計劃書(shū)不僅可以用于個(gè)人工作計劃，還可以用于團隊協(xié)作和項目安排。下面是一些優(yōu)秀的計劃書(shū)范文，希望對大家的寫(xiě)作有所啟發(fā)和幫助。

企業(yè)品牌方案

三、品牌受歷史文化與跨越地理限制。

四、好棒品牌分析：

五、好棒品牌策劃項目單：

第一部份：市場(chǎng)分析。

一、市場(chǎng)分析。

二、消費者分析。

四、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)推廣。

五、區域市場(chǎng)整合推廣。

首先，感謝李總給予我建議的機會(huì )，在此致以深切的問(wèn)侯!

深圳市奧萊特廣告有限公司自一九九四年成立到現在，先后為國內幾十家企事業(yè)單位進(jìn)行過(guò)品牌策劃和代理工作，積累了近十年的操作經(jīng)驗，我們有信心也有實(shí)力，希望這次的建議能為貴公司獻上錦綿之力!

在品牌的設計與傳播中，品牌標志、標準、標準色三要素是整個(gè)品牌傳播系統的核心，也是企業(yè)地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺(jué)系統形象設計中的核心并構成了企業(yè)的第一特征和基本氣質(zhì)。所以此三要素的確立應特別的謹慎、嚴格，否則，不僅會(huì )帶來(lái)資源的浪費而且造成傳播的負面影響。

品牌是存在于消費者頭腦中的實(shí)實(shí)在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺(jué)。消費者主要從五個(gè)方面來(lái)感覺(jué)品牌，那就是企業(yè)、產(chǎn)品、符號、人(個(gè)性)、使用者形象。通過(guò)品牌認同的四個(gè)方面，我們可以確定以下品牌認同的模式，是達成品牌認同的途徑。在此基礎上提煉品牌的核心價(jià)值主張(我們稱(chēng)之為品牌的大usp)。品牌在實(shí)現過(guò)程中的統一化，由此帶來(lái)的好處是節省了資源，從此，品牌的營(yíng)銷(xiāo)和傳播等所有行為都將于一個(gè)核心價(jià)值主張的投資。

品牌就是符號，符號包括兩大類(lèi)別：視覺(jué)化的標識和不同的做法。我們逐個(gè)討論——視覺(jué)化的標識(cis-vi)?！拔迥陜?，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺(jué)印象?”這個(gè)印象將主導一切策略。提到麥當勞，人們馬上會(huì )想到金黃色的m型標志和紅白相間組成放在麥當勞門(mén)口椅子上的麥當勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標。麥當勞的符號定位強有力且一致化的支持了麥當勞的銷(xiāo)售：食品、歡樂(lè )、朋友。作為符號組成部分的另一個(gè)方面——不同的作法，是一個(gè)品牌重要的差異化方面，也是主要行銷(xiāo)策略;是可能在相當條件下使用集中企業(yè)更多參與競爭。

品牌就是企業(yè)，消費者通過(guò)對企業(yè)的若干行為認識企業(yè)的宗旨、態(tài)度等，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心，達成銷(xiāo)售。參加公益活動(dòng)，既能吸引注意力，同時(shí)又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費者感覺(jué)吃的麥當勞漢堡有了更多更豐富的內容。

品牌就是產(chǎn)品，不是所有的產(chǎn)品都是品牌，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系。銷(xiāo)售產(chǎn)品其實(shí)是銷(xiāo)售一種生活方式，一種生活態(tài)度。

品牌就是人，當品牌的訊息傳達到消費者的時(shí)候，消費者對品牌往往會(huì )產(chǎn)生感性聯(lián)想，聯(lián)想到具體的人或品牌個(gè)性，就象出牌有牌格一樣，品牌同樣有著(zhù)自己的品牌個(gè)性。麥當勞叔叔作為代言人，不僅在同行內，就在食品以外都有無(wú)與倫比的地位，這樣麥當勞贏(yíng)得了兒童市場(chǎng)。品牌個(gè)性是品牌的核心價(jià)值主張人物化的體現，必須保證一致化，同時(shí)也應與產(chǎn)品市場(chǎng)屬性保證一致化。我們看到，麥當勞做到了，可以說(shuō)很絕妙。

品牌是如何實(shí)現的?

在對品牌認同的分析中，我們可以發(fā)現，消費者是品牌的接受方也是取決方，實(shí)際上，品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是消費者。很多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌管理專(zhuān)家、廣告人都論述了消費者需求的重要性，在此不贅。但我們必須根據消費者需求，確立我們的品牌認同，并以此確立品牌的核心價(jià)值主張，通過(guò)品牌的四個(gè)方面傳達給消費者品牌的信息，當然這需要多種傳播途徑的組合并采取一致化的戰略性戰術(shù)來(lái)實(shí)現。品牌實(shí)現的具體戰術(shù)有：產(chǎn)品層級劃分、市場(chǎng)區域劃分、確立品牌的大小usp、主題性運動(dòng)，主題下的營(yíng)銷(xiāo)管理、傳播推廣、促銷(xiāo)、公關(guān)、事件、直效等。

對于一個(gè)食品品牌，要想戰勝阻力，激發(fā)自身活力，就必須和消費者建立持續溝通，我們對品牌規劃有一個(gè)核心的方法論，稱(chēng)之為大小usp，塑造品牌的核心任務(wù)就是從紛繁復雜的產(chǎn)品、競爭、環(huán)境、市場(chǎng)等中去發(fā)現品牌的大小usp。在此基礎上，形成階段化的主題運動(dòng)，進(jìn)行和消費者的持續溝通和互動(dòng)。

品牌不是目的，而是一種手段。也就是說(shuō)，建設好一個(gè)品牌不是我們的最終目的，我們的目的是通過(guò)品牌的建設來(lái)達成或提高銷(xiāo)售。

三、品牌受歷史文化與跨越地理限制。

由于世界各國消費者的歷史文化、風(fēng)俗習慣、價(jià)值觀(guān)念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會(huì )有所不同。在這一個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國家其含義可能會(huì )完全相反。比如，在我國，“蝙蝠”的“蝠”與“?！蓖?，被認為有美好的聯(lián)想，就有廠(chǎng)家把生產(chǎn)的電扇命名為“蝙蝠”牌，而在英語(yǔ)里，“蝙蝠”(bat)卻是吸血鬼的意思。

我國的絕大多數品牌以漢命名，在走出國門(mén)時(shí)，便采用漢語(yǔ)拼音作為英文品牌，但被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長(cháng)虹，以其漢語(yǔ)拼音changhong作為附注商標，但changhong在外國人眼里卻沒(méi)有任何含義。而海信則具備了全球戰略眼光，注冊了“hisense”的英文商標，它來(lái)自highsense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，highsense又可譯為“高遠的見(jiàn)識”，體現了品牌的遠大理想。

可以說(shuō)，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門(mén)檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，經(jīng)常會(huì )出洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上抹，“芳芳”化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

品牌的特征就是品牌的特點(diǎn)、氣質(zhì)和內涵，是品牌的深層次表現，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品變成未來(lái)的“明星”，就要讓自己的產(chǎn)品和品牌富有特征，具有差異性。但是目前許多企業(yè)在品牌特征塑造的過(guò)程中，卻有很多問(wèn)題，導致企業(yè)的品牌塑造不能成功，這是我們必須要關(guān)注的。

關(guān)于真棒品牌：一、它屬于企業(yè)名稱(chēng)、也是企業(yè)標志、二、在我們的產(chǎn)品包裝上打著(zhù)“真棒”、也是品牌標志，既然我們的產(chǎn)品在國外銷(xiāo)售，我們就必須設計一個(gè)易識別、能符合國外文化、習性的標志、名稱(chēng)。這樣才能讓消費者接受我們的品牌，形成強大的品牌資源!

三、好棒品牌分析：

1.品牌特征的目標和結果不清晰。

品牌效益是給消費者一種什么感覺(jué)，去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費者感知的，因此要特別關(guān)注消費者的感受。而我們以往的品牌推廣中卻沒(méi)有明確品牌的最終目標和結果是什么，沒(méi)有給出消費者品牌感知度，所以我們的品牌特征目標和結果不清晰。

可口可樂(lè )是著(zhù)名的飲料企業(yè)，他的產(chǎn)品概念是針對所有人群的需求概念，就是能夠解渴，這是一個(gè)共性的概念，他只解決人群的生理需求，而生理的需求應該是所有人都共有的，所以，可口可樂(lè )希望自己的消費者人群是各個(gè)年齡階段，希望大家都認同他的品牌，都喝他的可樂(lè )，但是他的推廣并不是針對所有年齡層的消費者，他選擇的是青少年族群，通過(guò)各種推廣手段教育一批又一批的青少年，對他的品牌產(chǎn)生忠誠度，等這些人長(cháng)大了變成成年，由于對產(chǎn)品有忠誠度，即使不繼續教育也還會(huì )購買(mǎi)他的產(chǎn)品，這樣可口可樂(lè )就通過(guò)不斷的教育青少年族群而達到了使各個(gè)年齡階段的人都購買(mǎi)他的產(chǎn)品的結果。因此，為了讓這個(gè)群體達成認知和好感，它確定了自己的品牌特征和這個(gè)群體的表象特征的趨同即：活力、激情和動(dòng)感，由于時(shí)代的不同性，年輕人也是隨時(shí)代而變化的，可口可樂(lè )還隨著(zhù)年輕人的成長(cháng)關(guān)注著(zhù)時(shí)代的這種變化，適應著(zhù)新的時(shí)代年輕人的特點(diǎn)需要。

清楚。

企業(yè)的品牌特征是整個(gè)企業(yè)給消費者的感知結果，是企業(yè)的內涵和企業(yè)的行為體現，比如企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)標識、企業(yè)口號等。而產(chǎn)品的品牌概念則是產(chǎn)品本身給消費者的利益結果感知，產(chǎn)品既可以是有形的，如消費品、工業(yè)品，也可以是無(wú)形的，比如服務(wù)業(yè)，象酒店、航空運輸、咨詢(xún)等。

對于消費品企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌也是有區別的，同時(shí)又是有關(guān)聯(lián)的，在塑造上存在著(zhù)不同性。只有產(chǎn)品品牌被認知，才能達成企業(yè)品牌的認知。消費者是先感知到產(chǎn)品利益的，是從產(chǎn)品而去了解企業(yè)，因此我們在產(chǎn)品的品牌特征塑造時(shí)，不能脫離產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，我們要將我們的產(chǎn)品推廣出去，在此構建企業(yè)品牌。

比如寶潔公司p&g公司的品牌管理就非常成功，整個(gè)公司的品牌定位很清晰，“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，企業(yè)品牌著(zhù)重塑造一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的日化類(lèi)超級巨人的品牌形象。在這個(gè)品牌定位基礎上，從洗浴類(lèi)產(chǎn)品、洗滌類(lèi)產(chǎn)品、沐浴類(lèi)產(chǎn)品、美容類(lèi)產(chǎn)品、化妝類(lèi)產(chǎn)品上都分別用產(chǎn)品概念區分市場(chǎng)，用不同的品牌達成不同的特點(diǎn)和特征，如：洗浴類(lèi)的“飄柔”是“自信”，“海飛絲”是“清新瀟灑”，潘婷是“靚麗”，沙宣是“時(shí)尚”等等，從品牌的名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝就做好前期的定位。在推廣形式上針對不同的產(chǎn)品和區隔的人群特點(diǎn)，進(jìn)行有針對性訴求。并都與自己所設定的群體特征保持一致，從而使一個(gè)品牌在消費者心中留下深刻印象。

3.品牌特征不鮮明，缺乏差異性。

我們對品牌的特征把握不住，不明白自己的品牌到底應該是什么特征，這個(gè)特征怎樣區別于競爭產(chǎn)品，怎樣能給消費者帶來(lái)利益。這就是我們以后推廣的支持點(diǎn)!

比如現今的空調市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，產(chǎn)品質(zhì)量差別不大，各個(gè)廠(chǎng)家競爭非常激烈。同時(shí)，消費者也日趨成熟，在選購產(chǎn)品時(shí)比較理性，并且消費者需求更趨個(gè)性化和差異化，因此在品牌的塑造上，需要注意突出品牌的特征，以區別于競爭品牌。這就如同兩輛飛馳的火車(chē)，競爭對手在前，而你在后，你如何超越他呢?最好的辦法是選擇另外一條路，如果是同一條路，那么必然兩車(chē)相撞，各有損傷，這條不同的路就是“產(chǎn)品和品牌概念”以及由此而表現出的“品牌特征”。

可是我們看到有些空調企業(yè)的品牌塑造，就有問(wèn)題。比如某空調廠(chǎng)家的廣告訴求是“無(wú)論你個(gè)性如何，空調總是適合你”，首先，這則廣告沒(méi)有談產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，沒(méi)有產(chǎn)品概念和品牌概念，沒(méi)有強調產(chǎn)品能給消費者帶來(lái)什么利益，只是表明產(chǎn)品適合所有的消費者，但缺乏讓消費者接受的理由;其次，作為比較成熟的產(chǎn)品，品牌應具有差異性，可這則廣告缺乏市場(chǎng)定位，看似面對所有消費者群體，實(shí)際上是缺乏產(chǎn)品定位，因此無(wú)法用產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來(lái)塑造品牌特征。

4.品牌特征缺乏整合性。

品牌是一個(gè)大的概念，包括企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，除了要保持這兩者的整合性，還需要保持品牌的各個(gè)要素的一致性，品牌的塑造和增值其實(shí)也是圍繞這些要點(diǎn)展開(kāi)的。雖然我們的產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌相同，但是我們沒(méi)有把所有品牌的要素都整合到一個(gè)品牌特征下，因此給消費者沒(méi)有特征的感覺(jué)，故我們的品牌缺乏整合性!

可口可樂(lè )在這方面做的就很好，他的品牌特征是“動(dòng)感、激情與活力”，因此它在產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳、廣告訴求、末端展示、人員推銷(xiāo)、dm、售后服務(wù)上都對這一概念進(jìn)行整合，使自己的品牌特征很統一，從而顯示了品牌的張力。

往往很多企業(yè)不了解這些問(wèn)題，也就使企業(yè)在進(jìn)行品牌特征的塑造時(shí)，走了許多彎路和錯路，從而不能使自己的品牌特征更為鮮明和生動(dòng)，不能讓消費者更快的認知和認同，所以根據貴自身情況，我公司品牌策劃組為貴公司品牌策劃項目提寫(xiě)了一套策劃方案!

四、”好棒”品牌策劃項目單。

第一部分：市場(chǎng)分析。

一、市場(chǎng)分析。

二、消費者分析。

一、市場(chǎng)特征分析。

1、市場(chǎng)整體特征。

3、產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)。

二、消費者分析。

1、消費群體界定。

2、購買(mǎi)產(chǎn)品動(dòng)機。

3、消費者對產(chǎn)品關(guān)注的因素。

4、消費形態(tài)。

5、消費心理。

6、購買(mǎi)行為特征。

7、接觸產(chǎn)品廣告的方式。

1、競爭品牌產(chǎn)品作用機理比較。

2、競爭品牌營(yíng)銷(xiāo)策略比較。

第二部分。

四、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)推廣。

五、區域市場(chǎng)整合推廣。

1、品牌目標定位。

2、品牌發(fā)展規劃。

2、銷(xiāo)售目標。

1、概念營(yíng)銷(xiāo)策略。

2、需要什么樣的營(yíng)銷(xiāo)概念。

3、主張差異化策略。

3、需要什么樣的品牌差異化。

4、

5、產(chǎn)品有什么差異化主張。

6、擴大需求策略。

6、防并舉策略。

7、整合策略。

1、電視廣告。

2、平面廣告。

3、終端宣傳。

4、地性廣告。

四、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)推廣。

五、區域市場(chǎng)整合推廣。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

1.實(shí)力打造品牌，德威鑄就未來(lái)。

2.千錘百煉造好鋼，建設家園奔小康。

3.德勝鋼鐵，給您真實(shí)的服務(wù)。

4.相信德威，相信自己。

5.德鋼，品質(zhì)的力量。

6.德鋼，成就中國夢(mèng)!

7.德威產(chǎn)品，享譽(yù)九州。

8.樹(shù)民營(yíng)品牌，立行業(yè)典范——德勝。

9.峨眉心畔出生，尤城之巔崛起。產(chǎn)品名傳萬(wàn)家，德譽(yù)響徹災區。

10.鋼正材好，唯有德威。

11.新德勝，新鋼鐵，新未來(lái)。

12.以德勝者，取勝天地間，立家為根，伴您一生。

13.承載使命開(kāi)創(chuàng )輝煌，德勝鋼鐵永留青史。

14.用德威撐起一片藍天，還你一生平安。

15.凝德鋼精神，誠信為一，質(zhì)贏(yíng)天下。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費者購買(mǎi)的重要手段。消費者購買(mǎi)企業(yè)品牌商品一般是為了獲得商品的使用價(jià)值，取得物質(zhì)上的滿(mǎn)足。同時(shí)，消費者也要求購買(mǎi)企業(yè)品牌商品的全過(guò)程獲得良好的服務(wù)，以取得心理上的滿(mǎn)足。良好的服務(wù)不僅能給消費者增強購買(mǎi)信心，而且也增強了安全感和信任感，可以為企業(yè)品牌樹(shù)立良好的信譽(yù)，爭取更多的顧客，取得相應的效益。

企業(yè)品牌宣傳方案模板范文

（草案）。

2013年3月。

目錄。

品牌宣傳推廣策劃方案（草案）核心價(jià)值觀(guān)：

誠信經(jīng)營(yíng)貼心服務(wù)務(wù)實(shí)高效合作共贏(yíng)。

企業(yè)愿景：

做值得信賴(lài)的本地化電子代金券運營(yíng)商。

企業(yè)使命：

為用戶(hù)——提供便捷、舒心、優(yōu)質(zhì)的電子代金券服務(wù)。

為員工——提供學(xué)習成長(cháng)、健康發(fā)展的職業(yè)空間。

為合作伙伴——提供互利共贏(yíng)的合作平臺服務(wù)理念：

簡(jiǎn)約、細膩、高效、專(zhuān)注。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

“江光電線(xiàn)”，連接無(wú)極限!

專(zhuān)業(yè)做家裝，電線(xiàn)用“江光”!

線(xiàn)穿四海名江光，家樂(lè )情深不可少。

江光電線(xiàn)，讓世界連線(xiàn)!

江光電線(xiàn)，品質(zhì)看得見(jiàn)!

江光電線(xiàn)，線(xiàn)行萬(wàn)家!

一“纜”通天下，連接千萬(wàn)家。

連通天下，用“芯”說(shuō)話(huà)。

江光電線(xiàn)，貴在品質(zhì)。

江流千古，光耀神州。

用江光電線(xiàn)，保萬(wàn)家安全。

江西江光下江兵省錢(qián)省電更省心。

江光線(xiàn)纜，精彩萬(wàn)千。

一線(xiàn)布江山，萬(wàn)家放光明。

真芯之線(xiàn)，連接萬(wàn)家安全。

給一份溫馨，送一片光明。

江光電線(xiàn)，只有明智的選擇，才有幸福生活的保障。

江光電線(xiàn)，連通九州。

江河湖海，光澤萬(wàn)代。

江山無(wú)限，光明有線(xiàn)。

勢必倒海翻江，傾力德厚流光。

卓越品質(zhì)，光明未來(lái)。

萬(wàn)家燈火，來(lái)自江光電線(xiàn)。

好芯好線(xiàn)，江光奉獻。

有光，有電，有江光電線(xiàn)!

放心選擇，安全保障。

安全通萬(wàn)家，電力傳天下。

光明使者，電力專(zhuān)家。

建電纜品牌世界，創(chuàng )世界品牌電纜。

誠信立縣，質(zhì)量強縣，產(chǎn)業(yè)興縣，電纜富縣。

打響國家示范金子招牌，譜好特種電纜華美樂(lè )章。

匯天下人才，創(chuàng )電纜品牌，展無(wú)為精彩。

質(zhì)量強縣品牌為首，電纜產(chǎn)業(yè)示范先行。

誠信無(wú)為與世界牽手，優(yōu)質(zhì)電纜與天下有約。

電纜產(chǎn)業(yè)演繹輝煌，知名品牌放飛夢(mèng)想。

創(chuàng )一流電纜示范區，興千億無(wú)為大產(chǎn)業(yè)。

知名品牌示范區，特種電纜集中地。

特種電纜強無(wú)為，質(zhì)量品牌齊發(fā)展。

愛(ài)護電纜，人人有責!損毀電纜，影響你我他!

保護電纜設施，關(guān)系到千家萬(wàn)戶(hù)!

世界看東方，電線(xiàn)選江光。

江光電線(xiàn)，科技無(wú)限。

電線(xiàn)電纜通天下，江光連接千萬(wàn)家。

品質(zhì)贏(yíng)天下，江光連萬(wàn)家。

江光電線(xiàn)，真心(芯)奉“線(xiàn)”。

江光，讓家庭跟完美。

銷(xiāo)售萬(wàn)家誠為貴，電線(xiàn)傳情樂(lè )融融。

電線(xiàn)選江光，品質(zhì)有保障。

電線(xiàn)萬(wàn)千，江光首選。

一試二用三計較，電線(xiàn)還是江光好。

時(shí)間見(jiàn)證品質(zhì)，口碑成就江光。

江光電線(xiàn)，一“芯”為了安全。

品牌宣傳方案

各地、各單位自行選擇在日報、淮海晚報、電視臺、廣播電臺、廣播電視報、衛生等媒體，通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄、答疑解惑等方式，廣泛宣傳本地、本單位開(kāi)展以進(jìn)一步弘大“中國淮醫”（“幸?！保橹黝}的親民服務(wù)創(chuàng )建方案、創(chuàng )建品牌、創(chuàng )建內容、20xx年為民辦實(shí)事項目和親民服務(wù)承諾以及推行親民服務(wù)特色亮點(diǎn)做法等相關(guān)工作。

各地、各單位要充分利用宣傳標語(yǔ)、內部簡(jiǎn)報、櫥窗板報、長(cháng)廊畫(huà)報、電子屏幕、部門(mén)及單位網(wǎng)站、手機短信、12320熱線(xiàn)等陣地，圍繞“推行親民服務(wù)，建設幸?！遍_(kāi)展主題宣傳。各醫院等窗口單位要結合本身特點(diǎn)在本單位開(kāi)展系列活動(dòng)，并至少集中一次在廣場(chǎng)開(kāi)展宣傳、咨詢(xún)、義診（市直醫院由市衛生局組織，具體形式、時(shí)間、地點(diǎn)另行通知）、市中心血站、市急救中心等單位要在廣場(chǎng)開(kāi)展與本單位業(yè)務(wù)相一致的宣傳、咨詢(xún)、演練活動(dòng)，提升品牌創(chuàng )建工作知名度和美譽(yù)度。各地、各單位必須深入到每一個(gè)基層站所、服務(wù)窗口開(kāi)展宣傳，確保宣傳工作實(shí)現“三多三有”，即多方位、多層次、多渠道，有聲勢、有內容、有亮點(diǎn)，切實(shí)提高群眾知曉率。

圍繞進(jìn)一步弘大“中國淮醫”（“幸?！保┯H民服務(wù)主題，印發(fā)《親民服務(wù)手冊》、《內部工作規范》、《親民服務(wù)承諾》，在全系統（行業(yè)）范圍內分別由工、青、婦及有關(guān)業(yè)務(wù)處室牽頭開(kāi)展主題演講比賽、知識競賽、服務(wù)技能競賽，評選優(yōu)秀親民服務(wù)工作代表，開(kāi)展親民服務(wù)下基層進(jìn)社區等工作，促進(jìn)衛生系統進(jìn)一步牢固樹(shù)立民本思想，不斷提升服務(wù)意識，持續推進(jìn)公共服務(wù)標準化建設。

市衛生局成立活動(dòng)領(lǐng)導小組，其組成人員如下：

領(lǐng)導小組負責制定衛生系統宣傳方案并部署各地、各單位、各處室貫徹落實(shí)，協(xié)調解決宣傳工作中遇到的各類(lèi)問(wèn)題和困難，領(lǐng)導小組辦公室負責活動(dòng)日常工作。

各地、各單位也要進(jìn)一步加強領(lǐng)導，分工協(xié)作、有序推進(jìn)，確保集中宣傳活動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，取得實(shí)效，確保品牌創(chuàng )建工作既定目標圓滿(mǎn)完成。市衛生局將于活動(dòng)期間不定期督查，市糾風(fēng)辦將于9月初組織行風(fēng)監督員、親民服務(wù)監督員，對推行親民服務(wù)工作落實(shí)和宣傳活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行明查暗訪(fǎng)。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

1.坐享和正馬桶，智惠方便之道。

2.智能衛浴，別出芯裁！

3.智能生活，一桶天下。

4.彰顯個(gè)性，情系和正。

5.悅懂方便，悅懂生活。

6.用芯創(chuàng )造新生活！

7.印象頗深，加點(diǎn)溫馨，加上科技，完美如意！希望您能滿(mǎn)意！

8.一語(yǔ)雙關(guān)，合心，核心，又稱(chēng)心。

9.新生活，新享受，芯智能。

10.想自動(dòng)沖走煩惱？用和正智能馬桶。

11.我用芯，你放心。

12.我的地盤(pán)我隨便，和正衛浴。

13.衛浴專(zhuān)家，一桶天下。

14.衛浴選和正，健康好心情。

15.衛浴商品，您懂我在做什么！

16.衛浴高智能，自然選和正。

17.舒適空間，隨心所浴。

18.舒適、尊貴、優(yōu)質(zhì)，我選和正高科。

19.生活無(wú)限好，馬桶會(huì )思考。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

1、讓寶讓寶貝快樂(lè )成長(cháng)。

2、炫動(dòng)童星風(fēng)采。

3、閃耀風(fēng)采，寶貝時(shí)尚。

4、童年留憶，最?lèi)?ài)貝p。

5、我家寶貝，分享快樂(lè )。

6、一品貝p，萬(wàn)秀童裝。

7、全方位呵護孩子健康成長(cháng)。

8、一枝獨秀，萬(wàn)般樂(lè )享。

9、一次相遇，眾多童樂(lè )。

10、孩子舒適，媽媽放心。

11、來(lái)自媽媽般的貼心呵護。

12、金色童年的必備。

13、貝p產(chǎn)品，關(guān)愛(ài)無(wú)處不在。

14、表里如一，與眾不同。

15、貝p童裝，時(shí)尚健康。

16、著(zhù)尚于貝，快樂(lè )成長(cháng)。

17、領(lǐng)潮童裝時(shí)尚，播種美麗健康。

18、精彩童年，別一樣的快樂(lè )。

19、媽媽最?lèi)?ài)的時(shí)尚小潮人。

20、裝扮寶貝，點(diǎn)綴童年。

21、穿出最幸福的感覺(jué)。

22、讓您的寶寶更加出色。

23、時(shí)尚貝p，扮靚童年。

24、寶貝，我只愿給你最好的。

25、給寶寶最貼心的關(guān)愛(ài)。

26、展示童真，燦若陽(yáng)光。

27、貝p童年，美麗樂(lè )伴。

28、多倍關(guān)愛(ài)你的寶貝。

29、寶貝瀟灑，演繹精彩。

30、快樂(lè )寶貝，樂(lè )享貝p。

31、幸福起步，倍感呵護。

32、給寶貝無(wú)處不在的貼心關(guān)愛(ài)。

33、健康時(shí)尚容一身，專(zhuān)注品質(zhì)為孩子。

34、貝p童裝，呵護健康。

35、專(zhuān)業(yè)呵護您孩子的成長(cháng)。

36、寶貝的選擇，幸福的需要。

37、給寶貝天使般的童年。

38、兒童穿貝p，生活更甜蜜。

39、呵護寶貝，重重關(guān)愛(ài)。

40、快樂(lè )童年，精致貝p。

41、媽媽要寶貝健康，貝p為寶貝護航。

42、比媽媽更專(zhuān)業(yè)，更會(huì )呵護孩子的健康和舒適。

43、只做適合寶貝的服裝。

44、寶寶穿貝p，快樂(lè )小皇帝。

45、裝飾孩子的夢(mèng)想，呵護孩子的成長(cháng)。

46、健康成長(cháng)，幸?？鞓?lè )，天真童趣。

47、對寶貝多份關(guān)愛(ài)，貝p童裝有你的.愛(ài)。

48、穿上貝p童裝，讓寶貝活的像天使一樣。

49、給你不一樣的童年，給你最想要的童裝。

50、集時(shí)代的關(guān)愛(ài)于一身。

51、露出燦爛的笑容，讓貝p圍繞你我。

52、不一樣的童年，一樣的快樂(lè )。

53、以關(guān)愛(ài)兒童、提供時(shí)代兒童著(zhù)裝為使命。

54、全力為兒童提供舒適、美觀(guān)、安全的服裝。

55、關(guān)愛(ài)兒童，讓孩子健康成長(cháng)。

56、給您寶貝孩子的世界，一個(gè)完美四“貝”的關(guān)懷。

57、傳微笑，傳關(guān)愛(ài)，百年傳唱我的好貝p。

58、貝p童裝，孩子的喜愛(ài)，幸?？鞓?lè )的疊加。

59、關(guān)愛(ài)孩子冷暖，穿出健康，是我們貝p的幸福。

60、做中國最好的童裝，給孩子一個(gè)美好的童年。

61、打造健康時(shí)尚新童裝，共同關(guān)注孩子的成長(cháng)。

1、科技創(chuàng )造價(jià)值，創(chuàng )新改變農業(yè)。

2、開(kāi)辟民族偉業(yè)，共享科技魅力。

3、締造納米專(zhuān)家，勇?lián)萍枷蠕h。

4、鍛造中華神功，締造萬(wàn)世基業(yè)。

5、勇攀科技高峰，樹(shù)表創(chuàng )新典范。

6、智求科技精華，慧領(lǐng)農業(yè)先鋒。

7、科技締造價(jià)值，創(chuàng )新引領(lǐng)未來(lái)。

8、華農首創(chuàng )精彩，納米一品樂(lè )享。

9、品質(zhì)源于專(zhuān)業(yè)，科技成就未來(lái)。

10、產(chǎn)品輕于鴻毛，技術(shù)重于泰山。

11、科技創(chuàng )造未來(lái)誠信贏(yíng)得世界。

12、立身華夏沃土，服務(wù)全球農業(yè)。

13、立足納米創(chuàng )新，服務(wù)三農發(fā)展。

14、領(lǐng)先源自科技，卓越始于創(chuàng )新。

15、以科技服務(wù)農業(yè)，用真誠回饋社會(huì )。

16、只為創(chuàng )造一個(gè)中華納米的傳奇。

17、華農科技，唯技術(shù)彰顯不凡。

18、華夏廣袤地，立于納米方寸間。

19、做中華農業(yè)之脊，創(chuàng )納米科技之光。

20、專(zhuān)注納米科技，成就農業(yè)未來(lái)。

21、用技術(shù)改變生活，以科技鑄就未來(lái)。

22、科技以創(chuàng )新為動(dòng)力，發(fā)展以誠信為基石。

23、科技務(wù)于農，務(wù)于實(shí)，務(wù)于心！

24、產(chǎn)品輕于鴻毛，技術(shù)重于泰山。

25、華農納米科技，創(chuàng )造豐收農業(yè)。

26、華農納米科技碳材，助力農業(yè)科技未來(lái)。

27、納米科技領(lǐng)世界，華農智信創(chuàng )未來(lái)。

28、勇拼搏，敢創(chuàng )新；選華農，獲豐收。

29、創(chuàng )新永無(wú)止境，技術(shù)領(lǐng)跑世界。

30、華農領(lǐng)跑，永無(wú)止盡的中國納米科技。

31、心如納米的關(guān)心，一切盡在細微之處。

32、用科技創(chuàng )新未來(lái)，用誠信服務(wù)世界。

33、中華納米科技，開(kāi)創(chuàng )世界科技耕耘。

34、精于業(yè)，質(zhì)于心；誠于質(zhì)，惠于民。

35、華神州之科技，榮農業(yè)之未來(lái)。

36、成就他人財富，造就你我才華。

37、發(fā)展以誠信為本，科技以創(chuàng )新為先。

38、創(chuàng )新科技服務(wù)社會(huì )，勇攀高峰塑造品牌。

39、科技創(chuàng )新鑄民族驕傲，勇于超越樹(shù)世界品牌。

40、科技為本，不斷創(chuàng )新，舒展個(gè)性，以誠待人。

41、科技興企、創(chuàng )新無(wú)限、誠信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)優(yōu)先。

42、創(chuàng )新引領(lǐng)科技之路，誠信鑄就華農品牌！

43、創(chuàng )新創(chuàng )先強中華，至誠至微澤三農。

44、科技引領(lǐng)農業(yè)，納米創(chuàng )造財富。

45、科技創(chuàng )造價(jià)值，創(chuàng )新改變生活。

46、華農締造精彩，卓越源于專(zhuān)業(yè)。

47、以人為本，科學(xué)發(fā)展，服務(wù)社會(huì )，執著(zhù)使命。

48、華農開(kāi)創(chuàng )農業(yè)的先河，領(lǐng)創(chuàng )農業(yè)輝煌。

49、科技力量，實(shí)踐創(chuàng )新，誠信服務(wù)。

50、專(zhuān)業(yè)源于細節，成功源自專(zhuān)注。

51、科研創(chuàng )意，誠信務(wù)實(shí)；造福裕民，益農為本。

52、誠信研發(fā)，創(chuàng )新于農；科技領(lǐng)先，締造精品。

53、華農人不止是納米科技的巨人，更是自我的超越。

54、自強不息科技贏(yíng)發(fā)展之路，誠信經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新繪未來(lái)藍圖。

55、科技創(chuàng )新，誠信為民；腳踏實(shí)地，勇闖國際。

56、創(chuàng )新為源，科技為心，誠信為本，輝煌為民。

57、細節中求創(chuàng )新，點(diǎn)滴間做誠信，成就領(lǐng)先科技。

58、以科技求生存，從科技謀發(fā)展，向科技要效益，用科技做貢獻。

59、自主創(chuàng )新，低碳環(huán)保，華農納米，一切只為更好的明天。

品牌宣傳推廣方案

企業(yè)品牌宣傳口號

一、初次見(jiàn)你，難以忘記，我的達潤，我的他（她）。

二、初次見(jiàn)你，清獨情，澈浸心。

三、初次見(jiàn)你，遲早要完蛋。

四、初次見(jiàn)你，感受家的味道！

五、初次見(jiàn)你，一見(jiàn)如故，就想喝你。

六、我的健康，全掌握——達潤！

七、初次見(jiàn)你，偏硅酸硒。

八、初次見(jiàn)你，用達爾潤調戲我。

九、初次見(jiàn)你，潤透心靈，不辜負青春年華。

十、初次見(jiàn)你，就知道是我想要的。

十一、初次見(jiàn)你，給我青春添動(dòng)力。

十二、初次見(jiàn)你，邂逅我的童真時(shí)代。

十三、初次見(jiàn)你，達潤，愛(ài)在你我。

十四、初次見(jiàn)你，秀水如依。

十五、初次見(jiàn)你，達潤我情，愛(ài)你永恒。

十六、初次見(jiàn)你，更要與你分享。

十七、初次見(jiàn)你，達爾潤挺你！

十八、初次見(jiàn)你，讓我發(fā)現沙漠中的綠洲，給我帶來(lái)生命的延續。

十九、初次見(jiàn)你，已心動(dòng)。

二十、初次見(jiàn)你，與眾不同。

二十一、初次見(jiàn)你，清新怡然；擁你入口，達潤至心。

二十二、初次見(jiàn)你，便知是你。

二十三、初次見(jiàn)你，清新（純）到底。

二十四、初次見(jiàn)你，為你盡心。

二十五、初次見(jiàn)你，被你深深地吸引。

二十六、初次見(jiàn)你，暖暖的讓我回到戀愛(ài)的季節！

二十七、初次見(jiàn)你，再見(jiàn)還選你。

二十八、初次見(jiàn)你，便只有你。

二十九、紫氣東來(lái)，達潤天下。初次見(jiàn)你，無(wú)法忘懷。

三十、初次見(jiàn)你，要有達潤相隨。

三十一、初次見(jiàn)你，湘約共達潤。

三十二、達賢天下，潤澤大地。初次見(jiàn)你，一生守護。

三十三、初次見(jiàn)你，始終如一。

三十四、初次見(jiàn)你，喝著(zhù)達爾潤。

三十五、初次見(jiàn)你，心已相屬！

三十六、初次見(jiàn)你，如遇知音。

三十七、潤物細無(wú)聲，達則濟天下，達潤礦泉水！

三十八、初次見(jiàn)你，為你傾心。

三十九、初次見(jiàn)你，就愛(ài)上你——達爾潤。

四十、初次見(jiàn)你，達潤致心。

四十一、初次見(jiàn)你，健康湘依，mydiarain！

四十二、初次見(jiàn)你，吻你一生，潤達心中。

四十三、初次見(jiàn)你，嘿！我們的“達爾潤”。

四十四、初次見(jiàn)你口號，達潤我心里。

四十五、初次見(jiàn)你，再離不開(kāi)你——湘人喝湘水，達（爾）潤礦泉水。

四十六、初次見(jiàn)你，情滿(mǎn)三湘。

四十七、初次見(jiàn)你，就是我一生的diarain！

四十八、初次見(jiàn)你，清爽的n次方。

四十九、初次見(jiàn)你，家的味道最甜蜜。

五十、初次見(jiàn)你，一生歡喜。

五十一、初次見(jiàn)你，“潤”我心底。

五十二、初次見(jiàn)你，開(kāi)始不一樣的達潤。

五十三、初次見(jiàn)你，婁底水起——diarain！

五十四、初次見(jiàn)你，就喜歡上你！

五十五、初次見(jiàn)你，觸見(jiàn)唯一！

五十六、每一滴水，都傾注了我們每個(gè)人的努力，水的意義，你—懂嗎？

五十七、初次見(jiàn)你，“嗨”生活喝達潤。

五十八、初次相見(jiàn)，你就是我的達爾潤。

五十九、初次見(jiàn)你，潤心意，暖心田。

六十、初次見(jiàn)你，閃亮如鉆。

六十一、初次見(jiàn)你，清涼我心。

六十二、初次見(jiàn)你，幽幽泉邊，蝶棲鬢邊。

六十三、初次見(jiàn)你，如雨潤心頭！

六十四、（大耳）達爾壽星，喝（大耳）達爾潤，想不長(cháng)壽都難！

六十五、初次見(jiàn)你，忘不了你給的達潤。

六十六、初次見(jiàn)你，清爽誘惑擋不住。

六十七、初次見(jiàn)你，純純的愛(ài)。

六十八、初次見(jiàn)你，就莫名的愛(ài)上你——達（爾）潤礦泉水。

六十九、初次見(jiàn)你，就愛(ài)上你——達爾潤。

七十、初次見(jiàn)你，達爾其心，潤至其身。

七十一、初次見(jiàn)你，潤在心里。

七十二、初次見(jiàn)你，迎來(lái)健康之美。

七十三、初次見(jiàn)你，再見(jiàn)傾心。

七十四、初次見(jiàn)你，你在湖里。

七十五、初次見(jiàn)你，青春好伴侶！

七十六、初次見(jiàn)你，一潤到底。

七十七、初次見(jiàn)你，若梅生津，超潤喉！

七十八、初次見(jiàn)你，達爾（潤或悅）于心。

七十九、初次見(jiàn)你，達潤我心。

八十、初次見(jiàn)你，潤澤湘里——達爾潤礦泉水。

八十一、初次見(jiàn)你，為我而生。

八十二、初次見(jiàn)你，潤達我心。

八十三、初次見(jiàn)你，發(fā)現最美好的你。

品牌宣傳活動(dòng)方案

為貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》（國辦發(fā)〔2016〕44號），充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結構升級，為我省工業(yè)經(jīng)濟實(shí)現追趕超越發(fā)揮重要作用。

一、主要目標。

2017年，依托質(zhì)量信譽(yù)公共服務(wù)平臺，推動(dòng)陜西工業(yè)品牌建設工作，宣傳100個(gè)具有陜西特色的生產(chǎn)性、生活性知名工業(yè)品牌和精品服務(wù)項目，樹(shù)立“陜西制造”、“陜西創(chuàng )造”新形象。著(zhù)力提高我省工業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)認可度、品牌滿(mǎn)意度及顧客忠誠度、社會(huì )信譽(yù)度。持續推出“陜西制造”品牌建設政策文件解讀、品牌推廣案例；充分運用“兩微一端”等新載體，加強媒體傳播和宣傳推介，為“陜西制造”品牌建設營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

二、重點(diǎn)工作。

（一）宣傳“陜西制造”守信用重信譽(yù)企業(yè)。通過(guò)宣傳報道質(zhì)量信譽(yù)承諾活動(dòng)，引導廣大企業(yè)自覺(jué)履行質(zhì)量責任，擴大承諾活動(dòng)的社會(huì )影響，探索建立企業(yè)履行承諾情況的跟蹤反饋機制。完善工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)自我聲明平臺建設，鼓勵企業(yè)通過(guò)自我聲明的形式，明示產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量和達到標準的水平。

（二）宣傳“陜西制造”質(zhì)量品牌政策措施。主要宣傳我省各級工信部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )出臺的關(guān)于工業(yè)質(zhì)量品牌的政策、措施和文件，以及工作思路和政策解讀。

（三）宣傳“陜西制造”品牌建設制度體系。充分宣傳我省運用技術(shù)標準、質(zhì)量提升、品牌培育等手段，增強企業(yè)品牌建設能力，完善品牌建設環(huán)境，著(zhù)力壯大品牌數量，優(yōu)化品牌結構，提高品牌競爭力，促進(jìn)品牌強省建設。

（四）宣傳“陜西制造”品牌建設示范企業(yè)。深入挖掘和大力宣傳“陜西制造”品牌企業(yè)及各地、各行業(yè)在開(kāi)展“陜西制造”品牌建設中的經(jīng)驗做法；宣傳“弘揚工匠精神，共鑄陜西制造”主題活動(dòng)，持續尋找、征集相關(guān)制造行業(yè)的匠人事跡、匠心產(chǎn)品和工匠企業(yè)。

（五）宣傳“陜西制造”質(zhì)量標桿典型經(jīng)驗。圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域，遴選30個(gè)具有廣泛適用性的質(zhì)量標桿企業(yè)，宣傳先進(jìn)典型經(jīng)驗，引導區域、行業(yè)、企業(yè)開(kāi)展達標對標活動(dòng)，營(yíng)造質(zhì)量改進(jìn)氛圍，大力推廣應用先進(jìn)質(zhì)量管理方法和典型經(jīng)驗。

（六）宣傳“陜西制造”產(chǎn)品質(zhì)量檢測機構。在我省高端裝備、汽車(chē)等六大支柱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，核定一批工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)評價(jià)實(shí)驗室，以進(jìn)一步適應我省新型工業(yè)化發(fā)展需求，促進(jìn)工業(yè)轉型升級，加強我省工業(yè)和信息化系統質(zhì)量基礎工作，提升我省工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)評價(jià)能力。

（七）宣傳“陜西制造”品牌建設工匠人物。充分宣傳熱愛(ài)本職工作、專(zhuān)注制造技藝、創(chuàng )造精良產(chǎn)品的“工匠精神”，宣傳責任心強、職業(yè)精神強、技能過(guò)硬的工匠人才典型案例，塑造一批能代表“陜西制造”高品質(zhì)形象的工匠和名品、名企及區域品牌。

（八）宣傳“陜西制造”品牌建設經(jīng)驗成果。匯編各專(zhuān)家學(xué)者、研究機構和專(zhuān)業(yè)機構關(guān)于質(zhì)量、品牌方面的調研、研究和工作成果，以及質(zhì)量調研分析報告、品牌價(jià)值評估方法等。

三、時(shí)間安排。

“陜西制造”品牌建設宣傳工作和質(zhì)量信譽(yù)承諾活動(dòng)從3月份開(kāi)始，分啟動(dòng)階段、推進(jìn)階段和總結階段進(jìn)行。

(一)啟動(dòng)階段(2017年3月-4月)。通過(guò)建立工作協(xié)作機制、制定宣傳工作方案、分解工作任務(wù)等，使各地各部門(mén)和行業(yè)、企業(yè)充分認識“陜西制造”品牌建設宣傳工作的重要性和必要性，明確工作目標、內容和方法，自覺(jué)投身品牌宣傳，形成良好的輿論氛圍。

(二)推進(jìn)階段(2017年5月-11月)。落實(shí)工業(yè)質(zhì)量和品牌建設宣傳各項任務(wù)，推動(dòng)企業(yè)、行業(yè)以打造“陜西制造”品牌為統領(lǐng)，開(kāi)展各自層面的宣傳，與公共服務(wù)平臺宣傳形成整體推進(jìn)的態(tài)勢。同時(shí)大力宣傳省委、省政府關(guān)于我省工業(yè)經(jīng)濟追趕超越的決策部署，報道各項重要活動(dòng)，使陜西工業(yè)品牌建設宣傳活動(dòng)持續升溫。

(三)總結階段(2017年12月)。系統總結全年工業(yè)質(zhì)量品牌建設宣傳工作，查找問(wèn)題，提出下一年度宣傳工作思路、工作目標和重點(diǎn)任務(wù)。

品牌形象宣傳方案

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽(yáng)一處的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣。

2、策劃目標。

（1）、近期：通過(guò)一系列強有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷(xiāo)售，力爭在宣傳開(kāi)始后的三個(gè)月內達到預期目標。

（2）、遠期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀(guān)和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽(yáng)高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。

3、優(yōu)勢與劣勢。

楚湘樓這一項目可以說(shuō)優(yōu)勢和劣勢都很突出。

優(yōu)勢：

（1）隨著(zhù)國家宏觀(guān)政策的放開(kāi)和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進(jìn)入的門(mén)檻越來(lái)越高。因此，轉型后短期內很難出現競爭者。

（2）規劃起點(diǎn)高，由于一開(kāi)始楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個(gè)知名的人文景觀(guān)式商務(wù)酒樓打下了良好基礎。

（3）內部管理非常到位，由于楚湘樓是由長(cháng)城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會(huì )老大小紅包在此經(jīng)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對策：只有實(shí)現策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

4、市場(chǎng)分析。

餐飲業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門(mén)檻隨之越來(lái)越高，市場(chǎng)也越來(lái)越難以開(kāi)拓，因此，業(yè)內的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.

近幾年，邵陽(yáng)的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽(yáng)城等穩坐江山，坐擁市場(chǎng)；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開(kāi)花。

如果對市場(chǎng)進(jìn)行細分的話(huà)，我們不難發(fā)現貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專(zhuān)業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀(guān)邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數不多，其市場(chǎng)也大有可為。

其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設計等內功的修煉方面已經(jīng)具備轉型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內全面達到預期目標。

5、營(yíng)銷(xiāo)目標。

3月，日銷(xiāo)售額增長(cháng)四分之一。

4月，日銷(xiāo)售額增長(cháng)五分之一。

5月，日銷(xiāo)售額穩定增長(cháng)50%以上。

一個(gè)具有長(cháng)遠目標而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能達到“投入最小.宣傳效果”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動(dòng)十廣告宣傳模式.

基本模式：新聞報道十活動(dòng)十廣告。

新聞內容。

在3.15消費者權益日到來(lái)之際，設立全國首個(gè)10萬(wàn)現金“楚湘樓餐飲消費品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門(mén)和公證處公證，為菜品、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽(yáng)餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽(yáng)八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設計和開(kāi)發(fā)。

邵陽(yáng)名人蔡鍔楚湘樓當“保安”。

關(guān)注提案，迅速反應和響應，炒作新聞。

對重大節假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章。

（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促銷(xiāo)，為書(shū)法名家在楚湘樓提供書(shū)展場(chǎng)地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)(具體體活動(dòng)設計及本方案操作方案另行文本)。

（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫(huà)面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

印制精美dm宣傳冊，定點(diǎn)投放于各門(mén)店，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車(chē)車(chē)頂或車(chē)身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車(chē)內。

懸掛機關(guān)小區、商業(yè)小區。

7、“新聞開(kāi)道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢。

（1）以新聞報道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽(tīng)）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)的好處是“省然”。

新聞報道的缺點(diǎn)：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的具體內容，包括規格、價(jià)格等。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規定，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細的介紹。

廣告的缺點(diǎn)：費用太高，愛(ài)眾少，可信度差，愛(ài)關(guān)注程度低。

（3）活動(dòng)：

活動(dòng)的優(yōu)勢：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化、現場(chǎng)化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。

活動(dòng)的劣勢：投入精力大，難以。

結論：

“新聞報道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱(chēng)之為“新聞開(kāi)道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點(diǎn)，以最少的投入達到效益的宣傳效果。

8、宣傳內容和設想。

作為一個(gè)定位很高、目標遠大的酒樓，做好宣傳應該是一項長(cháng)期堅持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節奏，根據預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。

第一階段：亮相期。

這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。

第二階段推廣期。

策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設想略。

第三階段：鞏固期。

這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績(jì)。這一階段以公關(guān)為主，針對一些報道的熱點(diǎn)做出反應，比如報紙報道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒(méi)回家過(guò)年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，這樣就達到了目的。

9、選擇。

以《邵陽(yáng)晚報》為主，《邵陽(yáng)日報》為輔。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區。

10、實(shí)施原則。

在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計劃性與靈活性相結合的原則。也就是說(shuō)在一個(gè)有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。

11、兩個(gè)一工程。

在進(jìn)行宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣的過(guò)程中，還應該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：

（1）一套規范的ci視覺(jué)識別系統，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規范是最基本的要求，因此應該有一套規范的ci視覺(jué)識別系統來(lái)規范企業(yè)的形象。

（2）一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。

品牌活動(dòng)宣傳方案

充分利用假期，整合資源，有計劃、有策略的開(kāi)展一次時(shí)間跨度較長(cháng)的銷(xiāo)售活動(dòng)，更好的傳達寶利匯商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，提升企業(yè)品牌形象，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現品牌形象與產(chǎn)品銷(xiāo)量的同步提升。

活動(dòng)主題：百款名品一元秒殺

活動(dòng)口號：天冷了，來(lái)寶利匯吧！

通過(guò)一元秒殺、現場(chǎng)微信抽獎，發(fā)動(dòng)所有商戶(hù)通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)發(fā)放電子代金券等銷(xiāo)售手法，直接讓利于消費者，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量及擴展寶利匯的品牌影響及商鋪招租情況。

20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日

寶利匯購物廣場(chǎng)

1、百款名品一元“秒殺”更勁爆！

2、活動(dòng)當天，憑電子優(yōu)惠券，到各商鋪購商量即享受最低折扣！

3、活動(dòng)當天，憑電子優(yōu)惠券，商場(chǎng)即可送抽獎兩次！

活動(dòng)名稱(chēng)

“寶利匯百款名品·一元“秒殺”更勁爆”執行細則

活動(dòng)概述：

一元秒殺，是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )繁榮而興起的一個(gè)新的銷(xiāo)售及消費方式，鑒于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的原因，這種形式多被認為缺乏誠信度，一元秒殺多被網(wǎng)友詬病。把一元秒殺移植到實(shí)際商業(yè)銷(xiāo)售中，增強活動(dòng)公信力，xx傳媒信息報及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的資源傳播活動(dòng)、組織人員，會(huì )起到事半功倍的效果。

活動(dòng)時(shí)間：

20xx年xx月xx日晚5點(diǎn)，開(kāi)始暖場(chǎng)，6點(diǎn)正式開(kāi)始1元秒殺(根據商戶(hù)提供商品的情況，建議每件產(chǎn)品安排3-5分鐘，當晚拍30件)

20xx年xx月xx日下午4點(diǎn)開(kāi)始演出節目，6點(diǎn)開(kāi)始1元秒殺，約8點(diǎn)開(kāi)始抽獎。

企業(yè)品牌宣傳口號

一、有志達，管用一生——志達管業(yè)。

二、志管~志管，成就鋼管；鋼管何在？唯有志管。

三、品質(zhì)流芳，管譽(yù)天下，志達管業(yè)。

四、志于品質(zhì)，達之天下。

五、管管好用，樂(lè )享未來(lái)——志達管業(yè)。

六、管通天下，流通世界。

七、志存高遠，達者為先——志達管業(yè)。

八、志在四方，管通天下。志達管業(yè)，成就不一樣的生活。

九、不銹鋼，不僅僅是管材——志達管業(yè)，只因專(zhuān)業(yè)而傳承。

十、成為管業(yè)企業(yè)的領(lǐng)軍者——志達管業(yè)。

十一、管助未來(lái)，志達管業(yè)。

十二、有志者，萬(wàn)事達——志達管業(yè)。

十三、志達管業(yè)，志達卓越。

十四、精管志達，四通發(fā)達——志達管業(yè)。

十五、品高志遠達天下，精誠管業(yè)向未來(lái)。

十六、志存高遠造一流鋼材，達及天下做百年企業(yè)。

十七、給我您的托付，我助您創(chuàng )造鋼鐵堡壘。

十八、管材還是志達好，質(zhì)量過(guò)硬品質(zhì)高。

十九、給我一根鋼管，我可以撐起一片藍天。

二十、管不強者則志不達，業(yè)不信者則行不果——志達管業(yè)。

二十一、優(yōu)越品質(zhì)，卓越未來(lái)。

二十二、管通天下，構筑未來(lái)——志達管業(yè)。

二十三、管材選志達，成就你我他。

二十四、重要的不是我們優(yōu)質(zhì)的管件，而是您優(yōu)質(zhì)的生活——志達管業(yè)，為您的生活著(zhù)想。

二十五、管好天下，情通萬(wàn)家——志達管業(yè)。

二十六、一通百通——志達管業(yè)。

二十七、一挑二選三比較，鋼管還是志達好。

二十八、一管一世界，不同世界，共同選擇——志達管業(yè)。

二十九、志達管業(yè)，您放心的鋼管供應商。

三十、志達不銹鋼，越好越健康。

三十一、好管材，通天下——志達管業(yè)。

三十二、恒德立志，廣通盛達——志達管業(yè)。

三十三、志達管業(yè)：志贏(yíng)天下，達通四海。

三十四、實(shí)在才是首選的原因——志達管業(yè)。

三十五、志存高遠，達及天下。

三十六、志達管業(yè)通世界，條條人間真情在。

三十七、志達管業(yè)，一管到底。

三十八、好鋼只管用，管用千萬(wàn)家。

三十九、好管業(yè)，選志達，方便實(shí)惠千萬(wàn)家。

四十、傾我所有，鑄就鐵壁銅墻——志達管業(yè)。

四十一、志達管業(yè)：志在為您聚集最誠信，最實(shí)惠的產(chǎn)品。

四十二、志達管業(yè)，暢通無(wú)極限——志達管業(yè)。

四十三、術(shù)業(yè)專(zhuān)攻，管譽(yù)天下，通達四海，志在千里，志達管業(yè)。

四十四、志在四方，達至天下。

四十五、買(mǎi)好管，用志達。

四十六、金剛不朽，天天如新。

四十七、選好材，做好管，質(zhì)量高，信譽(yù)好——志達管業(yè)。

四十八、志達制造，管業(yè)驕傲。

四十九、百煉成鋼，管通天下。

五十、我們只生產(chǎn)年不銹的管——志達管業(yè)。

五十一、術(shù)業(yè)專(zhuān)攻，管御四海，通達天下，志存高遠，志達管業(yè)。

五十二、鋼管天下，連通未來(lái)。

五十三、好管源于好材，信譽(yù)成就未來(lái)。

五十四、志在四方，達濟天下，志達管業(yè)，成就輝煌。

五十五、志四方，達天下——志達管業(yè)。

五十六、行，只做鋼管這一行——志達管業(yè)。

五十七、讓我們的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)——志達管業(yè)。

五十八、志達鋼管：勵志一流品牌，伴君飛黃騰達人生。

五十九、志達管業(yè)，就是優(yōu)銹（秀）。

六十、志達天下，道通九州。

六十一、志達管業(yè)：壯志達五洲，精工鑄偉業(yè)。

六十二、志存高遠，達濟天下——志達管業(yè)。

六十三、管好生活，暢通未來(lái)——志達管業(yè)。

六十四、志于品質(zhì)，誠以致達。

六十五、剛強堅韌，真我品質(zhì)——志達管業(yè)。

六十六、管不強者則不達，品高致遠業(yè)天下。

六十七、一管通天下，品質(zhì)載輝煌。

六十八、堅韌實(shí)用，通達萬(wàn)家。

六十九、志達——高品質(zhì)，行天下。

七十、品質(zhì)如一，管贏(yíng)天下——志達管業(yè)。

七十一、立志天下，通達萬(wàn)家。

七十二、品高，志遠，達天下。

七十三、一管通天下，品質(zhì)真給力。

七十四、質(zhì)量達標，鋼管的首選。

七十五、至愛(ài)管材，志達管業(yè)。

七十六、鋼管萬(wàn)千，志達首選。

七十七、宏志構筑結構，達實(shí)取質(zhì)而堅——志達管業(yè)，建造和諧新居。

七十八、種類(lèi)齊全，質(zhì)量過(guò)關(guān)。

七十九、志達四海，管通五洲。

八十、志達管材，值得信賴(lài)。

八十一、志存高遠，達于四方。

八十二、品高志遠達天下，精誠從容向未來(lái)。

八十三、志通，志達，志通達；管好，管用，管好用。

八十四、志（智）者選擇，達（大）業(yè)必備，志達管業(yè)，真誠服務(wù)。

八十五、志達管業(yè)，貴在品質(zhì)。

八十六、用優(yōu)秀的工藝優(yōu)質(zhì)的原材，鑄造您無(wú)憂(yōu)的選擇。

八十七、行業(yè)當先者，只管領(lǐng)風(fēng)流。

八十八、一挑二選三比較，還是志達管業(yè)好。

八十九、志達管業(yè)，堅若磐“實(shí)”。

九十、志達高遠，材是信耐。

九十一、志強而通達，管精而業(yè)成。

九十二、志達鋼管，給世界一個(gè)支點(diǎn)，世界因你改變。

九十三、鋼管產(chǎn)業(yè)，當選志達——志達管業(yè)。

九十四、質(zhì)存高遠，管達天下。

九十五、一路同行，志達管業(yè)。

九十六、志品，信達，通天下——志達管業(yè)。

九十七、志達管業(yè)，不朽（銹）的傳奇。

九十八、志達管業(yè)，你的管材專(zhuān)家，專(zhuān)業(yè)，更專(zhuān)注。

九十九、管優(yōu)，管好，管品質(zhì)。

一百、永遠的璀璨從志達開(kāi)始。

一百〇一、鋼管之舞，志達管業(yè)。

一百〇二、有志者事竟成，達則兼濟天下——志達管業(yè)。

一百〇三、鋼管質(zhì)量真過(guò)硬，志達管業(yè)大無(wú)縫。

一百〇四、有人的地方就有生命，有生命的地方就有志達。

一百〇五、志存高遠，管達天下——志達管業(yè)。

一百〇六、志達管業(yè)，通達世界。

一百〇七、志于心，達于管。

一百〇八、包羅萬(wàn)管，志達管業(yè)。

一百〇九、選鋼材就選志達鋼管，志達鋼管——您一生的信賴(lài)。

一百一十、志達四方，溝通無(wú)限，志達管業(yè)，伴您成功。

一百一十一、志達管業(yè)，鋼需首選。

品牌宣傳活動(dòng)方案

（草案）。

2013年3月。

目錄。

一、序言3二、目標消費群…7宣傳推廣的原則………10。

誠信經(jīng)營(yíng)貼心服務(wù)務(wù)實(shí)高效合作共贏(yíng)。

企業(yè)愿景：

做值得信賴(lài)的本地化電子代金券運營(yíng)商。

企業(yè)使命：

為用戶(hù)——提供便捷、舒心、優(yōu)質(zhì)的電子代金券服務(wù)。

為員工——提供學(xué)習成長(cháng)、健康發(fā)展的職業(yè)空間。

為合作伙伴——提供互利共贏(yíng)的合作平臺服務(wù)理念：

簡(jiǎn)約、細膩、高效、專(zhuān)注。

高效——簡(jiǎn)單做人、坦誠溝通、開(kāi)放直言，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域無(wú)上下級，我們高效做事、一切以結果導向專(zhuān)注——圍繞企業(yè)使命和目標，勇于實(shí)踐，持續進(jìn)步，專(zhuān)注領(lǐng)域內業(yè)務(wù)發(fā)展宣傳口號：（參考）。

1.“您身邊的消費指導專(zhuān)家（幫手）”；“您身邊的生活服務(wù)專(zhuān)家（幫手）”；“您身邊的時(shí)尚生活專(zhuān)家”

2.“精致生活，自由選擇”；“自由生活，健康消費”；

第二種為對稱(chēng)型；該口號主要主要以簡(jiǎn)單對稱(chēng)，押韻易記為特點(diǎn)，在傳播起來(lái)比較簡(jiǎn)單。譬如寶馬汽車(chē)“駕駛樂(lè )趣，創(chuàng )新無(wú)限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”；3.“讓購物更無(wú)憂(yōu)”；“讓生活更美好”

第三種為簡(jiǎn)約、感性型，該口號同樣以簡(jiǎn)約為主，但更側重與突出了一些或人文、或態(tài)度、或精華的東西在里面，而該類(lèi)宣傳如果定位精準，非常易于口碑傳播并且容易成就”經(jīng)典“。如英特爾”給電腦一顆奔騰的芯“；如柯達”就在這一刻“網(wǎng)站名稱(chēng)：

麥券：諧音“買(mǎi)券”。突出電子代金券的功能性質(zhì)，同時(shí)與前期”麥單網(wǎng)“并沒(méi)有完全斷裂成兩個(gè)互相關(guān)聯(lián)不起來(lái)的名字，不至于之前的人氣全部流失。而兩個(gè)字的名字也朗朗上口容易傳播和記憶。（備注：之前想過(guò)很多名字，如樂(lè )券、愛(ài)券、有吧（u吧）、優(yōu)購、優(yōu)券等等，幾乎全被注冊和使用過(guò)了,唉！起名真嘔血?。。?。

【目標消費群】。

市場(chǎng)競爭日益加劇，對網(wǎng)站的市場(chǎng)定位顯得尤為重要，定位的準確與否可直接關(guān)系到網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的成敗，所以找準目標客戶(hù)群是我們經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)。

首先分析一下團購行業(yè)目標客戶(hù)群主要是：

a.吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占30%，年輕商務(wù)人士占40%，以及其他特定消費群。b.少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶(hù)，以及崇尚自由、品味、個(gè)性、新潮的個(gè)性消費人群。c．中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。

通過(guò)以上，我們可以找到我們與團購網(wǎng)站對客戶(hù)定位的共通點(diǎn)，就是對追求自由、新潮的消費群體的把握。電子代金券的業(yè)務(wù)的前提是針對信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學(xué)生群體，并不在我們的營(yíng)銷(xiāo)對象里，但隨著(zhù)消費市場(chǎng)的不斷升級，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)對本地化的生活服務(wù)的品質(zhì)需求不斷革新。他們早期熱愛(ài)網(wǎng)購，逐漸熱衷團購，成為團購市場(chǎng)早期的中流砥柱和擁護者；他們青春時(shí)尚、有強烈的消費需求也不缺創(chuàng )造財富的能力；他們認同適度消費的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢(qián)最大化！這類(lèi)人群品牌接受能力強，特別是大學(xué)生群體，大學(xué)畢業(yè)參加工作后仍會(huì )很長(cháng)時(shí)間保留xxx的品牌認知，因而潛在的持續消費需求旺盛。所以現在很多商業(yè)銀行早已對大學(xué)生群體開(kāi)發(fā)信用卡辦理，并意識到未來(lái)誰(shuí)是消費的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營(yíng)銷(xiāo)。

濟南市的消費群體數量可觀(guān)，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時(shí)尚與保守的邊緣，要打開(kāi)市場(chǎng)就應該首先從年輕的商務(wù)人群攻克。他們是東西方價(jià)值觀(guān)并存一體的群體，他們會(huì )為了實(shí)現自我而鋒芒畢露，他們仍在為更好的生存環(huán)境和資本積累而努力。他們的消費方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛(ài)比較重體驗）、時(shí)尚（快捷方便新奇）、價(jià)值感（物超所值）以及內斂而奔放的生命熱情的體現。

【形象定位】。

一．市場(chǎng)定位。

建議4：同一頁(yè)面顏色使用不超過(guò)4色，且顏色對比反差不宜太大。

1.視覺(jué)識別系統。

網(wǎng)站的logo設計建議可以融入代表卡通、簡(jiǎn)筆畫(huà)風(fēng)格的圖或者符號元素，有視覺(jué)沖擊力，醒目易識別，突出簡(jiǎn)約、個(gè)性等品牌元素。

麥券的品牌要求以現代營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)個(gè)性化來(lái)追求三高：即高知名度、高美譽(yù)度、高使用率。同時(shí)，前期依靠?jì)?yōu)質(zhì)商戶(hù)擴張和利潤下降達到適度規模，快速獲取經(jīng)營(yíng)利潤。

市場(chǎng)拓展營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象塑造方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在網(wǎng)站品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，銷(xiāo)售的利潤才會(huì )出現同步增長(cháng)；一方面是網(wǎng)站的服務(wù)性產(chǎn)品給予用戶(hù)需求強有力的支撐，另一方面是網(wǎng)站品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩步積累。

3.宣傳口號。

a．“您身邊的生活服務(wù)專(zhuān)家”b．“讓生活更美好！”

宣傳口號釋義：這兩句廣告語(yǔ)瑯瑯上口，簡(jiǎn)潔明了，一個(gè)有氣勢夠權威，一個(gè)富有想象力，都易于傳播，有助于擴大品牌知名度，比較貼切地表達出麥券的功能定位和服務(wù)特點(diǎn)，拉近消費者心理距離和價(jià)值認同。

【宣傳推廣的目標和原則】。

一．宣傳推廣的目標。

目標一：以網(wǎng)站正式上線(xiàn)后的活動(dòng)為載體，將麥券全方位宣傳出去，使得形象觸目（曝光）率進(jìn)一步增加，打響知名度，樹(shù)立初步品牌形象；（可以于上線(xiàn)前積累10到20單“強心”單，如影票、優(yōu)質(zhì)餐飲、限量超市購物卡等）。

目標二：建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢；

廣告宣傳往往會(huì )有這樣一個(gè)困惑：投放的廣告費有一半被浪費了，但不知道是哪一半。我們的廣告投放要與競爭者實(shí)現區分；要基于一定的市場(chǎng)判斷，明確要達到的目標實(shí)施；要對商品促銷(xiāo)、利潤增長(cháng)和品牌價(jià)值產(chǎn)生有利影響。遵循成本控制、有效精準的原則，注重口碑、營(yíng)銷(xiāo)和媒介三方傳播。

（一）做好服務(wù)，注重口碑傳播。通過(guò)推廣、人際口碑相傳來(lái)影響消費者，建立良好口碑，迅速樹(shù)立起消費者建對麥券品牌的認知、好感度。（二）借助活動(dòng)，注重營(yíng)銷(xiāo)傳播。通過(guò)利用站慶，東西方節假日、活動(dòng)促銷(xiāo)等來(lái)宣傳麥券品牌，提高知名度，擴大特定目標客戶(hù)群。

（三）精準有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網(wǎng)絡(luò )、廣告牌、廣播、報紙、宣傳冊等），形成麥券品牌的社會(huì )認知，投入精力選擇最精準對接目標客戶(hù)群的媒體，精準出擊。

【宣傳推廣的步驟和策略】。

一．策略建議和媒體選擇（一）策略建議：

麥券品牌宣傳推廣活動(dòng)應貫穿于整個(gè)項目的前期、運營(yíng)期及后期。1.前期：宣傳推廣主要是為市場(chǎng)造勢，引起市場(chǎng)關(guān)注，提高影響力。

2.運營(yíng)期：主要以慶典活動(dòng)、冊頁(yè)和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全面覆蓋到主要目標和潛在客戶(hù)所在的區域。

1.公共媒體——選擇性采用。

b．電視媒體——創(chuàng )意表現空間較大，較全面；傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng )意承載能力強，干擾度高、被動(dòng)地接受。但費用不菲，建議放棄。

c．移動(dòng)媒體——（出租車(chē)、公交車(chē)）車(chē)身廣告?？梢愿鶕繕藢ο螅ù髮W(xué)生、上班族）的生活形態(tài),針對特定區域及線(xiàn)路安排廣告投放,有效且精準的溝通,有效將廣告信息傳至區域，每天平均12小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間，適合品牌形象建立,發(fā)揮廣告效果的最大化效益。建議采用。

d．雜志廣告——品位高，樹(shù)立長(cháng)期、持續品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對性強；根據消費群體（大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士）具體情況，投放少量雜志廣告。但費用較高，建議少用。

e．電臺廣告——出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)廣播，頻率重復度高，受眾針對性相對強一點(diǎn)。費用雖高，但建議酌情采用。

f．網(wǎng)絡(luò )廣告——方便、快捷媒體，知識階層受眾，國際性受眾成為可能；其覆蓋范圍廣闊，無(wú)區域限制，成本低等特點(diǎn)越來(lái)越受人們喜愛(ài)，（團購導航、微博、搜索排名等）建議采用。

a．印刷類(lèi)：品牌形象畫(huà)冊、產(chǎn)品手冊、手提袋、臺掛歷等；通過(guò)商戶(hù)處或銀行網(wǎng)點(diǎn)等渠道派送單張廣告進(jìn)入每一個(gè)潛在客戶(hù)手中，從而擴大項目自身的影響范圍。

（一）入市期。

籌備期，對網(wǎng)站內外部包裝和前期宣傳強勢入市，形象導入，建立網(wǎng)站核心價(jià)值體系；提高網(wǎng)站知名度，使信息覆蓋到目標和潛在客戶(hù)群區域，引起市場(chǎng)關(guān)注。

1．vi視覺(jué)識別系統設計方案的選定、設計以及投入使用；2.內部業(yè)務(wù)流轉設定；

3.業(yè)務(wù)知識、話(huà)術(shù)、標準等培訓；

（二）運營(yíng)期。

以網(wǎng)站重裝上線(xiàn)為契機，通過(guò)個(gè)別影響力媒介和網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟達到信息覆蓋，快速提高網(wǎng)站勢頭（以往細水長(cháng)流的觀(guān)念不適合本地化網(wǎng)站的運營(yíng)），樹(shù)立品牌形象，為全面拓展市場(chǎng)奠定基礎（要先樹(shù)立商戶(hù)信心）；進(jìn)行立體化宣傳、突出麥券的特性，讓消費者從感性上對網(wǎng)站有一個(gè)認識。

3.運營(yíng)初，可以在已簽約的商圈、或者影院考慮人員駐點(diǎn)。

7.投放專(zhuān)線(xiàn)公交車(chē)、車(chē)座套廣告；

8.發(fā)布手機短信廣告，對象是商務(wù)白領(lǐng)及高校學(xué)生等。

（三）后續經(jīng)營(yíng)和鞏固期。

該階段要使信息全面到達目標客戶(hù)，為網(wǎng)站可持續發(fā)展提供支持，網(wǎng)站中后期的廣告宣傳側重于目標客戶(hù)群，因此，在媒體選擇上，應以大多數目標客戶(hù)接觸的媒體為準，一方面要考慮客戶(hù)市場(chǎng)，另一方面要注重新進(jìn)用戶(hù)和商務(wù)這個(gè)客戶(hù)群體。在對外宣傳上，增強與銀行銀聯(lián)及傳媒產(chǎn)業(yè)、各類(lèi)協(xié)會(huì )的合作，營(yíng)造公信力，達到相互促進(jìn)，共贏(yíng)共利的作用和目的。

1.制定各類(lèi)節日的推廣方案，抓住暑期、國慶、春節、情人節等消費高峰期。2．通過(guò)建立客戶(hù)信息數據庫，加大對曾經(jīng)消費過(guò)的用戶(hù)的數據分析，提高客戶(hù)“回頭率”；3.加強對市場(chǎng)調查和洞察力，能把握第一手市場(chǎng)反饋信息。4.加強內部培訓，完善產(chǎn)品訂制，提升用戶(hù)體驗。

5.加強與合作伙伴的合作，針對長(cháng)期合作的優(yōu)質(zhì)伙伴通過(guò)銀行活動(dòng)等方式爭取政策性偏移。6.針對元旦和春節，進(jìn)行專(zhuān)案營(yíng)銷(xiāo)，提前2個(gè)月開(kāi)始籌備。

品牌宣傳方案范文

為了慶祝大學(xué)生社團的成立，河南經(jīng)貿職業(yè)學(xué)院將在十二月中旬隆重舉行“第五屆學(xué)團文化節”。借此良機我校有關(guān)單位希望與知名企業(yè)建立合作關(guān)系，而白象公司將是一個(gè)良好的選擇。這樣的合作不僅可以宣傳和鞏固白象品牌的優(yōu)勢地位，亦可為我校此次活動(dòng)提供支持并擴大影響，使雙方達到共贏(yíng)。

一、晚會(huì )概況：

“第五屆學(xué)團文化節”主要由我院學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )舉辦，學(xué)院的二十三個(gè)社團圍繞自己社團主題出演節目，具有很高的藝術(shù)欣賞性。類(lèi)似的晚會(huì )已在我校成功舉辦四次，它以極其高雅的格調和新穎的形式吸引著(zhù)全校師生乃至兄弟院校及社會(huì )的關(guān)注。

二、學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )簡(jiǎn)介：

學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )是主管大學(xué)生社團的學(xué)生機制，大學(xué)社團包括體育、文化和娛樂(lè )等各個(gè)方面，進(jìn)入大學(xué)后學(xué)生積極參加各種社團，使得我們的.學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )發(fā)展成一支擁有近兩千七百多人的最大的學(xué)生群體，總人數占學(xué)校人數的三分之一，而我校的優(yōu)秀社團曾多次參加鄭州各大高校舉行的聯(lián)誼比賽，并多次獲得個(gè)人及團體大獎，在鄭州各大高校中引起強烈反響。

三、院學(xué)生會(huì )提供的宣傳形式及預期效果：

1、前期宣傳：

a、橫幅。

規格：4x（5—8）米。

分布：學(xué)校超市門(mén)前，吸引進(jìn)超市同學(xué)的目光！

規格：1.5x2.5米。

分布：學(xué)校人流量最大的廣場(chǎng)上及晚會(huì )入口。

宣傳板由宣傳精英隊伍——院學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )宣傳部策劃完成，一定會(huì )給人以耳目一新的效果！

2、當晚宣傳：

a、晚會(huì )幕布背景宣傳，幕布固定在舞臺后面的墻壁上，給人以良好的視覺(jué)沖擊。

b、橫幅懸掛在場(chǎng)內，宣傳板擺放在入口處。

c、晚會(huì )抽獎。

d、現場(chǎng)鳴謝。

主持人將在晚會(huì )結束時(shí)再次告訴參加晚會(huì )的所有同學(xué)本次晚會(huì )是由白象公司友情贊助。

3、后期宣傳。

a、報欄或宣傳板晚會(huì )現場(chǎng)照片再次展示宣傳。

b、在校園超市門(mén)口做展賣(mài)，由于晚會(huì )前期和晚會(huì )現場(chǎng)已做了充分的宣傳，校園展賣(mài)一定會(huì )達到很好的效果并會(huì )帶來(lái)長(cháng)期的經(jīng)濟收益。

四、建立長(cháng)期合作關(guān)系。

經(jīng)過(guò)此次成功而友好的合作，我校將會(huì )在以后的大型活動(dòng)（如：春季運動(dòng)會(huì )）中與白象公司再度聯(lián)手合作，以保持白象在我校的長(cháng)期的穩固地位。

五、貴公司提供：

1、噴繪背景和條幅。

背景內容包括：白象公司的內容和第五屆學(xué)團文化節的主題。

條幅內容：白象公司預祝第五屆學(xué)團文化節圓滿(mǎn)成功。

2、晚會(huì )獎品。

可以是白象方便面也可以是學(xué)習用品（如：筆記本等）或體育用品（如：羽毛球拍和乒乓球拍等）。

3、資金贊助。

校園展賣(mài)：

晚會(huì )現場(chǎng)抽獎及鳴謝：

校園宣傳向來(lái)以“投資少，見(jiàn)效快”的優(yōu)勢被許多商家所青睞，再借以我校特色的“學(xué)團文化節”，一定會(huì )通過(guò)雙方的真誠合作實(shí)現共贏(yíng)。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽(yáng)一處著(zhù)名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣。

二、策劃目標。

（1）近期：通過(guò)一系列強有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷(xiāo)售，力爭在宣傳開(kāi)始后的三個(gè)月內達到預期目標。

（2）遠期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀(guān)和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽(yáng)高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)著(zhù)名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。

三、優(yōu)勢與劣勢。

1、優(yōu)勢：

（1）隨著(zhù)國家宏觀(guān)政策的放開(kāi)和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進(jìn)入的門(mén)檻越來(lái)越高。因此，轉型后短期內很難出現競爭者。

（2）規劃起點(diǎn)高，由于一開(kāi)始楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個(gè)知名的人文景觀(guān)式商務(wù)酒樓打下了良好基礎。

（3）內部管理非常到位，由于楚湘樓是由長(cháng)城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

2、劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的**老大小紅包在此經(jīng)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對策：只有實(shí)現策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

四、市場(chǎng)分析。

近幾年，邵陽(yáng)的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽(yáng)城等穩坐江山，坐擁市場(chǎng)；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開(kāi)花。

如果對市場(chǎng)進(jìn)行細分的話(huà)，我們不難發(fā)現貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專(zhuān)業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀(guān)邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數不多，其市場(chǎng)也大有可為。

其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設計等內功的修煉方面已經(jīng)具備轉型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內全面達到預期目標。

五、營(yíng)銷(xiāo)目標。

3月日銷(xiāo)售額增長(cháng)四分之一。

4月日銷(xiāo)售額增長(cháng)五分之一。

5月日銷(xiāo)售額穩定增長(cháng)50%以上。

六、宣傳模式。

基本模式：新聞報道十活動(dòng)十廣告。

1、新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道、焦點(diǎn)新聞、小消息、新聞專(zhuān)題、話(huà)題探討（專(zhuān)欄）、人物特寫(xiě)（如老總、廚師）等，登載出于日報晚報。

2、活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促銷(xiāo)，為書(shū)法名家在楚湘樓提供書(shū)展場(chǎng)地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)（具體體活動(dòng)設計及本方案操作方案另行文本）。

3、廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫(huà)面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

（1）印制精美dm宣傳冊，定點(diǎn)投放于各門(mén)店，讓大部分生意人知曉。

（2）發(fā)布出租車(chē)車(chē)頂或車(chē)身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車(chē)內。

（3）懸掛機關(guān)小區、商業(yè)小區橫幅。

企業(yè)品牌宣傳工作總結

1.選擇逸福，選擇幸福。

2.聞香知品位，美飾愛(ài)今生。

3.匯聚浪漫，幸福選擇。

4.逸生相伴，幸福相牽。

5.家有逸福，浪漫滿(mǎn)屋。

6.愛(ài)的鵲橋，情的歸宿。

7.愜逸人生，萬(wàn)福臨門(mén)。

8.逸群絕倫，福至情深。

9.不是鎖鏈，不是禁錮，是責任，是愛(ài)，香港逸福珠寶。

10.金相識，鉆永恒，愛(ài)一生。

11.選擇逸福，一生幸福。

12.逸雅浪漫，厚德載福。

13.給幸福一次不一樣的詮釋。

14.逸享尊貴，福運長(cháng)隨。

15.與你安逸，陪伴幸福。