，重點(diǎn)投放米蘭國際售樓部大堂報紙架和安泰超市門(mén)口報紙架，金雞、新慶、象棋、天平、嶺景屬大型鄉鎮沿街繁榮商鋪藤源信息報紙架投放量1000份。)注：佰通汽貿河東分店開(kāi)張內容，地圖，店面禮品圖片。
a、開(kāi)業(yè)信息：時(shí)間、地點(diǎn)、標題、預約電話(huà)(可提供提前預約)。
b、優(yōu)惠活動(dòng)內容。
c、企業(yè)相關(guān)信息，文化內涵為主。
發(fā)布日期：12月28日。
三、開(kāi)業(yè)活動(dòng)促銷(xiāo)內容的設計：
首先需要一個(gè)相對超低價(jià)位產(chǎn)品來(lái)吸引顧客并引爆市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格需要特別的強調出來(lái)，醒目。同時(shí)設計促銷(xiāo)內容要相對比較熱鬧的感覺(jué)，譬如價(jià)格折扣、促銷(xiāo)禮品等，甚至可以采取轉獎，抽獎等。
四、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現場(chǎng)氛圍的營(yíng)造：
拱門(mén)、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統方式都可以采用。氣勢一定要大，譬如拱門(mén)做一個(gè)，一字排開(kāi)等，才能夠真正做出氣氛來(lái)。同時(shí)禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大，給人感覺(jué)禮品很多，很值錢(qián)等。路演的目的一個(gè)是吸引前來(lái)參觀(guān)的顧客的注意，能夠準確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注，甚至媒體的注意。對現場(chǎng)氛圍的營(yíng)造也是一個(gè)補充。
1、終端布置：(參考)。
(1)周邊街區(建材市場(chǎng)內)：“鄰近街和市區主干道布標宣傳。
(2)店外：
”門(mén)外設置大型拱門(mén)。
“門(mén)口用氣球及花束裝飾。
(3)店內。
”門(mén)口設立明顯標示企業(yè)logo的接待處，向入場(chǎng)者贈送活動(dòng)宣傳品(各個(gè)汽車(chē)品牌宣傳單頁(yè))。
“設立迎賓和導購小姐。
”設立導示系統，設立明顯標示企業(yè)logo的指示牌。
“頂端懸掛pop掛旗。
”店內相關(guān)區域設立休息處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。
“店內相關(guān)位置設立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢(xún)服務(wù)。在終端布置中我們會(huì )與開(kāi)業(yè)慶典的主題相結合，公司全體人員在會(huì )場(chǎng)中都力爭做到“細心、精心、認真、全面”
3、剪彩儀式：(參考)。
慶典活動(dòng)程序：
開(kāi)業(yè)慶典初定于20xx年12月29日上午9點(diǎn)在專(zhuān)賣(mài)店舉行。(地點(diǎn)：佰通汽貿河東分店店外)。
——慶典司儀宣布：請××講話(huà);(公司領(lǐng)導);。
——慶典司儀宣布：請××講話(huà);(貴賓);。
——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導、嘉賓就位;。
——慶典司儀請出佰通汽貿有限公司(人員待定)主持剪裁儀式。
——路演活動(dòng)慶典舞獅加采青節目開(kāi)始)。
——慶典司儀宣布：宴請各位貴賓!
------在歌聲中，司儀結束語(yǔ)，
——慶典結束。
五、開(kāi)業(yè)活動(dòng)人員的培訓和安排：
現場(chǎng)發(fā)單員要安排到位，除了發(fā)單頁(yè)，也負責維護現場(chǎng)秩序。他們能夠消除曾經(jīng)宣傳過(guò)的顧客的陌生感，帶領(lǐng)這些顧客直接進(jìn)入店內，對簽單有思想準備，成功率比較高。導購員一定要通過(guò)培訓。導購員數量要充足。后勤人員也要安排到位。
六、現場(chǎng)控制：
天氣的關(guān)注;水電安排;不同產(chǎn)品區域專(zhuān)人負責、相關(guān)物料的準備和補充等。
2、展示企業(yè)的影響力：一個(gè)是政府對企業(yè)的認可度；一個(gè)是企業(yè)在同行中的位置。
3、展示企業(yè)的潛質(zhì)力：要表現在企業(yè)的文化、精神、經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、品牌等方面的能力。
大約控制在一天左右。
1、慶典的開(kāi)幕式。在其五星級的酒店舉行即可。擬由企業(yè)的董事長(cháng)主持，本省的主要領(lǐng)導致詞，國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導宣布開(kāi)始。建議控制在三十分鐘內。
2、本行業(yè)貿易合作發(fā)展高層論壇。論壇圍繞應對國際金融危機、對話(huà)機遇與挑戰、擴大行業(yè)經(jīng)濟貿易合作等議題發(fā)表演講。企業(yè)要進(jìn)行主題發(fā)言。論壇中最重要的目的是：能倡導成立合作與交流的結盟組織，來(lái)擴大企業(yè)在社會(huì )和行業(yè)中的位置?？稍O輪值主席。這次為第一屆，每年一次，進(jìn)一步增強企業(yè)間的合作、勾通。人員設定為政府人士、專(zhuān)家、企業(yè)的負責人、媒體專(zhuān)業(yè)人士。建議在開(kāi)幕式之后進(jìn)行，時(shí)間控制在一個(gè)半小時(shí)之內。
3、企業(yè)發(fā)展環(huán)境說(shuō)明暨合作項目發(fā)布會(huì )和有關(guān)項目簽約儀式。要設置幾個(gè)環(huán)節，一是企業(yè)形象影片的展示。二是參觀(guān)企業(yè)及有關(guān)企業(yè)的形象館。建議在下午進(jìn)行，控制在一個(gè)半小時(shí)之內。
4、“相約xxxxxx（用企業(yè)的名字）”專(zhuān)場(chǎng)文藝晚會(huì )。晚會(huì )分三個(gè)篇章。每個(gè)篇章的主旋律是：第一篇章：企業(yè)項目品牌展示。第二篇章：企業(yè)文化展示。第三篇章：社會(huì )形象展示。位置可選擇在這個(gè)城市中有代表性、標志性的場(chǎng)所，或是大型的體育廣場(chǎng)中。
1、慶典前期的宣傳策劃：主要是要一種人人都知的社會(huì )狀況。著(zhù)重宣傳企業(yè)三大產(chǎn)業(yè)格局，宣傳主打酒店的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。
xx企業(yè)前期宣傳氛圍的營(yíng)造。
包括慶典的日期、內容、應邀參加的合作伙伴、政界要員的等報道。
企業(yè)近期的重大決策的發(fā)布，
企業(yè)近期公益事業(yè)的舉動(dòng)等。
xx做好論壇、合作項目發(fā)布會(huì )前期的推介。
要有規模、要成為系列，要有那種轟動(dòng)效應。通過(guò)以上的舉措來(lái)擴大企業(yè)的影響力和帶動(dòng)力。
2、慶典中的宣傳策劃：要的是企業(yè)的品質(zhì)、企業(yè)在行業(yè)中位置、企業(yè)要有與本行業(yè)、及相關(guān)行業(yè)建立同盟的表率風(fēng)范（如珠三角那樣的合作背景）。
xx設企業(yè)形象展館。發(fā)布權威的行業(yè)的經(jīng)貿信息。全面展示本企業(yè)的整體形象、主要資源、投資信息、產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、產(chǎn)品、品牌管理項目等。內要陳設有關(guān)的項目光盤(pán)、項目?jì)?，供參觀(guān)、推介使用。
xx設與企業(yè)發(fā)展攸關(guān)的企業(yè)的展示館。來(lái)進(jìn)一步增進(jìn)雙方的關(guān)系。
1、人的成本。一定把握好到底邀請哪些人。在開(kāi)幕式上一定讓所有的人感覺(jué)到企業(yè)對政府影響力，政府應邀名單中的級別很重要。在論壇中、合作項目發(fā)布會(huì )上、以及形象館的設計中，一定要選擇很有份量的企業(yè)、人士。
2、宣傳營(yíng)銷(xiāo)。這是整個(gè)環(huán)節最重要的事情。做好分類(lèi)的宣傳推介，一定要明確每類(lèi)主推介的內容。在宣傳媒體的選擇上以大眾喜愛(ài)的電臺、報紙為主要宣傳媒介。
3、成本控制。以簡(jiǎn)約、隆重、大氣、莊重為標志，切記鋪張浪費。
常言道“沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權”此方案是本人在對某spa健身會(huì )膚淺了解的基礎上撰寫(xiě)，本來(lái)就是有違策劃之基本法則。但作為面試的模擬方案也能充分考驗一個(gè)專(zhuān)業(yè)策劃人員是否掌握基本的策劃理論及策劃思路。在此也真誠的感謝你在百忙之家抽出時(shí)間閱讀我的設計方案，希望有幸能成為公司一員之后，在對貴公司及行業(yè)有一個(gè)充分調研的基礎上再獻上本人的傾力之作。
名正則言順，一個(gè)好的主題本身就是一個(gè)好的廣告，對本次活動(dòng)是否成功有著(zhù)舉足輕重的作用。理想的主題命名效果是讓消費者能從主題上充分感受公司倡導的一種價(jià)值觀(guān)念（某提倡的是一種盡享回歸自然本質(zhì)的精致生活與休閑方式），從而產(chǎn)生一種信服仰慕之情，也就是達到名正言順的效果?！按蛟煲蛔逍羌壍慕】禃?huì )所?！边@個(gè)主題既能從側面充分體現公司的`實(shí)力所在也能充分體現消費者朋友們的一種價(jià)值的取向所在。因些，筆者認為這個(gè)主題正好符合本次活動(dòng)的要求。
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)精心策劃的目的，旨在迅速傳達某spa健身會(huì )開(kāi)業(yè)的訊息和增強某spa健身會(huì )的社會(huì )美譽(yù)度及在服務(wù)娛樂(lè )業(yè)的號召力，體現行業(yè)龍頭地位， 體現出我們此次開(kāi)業(yè)的主題：“打造一座五星級的健康會(huì )?！?傳統的開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷(xiāo)手段已經(jīng)很難有效的吸引目標客戶(hù)了，往往商家投入了大量的人力、物力、財力，而消費者根本不買(mǎi)帳，根本無(wú)法達到理想的廣告宣傳效果。本次開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)欲想達到轟動(dòng)、超人氣的效果，必須大膽采用全新的開(kāi)業(yè)現場(chǎng)氛圍營(yíng)造和獨特的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，引導順德服務(wù)娛樂(lè )業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最新浪潮。
1、使得某spa健身會(huì )所開(kāi)業(yè)活動(dòng)的信息得到廣泛的傳播，讓更多的目標消費者群體參與到本次活動(dòng)中來(lái)。
2、加深某spa健身會(huì )所在廣大目標消費者心中的印象。
3、不管是從前期的策劃還是后期的執行都力求達到一種空前轟動(dòng)的效果。
4、在同行中營(yíng)造一種后來(lái)都居上的態(tài)勢，成為同行中的一匹黑馬。
5、增強內部員工的自信心。
為了達到向廣大市民告知某spa健身會(huì )開(kāi)業(yè)的喜慶消息，趁此機會(huì )傳播某spa健身會(huì )文化，為新店開(kāi)張一炮打響奠定良好的基礎。
1、《珠江商報》或《順德報》（具體視實(shí)際情況而定）
發(fā)布內容：a、有關(guān)某spa健身會(huì )開(kāi)張信息。b、有關(guān)開(kāi)業(yè)當天活動(dòng)信息。
作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營(yíng)造開(kāi)業(yè)慶典氣氛，對開(kāi)業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著(zhù)主導作用。
發(fā)布規格：1/6版
發(fā)布日期：20xx年5 月25日星期一、5 月30日星期六
發(fā)布媒體：《珠江商報》
2、精美畫(huà)冊（5000份）以及開(kāi)業(yè)紀念品的發(fā)送（貴賓顧客送專(zhuān)業(yè)瑜伽墊一個(gè)等）
發(fā)布內容：a、新店布局特點(diǎn)、b、企業(yè)文化推介 c、特色服務(wù)推介
作用：借助開(kāi)業(yè)時(shí)機，設計統一vi進(jìn)行品牌傳播。
開(kāi)業(yè)必須的資料，有關(guān)某spa健身會(huì )的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來(lái)源，此類(lèi)顧客必須加以保護，以俱樂(lè )部的形式或者與發(fā)放vip卡的形式鎖定這一部分客源，必為大天然源源不斷的客流提供基礎。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統地進(jìn)行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫(huà)冊最好不過(guò)，在開(kāi)業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。
發(fā)行方法：放在開(kāi)業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份；
3、市內戶(hù)外廣告發(fā)布
作用：運用栩栩如生的廣告畫(huà)面向社會(huì )公布大天某spa健身會(huì )開(kāi)張的喜慶氣氛以及進(jìn)行品牌傳播。廣告突出某spa健身會(huì )的氣勢和“行業(yè)龍頭”的風(fēng)范，戶(hù)外路牌廣告必須在城市府中心廣場(chǎng)或國道的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。
發(fā)布日期：20xx年 5 月20日——20xx年 5月25日
4、彩色宣傳單張夾報發(fā)行
發(fā)布內容：a、新店裝飾 b、布局特點(diǎn) c、服務(wù)特點(diǎn)d、開(kāi)業(yè)期間入會(huì )的有關(guān)優(yōu)惠政策 e、有關(guān)用參與開(kāi)業(yè)抽獎方法（獎品可為入會(huì )費用適當打折、特等獎可免一年入會(huì )費以便提起參與者的興趣）
作用：夾報發(fā)行覆蓋面廣，目標客戶(hù)群明確，有噱頭必然會(huì )引起公眾的注意，并很樂(lè )意參加新店開(kāi)張舉行的活動(dòng)，由此達到宣傳的效果。
夾帶媒體：《珠江商報》
發(fā)布數量：5萬(wàn)份
發(fā)布日期：20xx年 5 月20日——20xx年 6月25日
5、順德或佛山電視臺煤體投放（只在開(kāi)業(yè)前一周作適當的投放，畢竟電視廣告的費用是高昂但效果未必得見(jiàn)得十分可喜）
發(fā)布內容：a、有某spa健身會(huì )開(kāi)張信息b、開(kāi)張一周內入會(huì )優(yōu)惠方法
作用：電視廣告有傳播信息快且面積廣的特點(diǎn)，為了在開(kāi)業(yè)之際充分制造行業(yè)轟動(dòng)的氣氛，在開(kāi)業(yè)前一周作一晚多次輪回播放是有必要的。開(kāi)業(yè)后看情況決定是否有必要作此項廣告。
開(kāi)業(yè)后的廣告操作策略就不能與開(kāi)業(yè)前為了制造轟轟烈烈的氣氛相同了，此時(shí)更應該注重集中有效的廣告資源用了重點(diǎn)的目標消費者身上。在目標消費都較集中的地方多開(kāi)展一些公關(guān)活動(dòng)。
如方案一、在城設計中心鐘樓公園每晚都有一些跳舞愛(ài)好者每天自發(fā)云集于此，各大商家也經(jīng)常在此舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，因此成為順德人氣最旺的地段，如果能在適當時(shí)候合理利用會(huì )所的資源在這開(kāi)展一些活動(dòng)，宣傳的效果必定會(huì )事半功倍。
操作方法：由會(huì )所派部分教員在些免費教在場(chǎng)公眾的一些基本健身動(dòng)作，也可以組織有興趣的會(huì )員到此短時(shí)間表演。
作用：作為一項公益的公關(guān)活動(dòng)，能充分利用人們對健身的愛(ài)好讓其自覺(jué)參加到活動(dòng)中來(lái)，從而有利于某spa健身會(huì )知名度及美譽(yù)度的提高。（關(guān)健是運作費用低，操作好了必定是事半功倍）
（基本內容：醒獅——領(lǐng)導講話(huà)——剪彩——健身體操等各種專(zhuān)業(yè)的表演—與會(huì )人員抽獎活動(dòng)—宴請部分貴賓（與抽獎同時(shí)進(jìn)行））
慶典活動(dòng)程序：
開(kāi)業(yè)慶典初定于20xx年6月1日上午11點(diǎn)在某spa健身會(huì )廣場(chǎng)舉行。（公司如沒(méi)有合適場(chǎng)地可租其他廣場(chǎng)或酒店）
（說(shuō)明：獅乃百獸之強,軍為民之依望，二者同時(shí)也為剛強及氣勢的象征。某spa健身會(huì )所不僅要在順德成為龍頭企業(yè)，還要在不久將來(lái)打造成為全國知名品牌。因些，不管在何時(shí)何地都應以大氣、霸氣的形象亮相在公眾前面）
——11：00 慶典正式開(kāi)始，慶典司儀朗誦司儀詞開(kāi)場(chǎng)白；
——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；
——慶典司儀宣布：某spa健身會(huì )開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)始?。ń鸸凝R鳴10秒鐘）；
——慶典司儀請軍樂(lè )隊奏樂(lè )一首；
——慶典司儀請舞龍隊表演；
——慶典司儀請醒獅隊表演；
——慶典司儀宣布：請 講話(huà)；（公司領(lǐng)導）；
——慶典司儀宣布：請 講話(huà)；（貴賓）；
——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導、嘉賓就位；
——慶典司儀請出某spa健身會(huì )領(lǐng)導主持剪裁儀式。
——某spa健身會(huì )所領(lǐng)導宣布：某spa健身會(huì )開(kāi)業(yè)?。ǜ魑活I(lǐng)導、嘉賓剪彩?。?/p>
——剪彩一刻，音樂(lè )嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮；
——各種豐富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等，
——慶典司儀宣布：宴請各位貴賓！
——其他與會(huì )人員的現場(chǎng)抽獎活動(dòng)（中獎?wù)呷霑?huì )費可打折，其實(shí)是臨門(mén)一腳的作用）
------在歌聲中，司儀結束語(yǔ)，
——慶典結束。
1、帶直幅升空氣球8個(gè)。
1、會(huì )場(chǎng)帶直幅升空氣球8個(gè)；
3、大門(mén)口左右放置祝賀花籃，每邊8個(gè)；
4、在合適的場(chǎng)地掛上吊旗以增添濃濃的喜慶氣氛；
5、剪彩會(huì )場(chǎng)前正面預先放置10座立柱鮮花架，預備嘉賓剪彩并美化會(huì )場(chǎng)；
6、剪彩花架前面空出5米的空地，預備舞獅隊、軍樂(lè )隊會(huì )前和慶典高潮結束時(shí)表演；
7、空地之前整齊地擺列幾排座椅，預備請貴賓就座；
9、歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點(diǎn)綴的簽到臺，預備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。
1、熱烈慶祝某spa健身會(huì )開(kāi)業(yè)！
2、熱烈歡迎各級領(lǐng)導、嘉賓、朋友蒞臨指導！
3、打造一座五星級尊貴舒適健康會(huì )
2.介紹公司主營(yíng)業(yè)務(wù)和未來(lái)發(fā)展。
1、主持人：張余錚、禮儀小姐2、開(kāi)業(yè)慶典舞臺搭建。
a）布置講演臺（會(huì )議中心）b）裝飾鮮花（花籃）。
c）拱門(mén)條幅2條（熱烈慶祝青島福壽康寧公司開(kāi)業(yè)）。
d）準備禮炮6響。
e）安裝充氣拱門(mén)1個(gè)（尺寸：）。
f）公司全面清潔（辦公室負責）。
3、6月6日上午8:00-9:00工作安排。
a）主持人到位，最后一次溝通具體細節，確認致辭領(lǐng)導和剪彩嘉賓名單，串詞。
b）拍照人員到位。
c）禮儀小姐著(zhù)裝（含綬帶）到位。
d）剪彩用品準備（剪彩紅綢、剪刀、托盤(pán)等）。
e）項目負責人員再次檢查全部準備工作，全部準備工作就緒，確認慶典程序。
f)辦公室內勤做好迎賓和接待工作。
1、時(shí)間：6月6日上午。
2、9:00所有領(lǐng)導、員工樓下合照（響禮炮）。
4、領(lǐng)導致辭，公司規劃（劉總）。
5、宣布公司組織架構（孫總）。
6、員工代表發(fā)言（人事部選定）。
7、剪彩儀式（劉總、孫總、蘇總、馬總）。
8、禮儀小姐待命。
9、請參加剪彩領(lǐng)導上前準備剪彩。
10、10:30開(kāi)業(yè)典禮結束后安排酒店答謝午宴，前往酒店。
時(shí)間：11:30—15:00（結束時(shí)間按實(shí)際情況而定）地點(diǎn)：酒店。
2、12:10主持人串場(chǎng)。
3、12:18領(lǐng)導致辭，午宴開(kāi)始。
4、13:00游戲娛樂(lè )項目開(kāi)始，員工開(kāi)始表演節目（節目名單于4號下班前提交策劃部）。
5、中間穿插3至4次游戲6、15:00午宴結束。
時(shí)間：20xx年6月6日上午。
此次開(kāi)業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開(kāi)業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。
通過(guò)此次開(kāi)業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內的`知名度。
樹(shù)立酒莊高品質(zhì)的紅酒文化內涵，通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)影響客戶(hù)對生活品位的追求。
邀您共赴浪漫·至尊之約
——xxx酒莊開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)
xxx酒莊內
約60人
現代、時(shí)尚、高雅、大氣
活動(dòng)主要以突顯公司品牌為主，以西式時(shí)尚高雅為基調，營(yíng)造出給人一種尊貴、休閑之感。本活動(dòng)現場(chǎng)將采用西方典雅的裝飾風(fēng)格，在活動(dòng)入口使用輕紗和氣球、鮮花裝飾，簽到墻以使用輕紗和氣球裝飾。酒莊內部由設計師根據現場(chǎng)環(huán)境情況設計出相呼應的葡萄酒文化展板及產(chǎn)品形象“堆頭”，同時(shí)配以西式自助冷餐，使眾賓客在優(yōu)雅的環(huán)境里，品嘗享受美酒帶給我們高生活品質(zhì)。
接待區：
入口前設簽到處，在嘉賓到訪(fǎng)簽到時(shí)段（上午9：00-9：30）安排播入鋼琴曲迎賓，使嘉賓從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)深深地被酒莊的典雅氛圍所感染。
交流區：
產(chǎn)品展示區：
由酒莊內的紅酒品牌展區a、b、c、d四區組成，該區域分別設有一名統一著(zhù)裝的酒莊工作人員進(jìn)行產(chǎn)品介紹，要求該區域工作人員形象好，語(yǔ)言表達能力強，且對公司、本酒莊的產(chǎn)品、紅酒相關(guān)知識非常熟悉。
1. 酒莊外由輕紗、氣球裝飾，在入口右側設一個(gè)由花綢、氣球、噴繪組成的迎賓簽到墻，此墻與紅地毯相連成片，當嘉賓到來(lái)時(shí)尊貴感由然而生。
2. 接待區簽到處。
3. 交流區：
1）在紅酒品鑒區中央擺放鋪有絨緞面桌布長(cháng)方型的自助餐臺，臺上以鮮花裝飾，突顯高雅氣，在紅酒品鑒區周?chē)鷶[約以玻璃小圓桌子為主每張桌子擺放4張椅子分別在該區靠墻兩側，桌子上擺放純凈水、水杯、餐紙及相關(guān)宣傳資料。
2）vip區域根據邀請的嘉賓情況分別安排在這兩個(gè)區，兩個(gè)區的桌子上分別擺放純凈水、餐紙、水果點(diǎn)心及相關(guān)宣傳資料。
4. 舞臺區：在紅酒品鑒區最里端約6平方所位置設為舞臺區。
裝修風(fēng)格色系，桌面將選用暖色系；
冷餐菜品系列：
三明治壽司系列： 現炸薯條、蔬菜三明治、火腿三明治、鰻魚(yú)壽司、
火腿壽司
精致中西糕點(diǎn)類(lèi)： 黑森林蛋糕、綠茶蛋糕卷、奶酪蛋糕、
檸檬果汁蛋糕、蛋糕卷、西式曲奇餅干、
1． 嘉賓簽到；
2． 公司領(lǐng)導致詞并宣布開(kāi)業(yè)；
3． 嘉賓致詞；
4． 才藝表演（樂(lè )隊演出、薩克斯演奏）；
5． 品酒交流；
6． 贈送紀念品；
9：00-9：30嘉賓簽到
1.酒會(huì )現場(chǎng)調度：負責酒會(huì )的總體協(xié)調，酒莊側重于客戶(hù)的溝通及產(chǎn)品介紹；
2.工程組：負責會(huì )場(chǎng)布置、舞臺、燈光、音響設備等裝調；
3.服務(wù)組：負責開(kāi)業(yè)慶典的服務(wù)工作；
4.司儀：司儀擔任主持；
5.禮儀組：負責引領(lǐng)嘉賓、簽到、禮品發(fā)放等工作。
沙拉甜點(diǎn)類(lèi)： 水果沙拉、蔬菜沙拉、紅豆沙拉
6.紅酒工作組：分別在每個(gè)展區外的紅酒展示前為嘉賓介紹；
7.表演人員：樂(lè )隊表演、薩克斯表演；
8. 攝影師：拍攝酒會(huì )的精彩瞬間；
預算：（含稅）
1、以開(kāi)業(yè)典禮為主線(xiàn),通過(guò)開(kāi)業(yè)典禮、饋贈禮品、慶祝酒會(huì )來(lái)完成活動(dòng)目的。
2、通過(guò)活動(dòng)傳播開(kāi)始內部銷(xiāo)售信息,使潛在消費者獲得信息。
3、通過(guò)活動(dòng)的間接影響,使更多的潛在消費者對意楊之鄉大酒店有一個(gè)基本的了解,進(jìn)而吸引既定的目標人群。
4、通過(guò)活動(dòng)的各種新聞傳播,讓既定目標人群確認自己了解意楊之鄉大酒店信息,較其他方式更為客觀(guān)。
目的:通過(guò)本次活動(dòng),宣傳 大酒店,積聚如潮人氣,提升知名度和美譽(yù)度,從而達到擴大銷(xiāo)售、促進(jìn)全面開(kāi)業(yè)之目的。
宗旨:以小投入爭取大回報,活動(dòng)形式多樣、內容豐富多彩、確保參與人數、形成轟動(dòng)效應,以高品味的活動(dòng)形式締造至尊地產(chǎn)開(kāi)發(fā)品牌。
內容:開(kāi)業(yè)儀式
以上活動(dòng)內容本著(zhù)隆重、節儉的原則,分別實(shí)施,相互補充。
成立開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)領(lǐng)導小組,下設4個(gè)小組。
秘書(shū)組:負責擬定邀請來(lái)賓名單及通聯(lián)工作;撰寫(xiě)來(lái)賓發(fā)言稿,做好來(lái)賓接待工作;負責嘉賓簽到處,發(fā)放資料,為嘉賓佩戴貴賓花,引導車(chē)輛停放,活動(dòng)結束后,負責送客;選購、發(fā)放紀念品;負責協(xié)調政府辦銜接工作;協(xié)調新聞媒介。
活動(dòng)組:負責制定、落實(shí)活動(dòng)細則,按進(jìn)度驗收活動(dòng)準備工作,配合承辦單位做好現場(chǎng)布置、文圖確認等具體工作。
外聯(lián)組:負責協(xié)調供電、城管、移動(dòng)通信、醫院、消防保障工作。
安保組:負責協(xié)調、配公安部門(mén)做好現場(chǎng)安全保衛工作。
整個(gè)會(huì )場(chǎng)將配合開(kāi)業(yè)典禮的主題,以熱烈喜慶和莊重氣氛為基調,現場(chǎng)18個(gè)空飄氣球懸掛空中作呼應,并輸出意楊之鄉大酒店開(kāi)業(yè)的信息，眾興路主干道及愛(ài)園路入口布置有意楊之鄉大酒店標志的彩旗,做到氣氛莊重熱烈。
(1)在眾興路主干道兩側插上路旗及指示牌。
(2)城區懸掛慶典橫幅。
內容:文字"xxxxxxxxxxxx"
顏色:字(白色)底色(紅色) 字體:圓黑色
(3)城區充氣拱形門(mén)10個(gè)(內容、顏色、字體同(2));愛(ài)園
路充氣拱形門(mén)4個(gè)。
(4)酒店門(mén)前鋪紅色地毯,兩邊擺花藍和鮮花盆景。
(1)現場(chǎng)18個(gè)空飄氣球懸掛空中,文字為"熱烈祝賀xxxxxxx";華表式氣柱2只,文字為"xxxxxx";鮮花花籃15對,絹花花籃若干擺放;禮炮沿舞臺翼側擺放;樂(lè )隊及鑼鼓隊放置東側。
(2)酒店內處設置一簽到處,擺放一鋪紅布的長(cháng)木桌,引導佳賓簽到。
(3)門(mén)前設置4只大音箱和司儀臺(透明有機玻璃、鮮花裝飾)、話(huà)筒,便于主持和有關(guān)人員發(fā)言講話(huà)。
(4)樂(lè )隊和舞龍隊位于現場(chǎng)主持區一側。
作為一個(gè)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng),歡慶的氣氛應濃烈,計劃用一部分歡慶活動(dòng)來(lái)起到調動(dòng)會(huì )場(chǎng)情緒的作用，由舞龍舞獅活動(dòng)來(lái)制造喜慶氣氛,也是為以后的項目打氣助興作準備，由于它費用低、收益大、最容易制造氣氛和場(chǎng)面。故而,以舞龍舞獅活動(dòng)作為開(kāi)業(yè)慶典儀式上的一個(gè)組成部分最為合理。
隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，家居裝飾行業(yè)得到迅猛的發(fā)展，人民的審美觀(guān)念不斷地被更新。作為營(yíng)銷(xiāo)策劃的`組成部分，開(kāi)業(yè)慶典已經(jīng)引起企業(yè)愈來(lái)愈密切的重視，它實(shí)際上已經(jīng)構成了展示企業(yè)文化的爆發(fā)口，一個(gè)精彩的活動(dòng)策劃，是綜合文化素質(zhì)和品牌魅力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。
我們針對艾莎家紡今年新推出的典雅風(fēng)格，全情為貴品牌策劃開(kāi)業(yè)慶典。
[項目對象]：艾莎家紡長(cháng)平店
[針對人群]：新婚族、新居族、單身貴族等白領(lǐng)及中產(chǎn)階級，家庭消費者。[宣傳目的]讓目標消費人群了解到艾莎家紡是一家個(gè)性張揚、時(shí)尚的床上用品，演綴出多元化的舒適生活。
通過(guò)新店剪彩揭幕典禮、服裝走秀、店內參觀(guān)來(lái)完成活動(dòng)目的。同時(shí)聚集開(kāi)業(yè)人氣，增加客流量和提高銷(xiāo)售額。
通過(guò)活動(dòng)傳播提高貴店的知名度，使目標客戶(hù)和其它各類(lèi)人群更多的了解貴店，增強貴店的信任度及消費者對其品牌忠誠度，擴大品牌影響力。
通過(guò)活動(dòng)的各種公眾傳播，讓既定目標人群了解貴店的營(yíng)銷(xiāo)信息，較其他方式更為客觀(guān)。
[其它宣傳建議]：
印制精美宣傳卡,加以精致信封包裝,準確針對目標人群,發(fā)送到周邊高檔住宅小區投給目標消費者。
開(kāi)業(yè)慶典的布置主要體現兩個(gè)主題：一個(gè)是“喜慶開(kāi)業(yè)”，一個(gè)是品牌形象。整個(gè)布場(chǎng)將配合新店開(kāi)張、彩繪模特走秀演繹“家居生活更舒適”的主題，以模特走秀的熱烈喜慶氣氛為基調，店外以與店面裝修相搭配的主色調氣球鏈造型裝點(diǎn)一新。門(mén)口擺放以logo主色調為主的花籃，保證做到氣氛熱烈。
布放列表:
汽球彩虹柱：在貴店入門(mén)處搭建一個(gè)與店面裝修相搭配的汽球柱，一者烘托艾莎時(shí)尚品牌，同時(shí)也做為模特走秀舞臺背景。
l拱門(mén)：貴店門(mén)前擺設紅色拱門(mén)，增加開(kāi)業(yè)喜慶氛圍，引起路人關(guān)注。
l懸掛喬遷典禮慶典條幅：增強宣傳力度（依據貴店的標識和慶典主題來(lái)設計宣傳宣傳品）
l刀旗：在主干道兩側、插上刀旗。（依據貴店的標識和慶典主題來(lái)設計宣傳宣傳品）
l專(zhuān)業(yè)音響營(yíng)造喜慶氛圍：由我公司聘請專(zhuān)業(yè)調音師和提供專(zhuān)業(yè)音響設備來(lái)提增開(kāi)業(yè)當天的音樂(lè )氛圍，并且準時(shí)保證貴店在開(kāi)業(yè)前、開(kāi)業(yè)中、開(kāi)業(yè)后的各種音樂(lè )素材。同時(shí)在fashionshow進(jìn)行中提供風(fēng)尚音樂(lè )素材。
l彩帶發(fā)射機增加開(kāi)業(yè)氣氛：彩帶發(fā)射程20米，噴出彩帶、碎花以強調開(kāi)業(yè)時(shí)的喜慶氣氛。
l開(kāi)業(yè)攝像留念：由我公司提供專(zhuān)業(yè)攝像機，由專(zhuān)業(yè)攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行攝制，并且剪輯制作精美vcd光盤(pán)供貴店保存或贈送重要人士。
l專(zhuān)業(yè)主持人主持儀式：由我公司聘請專(zhuān)業(yè)節目主持人，來(lái)主持貴店的開(kāi)業(yè)儀式和fashionshow。
l專(zhuān)業(yè)模特走秀：由我司邀請專(zhuān)業(yè)模特進(jìn)行走秀，對貴品牌產(chǎn)品進(jìn)行全情演繹。
l專(zhuān)業(yè)化妝師：邀請專(zhuān)業(yè)化妝師對模特進(jìn)行彩繪化妝，更好突出品牌性格，吸引路人眼球。
l專(zhuān)業(yè)戶(hù)外燈光烘托個(gè)性品牌：本司提供戶(hù)外效果燈“空中玫瑰”135度搖射店外300米內范圍，以吸引客流目光。
l舞臺搭設：本司將在店門(mén)口搭設紅色地毯；在櫥窗上掛上貴品牌的宣傳噴畫(huà)，標明主題；以便fashionshow更好的演繹。
艾莎家紡此次以一種全新的風(fēng)格展示都市家居品味，其格調更傾注于多元化舒適生活演繹，如何在公眾面前建立貴品牌的品牌形象呢？根據本公司的設想，我們做了一個(gè)流程計劃：
開(kāi)業(yè)前一天：
9：00——17：00由我司工作人員到場(chǎng)處理前現場(chǎng)布置，開(kāi)業(yè)當天由有關(guān)部門(mén)驗收，主要針對我公司提供的店內外宣傳品的綜合效果布置驗收；主持人、模特、專(zhuān)業(yè)模特、音響設備、燈光以及各種人員設備的到位驗收。
開(kāi)業(yè)當天：
（白天）：
u由專(zhuān)業(yè)音響師播放熱烈音樂(lè )，造勢和聚集開(kāi)業(yè)人氣，營(yíng)造開(kāi)業(yè)氛圍。
u致詞：貴店門(mén)前全體員工列隊，主持人宣布貴店開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)始，主要負責人致開(kāi)業(yè)詞和歡迎詞。
u由貴店員工身著(zhù)貴品牌服裝，站在門(mén)前。同時(shí)，彩帶發(fā)射機發(fā)射、音響配合。寓示貴店生意蒸蒸日上。
u由主持人在店前舞臺宣布“艾莎家紡真情演繹fashionshow”開(kāi)始。
不同系列的主題，按各個(gè)不同系列分次進(jìn)行重復表演。每次時(shí)間段5分鐘左右。
u互動(dòng)游戲時(shí)間：時(shí)裝秀間隙，由主持人與現場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，招攬觀(guān)眾一同參與到節目中來(lái)，同時(shí)送出優(yōu)惠券和宣傳資料。
u主持人宣布時(shí)裝秀結束，歡迎客人入店參觀(guān)選購。
（整場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間控制在1小時(shí)左右）
（晚上）：u由專(zhuān)業(yè)音響師播放熱烈音樂(lè )，造勢和聚集開(kāi)業(yè)人氣，同時(shí)“空中玫瑰”在店前掃射，引起路人注意，營(yíng)造開(kāi)業(yè)氛圍。
鑒于本商場(chǎng)“打造實(shí)惠賣(mài)場(chǎng)，引領(lǐng)時(shí)尚消費”的經(jīng)營(yíng)理念，所以，如何針對性地吸引大眾中端消費者，如何將活動(dòng)形勢和活動(dòng)內容同商場(chǎng)的.中端定位及中端消費人群的消費形態(tài)相契合，就成了本次活動(dòng)的關(guān)鍵。
在策劃過(guò)程中，我們著(zhù)重考慮將開(kāi)業(yè)慶典、促銷(xiāo)活動(dòng)和樹(shù)立商場(chǎng)中端形象有機結合；活動(dòng)主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于目標消費者，更能打動(dòng)目標消費者。從前期的廣告宣傳和活動(dòng)中的主題風(fēng)格，我們都從特定的消費人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動(dòng)過(guò)程中，時(shí)間不宜過(guò)長(cháng)，隆重、大氣即可。
二、商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案［活動(dòng)主題］
開(kāi)業(yè)慶典
三、商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案［活動(dòng)風(fēng)格］
隆重大氣
四、商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案［活動(dòng)目的］
(1)面向社會(huì )各界展示品牌形象，提高的知名度和影響力；
(2)塑造市第一中檔商場(chǎng)的嶄新形象；塑造時(shí)尚氛圍；
(3)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，開(kāi)拓多種橫向、縱向促銷(xiāo)渠道，掀起圣誕節、元旦、春節促銷(xiāo)高潮，奠定良好的促銷(xiāo)基礎和良好的社會(huì )基礎。
五、商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案［廣告宣傳］
.前期宣傳
1.開(kāi)業(yè)前5天起，分別在大同日報、晚報、廣告、電視、電臺各傳媒等展開(kāi)宣傳攻勢；有效針對中端目標消費人群。
2.后期廣告
開(kāi)業(yè)后5日內，分別在海日報、晚報、廣告、電視、電臺傳媒等媒體進(jìn)一步展開(kāi)宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買(mǎi)欲和認知度。
六、［活動(dòng)程序］
年月日上午:典禮正式開(kāi)始
播放迎賓曲。
軍樂(lè )隊、威風(fēng)鑼鼓開(kāi)始交替演奏，主持人介紹商場(chǎng)“打造實(shí)惠賣(mài)場(chǎng)，引領(lǐng)時(shí)尚消費”的經(jīng)營(yíng)理念，和“買(mǎi)就送”的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)內容，調動(dòng)現場(chǎng)氣氛，吸引來(lái)賓和顧客的目光，聚集人氣。
宣布開(kāi)業(yè)正式開(kāi)始，禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向高潮。主持人宣布正式營(yíng)業(yè).消費者可進(jìn)場(chǎng)購物。
活動(dòng)進(jìn)入表演及相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)
整個(gè)活動(dòng)結束
七、［會(huì )場(chǎng)布置］
[賀幅]
l、數量：條；
2、規格
3、內容：各商家及合作單位祝賀
4、布置：廣場(chǎng)樓體（（燈籠、刀旗、花籃）
[禮炮]8門(mén)每門(mén)6響‘共48響
［放飛和平鴿］
1.數量：688只
2.布置：開(kāi)幕時(shí)鳴炮后放飛
使整個(gè)會(huì )場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開(kāi)業(yè)慶典儀式現場(chǎng)氣氛。
[高空氣球]
l、數量：6個(gè)
2、規格：氣球直徑3米。
3、內容：祝賀及慶祝語(yǔ)
4、布置：現場(chǎng)及主會(huì )場(chǎng)上空。
[充氣華表拱門(mén)]
1、數量：2座
2、材料：pvc
3、布置：主會(huì )場(chǎng)東、西各1座
[充氣跨街龍拱門(mén)]
1、數量：8座
2、布置：
[t形臺]
1、數量：l座：
2、材料：鋼管、木板、紅地毯
[紅色地毯]
數量：60平方米，突出主會(huì )場(chǎng)，增添喜慶氣氛。
氣氛營(yíng)造
［軍樂(lè )隊］
人數：30人
在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過(guò)程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂(lè )曲，使典禮顯得隆重大氣。
［威風(fēng)鑼鼓隊］
人數：30人
在慶典進(jìn)行過(guò)程中，進(jìn)行各種熱烈、振奮、喜慶的鑼鼓表演，體現地方特色。
［男主持］1人
1、介紹萬(wàn)人的發(fā)展及商場(chǎng)的規模及經(jīng)營(yíng)理念及“買(mǎi)就送”的活動(dòng)規則。
2、調動(dòng)現場(chǎng)氣氛
[音響]
1、數量：l套
2、說(shuō)明：專(zhuān)業(yè)
3、位置：主會(huì )場(chǎng)
4、媒體配合（略）
八、［后記］
1.本草案中各項活動(dòng)內容均為暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時(shí)間問(wèn)題，或需同主辦方進(jìn)行更深入的溝通和研討才能決定，所以在本案中未能體現，敬請諒解。
2.關(guān)于第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽的詳細事宜將作另案處理，在本案中未作闡述。
3.一般情況下，開(kāi)業(yè)日期應選在法定休息日，以便于嘉賓和消費者出席，而主辦方現定的時(shí)間9月25日剛好是周一，建議再做決定。:
4.我們十分重視本次活動(dòng)的策劃及承辦，希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功——取得良好的促銷(xiāo)效益和廣泛持久的社會(huì )效益及新聞效益。
商場(chǎng)
年月日