活動(dòng)方案的實(shí)施需要團隊成員之間的合作和協(xié)調，每個(gè)人都應盡職盡責地完成自己的任務(wù)。接下來(lái)是一些經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗證的活動(dòng)方案，希望能夠給大家提供一些參考和指導。

品牌宣傳活動(dòng)

品牌活動(dòng)宣傳方案

充分利用假期，整合資源，有計劃、有策略的開(kāi)展一次時(shí)間跨度較長(cháng)的銷(xiāo)售活動(dòng)，更好的傳達寶利匯商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，提升企業(yè)品牌形象，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現品牌形象與產(chǎn)品銷(xiāo)量的同步提升。

活動(dòng)主題：百款名品一元秒殺

活動(dòng)口號：天冷了，來(lái)寶利匯吧！

通過(guò)一元秒殺、現場(chǎng)微信抽獎，發(fā)動(dòng)所有商戶(hù)通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)發(fā)放電子代金券等銷(xiāo)售手法，直接讓利于消費者，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量及擴展寶利匯的品牌影響及商鋪招租情況。

20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日

寶利匯購物廣場(chǎng)

1、百款名品一元“秒殺”更勁爆！

2、活動(dòng)當天，憑電子優(yōu)惠券，到各商鋪購商量即享受最低折扣！

3、活動(dòng)當天，憑電子優(yōu)惠券，商場(chǎng)即可送抽獎兩次！

活動(dòng)名稱(chēng)

“寶利匯百款名品·一元“秒殺”更勁爆”執行細則

活動(dòng)概述：

一元秒殺，是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )繁榮而興起的一個(gè)新的銷(xiāo)售及消費方式，鑒于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的原因，這種形式多被認為缺乏誠信度，一元秒殺多被網(wǎng)友詬病。把一元秒殺移植到實(shí)際商業(yè)銷(xiāo)售中，增強活動(dòng)公信力，xx傳媒信息報及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的資源傳播活動(dòng)、組織人員，會(huì )起到事半功倍的效果。

活動(dòng)時(shí)間：

20xx年xx月xx日晚5點(diǎn)，開(kāi)始暖場(chǎng)，6點(diǎn)正式開(kāi)始1元秒殺(根據商戶(hù)提供商品的情況，建議每件產(chǎn)品安排3-5分鐘，當晚拍30件)

20xx年xx月xx日下午4點(diǎn)開(kāi)始演出節目，6點(diǎn)開(kāi)始1元秒殺，約8點(diǎn)開(kāi)始抽獎。

購物商城大型促銷(xiāo)品牌宣傳活動(dòng)策劃方案

于該品牌的過(guò)程，經(jīng)過(guò)調查證明醇和延安市場(chǎng)的全面展開(kāi)，76%的消費者認為朋友推薦的。形成意見(jiàn)領(lǐng)袖的消費者能建立良好的口碑效應，縮短了市場(chǎng)的培育期。

本次促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，主要依靠××企業(yè)集團健全的金牌網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，占領(lǐng)各大餐飲店，形成名煙與名酒的聯(lián)袂出擊，完成與消費者的親密接觸。

一、活動(dòng)目的：

1、提高××在××市的知名度;。

2、增加消費者的嘗試率;。

3、精耕通路，決勝終端，拉動(dòng)銷(xiāo)量;。

4、扎實(shí)管理，打擊競品，建立美譽(yù)度，為推廣活動(dòng)的全面展開(kāi)打下堅實(shí)的基礎。

二、活動(dòng)時(shí)間：

12月5日——202月5日。

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

××市各大酒店、餐飲店(各零售終端暫不執行)。

四、促銷(xiāo)手段：

促銷(xiāo)小姐推薦、與口子窖聯(lián)袂促銷(xiāo)、集卡兌換。

五、活動(dòng)執行：

1、火借油勢，風(fēng)助火威：

充分利用××的金牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )打造××迅速占領(lǐng)××各餐飲終端，并在消費者心目中形成較好的口碑，占領(lǐng)市場(chǎng)關(guān)鍵是占領(lǐng)消費者的心理市場(chǎng)?？谧咏褷I(yíng)銷(xiāo)奇跡已經(jīng)成為行業(yè)里程碑式的歷史，提到白酒除了茅臺五糧液就是口子窖，可見(jiàn)口子窖的影響力之大。本次活動(dòng)口子窖與××的聯(lián)袂可以說(shuō)是門(mén)當戶(hù)對，對提升××的知名度和美譽(yù)度方面錦上添花。

執行技巧：

a、餐飲店門(mén)口的pop提醒等每購口子窖一瓶贈送××香煙一包;(引發(fā)需求)。

b、促銷(xiāo)小姐主動(dòng)提示消費者××的促銷(xiāo)活動(dòng);(興趣激勵)。

c、云南××新品上市促銷(xiāo)期間，兩空盒兌換一包煙。(信息記憶)。

2、歡樂(lè )集卡結良緣：

來(lái)自云南的××，以她高貴幽雅的姿態(tài)，落戶(hù)古城××。誰(shuí)能與她喜結良緣，很簡(jiǎn)單，亮出你的通行證，××伴你行。根據消費者市場(chǎng)研究分析，人類(lèi)的貪欲一直伴隨整個(gè)消費過(guò)程，集卡簡(jiǎn)單易行，操作性強，往往在白領(lǐng)一族形成較大的傳播影響。

執行技巧：

a、消費者憑三個(gè)××煙盒中心牡丹徽標到餐飲店可兌換××香煙一包;。

b、另外每購買(mǎi)口子窖酒一瓶照常贈煙一包;。

c、促銷(xiāo)小姐主動(dòng)提示××如何兌換并主動(dòng)幫消費者剪下，打消消費者有失面子的疑慮。

3、形象小姐公關(guān)：

受過(guò)正規培訓的酒店促銷(xiāo)小姐水平技巧遠高于臨促，她們承擔著(zhù)產(chǎn)品推廣的重大責任，行業(yè)的使命使她們更了解消費者，通過(guò)有效的溝通最終達成交易成功的目的。

執行技巧：

a、形象小姐與消費者面對面的溝通貫穿整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)的始終;。

b、以產(chǎn)品展示、產(chǎn)品介紹影響消費者的心理，以便達到最佳的促銷(xiāo)效果;。

c、重大節日安排部分促銷(xiāo)深入到各大賣(mài)場(chǎng)(商場(chǎng)、超市、大型專(zhuān)賣(mài)店等)。

4、全面撒網(wǎng)，重點(diǎn)培養：

酒店以外的各零售終端pop、dm的輔助促銷(xiāo)活動(dòng)的.順利執行，擴大目標消費者的影響力，促使游離態(tài)的消費者和潛在消費者對××的認知度，為下一步各終端滲透奠定基礎。

執行技巧：

a、pop、dm要求有活動(dòng)的告知信息;。

c、餐飲店的pop簡(jiǎn)潔醒目易識別，是我們目標消費者的重點(diǎn)培養基地。

六、危機控制：

1、消費者與促銷(xiāo)員發(fā)生爭執怎么辦?

前期的促銷(xiāo)員培訓，專(zhuān)業(yè)的促銷(xiāo)隊伍，嚴格的管理制度，是維持促銷(xiāo)隊伍生存的關(guān)鍵，若發(fā)生爭執有大堂經(jīng)理解決，根據××的促銷(xiāo)員規定處理，賠付消費者雙倍贈品并書(shū)面道歉。

2、消費者拿出大量的煙標來(lái)兌換怎么辦?

如數兌換。(品牌的忠誠消費者)。

3、消費者只在酒店兌換，不吃飯怎么辦?

不管吃飯與否，只要不是“假冒偽劣”煙標，照樣兌換。

4、促銷(xiāo)員私扣贈品怎么辦?

印發(fā)促銷(xiāo)員禮品流水臺帳，記錄消費者的姓名電話(huà)，結合口子窖的提貨量和消費者的隨機兌換量，制定科學(xué)合理的禮品。歷來(lái)促銷(xiāo)禮品的流失是不可避免的，但我們要降到最低限度。

購物商城大型促銷(xiāo)品牌宣傳活動(dòng)策劃方案

一、促銷(xiāo)的3個(gè)執行關(guān)鍵。

本文雖然突出實(shí)戰介紹，但一些重要的理論介紹還是不能一概省去。讓我們在開(kāi)始之前，再次審視一下促銷(xiāo)的定義：促銷(xiāo)從字面理解就是“銷(xiāo)售促進(jìn)”，是通過(guò)信息傳播和說(shuō)服活動(dòng)，與個(gè)人、組織或群體溝通，以直接或間接地促使他們接受某種商品或服務(wù)。

站在零售的角度，在這個(gè)定義里，有三個(gè)關(guān)鍵詞值得關(guān)注：

1、“信息傳播”，主要就是指促銷(xiāo)廣告的宣傳和氛圍營(yíng)造;。

2、“溝通”，主要指現場(chǎng)的促銷(xiāo)口頭介紹和導購接待;。

3、“說(shuō)服”，這主要指通過(guò)促銷(xiāo)買(mǎi)贈、降價(jià)和銷(xiāo)售技巧等各種努力達成最終的交易。這三個(gè)關(guān)鍵詞，構成了零售促銷(xiāo)執行環(huán)節最主要的工作事項，是我們在促銷(xiāo)準備和執行中必須重點(diǎn)對待的。

二、促銷(xiāo)的6大主要目的。

賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)，和單一品牌的廠(chǎng)家促銷(xiāo)活動(dòng)，在其出發(fā)點(diǎn)上還是有著(zhù)諸多鮮明的不同：廠(chǎng)家活動(dòng)突出自身品牌和銷(xiāo)量的提升，而賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)則既要突出個(gè)體品牌和品類(lèi)的表現，又要關(guān)注賣(mài)場(chǎng)整體，實(shí)現綜合量和質(zhì)的提升。從賣(mài)場(chǎng)的角度，其開(kāi)展的促銷(xiāo)目的主要有以下幾種：

1、鼓勵顧客大量購買(mǎi)，迅速提升賣(mài)場(chǎng)整體銷(xiāo)售量。

2、給顧客帶來(lái)新鮮感，加深對某商品品牌的印象。

3、爭取潛在顧客嘗試購買(mǎi)，使顧客盡快熟悉商品(新品)，促進(jìn)商品(新品)的銷(xiāo)售。

4、提升賣(mài)場(chǎng)品牌形象之目的。

5、老品、積壓品清庫，降低高庫存。

6、吸引競爭對手的顧客改變既有的消費習慣，搶奪顧客，打擊競爭對手。

三、促銷(xiāo)執行的3大原則。

1、創(chuàng )新至上。

創(chuàng )新是促銷(xiāo)實(shí)現“突破”的“秘密武器”，是狙擊其它品牌跟進(jìn)和攔截的有效方式。如果活動(dòng)形式?jīng)]有創(chuàng )新，簡(jiǎn)單地依靠打打特價(jià)或買(mǎi)贈來(lái)執行，這樣的活動(dòng)不可能取得良好的效果。在各個(gè)商家促銷(xiāo)手段日益同質(zhì)化的今天，要做到創(chuàng )新就要充分地進(jìn)行差異化，促銷(xiāo)方案的設計﹑廣告的發(fā)布等均要考慮到差異化。

2、少量多次。

由于消費者的欲望總是無(wú)止境，且都有越不容易得到的東西越想得到的心理，因此促銷(xiāo)要遵循“少量多次”的原則，每次促銷(xiāo)力度不宜過(guò)大(減少其期望，避免對平常銷(xiāo)售的影響)，產(chǎn)品范圍不宜太多(越難得到的東西，越想得到)，人為設定一些活動(dòng)門(mén)檻讓客人覺(jué)得占了便宜。

3、贏(yíng)在細節。

消費者在最終決定購買(mǎi)的那個(gè)環(huán)節，經(jīng)濟學(xué)上稱(chēng)為“驚險的一躍”，意思是說(shuō)消費者很嬌貴，往往會(huì )因為一些在平時(shí)很不起眼的小問(wèn)題而放棄購買(mǎi)，警惕性非常高。在這種情況下，把握好執行細節就顯得尤為重要。在整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)中，從小到海報設計與張貼，大到促銷(xiāo)流程精細化及現場(chǎng)執行都要關(guān)注細節。

四、促銷(xiāo)的.3種常用分類(lèi)。

雖然有了促銷(xiāo)目的，但在很多時(shí)候，我們卻還是經(jīng)常陷入這種一種思考中：我該何時(shí)做促銷(xiāo)呢?何時(shí)做促銷(xiāo)效果會(huì )更好呢?以下的各種促銷(xiāo)分類(lèi)和形式，或許能讓你在促銷(xiāo)策劃時(shí)找到更多的思路：

1、大型節假日促銷(xiāo)。

包括但不限于：元旦促銷(xiāo)、春節促銷(xiāo)、元宵節促銷(xiāo)、三八節促銷(xiāo)、端午節促銷(xiāo)、建軍節促銷(xiāo)、中秋節促銷(xiāo)、國慶節促銷(xiāo)等。

2、主題性促銷(xiāo)。

針對某一品類(lèi)商品或事件的策劃組織的專(zhuān)項性主題促銷(xiāo)，包括但不限于：

(1)針對賣(mài)場(chǎng)重要節日開(kāi)展的慶典促銷(xiāo)，比如公司司慶促銷(xiāo)。

(2)新店開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)。

(4)一般性主題性節日促銷(xiāo)：情人節促銷(xiāo)、3.15促銷(xiāo)、517促銷(xiāo)、父親節、母親節。

(5)賣(mài)場(chǎng)策劃的主題性節日促銷(xiāo)：手機節、智能手機節、音樂(lè )手機節。

3、常規性促銷(xiāo)。

除以上兩類(lèi)外，為了活躍現場(chǎng)氣氛、圍繞某一特定目的或市場(chǎng)應變開(kāi)展的小規模促銷(xiāo)，我們稱(chēng)之為常規性促銷(xiāo)，主要包括以下幾類(lèi)：

(1)平常周末提升人氣和銷(xiāo)量的小型促銷(xiāo)。

(2)應對競爭對手開(kāi)業(yè)等促銷(xiāo)活動(dòng)的應對性促銷(xiāo)。

(3)針對清庫機的專(zhuān)項促銷(xiāo)。

(4)店慶促銷(xiāo)。

(5)新品上柜促銷(xiāo)。

(6)針對該區域有重大活動(dòng)或節日的借勢性促銷(xiāo)。比如，海南每年年底都會(huì )有一個(gè)政府組織的大型海南歡樂(lè )節，海南的王者天創(chuàng )手機連鎖也會(huì )同期舉辦“王者天創(chuàng )手機歡樂(lè )節”，一直以來(lái)市場(chǎng)反響不錯。

五、促銷(xiāo)執行的“6連環(huán)”流程。

促銷(xiāo)到底應該怎么搞?開(kāi)展一個(gè)完整的促銷(xiāo)活動(dòng)都有哪些步驟和流程?對于不少營(yíng)銷(xiāo)新手來(lái)說(shuō)，對于做促銷(xiāo)活動(dòng)這種事情，想起來(lái)覺(jué)得很思路簡(jiǎn)單，一旦真正開(kāi)始操作起來(lái)卻又不知道從何開(kāi)始，具體要做哪些準備工作。以下的“6連環(huán)”將讓你輕松面對促銷(xiāo)：

(一)策劃有亮點(diǎn)。

1、明確促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn)、對象及活動(dòng)形式。

2、活動(dòng)主題一定要突出，要搶眼、要有正當合理性。

終端促銷(xiāo)，能夠有一個(gè)勾人眼球的活動(dòng)標題，整個(gè)活動(dòng)就基本成功了一半。比如，某次促銷(xiāo)活動(dòng)，某連鎖手機賣(mài)場(chǎng)打出了這樣的活動(dòng)標題：****店慶，送豪禮美女送地球，送美女其實(shí)就是由美女員工送的美女掛歷，送地球就是送了個(gè)地球儀，但活動(dòng)標題非常吸引人，很多消費者都非常好奇地急于了解該活動(dòng)。再比如，在某個(gè)淡季，某手機店策劃了一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)：重獎移動(dòng)老用戶(hù)，0元購機，1元換禮，不僅活動(dòng)標題簡(jiǎn)明直接，誘惑力超強，而且一下子牢牢抓住了眾多的移動(dòng)用戶(hù)。

俗語(yǔ)說(shuō)：名不正則言不順，做促銷(xiāo)同樣講究師出有名，沒(méi)有理由平白無(wú)故地給顧客優(yōu)惠或送禮，不但不能增進(jìn)銷(xiāo)售，反而可能讓有意購買(mǎi)的顧客退避三舍。所以，在做促銷(xiāo)主題設計時(shí)，一定要告知外界“我為什么要做這次促銷(xiāo)?”，比如周年慶、比如店慶之類(lèi)，讓消費者真正相信活動(dòng)的真實(shí)性。

3、利益點(diǎn)要明確。(顧客為什么要買(mǎi)?有什么好處?)。

4、活動(dòng)細節要考慮周全。

5、特別強調：

(1)不同的商品、不同的顧客群體促銷(xiāo)的主題氛圍風(fēng)格有所不同。如：情人節促銷(xiāo)現場(chǎng)營(yíng)造一種浪漫甜蜜的氛圍。粉紅色色調布置，主題高雅、婉約;(2)以?xún)r(jià)格搏殺和贈品pk為主的促銷(xiāo)，表現形式要直白、簡(jiǎn)單，顧客一看就懂;(3)好的活動(dòng)主題：一要對現場(chǎng)顧客有誘惑力;二要具備傳播價(jià)值。

(二)準備須到位。

1、人員分工：成立促銷(xiāo)活動(dòng)“常委會(huì )”，對活動(dòng)準備期進(jìn)行明確分工。

2、天氣確認：通過(guò)氣象局、網(wǎng)絡(luò )及相關(guān)途徑，了解活動(dòng)當天的天氣情況。

3、現場(chǎng)蹲點(diǎn)：確定活動(dòng)的最佳位置，確定最佳外場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間。以最容易引起顧客關(guān)注、駐足的地點(diǎn)和時(shí)間為佳。

4、場(chǎng)地落實(shí)：提前一周甚至一個(gè)月與城管或物業(yè)公司確定場(chǎng)地。

5、臨促招聘：對促銷(xiāo)員要進(jìn)行嚴格把關(guān)，宜精不宜多，避免魚(yú)龍混雜。好的促銷(xiāo)員可以保留備一次活動(dòng)使用。

6、臨促培訓：促銷(xiāo)員和臨促必須經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)的內容培訓方可上崗。

7、激勵制度：傳達好公司銷(xiāo)售政策，制定科學(xué)可行的現場(chǎng)激勵制度，提振員工積極性。

8、物料準備：噴繪、海報、單頁(yè)等宣傳物料;橫幅、帳篷、促銷(xiāo)臺、贈品發(fā)放登記表等現場(chǎng)物料。

9、贈品：根據目前禮品庫存情況和促銷(xiāo)需求，及時(shí)向行政部提出采購需求，并跟進(jìn)。

(三)預熱要充分。

一場(chǎng)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，三分靠現場(chǎng)，七分靠預熱。

預熱要以活動(dòng)現場(chǎng)為圓心，以活動(dòng)周邊××里以?xún)葹榘霃?，針對目標人群集中的地方進(jìn)行充分預熱。預熱時(shí)間通常在3-5天為最佳時(shí)間。太早容易被忘記，太晚產(chǎn)生不了效果。

(四)執行最關(guān)鍵。

1、提前布場(chǎng)。

2、人員分工：活動(dòng)總指揮、宣傳員、銷(xiāo)售人員、產(chǎn)品及贈品保管員。

3、及時(shí)、充分地將銷(xiāo)售信息傳達給現場(chǎng)每一個(gè)人。

4、通過(guò)喊口號、碰頭會(huì )等形式對導購員進(jìn)行鼓氣。

5、對現場(chǎng)對手制造的干擾信息要及時(shí)排查、解決。

6、銷(xiāo)售贈品、獎品、獎金發(fā)放要及時(shí)入賬。

(五)檢查不能省。

準備再充分的活動(dòng)都會(huì )有疏忽和不足的地方。因此，執行過(guò)程中，檢查環(huán)節一定不能省。發(fā)現問(wèn)題，盡量當場(chǎng)解決問(wèn)題;如果實(shí)在解決不了，要爭取在下一次活動(dòng)時(shí)盡量避免。大型活動(dòng)的執行更容不得絲毫的馬虎，否則不但會(huì )走樣變形，而且可能產(chǎn)生惡劣的社會(huì )影響和負面效果。

(六)要及時(shí)。

1、半天一總結,及時(shí)鼓舞士氣。

2、活動(dòng)結束后，和全體員工一起現場(chǎng)召開(kāi)總結會(huì )議。表?yè)P表現優(yōu)秀的人員，肯定成績(jì)，找出不足。

3、第二天，門(mén)店干部集中起來(lái)開(kāi)會(huì )總結，就活動(dòng)的策劃、準備及執行進(jìn)行充分總結，將經(jīng)驗寫(xiě)出來(lái)讓其他市場(chǎng)借鑒、學(xué)習，將不足之處列出來(lái)避免再次發(fā)生。

品牌宣傳活動(dòng)方案

1、策劃核心緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽(yáng)一處著(zhù)名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣。

2、策劃目標(1)、近期：

通過(guò)一系列強有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷(xiāo)售，力爭在宣傳開(kāi)始后的三個(gè)月內達到預期目標。

(2)、遠期：

(3)內部管理非常到位，由于楚湘樓是由長(cháng)城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數已有顧客中留下了(轉載自百分網(wǎng)，請保留此標記。)良好的形象和口碑。劣勢：

(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑-社-會(huì )老大小紅包在此經(jīng)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。對策：

只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

(2)地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。對策：

只有實(shí)現策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

都、昭陽(yáng)城等穩坐江山，坐擁市場(chǎng);湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開(kāi)花。如果對市場(chǎng)進(jìn)行細分的話(huà)，我們不難發(fā)現貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專(zhuān)業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀(guān)邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數不多，其市場(chǎng)也大有可為。

附送：

影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院三大藝術(shù)院校保持長(cháng)期穩定的合作關(guān)系，為客戶(hù)提供一流專(zhuān)業(yè)化影視片創(chuàng )意制作服務(wù)。業(yè)務(wù)包括：

一、企業(yè)品牌建設企業(yè)品牌戰略規劃、品牌管理體系建設、品牌管理現狀診斷、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播體系建設、企業(yè)服務(wù)品牌建設等。

二、品牌形象設計標志設計(logo)、vi系統設計、商標設計、企業(yè)形象設計、形象畫(huà)冊設計、產(chǎn)品包裝設計等平面設計。

三、

形象宣傳片創(chuàng )意制作企業(yè)形象宣傳片創(chuàng )意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng )意制作、產(chǎn)品推廣專(zhuān)題片創(chuàng )意制作、會(huì )議、活動(dòng)專(zhuān)題片創(chuàng )意制作等。品牌形象策劃中心擁有一支藝術(shù)、設計和策劃精英團隊，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。品牌形象策劃中心業(yè)務(wù)介紹隨著(zhù)捷盟咨詢(xún)品牌形象策劃業(yè)務(wù)不斷增多，為了順應市場(chǎng)的需求，為客戶(hù)創(chuàng )造更多的價(jià)值，公司于201x年初正式成立品牌形象策劃中心。捷盟咨詢(xún)品牌形象策劃中心服務(wù)將集中在為企業(yè)提升品牌形象、企業(yè)文化理念宣傳推廣、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣等方面而努力。我們整合了國內主流媒體資源和一流創(chuàng )意人才資源，為客戶(hù)企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象策劃服務(wù)。平面媒體創(chuàng )意制作整合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和清華工美的優(yōu)秀人才資源，秉承清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的專(zhuān)業(yè)水準，匯聚專(zhuān)業(yè)人才，融合國際流行資訊，憑借多年的市場(chǎng)經(jīng)驗，以精準的調研定位、全面的策劃分析、獨特的創(chuàng )意設計、嚴格的制作執行，為客戶(hù)塑造順應市場(chǎng)的最佳的品牌形象。在廣告、設計等領(lǐng)域取得了令人矚目的佳績(jì)。影視媒體創(chuàng )意制作以中央電視臺優(yōu)秀編導和攝影師為基本班底，整合國內頂尖藝術(shù)院校的人才資源，與中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院三大藝術(shù)院校保持長(cháng)期穩定的合作關(guān)系，為客戶(hù)提供一流專(zhuān)業(yè)化影視片創(chuàng )意制作服務(wù)。業(yè)務(wù)包括：

一、企業(yè)品牌建設企業(yè)品牌戰略規劃、品牌管理體系建設、品牌管理現狀診斷、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播體系建設、企業(yè)服務(wù)品牌建設等。

二、品牌形象設計標志設計(logo)、vi系統設計、商標設計、企業(yè)形象設計、形象畫(huà)冊設計、產(chǎn)品包裝設計等平面設計。

三、形象宣傳片創(chuàng )意制作企業(yè)形象宣傳片創(chuàng )意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng )意制作、產(chǎn)品推廣專(zhuān)題片創(chuàng )意制作、會(huì )議、活動(dòng)專(zhuān)題片創(chuàng )意制作等。品牌形象策劃中心擁有一支藝術(shù)、設計和策劃精英團隊，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

購物商城大型促銷(xiāo)品牌宣傳活動(dòng)策劃方案

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽(yáng)一處著(zhù)名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣。

2、策劃目標。

（1）、近期：通過(guò)一系列強有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷(xiāo)售，力爭在宣傳開(kāi)始后的三個(gè)月內達到預期目標。

（2）、遠期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀(guān)和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽(yáng)高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)著(zhù)名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。

3、優(yōu)勢與劣勢。

楚湘樓這一項目可以說(shuō)優(yōu)勢和劣勢都很突出。

優(yōu)勢：

（1）隨著(zhù)國家宏觀(guān)政策的放開(kāi)和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進(jìn)入的門(mén)檻越來(lái)越高。因此，轉型后短期內很難出現競爭者。

（2）規劃起點(diǎn)高，由于一開(kāi)始楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個(gè)知名的人文景觀(guān)式商務(wù)酒樓打下了良好基礎。

（3）內部管理非常到位，由于楚湘樓是由長(cháng)城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的社會(huì )上的老大小紅包在此經(jīng)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對策：只有實(shí)現策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

4、市場(chǎng)分析。

餐飲業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門(mén)檻隨之越來(lái)越高，市場(chǎng)也越來(lái)越難以開(kāi)拓，因此，業(yè)內的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題。

近幾年，邵陽(yáng)的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽(yáng)城等穩坐江山，坐擁市場(chǎng)；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開(kāi)花。

如果對市場(chǎng)進(jìn)行細分的話(huà)，我們不難發(fā)現貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專(zhuān)業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀(guān)邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數不多，其市場(chǎng)也大有可為。

其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設計等內功的修煉方面已經(jīng)具備轉型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內全面達到預期目標。

5、營(yíng)銷(xiāo)目標。

3月，日銷(xiāo)售額增長(cháng)四分之一。

4月，日銷(xiāo)售額增長(cháng)五分之一。

5月，日銷(xiāo)售額穩定增長(cháng)50%以上。

6、宣傳模式。

一個(gè)具有長(cháng)遠目標而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能達到“投入最小。宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動(dòng)十廣告宣傳模式。

基本模式：新聞報道十活動(dòng)十廣告。

（1）新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點(diǎn)新聞，小消息。新聞專(zhuān)題。話(huà)題探討（專(zhuān)欄），人物特寫(xiě)（如老總。廚師）等，登載出于日報晚報。

新聞內容。

在3。15消費者權益日到來(lái)之際，設立全國首個(gè)10萬(wàn)現金“楚湘樓餐飲消費品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門(mén)和公證處公證，為菜品、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽(yáng)餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”。

（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促銷(xiāo)，為書(shū)法名家在楚湘樓提供書(shū)展場(chǎng)地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)（具體體活動(dòng)設計及本方案操作方案另行文本）。

（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫(huà)面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

印制精美dm宣傳冊，定點(diǎn)投放于各門(mén)店，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車(chē)車(chē)頂或車(chē)身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車(chē)內。

懸掛機關(guān)小區、商業(yè)小區****。

7、“新聞開(kāi)道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢。

（1）以新聞報道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽(tīng)）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)最大的好處是“省然”。新聞報道的缺點(diǎn)：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的具體內容，包括規格、價(jià)格等。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規定，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細的介紹。

廣告的缺點(diǎn)：費用太高，愛(ài)眾少，可信度差，愛(ài)關(guān)注程度低。

（3）活動(dòng)：

活動(dòng)的優(yōu)勢：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化、現場(chǎng)化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。

活動(dòng)的劣勢：投入精力大，難以****。

結論：“新聞報道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱(chēng)之為“新聞開(kāi)道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點(diǎn)，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果。

8、宣傳內容和設想。

作為一個(gè)定位很高、目標遠大的酒樓，做好宣傳應該是一項長(cháng)期堅持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節奏，根據預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。

第一階段：亮相期。

這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。

第二階段推廣期。

策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設想略。

第三階段：鞏固期。

這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績(jì)。這一階段以公關(guān)為主，針對一些****報道的熱點(diǎn)做出反應，比如報紙報道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒(méi)回家過(guò)年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，這樣就達到了目的。

9、媒體選擇。

以《邵陽(yáng)晚報》為主，《邵陽(yáng)日報》為輔。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區。

10、實(shí)施原則。

在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計劃性與靈活性相結合的原則。也就是說(shuō)在一個(gè)有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。

11、兩個(gè)一工程。

在進(jìn)行宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推廣的過(guò)程中，還應該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：

（1）一套規范的`ci視覺(jué)識別系統，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規范是最基本的要求，因此應該有一套規范的ci視覺(jué)識別系統來(lái)規范企業(yè)的形象。

（2）一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。

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品牌宣傳活動(dòng)方案

（草案）。

2013年3月。

目錄。

一、序言3二、目標消費群…7宣傳推廣的原則………10。

誠信經(jīng)營(yíng)貼心服務(wù)務(wù)實(shí)高效合作共贏(yíng)。

企業(yè)愿景：

做值得信賴(lài)的本地化電子代金券運營(yíng)商。

企業(yè)使命：

為用戶(hù)——提供便捷、舒心、優(yōu)質(zhì)的電子代金券服務(wù)。

為員工——提供學(xué)習成長(cháng)、健康發(fā)展的職業(yè)空間。

為合作伙伴——提供互利共贏(yíng)的合作平臺服務(wù)理念：

簡(jiǎn)約、細膩、高效、專(zhuān)注。

高效——簡(jiǎn)單做人、坦誠溝通、開(kāi)放直言，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域無(wú)上下級，我們高效做事、一切以結果導向專(zhuān)注——圍繞企業(yè)使命和目標，勇于實(shí)踐，持續進(jìn)步，專(zhuān)注領(lǐng)域內業(yè)務(wù)發(fā)展宣傳口號：（參考）。

1.“您身邊的消費指導專(zhuān)家（幫手）”；“您身邊的生活服務(wù)專(zhuān)家（幫手）”；“您身邊的時(shí)尚生活專(zhuān)家”

2.“精致生活，自由選擇”；“自由生活，健康消費”；

第二種為對稱(chēng)型；該口號主要主要以簡(jiǎn)單對稱(chēng)，押韻易記為特點(diǎn)，在傳播起來(lái)比較簡(jiǎn)單。譬如寶馬汽車(chē)“駕駛樂(lè )趣，創(chuàng )新無(wú)限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”；3.“讓購物更無(wú)憂(yōu)”；“讓生活更美好”

第三種為簡(jiǎn)約、感性型，該口號同樣以簡(jiǎn)約為主，但更側重與突出了一些或人文、或態(tài)度、或精華的東西在里面，而該類(lèi)宣傳如果定位精準，非常易于口碑傳播并且容易成就”經(jīng)典“。如英特爾”給電腦一顆奔騰的芯“；如柯達”就在這一刻“網(wǎng)站名稱(chēng)：

麥券：諧音“買(mǎi)券”。突出電子代金券的功能性質(zhì)，同時(shí)與前期”麥單網(wǎng)“并沒(méi)有完全斷裂成兩個(gè)互相關(guān)聯(lián)不起來(lái)的名字，不至于之前的人氣全部流失。而兩個(gè)字的名字也朗朗上口容易傳播和記憶。（備注：之前想過(guò)很多名字，如樂(lè )券、愛(ài)券、有吧（u吧）、優(yōu)購、優(yōu)券等等，幾乎全被注冊和使用過(guò)了,唉！起名真嘔血?。。?。

【目標消費群】。

市場(chǎng)競爭日益加劇，對網(wǎng)站的市場(chǎng)定位顯得尤為重要，定位的準確與否可直接關(guān)系到網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的成敗，所以找準目標客戶(hù)群是我們經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)。

首先分析一下團購行業(yè)目標客戶(hù)群主要是：

a.吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占30%，年輕商務(wù)人士占40%，以及其他特定消費群。b.少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶(hù)，以及崇尚自由、品味、個(gè)性、新潮的個(gè)性消費人群。c．中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。

通過(guò)以上，我們可以找到我們與團購網(wǎng)站對客戶(hù)定位的共通點(diǎn)，就是對追求自由、新潮的消費群體的把握。電子代金券的業(yè)務(wù)的前提是針對信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學(xué)生群體，并不在我們的營(yíng)銷(xiāo)對象里，但隨著(zhù)消費市場(chǎng)的不斷升級，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)對本地化的生活服務(wù)的品質(zhì)需求不斷革新。他們早期熱愛(ài)網(wǎng)購，逐漸熱衷團購，成為團購市場(chǎng)早期的中流砥柱和擁護者；他們青春時(shí)尚、有強烈的消費需求也不缺創(chuàng )造財富的能力；他們認同適度消費的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢(qián)最大化！這類(lèi)人群品牌接受能力強，特別是大學(xué)生群體，大學(xué)畢業(yè)參加工作后仍會(huì )很長(cháng)時(shí)間保留xxx的品牌認知，因而潛在的持續消費需求旺盛。所以現在很多商業(yè)銀行早已對大學(xué)生群體開(kāi)發(fā)信用卡辦理，并意識到未來(lái)誰(shuí)是消費的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營(yíng)銷(xiāo)。

濟南市的消費群體數量可觀(guān)，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時(shí)尚與保守的邊緣，要打開(kāi)市場(chǎng)就應該首先從年輕的商務(wù)人群攻克。他們是東西方價(jià)值觀(guān)并存一體的群體，他們會(huì )為了實(shí)現自我而鋒芒畢露，他們仍在為更好的生存環(huán)境和資本積累而努力。他們的消費方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛(ài)比較重體驗）、時(shí)尚（快捷方便新奇）、價(jià)值感（物超所值）以及內斂而奔放的生命熱情的體現。

【形象定位】。

一．市場(chǎng)定位。

建議4：同一頁(yè)面顏色使用不超過(guò)4色，且顏色對比反差不宜太大。

1.視覺(jué)識別系統。

網(wǎng)站的logo設計建議可以融入代表卡通、簡(jiǎn)筆畫(huà)風(fēng)格的圖或者符號元素，有視覺(jué)沖擊力，醒目易識別，突出簡(jiǎn)約、個(gè)性等品牌元素。

麥券的品牌要求以現代營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)個(gè)性化來(lái)追求三高：即高知名度、高美譽(yù)度、高使用率。同時(shí)，前期依靠?jì)?yōu)質(zhì)商戶(hù)擴張和利潤下降達到適度規模，快速獲取經(jīng)營(yíng)利潤。

市場(chǎng)拓展營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象塑造方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在網(wǎng)站品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，銷(xiāo)售的利潤才會(huì )出現同步增長(cháng)；一方面是網(wǎng)站的服務(wù)性產(chǎn)品給予用戶(hù)需求強有力的支撐，另一方面是網(wǎng)站品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩步積累。

3.宣傳口號。

a．“您身邊的生活服務(wù)專(zhuān)家”b．“讓生活更美好！”

宣傳口號釋義：這兩句廣告語(yǔ)瑯瑯上口，簡(jiǎn)潔明了，一個(gè)有氣勢夠權威，一個(gè)富有想象力，都易于傳播，有助于擴大品牌知名度，比較貼切地表達出麥券的功能定位和服務(wù)特點(diǎn)，拉近消費者心理距離和價(jià)值認同。

【宣傳推廣的目標和原則】。

一．宣傳推廣的目標。

目標一：以網(wǎng)站正式上線(xiàn)后的活動(dòng)為載體，將麥券全方位宣傳出去，使得形象觸目（曝光）率進(jìn)一步增加，打響知名度，樹(shù)立初步品牌形象；（可以于上線(xiàn)前積累10到20單“強心”單，如影票、優(yōu)質(zhì)餐飲、限量超市購物卡等）。

目標二：建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢；

廣告宣傳往往會(huì )有這樣一個(gè)困惑：投放的廣告費有一半被浪費了，但不知道是哪一半。我們的廣告投放要與競爭者實(shí)現區分；要基于一定的市場(chǎng)判斷，明確要達到的目標實(shí)施；要對商品促銷(xiāo)、利潤增長(cháng)和品牌價(jià)值產(chǎn)生有利影響。遵循成本控制、有效精準的原則，注重口碑、營(yíng)銷(xiāo)和媒介三方傳播。

（一）做好服務(wù)，注重口碑傳播。通過(guò)推廣、人際口碑相傳來(lái)影響消費者，建立良好口碑，迅速樹(shù)立起消費者建對麥券品牌的認知、好感度。（二）借助活動(dòng)，注重營(yíng)銷(xiāo)傳播。通過(guò)利用站慶，東西方節假日、活動(dòng)促銷(xiāo)等來(lái)宣傳麥券品牌，提高知名度，擴大特定目標客戶(hù)群。

（三）精準有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網(wǎng)絡(luò )、廣告牌、廣播、報紙、宣傳冊等），形成麥券品牌的社會(huì )認知，投入精力選擇最精準對接目標客戶(hù)群的媒體，精準出擊。

【宣傳推廣的步驟和策略】。

一．策略建議和媒體選擇（一）策略建議：

麥券品牌宣傳推廣活動(dòng)應貫穿于整個(gè)項目的前期、運營(yíng)期及后期。1.前期：宣傳推廣主要是為市場(chǎng)造勢，引起市場(chǎng)關(guān)注，提高影響力。

2.運營(yíng)期：主要以慶典活動(dòng)、冊頁(yè)和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全面覆蓋到主要目標和潛在客戶(hù)所在的區域。

1.公共媒體——選擇性采用。

b．電視媒體——創(chuàng )意表現空間較大，較全面；傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng )意承載能力強，干擾度高、被動(dòng)地接受。但費用不菲，建議放棄。

c．移動(dòng)媒體——（出租車(chē)、公交車(chē)）車(chē)身廣告?？梢愿鶕繕藢ο螅ù髮W(xué)生、上班族）的生活形態(tài),針對特定區域及線(xiàn)路安排廣告投放,有效且精準的溝通,有效將廣告信息傳至區域，每天平均12小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間，適合品牌形象建立,發(fā)揮廣告效果的最大化效益。建議采用。

d．雜志廣告——品位高，樹(shù)立長(cháng)期、持續品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對性強；根據消費群體（大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士）具體情況，投放少量雜志廣告。但費用較高，建議少用。

e．電臺廣告——出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)廣播，頻率重復度高，受眾針對性相對強一點(diǎn)。費用雖高，但建議酌情采用。

f．網(wǎng)絡(luò )廣告——方便、快捷媒體，知識階層受眾，國際性受眾成為可能；其覆蓋范圍廣闊，無(wú)區域限制，成本低等特點(diǎn)越來(lái)越受人們喜愛(ài)，（團購導航、微博、搜索排名等）建議采用。

a．印刷類(lèi)：品牌形象畫(huà)冊、產(chǎn)品手冊、手提袋、臺掛歷等；通過(guò)商戶(hù)處或銀行網(wǎng)點(diǎn)等渠道派送單張廣告進(jìn)入每一個(gè)潛在客戶(hù)手中，從而擴大項目自身的影響范圍。

（一）入市期。

籌備期，對網(wǎng)站內外部包裝和前期宣傳強勢入市，形象導入，建立網(wǎng)站核心價(jià)值體系；提高網(wǎng)站知名度，使信息覆蓋到目標和潛在客戶(hù)群區域，引起市場(chǎng)關(guān)注。

1．vi視覺(jué)識別系統設計方案的選定、設計以及投入使用；2.內部業(yè)務(wù)流轉設定；

3.業(yè)務(wù)知識、話(huà)術(shù)、標準等培訓；

（二）運營(yíng)期。

以網(wǎng)站重裝上線(xiàn)為契機，通過(guò)個(gè)別影響力媒介和網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟達到信息覆蓋，快速提高網(wǎng)站勢頭（以往細水長(cháng)流的觀(guān)念不適合本地化網(wǎng)站的運營(yíng)），樹(shù)立品牌形象，為全面拓展市場(chǎng)奠定基礎（要先樹(shù)立商戶(hù)信心）；進(jìn)行立體化宣傳、突出麥券的特性，讓消費者從感性上對網(wǎng)站有一個(gè)認識。

3.運營(yíng)初，可以在已簽約的商圈、或者影院考慮人員駐點(diǎn)。

7.投放專(zhuān)線(xiàn)公交車(chē)、車(chē)座套廣告；

8.發(fā)布手機短信廣告，對象是商務(wù)白領(lǐng)及高校學(xué)生等。

（三）后續經(jīng)營(yíng)和鞏固期。

該階段要使信息全面到達目標客戶(hù)，為網(wǎng)站可持續發(fā)展提供支持，網(wǎng)站中后期的廣告宣傳側重于目標客戶(hù)群，因此，在媒體選擇上，應以大多數目標客戶(hù)接觸的媒體為準，一方面要考慮客戶(hù)市場(chǎng)，另一方面要注重新進(jìn)用戶(hù)和商務(wù)這個(gè)客戶(hù)群體。在對外宣傳上，增強與銀行銀聯(lián)及傳媒產(chǎn)業(yè)、各類(lèi)協(xié)會(huì )的合作，營(yíng)造公信力，達到相互促進(jìn)，共贏(yíng)共利的作用和目的。

1.制定各類(lèi)節日的推廣方案，抓住暑期、國慶、春節、情人節等消費高峰期。2．通過(guò)建立客戶(hù)信息數據庫，加大對曾經(jīng)消費過(guò)的用戶(hù)的數據分析，提高客戶(hù)“回頭率”；3.加強對市場(chǎng)調查和洞察力，能把握第一手市場(chǎng)反饋信息。4.加強內部培訓，完善產(chǎn)品訂制，提升用戶(hù)體驗。

5.加強與合作伙伴的合作，針對長(cháng)期合作的優(yōu)質(zhì)伙伴通過(guò)銀行活動(dòng)等方式爭取政策性偏移。6.針對元旦和春節，進(jìn)行專(zhuān)案營(yíng)銷(xiāo)，提前2個(gè)月開(kāi)始籌備。

購物商城大型促銷(xiāo)品牌宣傳活動(dòng)策劃方案

一、目的：

利用315消費者權益保護日這一節日，在活動(dòng)中注重以公關(guān)活動(dòng)為主，穿插商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造本商場(chǎng)注重消費者權益的良好形象。

二、時(shí)間：

3月10日——3月18日(3/15日為消費者權益保護日，包括前后的雙休日)。

三、活動(dòng)主題：

消費者維權知識有獎判斷。

四、活動(dòng)內容：

(一)“消費者維權知識對與錯”有獎投箱活動(dòng)。

1.思路：活動(dòng)期間，商場(chǎng)每天準備1000張有關(guān)消費者維權知識的紙片，每張紙片上內容為一條有關(guān)消費者維權知識的對錯題，消費者在紙片后填寫(xiě)自己的姓名、聯(lián)系電話(huà)后，根據對錯判斷投入商場(chǎng)內設置的對錯兩個(gè)箱內。凡是答對的消費者，就有可能獲得以下獎品(抽獎產(chǎn)生)。

2.獎項設置：

一等獎：1名價(jià)值1000元獎品(購物券);。

二等獎：5名價(jià)值500元獎品;。

三等獎：50名價(jià)值20元獎品;。

鼓勵獎：若干名小禮品一份。

3.注意事項：

*營(yíng)業(yè)員不得參與活動(dòng)(可采取憑購物小票領(lǐng)判斷題的做法);。

*此活動(dòng)可以由某廠(chǎng)家贊助，以節約費用，但由商場(chǎng)自身舉辦，這樣對商場(chǎng)形象的宣傳就直接有力。

*維權知識問(wèn)題從有關(guān)消費者權益保護的法律條文中取得。

*活動(dòng)持續時(shí)間、獎項設置、獲獎人數、每天發(fā)放的對錯判斷題的數量、是否每天抽獎、還是活動(dòng)期間共抽一次獎?dòng)善髽I(yè)自己控制確定。

(二)當地消費者協(xié)會(huì )現場(chǎng)受理消費者維權活動(dòng)。

(三)當地消費者協(xié)會(huì )受理的維護消費者權益的圖片或文字資料展：如20xx年**市十大消費者維權案例。

(四)商場(chǎng)設立有關(guān)消費知識的講座。

3.超市“你敢寫(xiě)，我就給”迎3.15策劃。

活動(dòng)的主題：超市“你敢寫(xiě)，我就給”迎3.15活動(dòng)籌劃。

活動(dòng)目的：

為迎接3.15日的到來(lái)，和感謝顧客對我們超市在過(guò)去的一年里的大力支持，本著(zhù)互慧互利的原則，經(jīng)過(guò)研究決定舉行一次別開(kāi)生面的讓利大酬賓，希望通過(guò)我們的活動(dòng)，能夠為顧客朋友節約每一分錢(qián)，帶來(lái)更大的實(shí)惠，同時(shí)為了感謝顧客朋友的熱情購買(mǎi)，在活動(dòng)期間凡在本超市購買(mǎi)40元的顧客朋友，將還有更大的驚喜。

活動(dòng)一：

活動(dòng)時(shí)間：2月20日至3月8日。

活動(dòng)對象：2月20日--3月8日在本超市購買(mǎi)40元的顧客。

活動(dòng)的地點(diǎn)：本市的所有xxx超市均參加此次活動(dòng)。

活動(dòng)內容：購滿(mǎn)40元的顧客可以到服務(wù)臺領(lǐng)取一張報名的表格，在獎聯(lián)上寫(xiě)下自己想要的獎品，同時(shí)獎品必須是本超市賣(mài)場(chǎng)有售的商品，并且是售價(jià)不超過(guò)20xx元的商品，然后留下有另外一半有活動(dòng)特制的號碼副券，把有自己的姓名和獎品的正券投入我們?yōu)槟銣蕚涞莫勏洹?/p>

注意點(diǎn)：顧客在寫(xiě)獎品的時(shí)，只有寫(xiě)一份商品的名稱(chēng)，同時(shí)遵守我們的規定，不得填寫(xiě)大于20xx元的商品和在本超市沒(méi)有銷(xiāo)售的商品，如有出現上類(lèi)情況而又成為我們的幸運觀(guān)看，我們將以無(wú)效的方式取消獲得獎品資格，希望顧客朋友遵守。對以上內容，視同顧客朋友認同，本超市不承擔任何責任。

獎項設置:。

一等獎：3名獎品：獲得自己在獎券上填寫(xiě)的不超過(guò)20xx元的商品。

二等獎：5名獎品：以自己在獎券上填寫(xiě)的五折價(jià)格購買(mǎi)該商品。

三等獎：10名。

獎品：以自己在獎券上填寫(xiě)的八折購買(mǎi)該商品或者返還在本次活動(dòng)消費的金額。(最多返還不得大于200元)。

活動(dòng)二：

同時(shí)為了以后更好地為顧客朋友很好地服務(wù)，我們愿意拎聽(tīng)顧客朋友對我們的心聲，只要你在以前或者是未來(lái)對我們的工作有很好的意見(jiàn)和見(jiàn)意，我們都愿意拎聽(tīng)，使我們更好地服務(wù)你們。

其中可包括以下內容：

一：您對我們超市的哪里不滿(mǎn)意和滿(mǎn)意的地方;。

二：您對我們有何種的建議;。

三：我們要如何服務(wù)您;。

四：您在我們的超市有過(guò)種種的不愉快;。

五：您對我們的評價(jià);。

六：我們要如何經(jīng)營(yíng)好我們的超市;。

七：您想希望我們以后怎樣讓利給您;。

八：對我們的出售的商品有何要求;。

只要您對我們有想說(shuō)的沖動(dòng)都可以拿起你手中的筆，我們都愿意聽(tīng)，同時(shí)我們將對我們有很大的提議者給予獎勵，將在這些熱情的顧客朋友當中評選出以下的幸運顧客：

一等獎(二名)：獎1000元有的mp3一臺。

二等獎(五名)：獎300元的照相機一臺。

三等獎(十名)：獎100元的商品。

鼓勵獎若干名：獎20元的購物券。

開(kāi)獎的時(shí)間和地點(diǎn)：3月15日晚6：00在各店活動(dòng)區。

領(lǐng)獎時(shí)間及地點(diǎn)：3月15日-3月22日營(yíng)業(yè)時(shí)間內，請獲獎顧客憑有效證件至各店服務(wù)中心領(lǐng)取獎品，如獲得價(jià)值100元(含)以上的獎品，須繳納20%的個(gè)人所得稅，由本公司代繳。

活動(dòng)宣傳方式：

超市廣播：

從2月1日至3月1日每2小時(shí)播一次為頻率。

從3月2日至3月15日每1小時(shí)播一次頻率。

文字：

超市dm支持(每一星期為一期)。

各超市店門(mén)前張貼pop廣告宣傳。

4.中心百貨“情牽3.15”系列曲策劃。

活動(dòng)時(shí)間：3月13日-16日。

活動(dòng)主題：xxx超市“情牽3.15”系列曲進(jìn)行時(shí)。

活動(dòng)口號：與幸福同行與精彩握手。

活動(dòng)內容：

旋律a：春潮涌動(dòng)——讓您歡喜讓您欣慰。

走在風(fēng)和日麗的三月,您一定被春風(fēng)春雨感動(dòng),被自己的浪漫情懷感動(dòng),現在,請讓我們來(lái)感動(dòng)您。

您對xxx超市的關(guān)心由來(lái)已久,我們的成長(cháng)凝聚著(zhù)您的支持,我們除了感謝還是感謝.油鹽柴米醬醋茶,讓我們?yōu)槟蚣毸?漫漫風(fēng)雨人生路,我們真誠陪您走。

讓歷史見(jiàn)證“3.15”，我們的感恩行動(dòng)于3月13日---3月16日閃亮登場(chǎng)。除名煙名酒,特價(jià)商品和部分專(zhuān)柜商品外,全場(chǎng)一律8.8折讓大利酬賓.您歡喜,我欣慰,xxx超市永遠是您生活的好幫手。

旋律b：愛(ài)灑寶寶——媽媽?zhuān)野炎８：蛪?mèng)想飛上天了。

xxx超市的風(fēng)箏帶回家中,同時(shí)也請您把xxx超市的祝福捎到孩子的心上。寶寶，我們祝你健康成長(cháng),天天向上。

寶寶,只要你的爸媽代你在超市購物滿(mǎn)15元,這只漂亮的風(fēng)箏就屬于你的了,你就可以隨心所欲地將它與夢(mèng)想給飛上天了。

旋律c：情牽“3.15”——有獎問(wèn)卷調查活動(dòng)。

凡在本超市購物滿(mǎn)15元起,評電腦小票可到服務(wù)中心領(lǐng)取“有獎?wù){查卷”一份，填寫(xiě)后交回服務(wù)中心即可參與現場(chǎng)的摸獎，內設一等獎4名,獎價(jià)值38元的文體商品組合;二登獎6名,獎價(jià)值28元的化妝品組合;三登獎10名,獎價(jià)值18元的任意商品組合，并根據編號評出特別獎2名,獎價(jià)值500元的購物券一張.好心情自然有好運氣,好運氣一定給您好心情。

旋律d：情涌xxx超市——購物淘金之旅。

“走溫馨通道,踏淘金之旅”3月16日驚喜為您準備.我們在超市內不同地方分別放置了15套“誠信經(jīng)營(yíng),放心消費”的電腦打印字,如您能把每一套字完整地找出來(lái),那么請到我們的服務(wù)中心把您的獎品拿回家.每人限找一套,15套驚喜送給15位朋友.祝您幸運。

品牌宣傳活動(dòng)

品牌推廣宣傳方案

品牌建設活動(dòng)方案

2020年4月19日。

xx建設股份有限公司。

二零零九年六月。

目錄。

第一章總則..5第二章品牌定位....5。

第三章品牌管理....6。

2020年4月19日。

第四章附則10xx建設股份有限公司。

二零零九年六月。

目錄。

第一章總則..5。

第二章品牌定位....5。

第三章品牌管理....6。

2020年4月19日。

第四章附則10總則。

第x條(指的是第一條，第二條等)為了建立股份公司統一的市場(chǎng)品牌,完善公司的品牌管理,促進(jìn)品牌建設的發(fā)展，特制定本方案.第x條品牌建設的目的是為客戶(hù)提供一個(gè)長(cháng)期特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)統一的品牌服務(wù)質(zhì)量保證。

第x條本方案適用于股份公司市場(chǎng)部。

第x條本方案經(jīng)過(guò)品牌定位、品牌管理兩部分來(lái)建設股份公司品牌。

第x條品牌是一個(gè)復雜的標志，對于股份公司來(lái)說(shuō)，品牌定位的重點(diǎn)是了解品牌的含義：

屬性：xx建設應當表現出質(zhì)量?jì)?yōu)良、價(jià)格合理、服務(wù)周到、擁有高聲譽(yù)的品牌屬性。

利益：“質(zhì)量?jì)?yōu)良”意味著(zhù)功能利益，“價(jià)格合理”意味著(zhù)經(jīng)濟利益，“服務(wù)周到”意味著(zhù)使用利益，高聲譽(yù)能夠轉化為情感利益，是客戶(hù)充分享受到xx建設這一品牌帶來(lái)滿(mǎn)足。

2020年4月19日。

客戶(hù)：xx建設的品牌，對客戶(hù)需求來(lái)說(shuō)，體現了客戶(hù)擁有良好的質(zhì)量意識和品質(zhì)要求。這是中同建設在客戶(hù)使用上的品牌體現。

第x條品牌定位是各分公司品牌的統一，是股份公司對外使用統一品牌的基準。

第x條品牌定位由股份公司董事會(huì )討論修改，其它部門(mén)不得擅自更改。

（，健全完善規則規范。以公司核心價(jià)值觀(guān)及管理理念為指導，進(jìn)一步完善公司管理規范和職工行為準則及其考核辦法，保證其有效運行，并逐步。

總結。

提高。

4、理清公司企業(yè)文化的現狀，構建企業(yè)文化框架，普及企業(yè)文化知識，制作和下發(fā)《軍通公司企業(yè)文化手冊》。

2020年4月19日。

下發(fā)有關(guān)企業(yè)文化學(xué)習資料，公司管理部對企業(yè)文化的掌握要有一定的深度。要采取行之有效的措施向員工灌輸企業(yè)文化的有關(guān)內容，逐步形成企業(yè)文化建設的骨干隊伍，保證公司企業(yè)文化建設工作不斷深入發(fā)展。

5、對公司辦公環(huán)境進(jìn)行美化、公司大樓進(jìn)行改造，注重形象塑造，增強知名度。

要以?xún)?yōu)良的素質(zhì)、優(yōu)美的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，塑造公司員工形象、視角形象、社會(huì )形象。要加強思想道德建設、職業(yè)道德建設、科學(xué)文化建設，努力提高干部、員工的素質(zhì)。要設計公司視覺(jué)形象，公司大門(mén)要有高雅、氣勢的特點(diǎn)，在辦公大樓顯著(zhù)位置懸掛代表公司業(yè)績(jì)和實(shí)力的圖片或文字，公司徽記作為標志要在重要場(chǎng)所懸掛。要加強公司形象的宣傳力度，發(fā)揮自身宣傳載體的作用，加強與媒體的聯(lián)系，加大對外宣傳和對內宣傳力度和效果。

6、創(chuàng )辦公司首期對外宣傳雜志，進(jìn)一步提高公司對外宣傳資料的檔次、規格和品位，進(jìn)一步在社會(huì )各界展示公司發(fā)展的輝煌成果和優(yōu)秀的企業(yè)形象，讓競爭對手為之嘆服。

2020年4月19日。

上。（此項工作可考慮專(zhuān)業(yè)媒介傳播公司操手打造，最重要是雜志要設計的精美、氣派、具有珍藏價(jià)值，具體方案正在擬定中，怎么做還需公司領(lǐng)導予以指示）。

7、拍攝公司的宣傳片，并在行業(yè)內具有影響力的網(wǎng)媒（如c114、飛象網(wǎng)等通信專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )媒體運營(yíng)商）進(jìn)行廣告投放，全力打造企業(yè)品牌。

8、在每年度年終會(huì )議召開(kāi)前后，舉行該年度優(yōu)秀員工表彰大會(huì )。表彰大會(huì )的地點(diǎn)可選擇成都市內要有檔次的酒店里舉行，策劃以“集結號”為主題，以吹響軍號方式開(kāi)場(chǎng)，公司領(lǐng)導及員工走紅地毯、各單位出表演節目、公司領(lǐng)導向員工家屬發(fā)紅包的形式，將員工的凝聚力推向高潮。（策劃的具體思路，我們將參考華西都市報和成都商報的年度優(yōu)秀員工表彰大會(huì )的策劃亮點(diǎn)，結合公司實(shí)際做出創(chuàng )意和新意來(lái)）。

七、保證措施。

2020年4月19日。

項團隊，負責具體組織實(shí)施工作。公司各單位（部門(mén)）要確定專(zhuān)人負責企業(yè)文化建設的相關(guān)工作，保證公司企業(yè)文化建設落到實(shí)處。

（二）完善公司企業(yè)文化的運行機制。公司各單位（部門(mén)）要。

關(guān)于公司實(shí)施。

企業(yè)品牌建設、誠信建設和文化建設的幾點(diǎn)建議。

公司領(lǐng)導：

當前，新公司已經(jīng)成立并運營(yíng)，現有的各分（子）公司的硬件設施已是國內最先進(jìn)的、本質(zhì)安全水平最高的，生產(chǎn)的產(chǎn)品也已經(jīng)在市場(chǎng)上受到了廣大用戶(hù)的青睞和推廣，基本的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件已經(jīng)完全具備，但我們的軟件還有待于進(jìn)一步提高，在基礎設施已經(jīng)建立完善并運營(yíng)的條件下，要想全面提升企業(yè)的發(fā)展高度和具備應有的市場(chǎng)競爭力，我們當前首要考慮的問(wèn)題也是下一步必須的工作和發(fā)展方向應該是企業(yè)品牌建設、誠信建設和文化建設，這也是民爆行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢和總體要求。

2020年4月19日。

社會(huì )群眾和產(chǎn)品用戶(hù)之間進(jìn)行的，企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的形象宣傳，使用戶(hù)對企業(yè)產(chǎn)品深入了解并加以信任，遂步培養出用戶(hù)的品牌忠誠度，這樣才會(huì )實(shí)現企業(yè)永續發(fā)展。

總體的實(shí)施步驟有以下幾點(diǎn)：

（一）宣傳（各種介質(zhì)的廣告）。

1.可采用印發(fā)精美宣傳冊的形式進(jìn)行企業(yè)硬件設施、產(chǎn)品及售后服務(wù)的宣傳。

2.可采用邀請客戶(hù)來(lái)公司現場(chǎng)觀(guān)摩的方式進(jìn)行直觀(guān)宣傳（可更直接的感受公司的生產(chǎn)過(guò)程的控制、員工的精神面貌、文化建設、人文環(huán)境等）。

3.可采用向民爆行業(yè)協(xié)會(huì )《工作簡(jiǎn)報》投稿的方式進(jìn)行擴大宣傳。4.可采用贈送部分精美小禮品的方式進(jìn)行有獎銷(xiāo)售和對外宣傳。

（二）包裝（標志識別統一）。

1.各分（子）公司產(chǎn)品包裝設計、包裝紙、包裝箱、各種包裝用的印章、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽、說(shuō)明書(shū)等標識統一。

2.各分（子）公司名稱(chēng)招牌、建筑物外觀(guān)（銀光綠）、室外照明、出入口指示、路標、各種標示牌等要全部明確清晰。

2020年4月19日。

3.各分（子）公司的各類(lèi)訂單、貨單、帳單、申請表、收據等要統一。

4.各分（子）公司專(zhuān)用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信、傳真紙等格式統一。

5.各分（子）公司工作期間男女職工工作服、工作帽等實(shí)現統一著(zhù)裝。

6.名片、工作證、公司旗幟等實(shí)現統一。

（三）服務(wù)質(zhì)量（售前、售后、質(zhì)詢(xún)等）。

1.售前，要對用戶(hù)進(jìn)行企業(yè)概況、生產(chǎn)資質(zhì)、生產(chǎn)規模、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)等做詳細介紹和說(shuō)明，讓用戶(hù)從感官上先接受。

2.售后，要對用戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品使用技術(shù)指導和問(wèn)題反饋，建立顧客滿(mǎn)意度調查檔案，不同用戶(hù)的表示是不同的,要知道她們是怎么想的而不是怎么說(shuō)的，不同地區用戶(hù)的感知是有差別的,需要從不同的基準來(lái)衡量，及時(shí)處理好用戶(hù)提出的相關(guān)質(zhì)量和使用方面的問(wèn)題。努力做到讓用戶(hù)對產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等百分百滿(mǎn)意。

3.質(zhì)詢(xún)，要對用戶(hù)提出的有關(guān)質(zhì)量方面的咨詢(xún)和疑問(wèn)進(jìn)行回復和解答。建立質(zhì)詢(xún)記錄，不斷完善產(chǎn)品售后服務(wù)體系。

4.提升銷(xiāo)售人員的素質(zhì)和服務(wù)水平，加強市場(chǎng)銷(xiāo)售能力的培訓。

2020年4月19日。

（四）產(chǎn)品品質(zhì)。

1.全面運行產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。首先要保證產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，對原材料的采購實(shí)行嚴格入廠(chǎng)檢驗。其次要保證生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量控制和工藝檢查，確保產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中不出現質(zhì)量問(wèn)題或不合格品。再就是加強批次管理，嚴格運輸過(guò)程中的破損或儲存超期。

2.在保證內品質(zhì)的前提下，嚴格控制運輸過(guò)程中外在品質(zhì)，也就是產(chǎn)品的包裝完整和保持清潔。

兩者在哪一個(gè)環(huán)節上都不能出現問(wèn)題。

品牌的發(fā)展是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，需要長(cháng)久的投入和用心的經(jīng)營(yíng)。對于每一個(gè)與公司簽約的客戶(hù)，公司都認為是一種責任和重托，從而責無(wú)旁貸的要將品牌的宣傳、服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量打造好，更希望每一個(gè)與公司簽約的客戶(hù)都能夠經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌獲得良好的回報和效益。

二、誠信建設。

誠信，不但是企業(yè)對外樹(shù)立良好形象的客觀(guān)需要，也是企業(yè)理順內部管理體制和經(jīng)營(yíng)機制，實(shí)現高效運行，凝聚員工隊伍的內在要求。企業(yè)必須樹(shù)立誠信至上的觀(guān)念，才能贏(yíng)得良好的信譽(yù)和商譽(yù)。

2020年4月19日。

業(yè)信用制度，促進(jìn)企業(yè)信用等級不斷提高，形成誠實(shí)守信的良好社會(huì )環(huán)境。

（一）開(kāi)展信用試點(diǎn)。開(kāi)展自我信用管理制度試點(diǎn)工作，加強對企業(yè)內部信用管理制度建設工作的建設，開(kāi)展以“誠實(shí)、守信”為核心的企業(yè)文化建設，引導企業(yè)在生產(chǎn)、流通各環(huán)節強化信用自律，為全市企業(yè)開(kāi)展信用管理積累經(jīng)驗。

（二）建立信用網(wǎng)站。組建統一的企業(yè)信用網(wǎng)站，建立包括遵章守法、榮譽(yù)、處罰等內容的誠信檔案，加強企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、稅金繳納、金融信貸、往來(lái)賬款、合同管理、資信評估等信用信息的管理，并經(jīng)過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)互通，實(shí)現信息及時(shí)更新和共享。

（三）督促和引導企業(yè)建立科學(xué)的信用管理制度。構建產(chǎn)品質(zhì)量預警機制，深入開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題整治工作。抓緊建立標準化生產(chǎn)體系，同時(shí)做好推廣和普及工作，積極推進(jìn)企業(yè)質(zhì)量認證和強制性產(chǎn)品認證，開(kāi)展爭創(chuàng )名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品、誠信企業(yè)活動(dòng)，提升企業(yè)及產(chǎn)品的整體形象。

（四）公開(kāi)信用信息。利用企業(yè)信用網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)誠信、榮譽(yù)記錄，建立起企業(yè)信息查詢(xún)和公示制度。

2020年4月19日。

自覺(jué)形成維護信用的良好風(fēng)氣，提升行業(yè)信用水平和公信度。

（六）建立誠信監督管理和失信懲戒機制。規范企業(yè)信貸行為，完善管理和防范機制，加大打擊逃廢銀行債務(wù)行為力度，特別是強化對企業(yè)改制工作中金融債務(wù)處理的監督、構建和諧健康的市場(chǎng)經(jīng)濟秩序。

（七）加強信用宣傳，開(kāi)展信用培訓。廣泛開(kāi)展全社會(huì )誠信宣傳教育，倡導“愛(ài)國守法、明禮誠信”的道德規范，利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )等多種手段開(kāi)展形式多樣、生動(dòng)活潑的誠信知識宣傳教育活動(dòng)，在全社會(huì )營(yíng)造良好的誠信氛圍，不斷增強企業(yè)誠實(shí)守信意識。突出重點(diǎn)，堅持從實(shí)際出發(fā)，加強公德修養，規范經(jīng)濟秩序，弘揚誠信文化。根據工作推進(jìn)情況，適時(shí)調整宣傳內容，改進(jìn)宣傳方式，提高宣傳效果。利用講座、專(zhuān)題輔導等形式，對企業(yè)高管人員、財務(wù)人員進(jìn)行信用管理及有關(guān)知識等方面的培訓，引導企業(yè)完善內部各項制度，規范財務(wù)管理，努力提高信用管理水平。

三、

企業(yè)文化建設。

企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神。成功的企業(yè)精神或口號，能使產(chǎn)生積極的、具體的聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想，具有強大的激勵作用。

2020年4月19日。

當然企業(yè)文化建設還要從未來(lái)出發(fā)進(jìn)行設計。對行業(yè)進(jìn)行分析對競爭對手進(jìn)行分析對自己的發(fā)展目標進(jìn)行定位，找到現狀與目標的差距。進(jìn)一步回答：要想縮短差距，實(shí)現目標，企業(yè)必須具備什么精神應該用什么理念指導自己，按照這種要求設計出面向未來(lái)的文化理念。把從歷史中提煉出來(lái)的文化理念和從未來(lái)出發(fā)設計的理念綜合加工整理，就形成了企業(yè)的核心理念和理念體系。

企業(yè)文化的強化。

首先對全體員工進(jìn)行企業(yè)文化培訓。培訓的方式是先培訓講故事者，她能夠是企業(yè)領(lǐng)導、故事的當事人也能夠是宣傳者或者專(zhuān)家。按照策劃把故事中想表示的理念講深刻、講生動(dòng)，使每一個(gè)員工都記住、理解。并主動(dòng)向新員工講解這些理念和故事。這些故事能夠使企業(yè)文化變得具體化、人格化。

其次樹(shù)立和培養典型人物。提煉和設計出企業(yè)文化并進(jìn)行宣傳培訓之后有一部分人能夠直接認同并接受下來(lái)并能運用理念指導自己的具體行動(dòng)她們就是企業(yè)的骨干。這時(shí)，企業(yè)把這部分骨干樹(shù)立為典型，充分利用其示范效應使理念形象化，從而使更多的人理解并認同理念。再次以企業(yè)文化理念與價(jià)值觀(guān)為導向，制定管理制度。經(jīng)過(guò)制度的強制性使員工發(fā)生符合企業(yè)理念與價(jià)值觀(guān)的行為，在執行制度的過(guò)程中企業(yè)理念與價(jià)值觀(guān)就會(huì )不斷得到內化，最終變成員工自己的理念與價(jià)值觀(guān)。

2020年4月19日。

品牌活動(dòng)方案

為激發(fā)創(chuàng )新活力，提升行政服務(wù)效能，強化我局服務(wù)群眾、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟，服務(wù)發(fā)展的意識，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，大力開(kāi)展“爭創(chuàng )服務(wù)品牌”活動(dòng)，根據鎮優(yōu)辦【20xx】1號文件精神，現制定如下實(shí)施方案：

不斷提高服務(wù)群眾、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟，服務(wù)發(fā)展的工作水平，為我市經(jīng)濟社會(huì )又好又快發(fā)展提供強有力的支撐。

1、廣發(fā)發(fā)動(dòng)，安排部署。一是制定活動(dòng)實(shí)施方案，提出明確目標和具體要求。二是動(dòng)員部署，搞好宣傳發(fā)動(dòng)，明確活動(dòng)的目的和意義，掌握品牌創(chuàng )建的內涵和特征，增強工作爭一流的緊迫感和自覺(jué)性，不斷提高服務(wù)水平，提升機關(guān)效能。

2、全面爭創(chuàng )，扎實(shí)推進(jìn)。一是上報方案，確定創(chuàng )建的品牌項目。20xx年度創(chuàng )建的重點(diǎn)服務(wù)品牌為96121——氣象服務(wù)聲訊熱線(xiàn)。二是組織爭創(chuàng )，狠抓落實(shí)，認真開(kāi)展好“爭創(chuàng )服務(wù)品牌”活動(dòng)。三是檢查督促，采取日?？己撕碗S機抽查相結合等措施進(jìn)行檢查督促，增強服務(wù)效果。

3、考核評選，總結提高。在認真進(jìn)行創(chuàng )建活動(dòng)總結的基礎上，向市優(yōu)化辦申報“十佳服務(wù)品牌”。

1、總體要求。有鮮明的品牌名稱(chēng)、有更高的服務(wù)標準、有完善的保障機制、有全新的服務(wù)理念、有良好社會(huì )影響。

2、20xx年度重點(diǎn)服務(wù)品牌96121——氣象服務(wù)聲訊熱線(xiàn)的具體要求。方便、快捷、準確地使廣大群眾在第一時(shí)間通過(guò)固定電話(huà)和手機了解到市氣象臺發(fā)布最新的氣象信息，及時(shí)掌握天氣變化，趨利避害，科學(xué)安排生產(chǎn)和生活。氣象信息每小時(shí)更新一次，提供最新的天氣預報，通過(guò)撥打“96121”可以查詢(xún)本市24小時(shí)天氣預報，3到7天預報，全國和全省各大主要城市天氣預報等。針對不同階層、不同職業(yè)的人們的需要，從決策服務(wù)、公眾服務(wù)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)等多個(gè)層面提供以天氣預報為主導的各類(lèi)預報產(chǎn)品，深刻地體現了氣象部門(mén)以人為本和為民服務(wù)的根本理念。

1、加強組織領(lǐng)導。成立以主要領(lǐng)導為組長(cháng)、分管領(lǐng)導為副組長(cháng)，相關(guān)部門(mén)主要負責人為成員服務(wù)品牌創(chuàng )建領(lǐng)導小組，加強各個(gè)活動(dòng)環(huán)節的領(lǐng)導和保障工作，確保工作取得實(shí)效。

2、開(kāi)展廣泛宣傳。加大創(chuàng )建活動(dòng)宣傳力度，形成崇尚先進(jìn)、學(xué)習先進(jìn)、爭當先進(jìn)的良好氛圍，推動(dòng)服務(wù)品牌創(chuàng )建工作的持續深入開(kāi)展。

品牌的宣傳方案

品牌宣傳方案

各地、各單位自行選擇在日報、淮海晚報、電視臺、廣播電臺、廣播電視報、衛生等媒體，通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄、答疑解惑等方式，廣泛宣傳本地、本單位開(kāi)展以進(jìn)一步弘大“中國淮醫”（“幸?！保橹黝}的親民服務(wù)創(chuàng )建方案、創(chuàng )建品牌、創(chuàng )建內容、20xx年為民辦實(shí)事項目和親民服務(wù)承諾以及推行親民服務(wù)特色亮點(diǎn)做法等相關(guān)工作。

各地、各單位要充分利用宣傳標語(yǔ)、內部簡(jiǎn)報、櫥窗板報、長(cháng)廊畫(huà)報、電子屏幕、部門(mén)及單位網(wǎng)站、手機短信、12320熱線(xiàn)等陣地，圍繞“推行親民服務(wù)，建設幸?！遍_(kāi)展主題宣傳。各醫院等窗口單位要結合本身特點(diǎn)在本單位開(kāi)展系列活動(dòng)，并至少集中一次在廣場(chǎng)開(kāi)展宣傳、咨詢(xún)、義診（市直醫院由市衛生局組織，具體形式、時(shí)間、地點(diǎn)另行通知）、市中心血站、市急救中心等單位要在廣場(chǎng)開(kāi)展與本單位業(yè)務(wù)相一致的宣傳、咨詢(xún)、演練活動(dòng)，提升品牌創(chuàng )建工作知名度和美譽(yù)度。各地、各單位必須深入到每一個(gè)基層站所、服務(wù)窗口開(kāi)展宣傳，確保宣傳工作實(shí)現“三多三有”，即多方位、多層次、多渠道，有聲勢、有內容、有亮點(diǎn)，切實(shí)提高群眾知曉率。

圍繞進(jìn)一步弘大“中國淮醫”（“幸?！保┯H民服務(wù)主題，印發(fā)《親民服務(wù)手冊》、《內部工作規范》、《親民服務(wù)承諾》，在全系統（行業(yè)）范圍內分別由工、青、婦及有關(guān)業(yè)務(wù)處室牽頭開(kāi)展主題演講比賽、知識競賽、服務(wù)技能競賽，評選優(yōu)秀親民服務(wù)工作代表，開(kāi)展親民服務(wù)下基層進(jìn)社區等工作，促進(jìn)衛生系統進(jìn)一步牢固樹(shù)立民本思想，不斷提升服務(wù)意識，持續推進(jìn)公共服務(wù)標準化建設。

市衛生局成立活動(dòng)領(lǐng)導小組，其組成人員如下：

領(lǐng)導小組負責制定衛生系統宣傳方案并部署各地、各單位、各處室貫徹落實(shí)，協(xié)調解決宣傳工作中遇到的各類(lèi)問(wèn)題和困難，領(lǐng)導小組辦公室負責活動(dòng)日常工作。

各地、各單位也要進(jìn)一步加強領(lǐng)導，分工協(xié)作、有序推進(jìn)，確保集中宣傳活動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，取得實(shí)效，確保品牌創(chuàng )建工作既定目標圓滿(mǎn)完成。市衛生局將于活動(dòng)期間不定期督查，市糾風(fēng)辦將于9月初組織行風(fēng)監督員、親民服務(wù)監督員，對推行親民服務(wù)工作落實(shí)和宣傳活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行明查暗訪(fǎng)。

品牌宣傳推廣方案

品牌宣傳推廣策劃方案

一、市場(chǎng)背景。

1.產(chǎn)業(yè)(宏觀(guān))背景。

即:基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等背景資料的收集及分析。

譬如:。

隨著(zhù)電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協(xié)調性，以提高效率，降低成本。

專(zhuān)業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統是這些行業(yè)所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業(yè)的建設及生產(chǎn)的規模將進(jìn)一步擴大，其中火電廠(chǎng)的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專(zhuān)業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國家對dcs等自動(dòng)化控制系統的支持和扶植政策。

2.整體市場(chǎng)(中觀(guān))環(huán)境。

根據我公司的總體戰略，為電廠(chǎng)提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。

那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國內競爭狀況。

即是我們要收集和分析的中觀(guān)環(huán)境。

3.區域市場(chǎng)(微觀(guān))環(huán)境。

針對公司近期戰略，計劃開(kāi)拓的區域目標市場(chǎng)，深入了解該區域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標客戶(hù)狀況、競爭狀況等環(huán)境。

即是我們要收集和分析的微觀(guān)環(huán)境。

二、基于調研報告的區域市場(chǎng)環(huán)境分析。

根據公司營(yíng)銷(xiāo)戰略，針對目標區域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調研，主要采取以下幾個(gè)步驟:。

1.政府相關(guān)主管部門(mén)訪(fǎng)問(wèn)(了解宏觀(guān)政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等)。

2.電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導拜訪(fǎng)、座談。

3.電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪(fǎng)、座談。

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式。

(市場(chǎng)環(huán)境分析對我們更進(jìn)一步了解客戶(hù)的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。

在本章節需基于完整市場(chǎng)調研報告的基礎上，了解區域市場(chǎng)目標客戶(hù)和相關(guān)機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場(chǎng)推廣策略。)。

針對目標市場(chǎng)，通過(guò)系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“********”的品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢:。

首期目標:整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉;(公眾范圍定位為:行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識階層等)。

最終目標:專(zhuān)家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢”達到目標公眾的認可并產(chǎn)生購買(mǎi)等合作行為。

四、企業(yè)形象設計——構建全面的企業(yè)形象識別體系(全面導入cis)。

cis戰略長(cháng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的基礎，全面導入cis是給企業(yè)貼上一個(gè)獨特的標簽，營(yíng)造獨特的個(gè)性。

1.(企業(yè)理念識別)mi。

mi通常被認為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。

2.(企業(yè)行為識別)bi。

bi通常被認為是企業(yè)的“行為準則”、類(lèi)似于“憲法下面的法律”。

在宣傳推廣方面，一些獨特而創(chuàng )新的行為準則和員工的行為往往會(huì )成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我們能提供一些特別的”等。

3.(企業(yè)視覺(jué)識別)vi。

vi通常被認為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。

一個(gè)沒(méi)有vi的企業(yè)相當于一個(gè)不會(huì )穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。

而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此vi是一切宣傳推廣工作的基礎。

告訴公眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統構成了完整的cis,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“********烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路。

基于本項目的實(shí)際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則:。

科學(xué)、理性、專(zhuān)業(yè)。

即:用“科學(xué)”的數據和分析作為基礎;。

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢;。

用“專(zhuān)業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶(hù)進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。

譬如:“********——電廠(chǎng)自動(dòng)化專(zhuān)家”，一個(gè)專(zhuān)家基本上應該融合上述三個(gè)特點(diǎn)。

(當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。)。

2.項目?jì)?yōu)勢(賣(mài)點(diǎn)設計)。

從策劃宣傳的角度講，賣(mài)點(diǎn)是需要設計的。

一般來(lái)講，設計賣(mài)點(diǎn)的原則是少而精。

從****的實(shí)際情況看，本人至少應該設計如下賣(mài)點(diǎn):。

(1)****的技術(shù)優(yōu)勢。

(2)****的服務(wù)優(yōu)勢。

(3)特別的增值服務(wù)。

賣(mài)點(diǎn)設計必須遵循“這是客戶(hù)最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。

這些賣(mài)點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對點(diǎn)的溝通中會(huì )特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專(zhuān)業(yè)的理念集中宣傳“賣(mài)點(diǎn)”。

注重針對性，包括群體及區域的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區域，機場(chǎng)、高速公路等;另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區域市場(chǎng)分階段推廣計劃。

根據公司的整體營(yíng)銷(xiāo)戰略，市場(chǎng)推廣策略應該與之緊密配合。

假設公司的整體營(yíng)銷(xiāo)戰略是“區域市場(chǎng)逐個(gè)攻堅”，那么市場(chǎng)推廣計劃初步設想如下:。

1.區域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段。

宣傳對象:較廣泛的公眾，包括:行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識階層等。

宣傳區域:目標區域市場(chǎng)。

方式:以新聞炒作為主，兼顧硬廣告。

通過(guò)專(zhuān)家研討會(huì )、評論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報道;。

并輔以付費軟性新聞......

2.區域市場(chǎng)“優(yōu)勢/賣(mài)點(diǎn)”推廣階段。

宣傳推廣內容:重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(同時(shí)兼顧項目整體優(yōu)勢的宣傳)。

宣傳對象:行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員。

宣傳區域:目標區域市場(chǎng)。

媒體:產(chǎn)品宣傳手冊、服務(wù)手冊、****通訊等本公司媒體。

省級或省會(huì )級大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡(luò )媒體。

重點(diǎn)區域市縣級報刊媒體、電視、電臺。

行業(yè)專(zhuān)業(yè)刊物。

高速公路、電廠(chǎng)附近戶(hù)外媒體。

方式:硬廣告，輔以新聞炒作。

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì )、技術(shù)培訓/研討等活動(dòng)與目標群體進(jìn)行直接溝通。

3.專(zhuān)家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通。

推廣內容:全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢和增值服務(wù)優(yōu)勢，提供前沿技術(shù)信息的指導和咨詢(xún)，爭取促成成交。

推廣對象:有初步意向的'目標客戶(hù)，包括:企業(yè)客戶(hù)的購買(mǎi)決策者、建議者、使用者等。

媒體:公司一切可對外發(fā)布的資料，努力讓目標客戶(hù)全面了解科運的各方面優(yōu)勢和企業(yè)文化。

品牌宣傳方案范文

為了慶祝大學(xué)生社團的成立，河南經(jīng)貿職業(yè)學(xué)院將在十二月中旬隆重舉行“第五屆學(xué)團文化節”。借此良機我校有關(guān)單位希望與知名企業(yè)建立合作關(guān)系，而白象公司將是一個(gè)良好的選擇。這樣的合作不僅可以宣傳和鞏固白象品牌的優(yōu)勢地位，亦可為我校此次活動(dòng)提供支持并擴大影響，使雙方達到共贏(yíng)。

一、晚會(huì )概況：

“第五屆學(xué)團文化節”主要由我院學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )舉辦，學(xué)院的二十三個(gè)社團圍繞自己社團主題出演節目，具有很高的藝術(shù)欣賞性。類(lèi)似的晚會(huì )已在我校成功舉辦四次，它以極其高雅的格調和新穎的形式吸引著(zhù)全校師生乃至兄弟院校及社會(huì )的關(guān)注。

二、學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )簡(jiǎn)介：

學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )是主管大學(xué)生社團的學(xué)生機制，大學(xué)社團包括體育、文化和娛樂(lè )等各個(gè)方面，進(jìn)入大學(xué)后學(xué)生積極參加各種社團，使得我們的.學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )發(fā)展成一支擁有近兩千七百多人的最大的學(xué)生群體，總人數占學(xué)校人數的三分之一，而我校的優(yōu)秀社團曾多次參加鄭州各大高校舉行的聯(lián)誼比賽，并多次獲得個(gè)人及團體大獎，在鄭州各大高校中引起強烈反響。

三、院學(xué)生會(huì )提供的宣傳形式及預期效果：

1、前期宣傳：

a、橫幅。

規格：4x（5—8）米。

分布：學(xué)校超市門(mén)前，吸引進(jìn)超市同學(xué)的目光！

規格：1.5x2.5米。

分布：學(xué)校人流量最大的廣場(chǎng)上及晚會(huì )入口。

宣傳板由宣傳精英隊伍——院學(xué)生團體聯(lián)合會(huì )宣傳部策劃完成，一定會(huì )給人以耳目一新的效果！

2、當晚宣傳：

a、晚會(huì )幕布背景宣傳，幕布固定在舞臺后面的墻壁上，給人以良好的視覺(jué)沖擊。

b、橫幅懸掛在場(chǎng)內，宣傳板擺放在入口處。

c、晚會(huì )抽獎。

d、現場(chǎng)鳴謝。

主持人將在晚會(huì )結束時(shí)再次告訴參加晚會(huì )的所有同學(xué)本次晚會(huì )是由白象公司友情贊助。

3、后期宣傳。

a、報欄或宣傳板晚會(huì )現場(chǎng)照片再次展示宣傳。

b、在校園超市門(mén)口做展賣(mài)，由于晚會(huì )前期和晚會(huì )現場(chǎng)已做了充分的宣傳，校園展賣(mài)一定會(huì )達到很好的效果并會(huì )帶來(lái)長(cháng)期的經(jīng)濟收益。

四、建立長(cháng)期合作關(guān)系。

經(jīng)過(guò)此次成功而友好的合作，我校將會(huì )在以后的大型活動(dòng)（如：春季運動(dòng)會(huì )）中與白象公司再度聯(lián)手合作，以保持白象在我校的長(cháng)期的穩固地位。

五、貴公司提供：

1、噴繪背景和條幅。

背景內容包括：白象公司的內容和第五屆學(xué)團文化節的主題。

條幅內容：白象公司預祝第五屆學(xué)團文化節圓滿(mǎn)成功。

2、晚會(huì )獎品。

可以是白象方便面也可以是學(xué)習用品（如：筆記本等）或體育用品（如：羽毛球拍和乒乓球拍等）。

3、資金贊助。

校園展賣(mài)：

晚會(huì )現場(chǎng)抽獎及鳴謝：

校園宣傳向來(lái)以“投資少，見(jiàn)效快”的優(yōu)勢被許多商家所青睞，再借以我校特色的“學(xué)團文化節”，一定會(huì )通過(guò)雙方的真誠合作實(shí)現共贏(yíng)。