ID：9345824
時(shí)間：2024-01-31 19:48:34
上傳者：筆塵調查報告的語(yǔ)言要簡(jiǎn)練明了，條理清晰，方便讀者快速了解核心內容。調查報告是一種針對某個(gè)問(wèn)題或現象進(jìn)行調查研究并得出結論的一種科學(xué)性書(shū)面材料。通過(guò)進(jìn)行調查并撰寫(xiě)調查報告，我們可以更全面地了解某個(gè)問(wèn)題或現象的真實(shí)情況。調查報告是對已有的信息和數據進(jìn)行分析和解釋的結果，可以為相關(guān)決策提供參考依據。調查報告通常包括背景介紹、研究目的、調查方法、數據分析以及結論等內容。通過(guò)撰寫(xiě)調查報告，我們可以展示自己對實(shí)際問(wèn)題的理解能力和分析能力。如何寫(xiě)一份較為完美的調查報告，是每個(gè)研究者和寫(xiě)作者都需要思考和解決的問(wèn)題。在撰寫(xiě)調查報告之前，我們需要明確研究目的和調查問(wèn)題，確定合適的調查方法和樣本規模。以下是小編為大家收集的調查報告范文，供大家參考和學(xué)習。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
摘要。
本次調查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對鄭州市廣告公司的拜訪(fǎng)了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現狀及發(fā)展，為自己制定目標提供依據，使自己做出最還得職業(yè)規劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習中有側重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數會(huì )選擇自己開(kāi)公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人才成長(cháng)環(huán)境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
引言。
(一)調查背景。
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì )文化環(huán)境中就會(huì )產(chǎn)生適應這種社會(huì )文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì )文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì )文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì )文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì )文化有著(zhù)潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì )價(jià)值觀(guān)和文化價(jià)值觀(guān)。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學(xué)習方向。
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創(chuàng )意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數據處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規;具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調查目的了解廣告行業(yè)的現狀，知道自己應該學(xué)習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
正文。
(一)調查方法。
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題。
1.調查對象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實(shí)。
(三)調查結果。
1.調查的公司對學(xué)歷沒(méi)有較嚴格的要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng )意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì )的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會(huì )活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時(shí)當即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績(jì)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大。廣告行業(yè)將朝著(zhù)廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì )選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著(zhù)重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng )意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀(guān)察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結論及建議結論：1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現狀。2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對文憑及工作能力沒(méi)有嚴格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習能力強。
建議：
1.在學(xué)習中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團隊合作意識。3.要有良好的素質(zhì)，在面對問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng )意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì )得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長(cháng)期跟蹤調查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生需求情況的問(wèn)卷。
廣告可以說(shuō)我們生活里隨時(shí)可見(jiàn)的一部分了，下面是小編給大家帶來(lái)關(guān)于廣告的。
歡迎閱讀。
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼備，聽(tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當今社會(huì )最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng )業(yè)時(shí)，我認為在我退休之前，廣告會(huì )有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷(xiāo)各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>
當前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò )媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰。再次，根據wto的《服務(wù)貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說(shuō)明新的挑戰已經(jīng)來(lái)臨。
在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在運作經(jīng)驗和創(chuàng )意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強注目化的廣告才能吸引觀(guān)眾的注意力，以進(jìn)入消費者的心靈之門(mén)，實(shí)現進(jìn)一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng )作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng )作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關(guān)注來(lái)自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來(lái)，并結合現狀，創(chuàng )作更為有效的廣告。
戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的超速增長(cháng)。20xx年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩的增長(cháng)，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，20xx年戶(hù)外廣告市場(chǎng)也呈現了較快增長(cháng)。20xx市場(chǎng)整體戶(hù)外投放量較20xx有10-15%的增長(cháng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶(hù)外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(cháng)。20xx年度中國廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶(hù)外媒體價(jià)格呈現快速增長(cháng)。20xx年，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)呈現繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，規?；托畔⒒蔀槭袌?chǎng)主驅動(dòng)力。20xx年，面對整體戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專(zhuān)業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶(hù)投放戶(hù)外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶(hù)外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，led低碳節能技術(shù)、360度可旋轉技術(shù)、數碼集成控制技術(shù)、抗uv技術(shù)等不斷問(wèn)世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶(hù)外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來(lái)的制勝法寶，值得戶(hù)外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
戶(hù)外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來(lái)，我國戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶(hù)外廣告投放總額達452億元，同比增長(cháng)23.84%。20xx年達到515億元，同比增長(cháng)13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長(cháng)14.62%。在戶(hù)外廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20xx年戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到161.7億元。20xx年，對于中國戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)將是更加充滿(mǎn)期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)能夠審時(shí)度勢，通過(guò)改革創(chuàng )新迎來(lái)健康發(fā)展。
國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長(cháng)將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。公交車(chē)lcd除了cctv移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體供應商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
國家“”規劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來(lái)基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶(hù)外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買(mǎi)行為和價(jià)值觀(guān)。目前，諸多廠(chǎng)商已從大批量的戶(hù)外廣告投放中獲得豐厚回報，戶(hù)外廣告將越來(lái)越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規模有望繼續快速增長(cháng)。戶(hù)外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著(zhù)難以替代的作用。隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來(lái)五年，預計中國戶(hù)外廣告行業(yè)將仍以超過(guò)百分之十的增長(cháng)速度穩定持續發(fā)展。
中國戶(hù)外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jì)斐然，但戶(hù)外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。戶(hù)外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來(lái)在資源規劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩定性是行業(yè)一直以來(lái)都要面對的問(wèn)題。戶(hù)外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困擾，同時(shí)也使廣告主對投放戶(hù)外廣告的安全性、穩定性產(chǎn)生置疑，長(cháng)此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價(jià)值評估過(guò)于主觀(guān)化。戶(hù)外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶(hù)都能認可的科學(xué)有效的監測系統?？蛻?hù)抱怨戶(hù)外廣告cpm、cprp、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng )意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng )意方面，中國戶(hù)外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無(wú)論是前幾年流行的戶(hù)外三翻轉技術(shù)、led技術(shù)、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統及雙面噴繪技術(shù)，國內一直跟隨模仿，自主創(chuàng )新意識比較弱。第四，戶(hù)外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專(zhuān)業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊。戶(hù)外廣告行業(yè)有著(zhù)準入門(mén)檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
摘要：
在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。
優(yōu)點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。
2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。
3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以“小本大量”來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶(hù)外廣告調查報告。
快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
20廣告主營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續影響廣告活動(dòng)走勢；二，廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式出現轉型；三，品牌觀(guān)念的升級和市場(chǎng)下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導導向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用投入影響大。
與相比，年被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用占銷(xiāo)售額的比重呈現下滑的趨勢。與20的16.4%相比，2005年被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用占銷(xiāo)售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪(fǎng)廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機動(dòng)車(chē)、計算機及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因為政策、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用注重在各營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節均衡分配，廣告費用下降。
隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)精細化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷(xiāo)合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配情況中，被訪(fǎng)企業(yè)注重營(yíng)銷(xiāo)推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關(guān)費用、中間商推廣的協(xié)調分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費用的分配上略有減少。預期的投放比例與2005年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費用則有所增加。(見(jiàn)圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式轉型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。2005年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式表現為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著(zhù)力傳播活動(dòng)創(chuàng )新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向。
企業(yè)傳播策略日趨復雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類(lèi)共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見(jiàn)圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類(lèi)中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類(lèi);(見(jiàn)圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標準――銷(xiāo)量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。(見(jiàn)圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專(zhuān)屬部門(mén)制定、執行廣告計劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導力量發(fā)生轉變。
2005年48.6%的被訪(fǎng)企業(yè)認為媒體是廣告市場(chǎng)的主導力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場(chǎng)的.主導力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見(jiàn)圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數被訪(fǎng)媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(cháng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權。
其二，創(chuàng )新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場(chǎng)有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告傳播活動(dòng)中這種活躍的表現，使得20的市場(chǎng)媒體主導導向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體呈現下滑的趨勢。2005年被訪(fǎng)企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體費用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇。
媒體結合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎――專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個(gè)方面:一是被訪(fǎng)廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數據顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪(fǎng)廣告主達到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪(fǎng)廣告主達28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見(jiàn)圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開(kāi)放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計樣本量:194;20預期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數:148;缺失樣本數:46;總計樣本數:194。填答預期年題目的被訪(fǎng)企業(yè)有效樣本數:135;缺失樣本數:59;總計樣本數:194)。
(附:多選題。年有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141;2004年有效樣本數:145;缺失樣本數:8;總計樣本數:153;2005年有效樣本數:182;缺失樣本數:12;總計樣本數:194)。
(附:2003年有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141;2004年有效樣本數:147;缺失樣本數:6;總計樣本數:153;2005年有效樣本數:188;缺失樣本數:6;總計樣本數:194)。
(附:2003年有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141;2004年有效樣本數:148;缺失樣本數:5;總計樣本數:153;2005年有效樣本數:189;缺失樣本數:5;總計樣本數:194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數:114，缺失樣本:39，總樣本數:153;2005年有效樣本數:179;缺失樣本數:15;總計樣本數:194)。
(附:2004年有效樣本數:108，缺失樣本數:45，總計樣本數:153。2005年有效樣本數:136，缺失樣本數:58，總計樣本數:194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141;2004年有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153;2005年有效樣本數:127;缺失樣本數:67;總計樣本數:194)。
隨著(zhù)世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告在經(jīng)濟生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會(huì )發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實(shí)踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對戶(hù)外廣告、路牌廣告等對逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪(fǎng)、記錄的方式分組做了一系列的調查。調查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。第二組：李潤。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽(yáng)兆修，向鑠。其調查的結果如下：
（一）廣告的分類(lèi)。
我們對戶(hù)外廣告進(jìn)行拍攝，總結發(fā)現分布在影視步行街的廣告內容主要有四大類(lèi)：飲料食品廣告、美容護膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數碼廣告。
（二）廣告出現的頻率比較高的原因。
1、人口流量的影響。廣告主必須對廣告受眾有一個(gè)清晰的了解，才能使廣告對象與廣告內容在心理上、情感上聯(lián)系起來(lái)。步行街人口流動(dòng)量大，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來(lái)顯著(zhù)的經(jīng)濟效益。
2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專(zhuān)賣(mài)店，在這里消費的人大部分有購買(mǎi)的經(jīng)濟能力，而各類(lèi)商家也愿意選擇在這里進(jìn)行廣告的安置，人們就易根據自己喜愛(ài)的廣告來(lái)選擇自己需要的商品。
3、經(jīng)營(yíng)方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營(yíng)方式是以零售業(yè)為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。
（三）采訪(fǎng)得出的結論。
1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告。在這一次采訪(fǎng)中，我們所采訪(fǎng)的中年人和老年人對我們采訪(fǎng)的問(wèn)題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點(diǎn)定位于青年人。
2、藝術(shù)感成為人們欣賞廣告的關(guān)鍵。從欣賞廣告的角度來(lái)看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設計的畫(huà)面漂不漂亮和有沒(méi)有創(chuàng )意來(lái)欣賞的。
3、大部分的人們對于廣告已有了健康的認識。產(chǎn)品銷(xiāo)售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。關(guān)于明星代言廣告的問(wèn)題，通過(guò)采訪(fǎng)和記錄發(fā)現，一部分人對明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著(zhù)自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡。而從這些現象卻可以看出很多的問(wèn)題，廣告業(yè)潛藏著(zhù)巨大的商機，而同時(shí)可以從側面反映出中國的大部分廣告缺乏創(chuàng )意、藝術(shù)性。
（四）各位小組成員對廣告的觀(guān)點(diǎn)。
楊祥：
1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請當紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運輸廣告，再通過(guò)一系列的宣傳方式，讓它進(jìn)駐到廣告受眾的心里。然而隨著(zhù)“三鹿奶粉”事件的發(fā)生，人們對這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調查后我們發(fā)現人們對明星代言的廣告有了更深層次的認識——不再像以前那樣的信任。
是最大。
3、廣告的設計與創(chuàng )意成為廣告成功的關(guān)鍵。如今戶(hù)外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的'廣告都是比較平常，缺乏新意。經(jīng)過(guò)一系列的調查與采訪(fǎng)后，我們發(fā)現廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛(ài)的明星去選擇欣賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺(jué)沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng )意上去欣賞。如果達不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設計，我就覺(jué)得非常有創(chuàng )意。把像鳥(niǎo)兒一樣飛翔的美元比喻成商機這一個(gè)創(chuàng )意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺(jué)的想把它收藏起來(lái)。所以廣告的設計是整個(gè)廣告成功的關(guān)鍵，只有在廣告的設計上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費者。
4、公益廣告將成為重點(diǎn)。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個(gè)現象代表著(zhù)什么呢？國家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類(lèi)型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實(shí)在是太緩慢了。所以我國的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的。前途是無(wú)限的，道路是曲折的。相信在國家的引導下，公益廣告將會(huì )成為以后廣告發(fā)展的重點(diǎn)。
劉雨葉：1、采訪(fǎng)前。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習和了解了戶(hù)外廣告。我們分成四組進(jìn)行戶(hù)外廣告的拍攝及采訪(fǎng)，而我們這一組負責的是戶(hù)外廣告。首先，我們對廣告進(jìn)行了拍攝，由于下雨拍攝出來(lái)的效果不是很好。之后我們要對路人進(jìn)行采訪(fǎng)，問(wèn)他們一些關(guān)于廣告方面的問(wèn)題。因考慮到天氣的原因，我們小組進(jìn)行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽(yáng)兆修和向鑠負責采訪(fǎng)，李潤和谷琰負責記錄，田璇和田西溪負責拍攝。
2、采訪(fǎng)時(shí)。首先我們對中年人進(jìn)行了采訪(fǎng)，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫。但是我們沒(méi)有放棄，我們意識到選擇采訪(fǎng)對象的重要性，我們決定選擇青年人進(jìn)行采訪(fǎng)，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪(fǎng)工作也順利完成了。通過(guò)采訪(fǎng)，了解人們并沒(méi)有太多的注意廣告，對廣告的了解也不多，我自己也是在開(kāi)設廣告這門(mén)課程后才開(kāi)始留意廣告的。
3采訪(fǎng)后。這次活動(dòng)，讓我體會(huì )很深。在一個(gè)集體中，團隊精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團隊中的成員團結一心，沒(méi)有什么困難是不能克服的。
李潤：
經(jīng)過(guò)這次戶(hù)外廣告的學(xué)習，我感觸很深，對廣告也有了更深層次的了解，同時(shí)也鍛煉了我們自己。
（五）我的觀(guān)點(diǎn)。
1、廣告業(yè)潛藏著(zhù)巨大的商機。具有創(chuàng )意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業(yè)現在正在快速發(fā)展，但依然有很大的發(fā)展空間。
2、人們生活的節奏越來(lái)越快。經(jīng)過(guò)我們的調查，我們發(fā)現關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益，就要對廣告受眾進(jìn)行深入的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場(chǎng)，發(fā)揮產(chǎn)品應有的市場(chǎng)效應。
（六）我的感觸。
自己想的那么難。我相信這次鍛煉會(huì )對我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報。在遭到拒絕時(shí)，我們沒(méi)有放棄，才有了這次活動(dòng)的圓滿(mǎn)成功。
（一）戶(hù)外廣告的定義：戶(hù)外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶(hù)外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶(hù)外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
（二）戶(hù)外廣告的分類(lèi)：根據戶(hù)外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶(hù)外告分為兩種類(lèi)型：
高炮廣告。
led電子屏。
燈箱廣告。
霓虹燈廣告。
2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車(chē)。
地鐵廣告。
氣球飛艇廣告。
公交車(chē)車(chē)身廣告。
我國戶(hù)外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶(hù)外廣告的制作水平，總的印象是戶(hù)外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶(hù)外廣告的表現形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現欲和創(chuàng )新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現較平，出彩的作品太少。
業(yè)和政府管理部門(mén)共同努力的目標，我們應在盡量短的時(shí)間內通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境：
（3）規模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少廣告經(jīng)營(yíng)者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質(zhì)、媒體的性?xún)r(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒(méi)有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺(jué)沖擊力。
在美國，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶(hù)外廣告最為集中，他們的戶(hù)外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺(jué)上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現力強。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場(chǎng)，每天有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。
我們應該借鑒國外的設計理念，一方面對商業(yè)區的局部區域營(yíng)造類(lèi)似時(shí)代廣場(chǎng)的環(huán)境氛圍，當購物人群進(jìn)入到極富表現力的廣告世界，就會(huì )因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿(mǎn)足消費者的心理需求，一方面在廣告設計、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng )造力，提高情趣，這應該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
（一）代表性的企業(yè)：“北京戶(hù)外廣告制作公司”
一個(gè)機構崗位精簡(jiǎn)、知識技能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng )意設計獨特的多實(shí)體現代企業(yè)系統。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì )關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng )美好未來(lái)。本公司在戶(hù)外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶(hù)外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶(hù)外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
（二）廣告客戶(hù)的特點(diǎn)：
體現著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶(hù)熱切希望通過(guò)廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。
（1）常熟市大為廣告有限公司。
服務(wù)內容：路牌、燈箱、條幅、車(chē)身廣告設計、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設計，商標設計，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址：李閘路138號。
（2）常熟市金九龍廣告公司。
簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專(zhuān)業(yè)策略為導向，為客戶(hù)提供有價(jià)值的品牌設計與咨詢(xún)。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區9幢309室作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司。
簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專(zhuān)于平面設計、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設計等領(lǐng)域，提供多種設計服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設計公司。
（4）常熟市信息廣告公司。
簡(jiǎn)介：常熟市日報社創(chuàng )辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng )意設計人員二十多人，制作傳播技術(shù)設備精良，置有三維數碼設計制作系統、平面設計制作系統、噴繪寫(xiě)真系統、彩色膠印系統和相應高新技術(shù)配套設施，并已完善戶(hù)外廣告設計施工網(wǎng)絡(luò )系統，影視廣告拍攝制作系統、彩噴彩印創(chuàng )意操作系統，是目前江蘇地區最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門(mén)大街小商品市場(chǎng)9#3樓作品展示：
（5）常熟華新廣告有限公司。
（6）常熟市鼎立廣告傳媒有限公司。
簡(jiǎn)介：一個(gè)專(zhuān)于平面設計、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設計、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設計服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設計公司。
服務(wù)范圍：展臺、展廳設計施工;路牌炮臺;車(chē)身車(chē)亭;燈箱、霓虹燈工程;專(zhuān)賣(mài)店形象系統設計;時(shí)裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號作品展示：
（7）常熟市大名廣告策劃有限公司。
簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國際時(shí)尚資訊,強大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車(chē)身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長(cháng)江路口。
（8）常熟市盈科廣告傳播有限公司。
服務(wù)范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車(chē)身、印刷品廣告地址：琴湖路15－3號。
（四）總結。
能發(fā)展到現在這個(gè)規模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問(wèn)題就否認它存在的合理性和必要性。
根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體的個(gè)人和機構資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶(hù)外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認為，只有有關(guān)管理部門(mén)能夠客觀(guān)地認識到戶(hù)外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規范和發(fā)展的角度處理一些現實(shí)中的問(wèn)題，才會(huì )收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶(hù)外廣告的發(fā)展。
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隨著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)速度變緩和企業(yè)效益增長(cháng)速度變慢，以及市場(chǎng)競爭的日益激烈，媒體廣告投放呈現下降趨勢。
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)現狀。
來(lái)自總局的數據顯示，全年，全國廣播電視廣告收入合計14644911.14萬(wàn)元，廣播廣告收入1599361.35萬(wàn)元，同比增長(cháng)14.3%。其中，省級廣播電視廣告收入8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元、電視廣告收入6033853.22億元。
根據廣電藍皮書(shū)，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江、江蘇和廣東。
20，北京廣播電視臺廣播廣告創(chuàng )收首次突破8億元大關(guān)，達到8.014億元，比全年增長(cháng)10.24%，其中交通臺單頻率創(chuàng )收達4.969億元，同比增長(cháng)9.28%。
上海廣播電視臺全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長(cháng)18%，動(dòng)感101音樂(lè )全年廣告收入突破2億元。
湖南廣播電視臺全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長(cháng)14.2%。
河北人民廣播電臺全年廣告收入2.55億元，在20廣告經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現30%高增長(cháng)的基礎上，同比增長(cháng)15.33%。
從地區差異性來(lái)看，廣播廣告經(jīng)營(yíng)與地區經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)，呈現東西差距明顯的態(tài)勢。重心在東部，沿海地區占比總量80%，西部十省占比總量10%。
從頻率定位來(lái)看，頻率定位一定程度影響著(zhù)廣告經(jīng)營(yíng)收入，隨著(zhù)汽車(chē)業(yè)的大力發(fā)展和音樂(lè )、時(shí)尚的流行，移動(dòng)收聽(tīng)人群數量迅速提高，交通頻率、音樂(lè )頻率得到了快速發(fā)展。
除此之外，廣播的經(jīng)營(yíng)現狀還呈現以下特點(diǎn)：
1.追求高效。
長(cháng)廣告在總體中的占比逐漸減少，一些電臺頻率把整治長(cháng)廣告當作近期的重要工作。
根據ctr媒介智訊的調查，1~5月90秒以上長(cháng)廣告的播出時(shí)長(cháng)同比減少了11.4%。午間及晚高峰的長(cháng)廣告大幅下調。12:00、18:00的長(cháng)廣告同比減少七成左右。另外，臨近晚高峰的16:00和17:00，長(cháng)廣告也出現了同比36%的減少。
長(cháng)廣告減少后，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務(wù)。201~5月，投放30~60秒版本的品牌數量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的參與，有利于電臺形成更為活躍的廣告結構，合理的空間布局也為企業(yè)打造綠色的傳播環(huán)境。
2.鎖定熱點(diǎn)。
近兩年，電臺廣告的行業(yè)結構有了一些變化，金融業(yè)在帶動(dòng)起電臺廣告的一個(gè)春天后，投放力度已經(jīng)明顯轉弱。
在2015年1~5月，金融業(yè)的電臺廣告花費同比減少了17%，花費排名位列第三；交通是今年上半年花費前五行業(yè)中漲幅最大的，為4%。2015年1~5月，軟件類(lèi)產(chǎn)品的電臺花費同比增加1.4倍，不僅各類(lèi)交通app全新投放電臺廣告，生活、娛樂(lè )等多種app也都使用了電臺宣傳。
3．借力新媒體。
廣電app之路已經(jīng)開(kāi)啟。整體來(lái)看，可以分為播出平臺類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、新聞類(lèi)。廣播電臺也開(kāi)發(fā)上線(xiàn)了能夠緊密聯(lián)系用戶(hù)、受眾的app，以滿(mǎn)足智能社會(huì )的媒體接觸。
在app營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不能為了使用技術(shù)而開(kāi)發(fā)。技術(shù)、內容是流量基礎，重視用戶(hù)體驗、提升用戶(hù)活躍度、增強傳播影響力是app營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵原則。
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式現狀。
目前全國各廣播電臺的盈利模式主要還是以平臺、內容、品牌、受眾等資源獲得廣告，但隨著(zhù)媒體格局的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，傳統廣播在新的盈利模式方面也在進(jìn)行探索。
一些電臺轉向新媒體平臺延伸融合后的廣告營(yíng)銷(xiāo)及內容服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，傳統廣告與線(xiàn)上節目的融入和與線(xiàn)下活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)，基于節目和活動(dòng)推介產(chǎn)品實(shí)現盈利分成，依托節目平臺資源拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等。
廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)主要由兩個(gè)模式組成：一是廣告由媒體直接進(jìn)行銷(xiāo)售的模式，稱(chēng)為直營(yíng)模式；一是由媒體委托中間機構從事經(jīng)營(yíng)的委托經(jīng)營(yíng)模式。委托經(jīng)營(yíng)模式又可以分為代理制與承包制兩種經(jīng)營(yíng)模式。
廣播廣告通過(guò)行業(yè)代理、整頻率代理、時(shí)段代理、指標代理、品牌代理，由頻率自主經(jīng)營(yíng)、總臺集約經(jīng)營(yíng)以及頻率和總臺的雙向經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行年度指標簽約，從而享受代理費，實(shí)現年度指標的穩定增長(cháng)。
在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，一些電臺在原有模式基礎上不斷創(chuàng )新：一方面尋求專(zhuān)業(yè)代理，擴大市場(chǎng)規模；另一方面，自主開(kāi)拓市場(chǎng)，自主經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展整合運營(yíng)。
江蘇廣播實(shí)行“代理+自營(yíng)”的混合模式，依據不同頻率的特點(diǎn)，采取不同的渠道模式。
年初，江蘇廣播對組織體制進(jìn)行了較大調整，對經(jīng)營(yíng)板塊進(jìn)行了流程再造，經(jīng)營(yíng)主體由原來(lái)的廣告中心一家調整為新聞、交通、音樂(lè )三大主體調頻平臺的廣告和活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)；中波平臺經(jīng)營(yíng)明確了兩個(gè)新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）、生活廣播部（東品公司），進(jìn)行節目、廣告、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)“四位一體”的整合運營(yíng)。
2015年，江蘇人民廣播電臺注重行業(yè)類(lèi)別創(chuàng )新——以行業(yè)為單位，以“超市貨架”策略進(jìn)行行業(yè)劃分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上廣”的4a市場(chǎng)。同時(shí)注重服務(wù)創(chuàng )新，與某些特殊行業(yè)客戶(hù)結成戰略合作伙伴關(guān)系，直接介入其經(jīng)營(yíng)效果中，捆綁銷(xiāo)售，利益分成。另外是依托微信矩陣方式做互聯(lián)網(wǎng)廣告。
湖北楚天音樂(lè )廣播要求主持人增強客戶(hù)意識.一方面在節目?jì)热萆媳M可能與客戶(hù)定位相協(xié)調，一方面有針對性地與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，將節目訴求和客戶(hù)訴求有機地結合起來(lái)，較好地處理了節目與廣告的關(guān)系，頻率的創(chuàng )收能力大為釋放，實(shí)現了廣播與客戶(hù)的共贏(yíng)。2014年，湖北楚天音樂(lè )廣播實(shí)現創(chuàng )收3200萬(wàn)元。
長(cháng)沙城市之聲自恢復廣告自營(yíng)后，重新對受眾進(jìn)行定位，調整頻道節目、活動(dòng)品牌策略，確定主體營(yíng)銷(xiāo)政策，踏上了三年高速增長(cháng)的道路。
該頻率努力開(kāi)辟全新的投放資源，月開(kāi)辟了欄目特約的廣告投放模式，年2月開(kāi)辟了欄目冠名的廣告投放模式；2013年2月上線(xiàn)“半點(diǎn)報時(shí)特約”；2013年9月嘗試主持人商業(yè)冠名；2013年10月開(kāi)創(chuàng )了節目宣傳特約的新形式。目前已被冠名的資源包括欄目8個(gè)、欄目單元18個(gè)、主持人10個(gè)、節目宣傳4個(gè)等。
上述廣告形式年創(chuàng )收40萬(wàn)元，2013年創(chuàng )收484萬(wàn)元，2014年創(chuàng )收1067萬(wàn)元，2015年截至6月創(chuàng )收636萬(wàn)元，合計占整體營(yíng)銷(xiāo)收入的60%。
三、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新。
廣播電臺僅僅靠廣告經(jīng)營(yíng)這一單一的收入無(wú)以為繼，一來(lái)有總量觸碰天花板的風(fēng)險，二來(lái)在多媒體時(shí)代，傳統媒體的廣告市場(chǎng)已經(jīng)并將越來(lái)越經(jīng)受新興媒體的沖擊。所以，布局多元化經(jīng)營(yíng)手段，進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新，是各廣播電臺正在探索的運營(yíng)方向。
現今的媒體競爭，需要更強的用戶(hù)行為適應能力和到達能力，媒體融合不是簡(jiǎn)單解決媒體內部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過(guò)融合達到順暢高效配置各類(lèi)資源，實(shí)現傳播效果最大化的目標。
社交媒體新媒體的崛起，打破了傳統廣告策劃游戲規則，引發(fā)了新型營(yíng)銷(xiāo)模式與理念的興起。
1.轉變廣告營(yíng)銷(xiāo)思路。
在傳統媒體廣告業(yè)務(wù)整體下滑的大背景下，中央人民廣播電臺轉變廣告營(yíng)銷(xiāo)管理模式，重視廣告審查內容與效果的平衡，基本實(shí)現廣告業(yè)務(wù)的平穩發(fā)展。
中央人民廣播電臺先后推出了“關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)”“企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)方法”“規模媒體的精準營(yíng)銷(xiāo)”等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方法，這幾種創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方法都不是將廣播作為單一的營(yíng)銷(xiāo)宣傳媒體來(lái)吸引廣告主，它們將廣播與搜索引擎、企業(yè)自媒體等捆綁，利用廣播規?；膬?yōu)勢，為企業(yè)自媒體平臺和電子商務(wù)渠道進(jìn)行推廣，讓廣播在廣告主全新的營(yíng)銷(xiāo)宣傳環(huán)節中占據重要一環(huán)，基于企業(yè)對于圖形二維碼的使用需求，央廣也開(kāi)始研發(fā)適用于廣播的聲音二維碼技術(shù)。
2014年，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元。央廣財經(jīng)公司創(chuàng )新整合營(yíng)銷(xiāo)方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造多媒體內容品牌，實(shí)現廣播節目經(jīng)營(yíng)新形態(tài)。
演藝經(jīng)紀方面，音樂(lè )之聲傳媒公司利用平臺資源，積極開(kāi)拓演藝經(jīng)紀市場(chǎng)，通過(guò)主辦明星演唱會(huì )、跨媒體合作、主持人商業(yè)推廣等形式，搶占市場(chǎng)份額，推動(dòng)品牌宣傳，實(shí)現業(yè)務(wù)發(fā)展。
上海廣播電視臺東方廣播中心采取全新的廣告經(jīng)營(yíng)思路，全年廣告播出量達到7.4億元。該中心全國首創(chuàng )廣播專(zhuān)題廣告競價(jià)拍賣(mài)，參與拍賣(mài)的105.7和103.7的專(zhuān)題廣告資源以溢價(jià)200%的價(jià)格敲定，大幅提高了銷(xiāo)售單價(jià)。
上海廣播汽車(chē)品牌廣告代理權的招商方式也以拍賣(mài)形式進(jìn)行銷(xiāo)售，改變了電臺和廣告代理公司之間的利益分配關(guān)系，為以后的汽車(chē)廣告增長(cháng)探索了一條路。
無(wú)錫廣播廣告收入現在主要由常規廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)兩塊構成，兩者比例約為8:2。2015年，無(wú)錫廣播向營(yíng)銷(xiāo)分成方面發(fā)展，努力提升廣播在撬動(dòng)本地商業(yè)方面的能力，著(zhù)力推進(jìn)廣播商城，涉足產(chǎn)品銷(xiāo)售、倉儲物流等領(lǐng)域。
徐州電臺深挖汽車(chē)、房地產(chǎn)和建材等行業(yè)，在具有優(yōu)勢的“廣電車(chē)展”上“融合聚力”，把建材、車(chē)險、美食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融進(jìn)來(lái)。在房地產(chǎn)廣告上，徐州電臺通過(guò)專(zhuān)業(yè)欄目和主持人，以及專(zhuān)家團、幫助團，把房地產(chǎn)銷(xiāo)售渠道打通，再通過(guò)“看房團”把所有房產(chǎn)消費意向打通，實(shí)現利潤分紅。
2.線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
自從“辦看得見(jiàn)的廣播”的理念被提出以來(lái)，辦活動(dòng)在傳統廣播電臺就成為“家常便飯”?；顒?dòng)既是品牌的延伸，也是內容的源泉，還有可能從中獲得經(jīng)營(yíng)收益，所以不少廣播電臺樂(lè )此不疲。線(xiàn)上做節目、線(xiàn)下搞活動(dòng)，是廣播廣告“接地氣”主要形式。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可吸納和粘滯受眾和開(kāi)辟廣告市場(chǎng)，聚合不同行業(yè)的客戶(hù)，深度利用媒體傳播力和廣告時(shí)間資源，填補醫療專(zhuān)題廣告經(jīng)營(yíng)空缺，成為轉變廣播經(jīng)營(yíng)形式的一片藍海。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播在這個(gè)方向上可以開(kāi)發(fā)o2o模式，在做活動(dòng)時(shí)要有用戶(hù)思維和產(chǎn)品思維。2014年，中央人民廣播電臺旗下央廣廣告分公司的o2o平臺——央廣購物公司全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.78億元，比2013年增長(cháng)22%。
浙江交通之聲的創(chuàng )收一直穩居高位，秘訣是“用活動(dòng)促創(chuàng )收”。浙江交通之聲全年活動(dòng)超過(guò)200個(gè)，主要有兩大系列外加兩個(gè)“節”。兩大系列是“文明出行”系列和“愛(ài)心浙江”系列，兩個(gè)節是“氧氣音樂(lè )節”和“浙江聽(tīng)友節”。
其中，“氧氣音樂(lè )節”吸引食品、汽車(chē)、服裝、互聯(lián)網(wǎng)等多行業(yè)客戶(hù)參與，2014、2015年僅廣告相關(guān)創(chuàng )收就都超過(guò)320萬(wàn)元?！拔拿鞒鲂腥⊙不匦麄鞔笮凸婊顒?dòng)”作為集團的重點(diǎn)活動(dòng)，一個(gè)月走遍浙江十一地市，2014年活動(dòng)創(chuàng )收近200萬(wàn)元，2015年創(chuàng )收達260萬(wàn)元，影響人群超千萬(wàn)次；“溫暖回家路”活動(dòng)吸引多家企業(yè)聯(lián)合助力，為春運出行提供有利保障，創(chuàng )收超百萬(wàn)元。
線(xiàn)下活動(dòng)是廣播多年來(lái)每年競爭的主線(xiàn)之一。2014年，深圳廣播各套頻率總共實(shí)施了320多場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，幾乎每天一場(chǎng)，為深圳廣播直接帶來(lái)3000萬(wàn)元的廣告創(chuàng )收。
黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國際啤酒節已經(jīng)舉辦了14個(gè)年頭，從中央大街到會(huì )展中心再到冰雪大世界園區，啤酒節的規模不斷擴大，從地方性的節慶活動(dòng)成為國際性啤酒節，規格不斷升級，2015年“啤酒節”給龍廣傳媒帶來(lái)585萬(wàn)元的活動(dòng)創(chuàng )收。
另外還有“龍廣房產(chǎn)幸福計劃”累計開(kāi)展房產(chǎn)團購活動(dòng)35場(chǎng)次，直接達成房屋銷(xiāo)售3800余套，成交額度30多億元，讓利聽(tīng)友5000多萬(wàn)元，實(shí)現龍廣房產(chǎn)行業(yè)廣告收入3000余萬(wàn)元。
首屆中俄博覽會(huì )“中國·黑龍江國際文化周俄羅斯油畫(huà)展暨俄羅斯油畫(huà)高峰論壇”歷時(shí)5天，展出畫(huà)作上千幅，共接待觀(guān)眾3.5萬(wàn)人次，成交金額達到330余萬(wàn)元。
2014年至2015年上半年，“龍廣家居喜樂(lè )惠系列家居建材團購”活動(dòng)共舉辦五屆，拉動(dòng)銷(xiāo)售高達8億元，卷入受眾百余萬(wàn)人?！褒垙V汽車(chē)文化節”期間，數十萬(wàn)名車(chē)友蒞臨現場(chǎng)，銷(xiāo)量突破1500臺，交易額近億元。
佛山電臺近年來(lái)積極創(chuàng )建自有品牌活動(dòng)，線(xiàn)上和線(xiàn)下節目聯(lián)動(dòng)進(jìn)行運營(yíng)。佛山電臺用車(chē)友駕駛汽車(chē)為主體來(lái)比賽的項目已經(jīng)連續舉辦五屆，吸引了大量的車(chē)商和車(chē)主，另外還舉辦汽車(chē)音樂(lè )節、汽車(chē)排行榜和多項國內外汽車(chē)自駕游活動(dòng)。
佛山電臺建立了廣播樂(lè )隊“radioman”，為主持人開(kāi)拓廣播外的演藝空間。883頻率以《男親女愛(ài)》節目為平臺，打造相親交友系列品牌活動(dòng)，包括廣佛婚博會(huì )，與《非常勿擾》節目組合作進(jìn)行佛山賽區的選手招募等；還有“946南商營(yíng)企管系列論壇”、“好味到鎮”美食活動(dòng)、“順德好聲音大賽”等。
了解大學(xué)生群體對大學(xué)生網(wǎng)站的需求，以及同類(lèi)網(wǎng)站（蘇打餅干等）的內容和推廣措施，從而明確本網(wǎng)站的定位特色。
了解不同性別、年齡、專(zhuān)業(yè)、年級的`大學(xué)生以下方面的情況：
1、上網(wǎng)習慣、上網(wǎng)時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等。
2、對校園文學(xué)、校園bbs的興趣。
3、對網(wǎng)站內容的需求和網(wǎng)站推廣方式的興趣。
4、比較被調查者對本網(wǎng)站及同類(lèi)網(wǎng)站的熟知程度。
1、二手資料調查：了解同類(lèi)網(wǎng)站的創(chuàng )辦歷史、內容、經(jīng)營(yíng)特色等；
2、一手資料調查，主要采用印刷問(wèn)卷、網(wǎng)上問(wèn)卷﹑小型論談會(huì )。
1、抽樣單位：蘇州大學(xué)本部、東區、文正學(xué)院，包含文科、理科等相關(guān)專(zhuān)業(yè)大一至大四的學(xué)生，涵蓋不同類(lèi)型的大學(xué)生如全日制本科及成人教育本專(zhuān)科生。
2、樣本規模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽樣方法：分層隨機抽樣，按照性別、專(zhuān)業(yè)、年級等層次抽取樣本。
抽樣方法示意圖：
在三個(gè)校區發(fā)放問(wèn)卷，回答后，回收。
六、調查經(jīng)費預算（具體金額略）：
估價(jià)單。
項目。
數量。
單價(jià)（元）。
金額（元）。
備注。
問(wèn)卷印刷費。
交通費。
訪(fǎng)員費。
誤餐費。
錄入費。
禮品費。
服務(wù)費。
1、調查時(shí)間：
2、座談時(shí)間：
3、分析調查時(shí)間（記錄入）：
4、撰寫(xiě)報告：
隨著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)速度變緩和企業(yè)效益增長(cháng)速度變慢，以及市場(chǎng)競爭的日益激烈，媒體廣告投放呈現下降趨勢。
來(lái)自總局的數據顯示，2014年全年，全國廣播電視廣告收入合計14644911.14萬(wàn)元，廣播廣告收入1599361.35萬(wàn)元，同比增長(cháng)14.3%。其中，省級廣播電視廣告收入8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元、電視廣告收入6033853.22億元。
根據2015廣電藍皮書(shū)，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江、江蘇和廣東。
2014年，北京廣播電視臺廣播廣告創(chuàng )收首次突破8億元大關(guān)，達到8.014億元，比2013年全年增長(cháng)10.24%，其中交通臺單頻率創(chuàng )收達4.969億元，同比增長(cháng)9.28%。
上海廣播電視臺全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長(cháng)18%，動(dòng)感101音樂(lè )全年廣告收入突破2億元。
湖南廣播電視臺全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長(cháng)14.2%。
河北人民廣播電臺全年廣告收入2.55億元，在2013年廣告經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現30%高增長(cháng)的基礎上，同比增長(cháng)15.33%。
從地區差異性來(lái)看，廣播廣告經(jīng)營(yíng)與地區經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)，呈現東西差距明顯的態(tài)勢。重心在東部，沿海地區占比總量80%，西部十省占比總量10%。
從頻率定位來(lái)看，頻率定位一定程度影響著(zhù)廣告經(jīng)營(yíng)收入，隨著(zhù)汽車(chē)業(yè)的大力發(fā)展和音樂(lè )、時(shí)尚的流行，移動(dòng)收聽(tīng)人群數量迅速提高，交通頻率、音樂(lè )頻率得到了快速發(fā)展。
除此之外，廣播的經(jīng)營(yíng)現狀還呈現以下特點(diǎn)：
1.追求高效。
長(cháng)廣告在總體中的占比逐漸減少，一些電臺頻率把整治長(cháng)廣告當作近期的重要工作。
根據ctr媒介智訊的調查，2015年1~5月90秒以上長(cháng)廣告的播出時(shí)長(cháng)同比減少了11.4%。午間及晚高峰的長(cháng)廣告大幅下調。12:00、18:00的長(cháng)廣告同比減少七成左右。另外，臨近晚高峰的16:00和17:00，長(cháng)廣告也出現了同比36%的減少。
長(cháng)廣告減少后，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務(wù)。2015年1~5月，投放30~60秒版本的品牌數量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的參與，有利于電臺形成更為活躍的廣告結構，合理的空間布局也為企業(yè)打造綠色的傳播環(huán)境。
2.鎖定熱點(diǎn)。
近兩年，電臺廣告的行業(yè)結構有了一些變化，金融業(yè)在帶動(dòng)起電臺廣告的一個(gè)春天后，投放力度已經(jīng)明顯轉弱。
在2015年1~5月，金融業(yè)的電臺廣告花費同比減少了17%，花費排名位列第三；交通是今年上半年花費前五行業(yè)中漲幅最大的，為4%。2015年1~5月，軟件類(lèi)產(chǎn)品的電臺花費同比增加1.4倍，不僅各類(lèi)交通app全新投放電臺廣告，生活、娛樂(lè )等多種app也都使用了電臺宣傳。
3．借力新媒體。
廣電app之路已經(jīng)開(kāi)啟。整體來(lái)看，可以分為播出平臺類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、新聞類(lèi)。廣播電臺也開(kāi)發(fā)上線(xiàn)了能夠緊密聯(lián)系用戶(hù)、受眾的app，以滿(mǎn)足智能社會(huì )的媒體接觸。
在app營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不能為了使用技術(shù)而開(kāi)發(fā)。技術(shù)、內容是流量基礎，重視用戶(hù)體驗、提升用戶(hù)活躍度、增強傳播影響力是app營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵原則。
目前全國各廣播電臺的盈利模式主要還是以平臺、內容、品牌、受眾等資源獲得廣告，但隨著(zhù)媒體格局的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，傳統廣播在新的盈利模式方面也在進(jìn)行探索。
一些電臺轉向新媒體平臺延伸融合后的廣告營(yíng)銷(xiāo)及內容服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，傳統廣告與線(xiàn)上節目的融入和與線(xiàn)下活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)，基于節目和活動(dòng)推介產(chǎn)品實(shí)現盈利分成，依托節目平臺資源拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等。
廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)主要由兩個(gè)模式組成：一是廣告由媒體直接進(jìn)行銷(xiāo)售的模式，稱(chēng)為直營(yíng)模式；一是由媒體委托中間機構從事經(jīng)營(yíng)的委托經(jīng)營(yíng)模式。委托經(jīng)營(yíng)模式又可以分為代理制與承包制兩種經(jīng)營(yíng)模式。
廣播廣告通過(guò)行業(yè)代理、整頻率代理、時(shí)段代理、指標代理、品牌代理，由頻率自主經(jīng)營(yíng)、總臺集約經(jīng)營(yíng)以及頻率和總臺的雙向經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行年度指標簽約，從而享受代理費，實(shí)現年度指標的穩定增長(cháng)。
在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，一些電臺在原有模式基礎上不斷創(chuàng )新：一方面尋求專(zhuān)業(yè)代理，擴大市場(chǎng)規模；另一方面，自主開(kāi)拓市場(chǎng)，自主經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展整合運營(yíng)。
江蘇廣播實(shí)行“代理+自營(yíng)”的混合模式，依據不同頻率的特點(diǎn)，采取不同的渠道模式。
2014年初，江蘇廣播對組織體制進(jìn)行了較大調整，對經(jīng)營(yíng)板塊進(jìn)行了流程再造，經(jīng)營(yíng)主體由原來(lái)的廣告中心一家調整為新聞、交通、音樂(lè )三大主體調頻平臺的廣告和活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)；中波平臺經(jīng)營(yíng)明確了兩個(gè)新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）、生活廣播部（東品公司），進(jìn)行節目、廣告、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)“四位一體”的整合運營(yíng)。
2015年，江蘇人民廣播電臺注重行業(yè)類(lèi)別創(chuàng )新——以行業(yè)為單位，以“超市貨架”策略進(jìn)行行業(yè)劃分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上廣”的4a市場(chǎng)。同時(shí)注重服務(wù)創(chuàng )新，與某些特殊行業(yè)客戶(hù)結成戰略合作伙伴關(guān)系，直接介入其經(jīng)營(yíng)效果中，捆綁銷(xiāo)售，利益分成。另外是依托微信矩陣方式做互聯(lián)網(wǎng)廣告。
湖北楚天音樂(lè )廣播要求主持人增強客戶(hù)意識.一方面在節目?jì)热萆媳M可能與客戶(hù)定位相協(xié)調，一方面有針對性地與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，將節目訴求和客戶(hù)訴求有機地結合起來(lái)，較好地處理了節目與廣告的關(guān)系，頻率的創(chuàng )收能力大為釋放，實(shí)現了廣播與客戶(hù)的共贏(yíng)。2014年，湖北楚天音樂(lè )廣播實(shí)現創(chuàng )收3200萬(wàn)元。
長(cháng)沙城市之聲自2012年恢復廣告自營(yíng)后，重新對受眾進(jìn)行定位，調整頻道節目、活動(dòng)品牌策略，確定主體營(yíng)銷(xiāo)政策，踏上了三年高速增長(cháng)的道路。
該頻率努力開(kāi)辟全新的投放資源，2012年11月開(kāi)辟了欄目特約的廣告投放模式，2013年2月開(kāi)辟了欄目冠名的廣告投放模式；2013年2月上線(xiàn)“半點(diǎn)報時(shí)特約”；2013年9月嘗試主持人商業(yè)冠名；2013年10月開(kāi)創(chuàng )了節目宣傳特約的新形式。目前已被冠名的資源包括欄目8個(gè)、欄目單元18個(gè)、主持人10個(gè)、節目宣傳4個(gè)等。
上述廣告形式2012年創(chuàng )收40萬(wàn)元，2013年創(chuàng )收484萬(wàn)元，2014年創(chuàng )收1067萬(wàn)元，2015年截至6月創(chuàng )收636萬(wàn)元，合計占整體營(yíng)銷(xiāo)收入的60%。
廣播電臺僅僅靠廣告經(jīng)營(yíng)這一單一的收入無(wú)以為繼，一來(lái)有總量觸碰天花板的風(fēng)險，二來(lái)在多媒體時(shí)代，傳統媒體的廣告市場(chǎng)已經(jīng)并將越來(lái)越經(jīng)受新興媒體的沖擊。所以，布局多元化經(jīng)營(yíng)手段，進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新，是各廣播電臺正在探索的運營(yíng)方向。
現今的媒體競爭，需要更強的用戶(hù)行為適應能力和到達能力，媒體融合不是簡(jiǎn)單解決媒體內部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過(guò)融合達到順暢高效配置各類(lèi)資源，實(shí)現傳播效果最大化的目標。
社交媒體新媒體的崛起，打破了傳統廣告策劃游戲規則，引發(fā)了新型營(yíng)銷(xiāo)模式與理念的興起。
1.轉變廣告營(yíng)銷(xiāo)思路。
在傳統媒體廣告業(yè)務(wù)整體下滑的大背景下，中央人民廣播電臺轉變廣告營(yíng)銷(xiāo)管理模式，重視廣告審查內容與效果的平衡，基本實(shí)現廣告業(yè)務(wù)的平穩發(fā)展。
中央人民廣播電臺先后推出了“關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)”“企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)方法”“規模媒體的精準營(yíng)銷(xiāo)”等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方法，這幾種創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方法都不是將廣播作為單一的營(yíng)銷(xiāo)宣傳媒體來(lái)吸引廣告主，它們將廣播與搜索引擎、企業(yè)自媒體等捆綁，利用廣播規?；膬?yōu)勢，為企業(yè)自媒體平臺和電子商務(wù)渠道進(jìn)行推廣，讓廣播在廣告主全新的營(yíng)銷(xiāo)宣傳環(huán)節中占據重要一環(huán)，基于企業(yè)對于圖形二維碼的使用需求，央廣也開(kāi)始研發(fā)適用于廣播的聲音二維碼技術(shù)。
2014年，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元。央廣財經(jīng)公司創(chuàng )新整合營(yíng)銷(xiāo)方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造多媒體內容品牌，實(shí)現廣播節目經(jīng)營(yíng)新形態(tài)。
演藝經(jīng)紀方面，音樂(lè )之聲傳媒公司利用平臺資源，積極開(kāi)拓演藝經(jīng)紀市場(chǎng)，通過(guò)主辦明星演唱會(huì )、跨媒體合作、主持人商業(yè)推廣等形式，搶占市場(chǎng)份額，推動(dòng)品牌宣傳，實(shí)現業(yè)務(wù)發(fā)展。
上海廣播電視臺東方廣播中心采取全新的廣告經(jīng)營(yíng)思路，全年廣告播出量達到7.4億元。該中心全國首創(chuàng )廣播專(zhuān)題廣告競價(jià)拍賣(mài)，參與拍賣(mài)的105.7和103.7的專(zhuān)題廣告資源以溢價(jià)200%的價(jià)格敲定，大幅提高了銷(xiāo)售單價(jià)。
上海廣播2015年度汽車(chē)品牌廣告代理權的招商方式也以拍賣(mài)形式進(jìn)行銷(xiāo)售，改變了電臺和廣告代理公司之間的利益分配關(guān)系，為以后的汽車(chē)廣告增長(cháng)探索了一條路。
無(wú)錫廣播廣告收入現在主要由常規廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)兩塊構成，兩者比例約為8:2。2015年，無(wú)錫廣播向營(yíng)銷(xiāo)分成方面發(fā)展，努力提升廣播在撬動(dòng)本地商業(yè)方面的能力，著(zhù)力推進(jìn)廣播商城，涉足產(chǎn)品銷(xiāo)售、倉儲物流等領(lǐng)域。
徐州電臺深挖汽車(chē)、房地產(chǎn)和建材等行業(yè)，在具有優(yōu)勢的“廣電車(chē)展”上“融合聚力”，把建材、車(chē)險、美食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融進(jìn)來(lái)。在房地產(chǎn)廣告上，徐州電臺通過(guò)專(zhuān)業(yè)欄目和主持人，以及專(zhuān)家團、幫助團，把房地產(chǎn)銷(xiāo)售渠道打通，再通過(guò)“看房團”把所有房產(chǎn)消費意向打通，實(shí)現利潤分紅。
2.線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
自從“辦看得見(jiàn)的廣播”的理念被提出以來(lái)，辦活動(dòng)在傳統廣播電臺就成為“家常便飯”?；顒?dòng)既是品牌的延伸，也是內容的源泉，還有可能從中獲得經(jīng)營(yíng)收益，所以不少廣播電臺樂(lè )此不疲。線(xiàn)上做節目、線(xiàn)下搞活動(dòng)，是廣播廣告“接地氣”主要形式。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可吸納和粘滯受眾和開(kāi)辟廣告市場(chǎng)，聚合不同行業(yè)的客戶(hù)，深度利用媒體傳播力和廣告時(shí)間資源，填補醫療專(zhuān)題廣告經(jīng)營(yíng)空缺，成為轉變廣播經(jīng)營(yíng)形式的一片藍海。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播在這個(gè)方向上可以開(kāi)發(fā)o2o模式，在做活動(dòng)時(shí)要有用戶(hù)思維和產(chǎn)品思維。2014年，中央人民廣播電臺旗下央廣廣告分公司的o2o平臺——央廣購物公司全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.78億元，比2013年增長(cháng)22%。
浙江交通之聲的創(chuàng )收一直穩居高位，秘訣是“用活動(dòng)促創(chuàng )收”。浙江交通之聲全年活動(dòng)超過(guò)200個(gè)，主要有兩大系列外加兩個(gè)“節”。兩大系列是“文明出行”系列和“愛(ài)心浙江”系列，兩個(gè)節是“氧氣音樂(lè )節”和“浙江聽(tīng)友節”。
其中，“氧氣音樂(lè )節”吸引食品、汽車(chē)、服裝、互聯(lián)網(wǎng)等多行業(yè)客戶(hù)參與，2014、2015年僅廣告相關(guān)創(chuàng )收就都超過(guò)320萬(wàn)元?！拔拿鞒鲂腥⊙不匦麄鞔笮凸婊顒?dòng)”作為集團的重點(diǎn)活動(dòng)，一個(gè)月走遍浙江十一地市，2014年活動(dòng)創(chuàng )收近200萬(wàn)元，2015年創(chuàng )收達260萬(wàn)元，影響人群超千萬(wàn)次；“溫暖回家路”活動(dòng)吸引多家企業(yè)聯(lián)合助力，為春運出行提供有利保障，創(chuàng )收超百萬(wàn)元。
線(xiàn)下活動(dòng)是廣播多年來(lái)每年競爭的主線(xiàn)之一。2014年，深圳廣播各套頻率總共實(shí)施了320多場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，幾乎每天一場(chǎng)，為深圳廣播直接帶來(lái)3000萬(wàn)元的廣告創(chuàng )收。
黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國際啤酒節已經(jīng)舉辦了14個(gè)年頭，從中央大街到會(huì )展中心再到冰雪大世界園區，啤酒節的規模不斷擴大，從地方性的節慶活動(dòng)成為國際性啤酒節，規格不斷升級，2015年“啤酒節”給龍廣傳媒帶來(lái)585萬(wàn)元的活動(dòng)創(chuàng )收。
另外還有“龍廣房產(chǎn)幸福計劃”累計開(kāi)展房產(chǎn)團購活動(dòng)35場(chǎng)次，直接達成房屋銷(xiāo)售3800余套，成交額度30多億元，讓利聽(tīng)友5000多萬(wàn)元，實(shí)現龍廣房產(chǎn)行業(yè)廣告收入3000余萬(wàn)元。
首屆中俄博覽會(huì )“中國·黑龍江國際文化周俄羅斯油畫(huà)展暨俄羅斯油畫(huà)高峰論壇”歷時(shí)5天，展出畫(huà)作上千幅，共接待觀(guān)眾3.5萬(wàn)人次，成交金額達到330余萬(wàn)元。
2014年至2015年上半年，“龍廣家居喜樂(lè )惠系列家居建材團購”活動(dòng)共舉辦五屆，拉動(dòng)銷(xiāo)售高達8億元，卷入受眾百余萬(wàn)人?！褒垙V汽車(chē)文化節”期間，數十萬(wàn)名車(chē)友蒞臨現場(chǎng)，銷(xiāo)量突破1500臺，交易額近億元。
佛山電臺近年來(lái)積極創(chuàng )建自有品牌活動(dòng)，線(xiàn)上和線(xiàn)下節目聯(lián)動(dòng)進(jìn)行運營(yíng)。佛山電臺用車(chē)友駕駛汽車(chē)為主體來(lái)比賽的項目已經(jīng)連續舉辦五屆，吸引了大量的車(chē)商和車(chē)主，另外還舉辦汽車(chē)音樂(lè )節、汽車(chē)排行榜和多項國內外汽車(chē)自駕游活動(dòng)。
佛山電臺建立了廣播樂(lè )隊“radioman”，為主持人開(kāi)拓廣播外的演藝空間。883頻率以《男親女愛(ài)》節目為平臺，打造相親交友系列品牌活動(dòng)，包括廣佛婚博會(huì )，與《非常勿擾》節目組合作進(jìn)行佛山賽區的選手招募等；還有“946南商營(yíng)企管系列論壇”、“好味到鎮”美食活動(dòng)、“順德好聲音大賽”等。
促銷(xiāo)用品賣(mài)場(chǎng)的吊旗，宣傳的是夏季熱賣(mài)的產(chǎn)品，吊旗內容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調，簡(jiǎn)單的圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了的文字，直接達到宣傳的效果。這是pop吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費者可以一目了然的看到主題。
懸掛pop廣告，是對售賣(mài)場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類(lèi)型。是在各類(lèi)pop廣告中用量最大、使用效率最高的pop形式之一。其視覺(jué)效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的pop廣告形式。它有兩類(lèi)最典型的pop形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式pop廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規律的重復延伸，從而加強廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對于吊旗來(lái)說(shuō)，它是完全立體的吊掛pop廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式pop是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現的一種pop廣告形式，視覺(jué)效果強烈。
主要利用地面pop，將貨架與壁面pop結合，創(chuàng )造出獨屬此品牌的一個(gè)空間結構范圍，成為一種“專(zhuān)柜”，跳出一種需與同類(lèi)品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨立立體突出的pop展示，是顧客視線(xiàn)不會(huì )被其他柜臺擋住，更好的在遠處就吸引到顧客，并配以視聽(tīng)pop，以動(dòng)態(tài)的畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客。
以從天花板垂掉下來(lái)的懸掛pop及壁面pop結合，懸掛pop微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺(jué)。表達鮮明。
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養已經(jīng)成為城市居民消費的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的組成部分。家養寵物數量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話(huà)題越來(lái)越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟越來(lái)越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng )業(yè)“淘金地”，2004我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現了現代人個(gè)性獨立、張揚與親和的世界觀(guān)，更印證了中國經(jīng)濟快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(cháng)足的發(fā)展。據了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養給寵物醫院帶來(lái)了不菲的收入。許多寵物醫院業(yè)務(wù)并非主管“醫”，服務(wù)項目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷(xiāo)售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養等專(zhuān)門(mén)化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始出現，寵物服務(wù)趨向專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)營(yíng)化。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規和政策的正確引導。我國目前還沒(méi)有一部比較系統的關(guān)于寵物飼養方面的法律法規，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著(zhù)一些需要引起重視的問(wèn)題，急需制定寵物醫院、寵物飼養環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標準，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報告對近年來(lái)中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟、寵物活動(dòng)、寵物對社會(huì )的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了2004年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景，還有我們仍需持久面對的問(wèn)題和壓力，權做參考和借鑒之意。
第二節.中國寵物行業(yè)概況。
(一).寵物經(jīng)濟。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟賴(lài)以發(fā)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟的持續快速發(fā)展。據國家統計局的數據顯示：2004年第一季度，國內國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(cháng)速度為%;從1978年到2000年，我國國民生產(chǎn)總值增長(cháng)了倍，年均實(shí)際增長(cháng)%，大大高于同期發(fā)達國家和世界平均增長(cháng)速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟催生了我國的寵物養殖與寵物消費。據有關(guān)部門(mén)統計，京津滬穗的寵物犬總數超過(guò)了160萬(wàn)條，僅上海寵物消費一年就可達到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫院、殯葬、婚介、訓練、驗證、比賽等行業(yè)應用而生，并折射出強大的市場(chǎng)空間。
從我國目前人口年齡的構成狀況和發(fā)展趨勢來(lái)看，目前我國65歲以上的老年人占人口構成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現的最為突出。從上世紀70年代實(shí)行計劃生育政策到現在已經(jīng)30多年過(guò)去了，在未來(lái)的幾十年里，我國人口結構構成中老齡人口比重會(huì )進(jìn)一步增加，也就是說(shuō)寵物的準消費人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對飼養純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據不完全統計，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟增長(cháng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周?chē)?，醫療、服裝、托管、犬社、賽會(huì )、媒體、網(wǎng)絡(luò )正在形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。據非盈利性動(dòng)物保護組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護教育中心”的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟的市場(chǎng)潛力至少能達到150億元人民幣。目前，北京寵物數量大約有300萬(wàn)只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來(lái)，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達5億多元。有專(zhuān)家對未來(lái)我國寵物市場(chǎng)的發(fā)展狀況進(jìn)行了預測：預計2008年以前中國寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷(xiāo)售額將超過(guò)60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。
在寵物飼養種類(lèi)方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著(zhù)一些經(jīng)濟實(shí)力較強的人向郊區轉移，生活空間擴大，一股飼養大中型犬的熱潮也開(kāi)始在天津出現，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場(chǎng)。
1.京城寵物寄養已成規模。
據了解，開(kāi)展寵物寄養服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫院開(kāi)展寵物寄養服務(wù)，現在已逐漸形成規模。送來(lái)的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟年產(chǎn)值5000萬(wàn)。
據介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬(wàn)只、寵物貓3萬(wàn)只。每只犬每年入戶(hù)、年審、防疫、狗糧等費用超過(guò)5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟年產(chǎn)值已高達5000萬(wàn)元，并且每年將以1000萬(wàn)元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現了“寵物婚介”。據《江蘇商報》報道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛(ài)犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類(lèi)犬。據悉，來(lái)相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨相處，培養感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì )很高。最后“婚介所”要收5%的中介費。
4.成都成立了一家寵物標本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現一家寵物標本制作店，這家專(zhuān)業(yè)制作寵物標本的公司，為那些失去寵物的主人帶來(lái)安慰，實(shí)現了“把寵物長(cháng)留身邊”的愿望。
·大學(xué)生課余活動(dòng)調查報告·08年調查報告·旅游調查報告·白色污染調查報告。
·人力資源調查報告·留守兒童調查報告·會(huì )計學(xué)專(zhuān)業(yè)調查報告·白領(lǐng)調查報告。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車(chē)、租手機、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養一只，可以增加生活情趣。但豢養寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫院。就時(shí)下而言，絕大多數人工作忙碌緊張，生活節奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒(méi)有精力豢養。
文檔為doc格式。
據記者調查，除了鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)學(xué)院的一些操場(chǎng)、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學(xué)調查后發(fā)現，“鄭州有大中專(zhuān)院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬(wàn)元以上”?！拔覀兿氤闪⒁患?綠色風(fēng)"高校傳媒有限公司，專(zhuān)做校園廣告?！瘪樕钋f(shuō)，他的創(chuàng )業(yè)項目已得到學(xué)院的認可，并已報給了校領(lǐng)導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )計等多個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)加盟。
“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風(fēng)"，就是想突出校園廣告的公益性特色?！瘪樕钋f(shuō)，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語(yǔ)的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語(yǔ)，以和校園文化相融合。
駱深渠說(shuō)，廣告位一般設在運動(dòng)場(chǎng)、食堂等區域，不會(huì )進(jìn)入圖書(shū)館、教室等學(xué)習區域?，F在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼?！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿(mǎn)天飛，還不如通過(guò)正規經(jīng)營(yíng)予以規范。兩年內，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò )?！瘪樕钋耐瑢W(xué)徐洪鵬說(shuō)?！拔覀儠?huì )設一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供"掙錢(qián)"的機會(huì )?！瘪樕钋f(shuō)，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運營(yíng)成本也會(huì )大大降低。
1、商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?
“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了?！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土?！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開(kāi)了口，很可能出現一些不可控因素?！睋嵵菽掣咝Ｐ麄鞑控撠熑私榻B，鄭州各高校對此都持謹慎態(tài)度?！靶⌒〉囊粋€(gè)廣告位，學(xué)校的宣傳部門(mén)能卡，后勤部門(mén)也能管，很難交涉?！币幻麖V告業(yè)內人士說(shuō)，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學(xué)校各部門(mén)的利益不好協(xié)調，一直未能進(jìn)入?！艾F代社會(huì )的廣告像空氣一樣無(wú)孔不入，學(xué)校很難保持"真空"?！编嵵莺皆菏袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室主任王霖說(shuō)，即使沒(méi)有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。
2、利潤應該如何分成?
“我們想讓學(xué)校免去我們的買(mǎi)斷費，我們會(huì )把一年利潤的三成分給學(xué)校?！瘪樕钋f(shuō)，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。
在創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)中，駱深渠對廣告位進(jìn)行了“明碼標價(jià)”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場(chǎng)墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過(guò)11萬(wàn)元，制作費等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬(wàn)余元，公司可獲利7萬(wàn)余元。
3、校園廣告能否“門(mén)當戶(hù)對”?
“酒類(lèi)、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及?！瘪樕钋f(shuō)，校園廣告需要講究“門(mén)當戶(hù)對”，主要客戶(hù)群將定位為運動(dòng)服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖說(shuō)，學(xué)校也將對廣告進(jìn)行篩選監管，對廣告地點(diǎn)進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。
調查目的:了解廣告公司的發(fā)展狀況和成績(jì)。
調查范圍:南京地區的廣告公司之一。
南京俊科廣告設計工程有限公司。
公司簡(jiǎn)介:南京俊科廣告設計工程有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)俊科廣告)是一家集廣告設計策劃、品牌推廣、戶(hù)外廣告設計制作安裝、企業(yè)標識標牌設計制作、戶(hù)外亮化工程、戶(hù)內外高清高精度寫(xiě)真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設計策劃團隊和高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)隊伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著(zhù)以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著(zhù)提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號，一直以來(lái)贏(yíng)得了客戶(hù)公認的認同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現代化設備、大型的制作加工廠(chǎng)房、專(zhuān)業(yè)的設計加工人才，精心的設計，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過(guò)程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿(mǎn)足客戶(hù)的需求完善公司的服務(wù)，本著(zhù)人無(wú)我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶(hù)服務(wù).
中國一級廣告企業(yè);江蘇省“aaa。
年被中國廣告協(xié)會(huì )授予。
業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：
·平面廣告：策劃、設計、制作、推廣;。
·戶(hù)內外寫(xiě)真：設計、制作、安裝;。
·廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;。
·標識標牌：商業(yè)標識標牌、企業(yè)標識標牌制作安裝;。
·亮化工程：霓虹燈設計制作、樓宇建筑亮化設計制作安裝;企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長(cháng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中倡導、積累，經(jīng)過(guò)篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰略舉措。
現在的中國，世界中國，伴隨著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設計工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗、無(wú)私奉獻、追求創(chuàng )新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。
企業(yè)發(fā)展:。
20__年9月南京高新開(kāi)發(fā)區消防支隊宣傳標語(yǔ)制作。
20__年10月南京浦口區紅月賓館招牌設計制作。
20__年11月南京江寧區漢瑞斯精密機械有限公司招牌設計制作。
20__年12月江蘇省溧陽(yáng)市天目湖國際城市廣場(chǎng)項目指揮部廣告策劃制作。
20__年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設計制作。
20__年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設計制作。
20__年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作。
20__年1月安徽省滁州市水石購物廣場(chǎng)招牌設計制作。
20__年3月江蘇省南京市地鐵一號線(xiàn)南延線(xiàn)標識牌導向系統制作。
20__年3月安徽省滁州市時(shí)代超級購物中心招牌制作。
20__年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作。
20__年4月安徽省滁州市雄獅數碼廣場(chǎng)整體形象廣告推廣設計制作。
20__年7月先聲藥業(yè)總部樓牌標識系統廣告制作。
20__年8月浩揚文化立柱燈箱廣告制作。
20__年10月奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作。
20__10月車(chē)爵士連鎖門(mén)店梅山店廣告制作。
20__3月至善教育機構高樓門(mén)、銀城東苑店廣告制作。
20__12月江東軟件園廣告制作。
20__.2月江蘇明發(fā)集團背景墻廣告制作。
20__4月中國移動(dòng)12580龍江總部廣告制作。
20__年1月河西富士通空調旗艦店廣告制作。
20__年3月大廠(chǎng)門(mén)店廣告制作。
20__年4月君心服飾連鎖門(mén)店橋北大洋百貨廣告制作調查結論:。
通過(guò)對南京俊科廣告設計工程有限公司的調查中可以看出該公司的業(yè)績(jì)還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強,團隊分工明確,協(xié)調合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現代化設備、大型的制作加工廠(chǎng)房、專(zhuān)業(yè)的設計加工人才，精心的設計，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著(zhù).前景廣闊.
組員:03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡。
17號:梁雨23號:龔蘭花。
魏都區新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。
走在街頭，各類(lèi)五花八門(mén)的招牌廣告上，有不少錯別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現二十多個(gè)錯別字。
我們在一些招牌廣告上發(fā)現的錯別字，如賣(mài)衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣(mài)手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯別字屢見(jiàn)不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫(xiě)錯；有的的'確是文化水平不高，以致寫(xiě)錯。
我認為，這些錯別字的出現有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)?，F在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長(cháng)每天在街頭還教孩子認識一些常用字，以致孩子在學(xué)習中會(huì )把錯別字寫(xiě)在作業(yè)上，嚴重影響用字的規范性和準確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規范書(shū)寫(xiě)的漢字，不再出現錯別字！
幽默廣告在西方市場(chǎng)最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現實(shí)生活的廣告在亞太地區和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴(lài)的廣告來(lái)自于我們信任的人，超過(guò)8/10的消費者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內部圈子。2/3的消費者（66%）表示他們相信其他消費者在網(wǎng)上發(fā)布的評論。
品牌的網(wǎng)絡(luò )渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類(lèi)型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類(lèi)型，70%的消費者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過(guò)半數受訪(fǎng)者信任那些自己報名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡(luò )廣告豐富多彩，但是并沒(méi)有影響傳統媒體廣告的信任度。電視、報紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過(guò)6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。
對網(wǎng)絡(luò )廣告和移動(dòng)廣告的信任度自xx年保持穩定，近半數消費者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，自xx年一直保持著(zhù)48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn)；社交網(wǎng)絡(luò )廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪(fǎng)者信任網(wǎng)絡(luò )橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)1/3的受訪(fǎng)者表示相信手機消息廣告（36%），下降1個(gè)百分點(diǎn)。
信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。
信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數據顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費者進(jìn)行消費。
相信家人和朋友的那些消費者中83%表示會(huì )根據這些意見(jiàn)采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費者中70%會(huì )根據廣告推薦購買(mǎi)商品。
但是許多付費廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過(guò)了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò )廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò )廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%；手機文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場(chǎng)都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數是傳統媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò )廣告和線(xiàn)下廣告。亞太地區對三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機文本廣告，亞太地區消費者表示會(huì )受這些廣告的影響采取行動(dòng)。
歐洲消費者對廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費者還表示幾乎不會(huì )受廣告影響。
北美的調查結果比較復雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對8種廣告的信任水平超過(guò)平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區。
千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡(luò )廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡(luò )廣告和移動(dòng)廣告共鳴強烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報紙、雜志，他們會(huì )受16種廣告的影響。
描述現實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪(fǎng)者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類(lèi)型，分別有51%和50%的受訪(fǎng)者選擇，但是在其他地區幽默消息在列表上都排在三強之外，在亞太地區和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪(fǎng)者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費者更喜歡輕松的幽默，年輕消費者更喜歡諷刺、另類(lèi)和滑稽的幽默。
不要放棄離線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略，網(wǎng)絡(luò )媒體能提供比線(xiàn)性電視廣告更有創(chuàng )意的策略，但是品牌應當根據自身和營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)決定選擇什么媒介。
設計高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告可以根據各種變量準確接觸目標受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò )廣告展現量并沒(méi)被收看過(guò)，大部分網(wǎng)絡(luò )發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò )廣告接觸到目標受眾。
根據關(guān)鍵績(jì)效指標進(jìn)行測量。
廣告項目進(jìn)行中根據品牌提升和銷(xiāo)售情況隨時(shí)進(jìn)行調整。
整合網(wǎng)絡(luò )和傳統媒體最大限度提高品牌影響力。
現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著(zhù)寫(xiě)錯別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對錯別字的.看法。
通過(guò)調查，我發(fā)現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農貿市場(chǎng)標牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費處：“仃”車(chē)收費等等。電視廣告中故意寫(xiě)錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會(huì )影響下一代學(xué)習；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
我來(lái)到了一條干凈整潔的黃甫街上?？匆?jiàn)一個(gè)小吃店門(mén)前立了一塊木牌，上面寫(xiě)著(zhù)店里各種食品的名，而寫(xiě)到餛飩的時(shí)候，竟然寫(xiě)成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì )兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫(xiě)成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒(méi)有人發(fā)現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫(xiě)了幾個(gè)醒目的'大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門(mén)前我又發(fā)現了一個(gè)錯別，上面本來(lái)應該寫(xiě)“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫(xiě)著(zhù)“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫(xiě)著(zhù)“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫(xiě)錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見(jiàn)一個(gè)布專(zhuān)賣(mài)店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫(xiě)著(zhù)“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來(lái)現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點(diǎn)：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫(xiě)了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯應該不會(huì )出現，或者出現了也是很少很少。
看見(jiàn)錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫(huà)制造出來(lái)的，我們應該尊重他們，把它們寫(xiě)好絕對不能看到錯視而不見(jiàn)。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造?？匆?jiàn)街上顯眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫(xiě)前想好要寫(xiě)的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達到這個(gè)樣子，錯一定會(huì )飛到九霄云外。
很快地炎熱的暑期已經(jīng)接近尾聲，從7月20日到8月20日這段期間，在xx電子商務(wù)有限公司實(shí)習，總的來(lái)說(shuō)學(xué)到了很多的東西，每次都有新的收獲。那么接下來(lái)就讓我從幾個(gè)方面來(lái)闡述自己的心得體會(huì )吧。
我是一名廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習，當然那個(gè)時(shí)候因為大一學(xué)的東西都是理論上的，所以實(shí)戰方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西，也體會(huì )過(guò)了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些平面廣告的成品的制作過(guò)程，當然也初步的學(xué)習了專(zhuān)業(yè)方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅持大二的時(shí)候也一定要出來(lái)實(shí)習，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。
暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現自己能力的平臺，我這次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可以跟隨著(zhù)企業(yè)一同成長(cháng)，這可以說(shuō)是一個(gè)千載難逢的好機會(huì )。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機會(huì )，我在這邊主要負責的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò )推廣以及網(wǎng)站的美工制作，感覺(jué)自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略等等，當然也包括自己廣告專(zhuān)業(yè)最基礎的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運用。
首先公司前期的網(wǎng)絡(luò )推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因為公司成立初期，很多消費者對公司的認知度不夠，因此在信任度方面也會(huì )缺少，所以在剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的初級階段，很多的工作要做，包括目標市場(chǎng)定位、目標消費者分析等等，那么我所在的公司的目標定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機美顏產(chǎn)品為主要銷(xiāo)售產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌——伊康尚品網(wǎng)，主要針對都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內調外養需求而推出各系列天然產(chǎn)品，公司的運營(yíng)高層來(lái)自于醫療系統，早年是醫院臨床人士，正因為想改變目前這個(gè)市場(chǎng)混亂的局面，立志全力打造中國都市白領(lǐng)專(zhuān)業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng)上商城。所以目標消費者也很明確就是都是白領(lǐng)。
那么根據都市白領(lǐng)的生活習慣，他們都很“潮”。所以緊隨著(zhù)時(shí)尚的潮流，他們平時(shí)喜歡上網(wǎng)、看資訊、聊天、玩微博，所以根據這些生活習慣我們廣告的切入點(diǎn)，也可以從這些方面入手，因此我嘗試著(zhù)在微博、博客里面發(fā)一些關(guān)于伊康尚品網(wǎng)的資訊，并給他們提供相應的鏈接，讓顧客在選購產(chǎn)品的時(shí)候更加的方便快捷，但是現在的年輕人好像對這種廣告有種很深?lèi)和唇^的感覺(jué)，所以在微博里的粉絲是越來(lái)越少，看得我很揪心，仔細得歸納一下，對于微博而言，可以說(shuō)是一個(gè)新興的東西，但是它更適合走軟推銷(xiāo)的路線(xiàn)，而不是合走這種強行的廣告路線(xiàn)，因此，我在爭得經(jīng)理的許可下，轉換了一種路線(xiàn)。首先就是把里面的標簽給轉換了一下，把那很深奧的標簽比如：b2c之類(lèi)的轉換為時(shí)尚等這些很普遍的標簽，然后就是轉變推銷(xiāo)的方式從剛開(kāi)始的硬性推廣，轉為走“鄰家女孩”的路線(xiàn)，就是在網(wǎng)民心中樹(shù)立一個(gè)網(wǎng)上健康專(zhuān)家的的形象，每天通過(guò)在里面寫(xiě)一些關(guān)于養生、保健之類(lèi)的日常小知識，這樣子更具親和力，也可以更讓人們普遍的接受，那么在消費者心目中“伊康尚品”的品牌形象也就會(huì )漸漸的樹(shù)立。進(jìn)而讓消費者產(chǎn)生對其認同感及信任感。雖然對于像博客、微博推廣這些方面是比較草根的做法，但是這樣做也是一個(gè)很有實(shí)用性的方法，可以更加的深入人心。然后除了在博客上宣傳以外，對于網(wǎng)絡(luò )廣告其他的方式也在同步運行當中，比如：關(guān)鍵詞廣告等還有就是一些論壇，貼吧以及發(fā)送郵件等等這些方式。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
摘要。
本次調查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對鄭州市廣告公司的拜訪(fǎng)了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現狀及發(fā)展，為自己制定目標提供依據，使自己做出最還得職業(yè)規劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習中有側重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數會(huì )選擇自己開(kāi)公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人才成長(cháng)環(huán)境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
引言。
(一)調查背景。
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì )文化環(huán)境中就會(huì )產(chǎn)生適應這種社會(huì )文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì )文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì )文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì )文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì )文化有著(zhù)潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì )價(jià)值觀(guān)和文化價(jià)值觀(guān)。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。
更好的知道自己的學(xué)習方向。
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創(chuàng )意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數據處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規;具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調查目的了解廣告行業(yè)的現狀，知道自己應該學(xué)習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)。
正文。
(一)調查方法。
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題。
1.調查對象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實(shí)。
(三)調查結果。
1.調查的公司對學(xué)歷沒(méi)有較嚴格的要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng )意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì )的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會(huì )活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時(shí)當即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績(jì)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大。廣告行業(yè)將朝著(zhù)廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì )選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著(zhù)重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng )意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀(guān)察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結論及建議結論：1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現狀。2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對文憑及工作能力沒(méi)有嚴格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習能力強。
建議：
1.在學(xué)習中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團隊合作意識。3.要有良好的素質(zhì)，在面對問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng )意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì )得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長(cháng)期跟蹤調查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生需求情況的問(wèn)卷。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)8貴公司認為廣告專(zhuān)業(yè)應屆畢業(yè)生最缺乏的是那方。
面的能力?9在錄用時(shí)，廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心動(dòng)?10您認為廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪?11您對應屆廣告畢業(yè)生的看法?12現在廣告公司最缺少那種類(lèi)型的人才?13您對鄭州現在廣告界的發(fā)展狀況有何想法?14對于未來(lái)廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀(guān)點(diǎn)和想法?15您覺(jué)得在校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生應注重培養哪些方面?16請您給現今廣告教育提出寶貴建議。
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬。
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方。
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的`省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬(wàn)元提高到的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。