ID：8460017
時(shí)間：2024-01-05 17:06:05
上傳者：紫薇兒寫(xiě)心得體會(huì)是加深對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解和應(yīng)用的一個(gè)重要方式，有助于我們學(xué)以致用。小編為大家整理了一些不錯(cuò)的心得體會(huì)范文，供大家參考和學(xué)習(xí)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析成為了企業(yè)拓展市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在實(shí)踐中，我發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析并非簡(jiǎn)單地分析產(chǎn)品的特點(diǎn)，更要結(jié)合市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以下是我在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析中的一些心得體會(huì)。
首先，正確定位目標(biāo)市場(chǎng)是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的基礎(chǔ)。不同的產(chǎn)品適用于不同的市場(chǎng)群體，因此在進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)分析之前，我們需要明確產(chǎn)品的適用人群和目標(biāo)市場(chǎng)是誰(shuí)。只有針對(duì)特定群體的需求，才能找到切實(shí)有效的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。例如，在推銷(xiāo)保健品的過(guò)程中，主要的目標(biāo)市場(chǎng)可能是中年人群，他們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度較高。因此，我們可以通過(guò)產(chǎn)品的成分、功效等方面進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)分析，突出產(chǎn)品對(duì)中年人群健康的關(guān)懷。
其次，充分認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的前提。市場(chǎng)上往往存在各種同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，只有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手充分了解，才能尋找到產(chǎn)品的差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、定價(jià)策略、銷(xiāo)售渠道等進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)他們的不足之處，并結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)分析。例如，在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，我們可以通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手機(jī)功能的分析，找到缺失的功能點(diǎn)，打造出更加吸引消費(fèi)者的手機(jī)賣(mài)點(diǎn)。
第三，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)需要與用戶(hù)需求緊密結(jié)合。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求而存在的，因此，賣(mài)點(diǎn)分析的核心是找到用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題，并給予解決方案。只有貼近用戶(hù)需求，才能更好地抓住用戶(hù)心理，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在推出新款電動(dòng)汽車(chē)時(shí)，我們可以通過(guò)用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題是電池續(xù)航里程。因此，我們可以將電池續(xù)航里程作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并通過(guò)技術(shù)革新提高電池的續(xù)航能力，吸引更多用戶(hù)關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。
第四，賣(mài)點(diǎn)的宣傳與推銷(xiāo)也是十分關(guān)鍵的。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的結(jié)果只有在推銷(xiāo)過(guò)程中被有效傳播和宣傳出去，才能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)實(shí)際效益。賣(mài)點(diǎn)的宣傳可以通過(guò)廣告、活動(dòng)、口碑等多種方式進(jìn)行。例如，可以通過(guò)在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)用戶(hù)口中的好評(píng)來(lái)宣傳產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。
最后，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要與市場(chǎng)的變化和用戶(hù)需求的變化保持同步。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)會(huì)發(fā)生變化，消費(fèi)者的需求也在不斷變化，因此，我們需要經(jīng)常性地進(jìn)行產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析，及時(shí)調(diào)整和完善產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí)，我們需要不斷關(guān)注用戶(hù)反饋和市場(chǎng)趨勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)的需求變化來(lái)調(diào)整賣(mài)點(diǎn)策略，以保持產(chǎn)品的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。正確定位目標(biāo)市場(chǎng)、充分認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、貼近用戶(hù)需求、宣傳推銷(xiāo)和持續(xù)改進(jìn)是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的關(guān)鍵要素。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化和完善產(chǎn)品，我們可以更好地拓展市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)應(yīng)用程序（App）成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｗ鳛锳pp市場(chǎng)中的消費(fèi)者，我們經(jīng)常使用各種各樣的App，有些好用，而有些則讓人失望。通過(guò)對(duì)App產(chǎn)品的分析和體驗(yàn)，我積累了一些心得和體會(huì)，下面我將從App設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新、安全性和營(yíng)銷(xiāo)等五個(gè)方面來(lái)展開(kāi)闡述。
首先，對(duì)于一個(gè)好的App來(lái)說(shuō)，良好的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。一個(gè)簡(jiǎn)潔、直觀的設(shè)計(jì)可以讓用戶(hù)更容易上手并且提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。例如，各類(lèi)購(gòu)物類(lèi)App都傾向于使用簡(jiǎn)單而明了的界面設(shè)計(jì)，用戶(hù)可以輕松找到所需的商品信息或進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。與此同時(shí)，一些功能按鈕還要標(biāo)注清晰，以方便用戶(hù)使用。此外，App在設(shè)計(jì)中也要注意配色方案的選擇，色彩搭配要合理，不僅要考慮美觀性，還要考慮用戶(hù)的視覺(jué)疲勞問(wèn)題。總之，在設(shè)計(jì)上追求簡(jiǎn)潔、直觀、美觀這三個(gè)原則是一個(gè)成功的App所必備的。
其次，良好的用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)App能否受歡迎的重要因素之一。用戶(hù)體驗(yàn)是指用戶(hù)在使用App過(guò)程中的感覺(jué)和心情。一個(gè)好的用戶(hù)體驗(yàn)可以讓用戶(hù)產(chǎn)生依賴(lài)感并持續(xù)使用該App，反之則可能導(dǎo)致用戶(hù)流失。一個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)良好的App通常能夠提供高度個(gè)性化的功能，例如根據(jù)用戶(hù)偏好推薦相關(guān)內(nèi)容，提供定制化服務(wù)等。此外，一個(gè)好的用戶(hù)體驗(yàn)還需要考慮到用戶(hù)的反饋意見(jiàn)，及時(shí)修復(fù)軟件中的bug，并提供快速的用戶(hù)支持。只有不斷改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)，才能提高用戶(hù)粘性和忠誠(chéng)度。
創(chuàng)新是一個(gè)成功的App所必備的重要特質(zhì)。App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有具備創(chuàng)新的產(chǎn)品才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。一個(gè)創(chuàng)新的App可以帶給用戶(hù)全新的體驗(yàn)，同時(shí)也能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新鮮感的追求。例如，近年來(lái)興起的共享經(jīng)濟(jì)模式，通過(guò)共享出租車(chē)、共享單車(chē)等App，提倡綠色出行和資源共享，受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)和支持。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在功能上，還可以體現(xiàn)在內(nèi)容、形式和商業(yè)模式等方面。因此，開(kāi)發(fā)者需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求。
安全性是用戶(hù)選擇一個(gè)App的重要考慮因素之一。尤其對(duì)于涉及到用戶(hù)隱私和個(gè)人信息的App而言，安全性尤為重要。一個(gè)安全的App需要具備有效的加密技術(shù)，確保用戶(hù)的個(gè)人信息不會(huì)被泄露。同時(shí)，App還應(yīng)有特定的隱私政策和用戶(hù)協(xié)議，并通過(guò)強(qiáng)制用戶(hù)同意的方式來(lái)保護(hù)用戶(hù)的隱私。此外，App還需要建立起健全的安全機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和修復(fù)系統(tǒng)漏洞，以保障用戶(hù)的使用安全。
最后，營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)App成功推廣的重要手段。在如今App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的App往往也需要一定的推廣。在推廣過(guò)程中，App需要準(zhǔn)確定位自己的目標(biāo)人群，并采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行推廣。例如，通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上投放廣告、與知名品牌合作、進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)等，來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注和使用。同時(shí)，App還可以通過(guò)提供優(yōu)惠措施、開(kāi)展用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等方式來(lái)增加用戶(hù)留存率。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，豐富多樣的策略和靈活有效的手段是非常重要的。
綜上所述，通過(guò)對(duì)App產(chǎn)品的分析和體驗(yàn)，我深刻認(rèn)識(shí)到好的設(shè)計(jì)、良好的用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新、安全性和營(yíng)銷(xiāo)等因素對(duì)于一個(gè)成功的App來(lái)說(shuō)是不可或缺的。一個(gè)優(yōu)秀的App需要在這些方面做到得體的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的體驗(yàn)、前瞻性的創(chuàng)新、可靠的安全性和巧妙的營(yíng)銷(xiāo)手段。只有通過(guò)不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，才能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，獲得用戶(hù)的支持，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析在營(yíng)銷(xiāo)中的作用愈發(fā)凸顯。作為一名銷(xiāo)售人員，我參與了多次產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析，并從中汲取了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。通過(guò)總結(jié)這些心得體會(huì)，我向各位同行分享一下產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的重要性，以及如何進(jìn)行全面準(zhǔn)確的分析。
首先，了解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的重要性。產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是指能夠吸引消費(fèi)者的特色和優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)上，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地選擇。所以，一款產(chǎn)品要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，就必須具備獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)不僅僅是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，更重要的是產(chǎn)品所帶來(lái)的附加價(jià)值。例如，某款手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)可以是拍攝高清照片的功能，這就是一個(gè)能夠直接滿(mǎn)足用戶(hù)需求的賣(mài)點(diǎn)。
接下來(lái)，要明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的目的。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的目的就是為了準(zhǔn)確地判斷一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而制定出適合的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)深入分析產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，我們可以了解到哪些方面是某一類(lèi)消費(fèi)者所看重的，或是目前市場(chǎng)上還沒(méi)有滿(mǎn)足的需求。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們可以制定出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，推出與市場(chǎng)需求匹配的產(chǎn)品。
然后，要學(xué)會(huì)正確分析產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。首先，要充分了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，包括性能、外觀、價(jià)格等方面，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比。其次，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和用戶(hù)調(diào)查，收集消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的反饋和需求，從而了解賣(mài)點(diǎn)的具體表現(xiàn)形式。最后，要結(jié)合公司的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和戰(zhàn)略，分析產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。只有全面準(zhǔn)確地分析了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，才能更好地制定出行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
除了對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行分析，我們還應(yīng)該與團(tuán)隊(duì)成員積極合作，思考如何更好地推廣和宣傳產(chǎn)品。在現(xiàn)代的市場(chǎng)環(huán)境下，推廣和宣傳是推動(dòng)銷(xiāo)售的重要手段。通過(guò)有效地推廣和宣傳，可以吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。同時(shí)，通過(guò)與團(tuán)隊(duì)成員的合作，可以集思廣益，充分發(fā)揮各人的優(yōu)勢(shì)，制定出更全面、更具針對(duì)性的推廣方案。
最后，我們要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自己的分析方法。在實(shí)際的銷(xiāo)售工作中，我們會(huì)遇到各種不同的情況和問(wèn)題，這些都是寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在每一次產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析后，我們應(yīng)該及時(shí)總結(jié)，并針對(duì)不足之處進(jìn)行改進(jìn)。只有不斷完善自己的分析方法，我們才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
綜上所述，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用不可忽視。了解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的重要性、明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的目的、正確分析產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，與團(tuán)隊(duì)成員積極合作推廣產(chǎn)品，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)完善自己的分析方法，這些都是進(jìn)行產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析的重要步驟和方法。只有深入分析產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，我們才能制定出適應(yīng)市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，從而提高銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有率。讓我們?cè)谌蘸蟮匿N(xiāo)售工作中，更加注重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析，不斷突破自我，取得更好的成績(jī)。
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)節(jié)之一，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、研究消費(fèi)者需求顯得尤為重要。作為一名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，在課程中學(xué)習(xí)和鉆研了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的相關(guān)知識(shí)，今天我來(lái)分享一下我的心得體會(huì)。
宏觀環(huán)境分析主要包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科技環(huán)境等四個(gè)方面。在政治法律環(huán)境方面，要了解政策的法規(guī)規(guī)定和相關(guān)扶持政策。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，要了解國(guó)家的GDP以及成長(zhǎng)率、通貨膨脹率等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。在社會(huì)文化環(huán)境方面，要關(guān)注社會(huì)文化多元化的趨勢(shì)和人口結(jié)構(gòu)變化。在科技環(huán)境方面，要關(guān)注創(chuàng)新科技的發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響。
市場(chǎng)環(huán)境分析是產(chǎn)品定位和市場(chǎng)份額的重要基礎(chǔ)，主要包括目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、渠道分析四個(gè)方面。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，我們要對(duì)受眾的需求進(jìn)行調(diào)查研究，充分了解客戶(hù)的心理與消費(fèi)習(xí)慣。在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，必須根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格水平。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方面，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)品分析等手段獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。渠道分析可以針對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、消費(fèi)者層級(jí)選擇適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售渠道，這也是產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)。
四、廣告推廣分析。
廣告推廣是產(chǎn)品引入市場(chǎng)的重要手段，包括廣告宣傳、促銷(xiāo)、公關(guān)等方式。有效的廣告推廣需考慮目標(biāo)市場(chǎng)、廣告手段、宣傳創(chuàng)意等。在廣告宣傳方面，可以考慮媒體廣告或者口碑傳播；在促銷(xiāo)方面，可通過(guò)常規(guī)促銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)相結(jié)合；在公關(guān)方面，要注重企業(yè)形象，保持品牌口碑和美譽(yù)度。
營(yíng)銷(xiāo)策略是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的最終環(huán)節(jié)，也是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的核心。在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，要考慮市場(chǎng)定位、品牌形象、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與渠道銷(xiāo)售四個(gè)方面。具體的，如果企業(yè)從全球市場(chǎng)角度考慮，可以采取全球市場(chǎng)策略，以提高市場(chǎng)份額；在品牌形象方面，可采用品牌升值策略，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量；在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，更加注重客戶(hù)需求體驗(yàn)；在渠道銷(xiāo)售方面，選擇多元化的渠道，不斷拓寬企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通交流。
六、結(jié)語(yǔ)。
分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要基礎(chǔ)，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的必要環(huán)節(jié)。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)過(guò)程中，必須盡可能地了解和掌握這方面的知識(shí)和技能，從而更好地運(yùn)用于實(shí)際工作實(shí)踐中。我相信，通過(guò)我的分享，你對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析應(yīng)該有了一定的了解和認(rèn)識(shí)。下一步，我們可以結(jié)合實(shí)際情況，總結(jié)出適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，為企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。
近年來(lái)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在這個(gè)被數(shù)字化所支配的時(shí)代，企業(yè)必須面對(duì)各種復(fù)雜的挑戰(zhàn)，如競(jìng)爭(zhēng)、趨勢(shì)和變化，并制定出適當(dāng)?shù)牟呗詠?lái)適應(yīng)這些變化。在這種情況下，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析便成為非常緊要的一環(huán)。本文將會(huì)分享我在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中的體會(huì)和心得。
第一段：介紹。
說(shuō)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，第一步必須明確的是，企業(yè)不僅要深入了解自身的產(chǎn)品，還要去了解市場(chǎng)的情況。換句話(huà)說(shuō)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的是為了尋找到切入點(diǎn)，找出在已經(jīng)擁有的資源和能力的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
第二段：人口和社會(huì)環(huán)境分析。
在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，人口和社會(huì)環(huán)境分析是必不可少的一環(huán)。不同的人群屬于不同的消費(fèi)者，不同的生活方式、文化背景、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和教育程度，也對(duì)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了影響，對(duì)于我們了解產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)具有非常重要的意義。社會(huì)環(huán)境的變化也會(huì)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的促銷(xiāo)帶來(lái)影響，如社會(huì)風(fēng)氣、宗教信仰、文化趨勢(shì)等。要了解消費(fèi)者的需求，需要依次對(duì)人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)環(huán)境進(jìn)行分析。
第三段：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
企業(yè)必須了解競(jìng)爭(zhēng)的力量，并制定出切實(shí)可行的長(zhǎng)期策略。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要考慮整個(gè)市場(chǎng)的大小和現(xiàn)有玩家的位置，對(duì)于其策略和產(chǎn)品線(xiàn)也需要展開(kāi)詳細(xì)的調(diào)研分析。的確，你可以借鑒有適用性的部分，但也需要有自己的獨(dú)特性，注意拓展市場(chǎng)渠道，產(chǎn)品價(jià)格和品牌形象等其他方向以獲得優(yōu)勢(shì)。
第四段：經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。
經(jīng)濟(jì)變化是在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中里最重要的因素之一。通貨膨脹和利率變化，動(dòng)態(tài)的就業(yè)數(shù)據(jù)和勞動(dòng)力市場(chǎng)趨勢(shì)等這些因素都會(huì)直接影響到板塊性的遠(yuǎn)景和生產(chǎn)狀況。了解通貨膨脹率和利率變化的趨勢(shì)，生產(chǎn)價(jià)格和勞動(dòng)力成本等都能夠再還未迫在眉睫的時(shí)候就盡快作出預(yù)測(cè)并做好準(zhǔn)備工作。從而保證不會(huì)在到來(lái)的時(shí)候被迫做出妥協(xié)，以便節(jié)省財(cái)力。
政治因素影響到企業(yè)的各種活動(dòng)。政策制定，政府間的游說(shuō)和議程爭(zhēng)奪等與企業(yè)成功密切相關(guān)的影響力很大。政治環(huán)境的分析也是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的必不可少一環(huán)，需要考慮政府在對(duì)于某些產(chǎn)品的法律規(guī)定和行業(yè)監(jiān)管等方面的態(tài)度，同時(shí)注意全球政治局勢(shì)的變化，如國(guó)家之間簽署的協(xié)議等。
結(jié)論：
總而言之，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析越來(lái)越受到重視。在各種復(fù)雜的情況下，企業(yè)需要深入探究和分析市場(chǎng)狀態(tài)，了解競(jìng)爭(zhēng)情況，探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和適應(yīng)變化、發(fā)展客戶(hù)關(guān)系。這里一些體會(huì)和心得，是希望能夠?qū)τ谙胍獜氖聽(tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的人和營(yíng)銷(xiāo)方面的工作者有所啟發(fā)。
隨著科技的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。手機(jī)、電腦、平板等電子產(chǎn)品已經(jīng)滲透到了我們的工作和生活的方方面面。作為一個(gè)電子產(chǎn)品愛(ài)好者，我不僅對(duì)電子產(chǎn)品有著較為深入的了解，還親自使用過(guò)各種不同類(lèi)型的電子產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，我深感電子產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)以及其對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊?，獲得了一些心得體會(huì)。以下是我對(duì)電子產(chǎn)品的分析和總結(jié)。
首先，電子產(chǎn)品在我們的工作和學(xué)習(xí)中起到了非常重要的作用。它們能夠大大提高我們的工作效率和學(xué)習(xí)效果。比如，在工作方面，電腦和手機(jī)使得我們能夠方便地處理各種文件、郵件和信息，大大節(jié)省了時(shí)間和精力。而在學(xué)習(xí)方面，平板電腦和電子書(shū)籍能夠提供更加便捷的學(xué)習(xí)方式，為我們提供了更多的學(xué)習(xí)資源?？偠灾?，電子產(chǎn)品在信息傳遞和知識(shí)獲取方面的便利性和效率性使得我們能夠更好地完成工作和學(xué)習(xí)任務(wù)。
然而，電子產(chǎn)品也帶來(lái)了一些負(fù)面影響。首先，電子產(chǎn)品的過(guò)度使用可能導(dǎo)致沉迷和依賴(lài)問(wèn)題。手機(jī)和電腦上的各種社交媒體和游戲耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，嚴(yán)重影響了我們的學(xué)習(xí)和工作。此外，長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品還可能導(dǎo)致眼睛疲勞、頸椎病等健康問(wèn)題。特別是對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間使用電腦的人來(lái)說(shuō)，注意使用正確的坐姿和合理的休息方式是非常重要的，否則可能會(huì)對(duì)身體造成長(zhǎng)期的傷害。
此外，電子產(chǎn)品的更新速度也是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。以手機(jī)為例，每年都會(huì)有各種新款手機(jī)的發(fā)布，導(dǎo)致我們購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)很快就過(guò)時(shí)了。這無(wú)疑讓人們對(duì)電子產(chǎn)品的信任感有所下降，也使得購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品成為了一種困擾。因此，我們需要合理地制定購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，避免頻繁地購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，以減少浪費(fèi)和環(huán)境壓力。
除了以上的一些問(wèn)題外，值得注意的是，我們必須學(xué)會(huì)正確地使用電子產(chǎn)品。這不僅包括了正確使用的技巧和方法，還包括了保護(hù)個(gè)人信息的重要性。在當(dāng)今社會(huì)，信息泄露已經(jīng)成為了一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。為了保護(hù)自己的隱私和安全，在使用電子產(chǎn)品的過(guò)程中，我們應(yīng)該保持警惕，注意不要泄露個(gè)人重要信息，以防止信息被不法分子利用。
綜上所述，電子產(chǎn)品在我們的生活中扮演著非常重要的角色。它們的便捷性和高效性大大提高了我們的工作和學(xué)習(xí)效率，帶來(lái)了許多便利。然而，我們也不能忽視電子產(chǎn)品可能帶來(lái)的負(fù)面影響，如沉迷問(wèn)題、健康問(wèn)題和信息安全問(wèn)題等。因此，在使用電子產(chǎn)品的時(shí)候，我們需要正確使用，并制定合理的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避免其潛在的問(wèn)題。
在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了企業(yè)最為重要的一環(huán)。而要想將一個(gè)產(chǎn)品成功地推向市場(chǎng)，就必須對(duì)產(chǎn)品所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的重要性已不言而喻，而對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，要想在這方面真正做到出類(lèi)拔萃，必須從實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找到行之有效的方法。在我長(zhǎng)期的實(shí)踐中，我對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析有了自己的一些心得體會(huì)，這里做出一些簡(jiǎn)要的總結(jié)，希望能夠?qū)τ诖蠹矣兴鶐椭?/p>
在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)，首先需要做的就是對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有一個(gè)概括性的認(rèn)識(shí)。一個(gè)產(chǎn)品所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是由消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)狀況等多個(gè)方面共同構(gòu)成的。而要想對(duì)這個(gè)環(huán)境進(jìn)行全面的分析，就必須對(duì)于這些方面都要有比較深入的了解。比如說(shuō)，在了解消費(fèi)者方面，可以通過(guò)對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研、品牌調(diào)查等途徑來(lái)獲得數(shù)據(jù)；在了解競(jìng)爭(zhēng)者方面，可以通過(guò)對(duì)于同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、銷(xiāo)售情況等信息來(lái)進(jìn)行分析；在了解市場(chǎng)狀況方面，則可以從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)方面入手。
第二段：分層次、系統(tǒng)化地進(jìn)行分析。
在對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有一個(gè)整體性認(rèn)識(shí)之后，接下來(lái)需要做的就是按照一定層次和系統(tǒng)，對(duì)于這個(gè)環(huán)境進(jìn)行更加深入和專(zhuān)業(yè)的分析。比如說(shuō)，在了解消費(fèi)者方面，可以將其分為消費(fèi)者群體、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理等多個(gè)方面；在了解競(jìng)爭(zhēng)者方面，可以將其分為同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)、異質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)等方面；在了解市場(chǎng)狀況方面，則可以將其分為宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等方面。這樣一來(lái)，我們就可以按照這些分析層次，系統(tǒng)性地進(jìn)行分析，不會(huì)因?yàn)檫z漏了某一方面而出現(xiàn)大的概念誤區(qū)。
第三段：注重?cái)?shù)據(jù)收集和分析。
要想對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行深入的分析，就必須有大量的數(shù)據(jù)支持。而這些數(shù)據(jù)的收集和分析，通常是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，我們需要注重?cái)?shù)據(jù)的真實(shí)性和客觀性，并且運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ瑢?shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化整理和統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這種方式，我們才能夠做到對(duì)于產(chǎn)品所處的環(huán)境進(jìn)行深入而有效的分析，從而為之后的營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。
第四段：對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的分析。
在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者的分析是一個(gè)極其重要的方面。無(wú)論是在同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域還是在異質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，我們都需要對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的行為、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、戰(zhàn)略等方面進(jìn)行深入的研究。通過(guò)這種方式，我們才能夠找到適合自身產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)定位，從而才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
第五段：靈活多變，及時(shí)調(diào)整策略。
一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員，需要具有靈活多變、及時(shí)調(diào)整策略的能力。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的過(guò)程中，我們會(huì)遇到很多未知的因素和環(huán)境變化，這時(shí)候我們就需要根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)和判斷，及時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整，并安排相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。在這個(gè)過(guò)程中，需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，追求卓越，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持一定的優(yōu)勢(shì)地位。
總之，在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)，我們需要注重對(duì)于整個(gè)環(huán)境的梳理和認(rèn)識(shí)，按照分層次、系統(tǒng)化的方式進(jìn)行分析，重視數(shù)據(jù)收集和分析，注重對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的分析，同時(shí)具備靈活多變、及時(shí)調(diào)整策略的能力。只有通過(guò)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、尋找有效方法，才能夠更好地促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推銷(xiāo)，贏得更多的市場(chǎng)份額，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
xx公司色織廠生產(chǎn)系統(tǒng)有紡紗、染紗、準(zhǔn)備、織造、整理等主要車(chē)間。從紡紗到成品形成了一條較完整的生產(chǎn)線(xiàn)，多年來(lái)以外貿(mào)出口產(chǎn)品為主，今年為100％出口。2003年出口合格率為xx％，2004年1-6月份出口合格率為95％，比去年同期增長(zhǎng)6.01％。多年來(lái)，從生產(chǎn)和質(zhì)量管理上積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)。公司有一套與生產(chǎn)相適應(yīng)的質(zhì)量管理體系，有專(zhuān)職質(zhì)量管理和檢驗(yàn)人員200人，占全公司在職人數(shù)的13.3％，由廠長(zhǎng)和工程師主抓質(zhì)量工作。質(zhì)量檢查科具體負(fù)責(zé)各車(chē)間的產(chǎn)品質(zhì)量，各生產(chǎn)車(chē)間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)均設(shè)有質(zhì)量檢查網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，由質(zhì)量檢查科派出人員專(zhuān)職監(jiān)督和抽查，實(shí)行三級(jí)檢驗(yàn)，并在原傳統(tǒng)的管理基礎(chǔ)上吸取了先進(jìn)的全面質(zhì)量管理方法，把質(zhì)量工作同經(jīng)濟(jì)責(zé)任制結(jié)合起來(lái)，同時(shí)建立了百分考核制，并在中層科室和車(chē)間干部中舉辦了全面質(zhì)量管理學(xué)習(xí)班。
為對(duì)以后的試產(chǎn)提供依據(jù)，公司從原料、原紗一進(jìn)廠就進(jìn)行化驗(yàn)、測(cè)試，同時(shí)為嚴(yán)格控制保證產(chǎn)品質(zhì)量，特制定了《防靜電新產(chǎn)品質(zhì)量管理?xiàng)l例》。
在新產(chǎn)品試制中，全廠充分發(fā)揮車(chē)間和職能科室的配合作用和各檢測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的把關(guān)作用，同時(shí)廣泛宣傳防靜電新產(chǎn)品的意義，啟發(fā)員工的主人翁責(zé)任感。
每周定期召開(kāi)一次質(zhì)量分析會(huì)，預(yù)測(cè)分析和處理生產(chǎn)中發(fā)生的問(wèn)題。為了及時(shí)了解到新產(chǎn)品的質(zhì)量情況，xx紡織科學(xué)研究所xx總工程師親訪用戶(hù)，及時(shí)把質(zhì)量信息反饋給色織廠。
（一）下機(jī)質(zhì)量及入庫(kù)質(zhì)量（略）。
（二）物理指標(biāo)（略）。
（三）染色牢度（略）。
（四）防靜電性能指標(biāo)（略）。
上述情況說(shuō)明，本產(chǎn)品的主要指標(biāo)達(dá)到了紡織工業(yè)部的標(biāo)準(zhǔn)，防靜電性能指標(biāo)明顯優(yōu)于日本同類(lèi)產(chǎn)品，具有良好的防靜電性能。因此，防靜電仿毛華達(dá)呢的生產(chǎn)工藝是可行的，試制是成功的，水平是先進(jìn)的。
防靜電仿毛華達(dá)呢的試制雖然取得了較好的效果，但也還存在一些問(wèn)題。例如，初試時(shí)由于批量較小，受加工條件和經(jīng)驗(yàn)的限制，在后整理加工中出現(xiàn)了一些色差，使制成品并不十分完莢，沒(méi)有百分之百的達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。目前，此問(wèn)題已找到解決的辦法。今后工作重點(diǎn)是在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能方面的研究，增加產(chǎn)品功能使之更適應(yīng)市場(chǎng)需求。
開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，監(jiān)督抽查女士?jī)?nèi)衣、衛(wèi)生用品、小家電、洗滌用品等14類(lèi)產(chǎn)品1497批次，平均合格率為76.2%。同時(shí)對(duì)11類(lèi)1076批次產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，問(wèn)題發(fā)現(xiàn)率為29.1%。
組織開(kāi)展?；?、?；钒b和容器、電線(xiàn)電纜、鋼鐵產(chǎn)品獲證企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查，檢查?；纷C獲證企業(yè)1075家、?；钒b和容器證獲證企業(yè)578家。
開(kāi)展“3.15”集中宣傳活動(dòng)，發(fā)布18類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量分析報(bào)告，為社會(huì)提供消費(fèi)引導(dǎo)。
特種設(shè)備安全監(jiān)管情況。
江蘇成立全省特種設(shè)備安全隱患排查和治理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定《全省涉?；菲髽I(yè)特種設(shè)備安全專(zhuān)項(xiàng)整理工作方案》等專(zhuān)項(xiàng)工作方案。
召開(kāi)96333電梯應(yīng)急處置平臺(tái)數(shù)據(jù)上傳協(xié)調(diào)會(huì)、叉車(chē)安全監(jiān)管工作座談會(huì)、氣瓶專(zhuān)項(xiàng)整治推進(jìn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，推動(dòng)各項(xiàng)工作有序落實(shí)。
重點(diǎn)時(shí)段和重活動(dòng)期間，未發(fā)生有較社會(huì)影響的特種設(shè)備事故。
全省12365舉報(bào)投訴中心共受理舉報(bào)、投訴和各類(lèi)業(yè)務(wù)咨詢(xún)6251件，其中：打假舉報(bào)533件，質(zhì)量申訴154件、各類(lèi)業(yè)務(wù)咨詢(xún)55件。業(yè)務(wù)受理總數(shù)、打假舉報(bào)、質(zhì)量申訴和各類(lèi)業(yè)務(wù)咨詢(xún)分別較20xx年1季度同比增長(zhǎng)-18.0%、-15.1%、13.2%和-18.9%。
各類(lèi)業(yè)務(wù)咨詢(xún)主要是：特種設(shè)備咨詢(xún)和檢驗(yàn)檢測(cè)（機(jī)構(gòu)）、鑒定類(lèi)業(yè)務(wù)咨詢(xún)和其它類(lèi)咨詢(xún)。被舉報(bào)產(chǎn)品最多的是特種設(shè)備產(chǎn)品。
xx年第一季度，組織召開(kāi)省缺陷產(chǎn)品召回管理工作暨業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)，組織28家自行車(chē)生產(chǎn)企業(yè)信息排查及缺陷調(diào)查，確定3家企業(yè)開(kāi)展召回，實(shí)施召回自行車(chē)快拆桿8134件。
充分發(fā)揮計(jì)量技術(shù)支撐作用。
開(kāi)展農(nóng)用物資類(lèi)定量包裝商品（種子、農(nóng)藥、化肥等）監(jiān)督檢查工作，對(duì)涉嫌計(jì)量不合格的商品進(jìn)行抽查檢驗(yàn)。
啟動(dòng)全省“兩免費(fèi)”檢定工作，確?；菝癯尚В诮?jīng)營(yíng)單位實(shí)現(xiàn)誠(chéng)信計(jì)量自我承諾的基礎(chǔ)上，通過(guò)規(guī)范程序，確認(rèn)526家單位為“20xx年度省級(jí)誠(chéng)信計(jì)量示范單位”。
截至3月底，組織對(duì)53家重點(diǎn)耗能單位進(jìn)行能源計(jì)量培訓(xùn)和技術(shù)咨詢(xún)，完成633臺(tái)件能耗設(shè)備能效測(cè)試與評(píng)價(jià)，全部通過(guò)驗(yàn)收。
全省穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，其中，“興化市國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”“國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范市（邳州）“在內(nèi)的7個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目獲批。
籌備成立江蘇省石墨烯標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)員會(huì)，研討石墨烯標(biāo)準(zhǔn)化工作發(fā)展現(xiàn)狀、工作進(jìn)展。
組織對(duì)江蘇省自我聲明公開(kāi)的企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)督檢查，涉及輕工、化肥、機(jī)械、電子通訊等10類(lèi)重要產(chǎn)業(yè)。
完成全省推薦性地方標(biāo)準(zhǔn)集中復(fù)審的工作報(bào)告，對(duì)331項(xiàng)推薦性地方標(biāo)準(zhǔn)建議廢止，對(duì)301項(xiàng)推薦性地方標(biāo)準(zhǔn)建議修訂。
召開(kāi)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)會(huì)，對(duì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)工作進(jìn)行階段總結(jié)和效果評(píng)估。
初步制定全省認(rèn)證認(rèn)可工作“雙隨機(jī)一公開(kāi)”方案，對(duì)獲證檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)和質(zhì)量管理體系獲證組織開(kāi)展監(jiān)督檢查。
組織cqc南京分中心開(kāi)展治理車(chē)輛超限超載專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)管和電線(xiàn)電纜專(zhuān)項(xiàng)整治工作。
聯(lián)合國(guó)家認(rèn)監(jiān)和省局信息中心，對(duì)管理體系獲證組織、3c產(chǎn)品獲證企業(yè)、食品農(nóng)產(chǎn)品獲證企業(yè)、獲證檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)等數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，初步建成全省認(rèn)證認(rèn)可數(shù)據(jù)平臺(tái)，并正式運(yùn)行。
江蘇省制定高端制造品牌、高品質(zhì)日用消費(fèi)品品牌“雙百”年度培育計(jì)劃。
開(kāi)展企業(yè)“走”，掌握企業(yè)質(zhì)量管理最新情況，引導(dǎo)企業(yè)建立健全全員、全過(guò)程、全方位的質(zhì)量管理體系。
開(kāi)展消費(fèi)品質(zhì)量提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、出口商品質(zhì)量提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、服務(wù)業(yè)質(zhì)量提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等10項(xiàng)任務(wù)。
針對(duì)監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，認(rèn)真做好后處理工作。
對(duì)于抽查中產(chǎn)品質(zhì)量不合格的生產(chǎn)企業(yè)，依法嚴(yán)肅處理，對(duì)抽查中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的.，依法責(zé)令企業(yè)停止生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品，按照有關(guān)規(guī)定監(jiān)督銷(xiāo)毀或者作必要的技術(shù)處理。
對(duì)于抽查中映出的突出質(zhì)量問(wèn)題，加對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的后續(xù)跟蹤監(jiān)督檢查力度。處理結(jié)果及時(shí)在江蘇省質(zhì)監(jiān)局網(wǎng)站公布。
1夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
深化服務(wù)行業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)，深化行政許可和行政處罰信息“雙公示”。開(kāi)展企業(yè)“走”，力推廣卓越績(jī)效模式、精益生產(chǎn)等先進(jìn)管理模式和方法。
2加強(qiáng)質(zhì)量品牌提升。
研究制定質(zhì)量提升行動(dòng)計(jì)劃，深入開(kāi)展質(zhì)量診斷、質(zhì)量攻關(guān)等質(zhì)量提升活動(dòng)。突出戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加品牌培育、推廣和保護(hù)力度，重塑傳統(tǒng)特色品牌，做強(qiáng)現(xiàn)有知名品牌，培育自主創(chuàng)新品牌。
3提升產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力。
加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展裝備升級(jí)、質(zhì)量比對(duì)、技術(shù)攻關(guān)、顧客滿(mǎn)意度提升等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，采用先進(jìn)管理方法和標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展面向中小微企業(yè)的質(zhì)量扶活動(dòng)。
4推動(dòng)質(zhì)量管理創(chuàng)新。
加快構(gòu)建新形勢(shì)下質(zhì)量管理長(zhǎng)效機(jī)制。開(kāi)展“質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)率”測(cè)評(píng)，實(shí)時(shí)發(fā)布省、市質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)率。開(kāi)展公共服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)，探索建立服務(wù)業(yè)質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系。推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法和技術(shù)。加快質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)，建立跨部門(mén)、跨區(qū)域、跨行業(yè)質(zhì)量失信聯(lián)合懲戒機(jī)制。
1989年10月，作為寶潔旗下的品牌，飄柔進(jìn)入中國(guó)。十六年來(lái)，飄柔一直是中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)女性生活的一部分。與西方消費(fèi)者不同，在中國(guó)女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來(lái)來(lái)去去，惟獨(dú)這點(diǎn)從未改變。這也正是飄柔十六年來(lái)一直致力帶給中國(guó)女性的。
挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們升極的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。從容面對(duì)壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際護(hù)發(fā)品牌之一，十六年來(lái)，寶潔公司旗下的產(chǎn)品飄柔帶來(lái)了許許多多業(yè)界的第一，許許多多的美麗驚喜：
1989年秋，飄柔成為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一品牌。
1996年12月，飄柔在中國(guó)市場(chǎng)突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發(fā)水。
2000年3月，飄柔特意為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)推出首烏黑發(fā)二合一洗發(fā)水。
2001年11月，飄柔將滋潤(rùn)去屑洗發(fā)露全新升級(jí)，采用新潤(rùn)絲去屑配方，推出滋潤(rùn)去屑二合一洗發(fā)露。
2002年9月，飄柔所有產(chǎn)品全新升級(jí)，新飄柔蘊(yùn)涵三重滋潤(rùn)配方，85%的消費(fèi)者試用后覺(jué)得秀發(fā)特別柔順易梳。全球統(tǒng)一的新標(biāo)志更具時(shí)代感，展現(xiàn)飄柔的自信本色。
2003年9月，飄柔推出一分鐘焗油精華露。一分鐘焗油精華露內(nèi)含高效護(hù)理頭發(fā)之焗油精華，能夠?yàn)轭^發(fā)提供深入護(hù)理，補(bǔ)充水分和營(yíng)養(yǎng)，并有效改善修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，洗發(fā)后，令頭發(fā)如焗過(guò)油般柔順滑亮。
2005年4月，飄柔推出鮮果精華系列，專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人的發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)，讓年輕的秀發(fā)體驗(yàn)無(wú)比柔順，更好的表達(dá)自信，不羈，個(gè)性的自己。
寶潔公司（procter&gamble），簡(jiǎn)稱(chēng)p&g，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一?？偛课挥诿绹?guó)俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近110,000人。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。2008年06月04日thercompany和寶潔，雙方簽署了一項(xiàng)最終協(xié)議，寶潔股東將以免稅換股并購(gòu)方式取得smucker約53.5%的股權(quán)。
寶潔是全球500強(qiáng)企業(yè)，在中國(guó)日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，其營(yíng)銷(xiāo)和品牌戰(zhàn)略都被寫(xiě)入了各種教科書(shū)，究其成功之處，主要表現(xiàn)在如下方面：多品種戰(zhàn)略從香皂、牙膏、漱口水、洗發(fā)精、護(hù)發(fā)素、柔軟劑、洗滌劑，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到衛(wèi)生紙、化妝紙、衛(wèi)生棉、感冒藥、胃藥，橫跨了清潔用品、食品、紙制品、藥品等多種行業(yè)。憑借充足的運(yùn)作資金，以日化聯(lián)合體的形式來(lái)統(tǒng)一策劃和統(tǒng)一運(yùn)作。
（多品牌策略）單一品牌延伸策略便于企業(yè)形象的統(tǒng)一，資金、技術(shù)的集中，減少營(yíng)銷(xiāo)成本，易于被顧客接受，但單一品牌不利于產(chǎn)品的延伸和擴(kuò)大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損。而多品牌雖營(yíng)運(yùn)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，但靈活，也利于市場(chǎng)細(xì)分。寶潔公司名稱(chēng)p＆g寶潔沒(méi)有成為任何一種產(chǎn)品和商標(biāo)，而根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分洗發(fā)、護(hù)膚、口腔等幾大類(lèi)，各以品牌為中心運(yùn)作。在中國(guó)市場(chǎng)上，香皂用的是“舒膚佳”、牙膏用的是“佳潔仕”，衛(wèi)生貼用的是“護(hù)舒寶”，洗發(fā)精就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”3種品牌。洗衣粉有“汰漬”、“洗好”、“歐喜朵”、“波特”、“世紀(jì)”等9種品牌。要問(wèn)世界上哪個(gè)公司的牌子最多，恐怕非寶潔公司莫屬。多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹(shù)立起實(shí)力雄厚的形象。目前看來(lái)寶潔公司發(fā)展前景良好！
2、關(guān)于該產(chǎn)品要不要更新?lián)Q代以及如何提高知名度和市場(chǎng)額的規(guī)劃。
1、總的來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得目前寶潔公司的產(chǎn)品飄柔不需更新?lián)Q代。我經(jīng)常用飄柔產(chǎn)品，液體較稠，香味獨(dú)特，有珠光劑。而且液體分別為綠色(中性飄柔)、深綠色(去頭屑飄柔)、乳白色(深層護(hù)理飄柔)三種液體。我個(gè)人覺(jué)得效果還不錯(cuò)且沒(méi)負(fù)面影響。目前即使更新?lián)Q代也是換湯不換藥，沒(méi)實(shí)際效果。顯然，寶潔進(jìn)入中國(guó)15年來(lái)，p&g的系列品牌在中國(guó)家喻戶(hù)曉，并狂潮般占領(lǐng)了中國(guó)的高檔日用洗潔品市場(chǎng)。自1993年起，寶潔公司連續(xù)9年成為全國(guó)輕工行業(yè)向國(guó)家上繳稅額最多的企業(yè).由此可見(jiàn)寶潔在中國(guó)的成功。飄柔歷來(lái)的廣告詞也是深入人心，如“飄柔就是這樣自信”，“看見(jiàn)她耍帥，我知道我喜歡她?？匆?jiàn)她的溫柔，更讓我心動(dòng)。秀發(fā)動(dòng)、靜，每一面都美。發(fā)動(dòng)，心動(dòng)，飄柔”，“秀發(fā)動(dòng)、靜，每一面都美”，“發(fā)動(dòng)，心動(dòng)，飄柔”。
2、寶潔的成功不是偶然的，有好的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，每一則廣告都給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的承諾，寶潔取得成功也就不足為奇了。堅(jiān)持正確且有效的廣告策略，是其成功的堅(jiān)強(qiáng)后盾。在進(jìn)入中國(guó)的跨文化傳播中切合中國(guó)的實(shí)情，做出正確、可行的廣告策略。更值得一提的是寶潔深厚的品牌內(nèi)涵，高質(zhì)量的產(chǎn)品，對(duì)待產(chǎn)品、顧客和企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?fù)責(zé)態(tài)度，科學(xué)的宣傳方法。只有這樣一個(gè)企業(yè)或是一個(gè)品牌才能在成功的道路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
（1）走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)。
我覺(jué)得寶潔在中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)還存在很大的市場(chǎng)空缺，廣大的農(nóng)村市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，農(nóng)民消費(fèi)者樸素的消費(fèi)心理、信息閉塞等原因，很少接觸到寶潔的產(chǎn)品。即使其產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，其宣傳和廣告策略也要有一定的調(diào)整。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展這一有利條件，進(jìn)入中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)可以說(shuō)是中國(guó)寶潔的一個(gè)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。對(duì)于如何進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，提高在農(nóng)村市場(chǎng)的知名度以及市場(chǎng)份額，首先要改變廣告的一層不變。寶潔公司產(chǎn)品很多，所以始終如一的廣告策略在中國(guó)也不是每一個(gè)都成功?？v觀寶潔產(chǎn)品的廣告，幾乎是一個(gè)過(guò)程，好像同一條生產(chǎn)線(xiàn)上生產(chǎn)出來(lái)的不同產(chǎn)品。在廣告的表現(xiàn)上更是雷同，每一個(gè)產(chǎn)品都牢牢把握一個(gè)usp在大做文章。寶潔的廣告創(chuàng)意上更是得不到廣告界的認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有什么特別之處，幾乎都是在向消費(fèi)者直接陳述產(chǎn)品的功能。我覺(jué)得對(duì)農(nóng)村群眾最重要的一點(diǎn)是實(shí)用，廣告未必要很唯美，也不一定一定得是帥哥美女代言。可以以農(nóng)村生活為背景，來(lái)點(diǎn)創(chuàng)新，如一個(gè)老伯去山上給果園鋤完草回來(lái)，滿(mǎn)頭大汗，用飄柔洗頭后，神清氣爽！這些都是可以的。
其次，可以去農(nóng)村定點(diǎn)定期做宣傳活動(dòng)，寶潔在廣告宣傳上一向是不惜重金的。每一個(gè)產(chǎn)品常年的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)都是一筆不小的開(kāi)支。在新產(chǎn)品上市之際投入之大更是其他公司無(wú)法比擬的，但相比較帶來(lái)的收益還是相當(dāng)值得的。同時(shí)，飄柔的包裝也可略做改進(jìn)，飄柔的瓶身不透明，且有一定的抗壓強(qiáng)度，瓶蓋的小蓋頁(yè)內(nèi)部?jī)蓚?cè)有模具編號(hào)，瓶身光滑沒(méi)有毛刺，瓶與蓋配合嚴(yán)密，瓶底中間接合線(xiàn)兩側(cè)有扁長(zhǎng)凹痕。印刷精致，線(xiàn)條清晰，摸上去富有立體感，條形碼印刷全部是黑色，不加白底，顏色之間套色精確。但飄柔瓶身的圖案花色并不多，并不很吸引人的眼球。
（2）多做慈善事業(yè)。
同時(shí)很重要的一點(diǎn)就是要多做慈善事業(yè)，像拉芳，捐贈(zèng)資金支持教育事業(yè)和民心工程“解決飲水難”問(wèn)題等，獲政府、教育界及民眾贊揚(yáng)。全體員工集資捐助汕頭“毒奶粉”事件中受害的“大頭娃娃”，獲社會(huì)各界一致好評(píng)。得到了相當(dāng)不錯(cuò)的社會(huì)榮譽(yù)。企業(yè)存在于社會(huì)之中,企業(yè)活動(dòng)于社會(huì)之上,因此企業(yè)與社會(huì)和諧十分重要。與社會(huì)和諧，第一表現(xiàn)在與鄰里的關(guān)系上，第二表現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任上。與鄰里的關(guān)系就是要同鄰里搞好關(guān)系，不能以鄰度壑，更不能與鄰為仇。特別是有的企業(yè)，在征地期間就沒(méi)處理好與群眾的關(guān)系，不是付價(jià)太低，就是遲遲不兌現(xiàn)。再一個(gè)就是污染了環(huán)境，影響了周?chē)罕姷恼Ｊ找婧蜕?。表現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任上，就是企業(yè)要為社會(huì)多作貢獻(xiàn)，遵紀(jì)守法以樹(shù)立企業(yè)形象。有的人提出“前半輩子掙錢(qián)，后半輩子捐錢(qián)”有一定道理，但也不能截然分開(kāi)，要隨時(shí)保持這種和諧。
（3）提高產(chǎn)品的環(huán)保性。
另外可以讓老百姓了解生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的環(huán)保性，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的環(huán)保性是綠色生態(tài)企業(yè)的直觀體現(xiàn)，也是企業(yè)和諧管理的重要特征。創(chuàng)建綠色生態(tài)企業(yè)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的根本途徑。如果為了短期利益，忽視環(huán)境保護(hù)，排放“三廢”和進(jìn)行污染生產(chǎn)，引起公眾和消費(fèi)者的不滿(mǎn)，最終影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
（4）積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的主動(dòng)性也是企業(yè)樹(shù)立良好形象的標(biāo)識(shí)。以主動(dòng)、積極的態(tài)度承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)服務(wù)，為公益事業(yè)做實(shí)事，滿(mǎn)懷真誠(chéng)，奉獻(xiàn)愛(ài)心，關(guān)注社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步是企業(yè)和諧管理的外部表現(xiàn)。我們知道，企業(yè)最終的目的是盈利，但如果忽視了社會(huì)責(zé)任就不算成功的企業(yè)。只有注重社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，才能在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中樹(shù)立起自身的品牌，只有給予社會(huì)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，社會(huì)才會(huì)給予企業(yè)回報(bào)及認(rèn)同，在這樣的良性循環(huán)下，企業(yè)自身才是最終的受益者。一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家不僅應(yīng)追求企業(yè)的短期利潤(rùn)，更應(yīng)關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)期獲取利潤(rùn)的能力，而企業(yè)自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任有助于增強(qiáng)企業(yè)的長(zhǎng)期贏利能力。事實(shí)上，越來(lái)越多的企業(yè)實(shí)踐和眾多的研究成果充分說(shuō)明，在社會(huì)責(zé)任和企業(yè)績(jī)效之間存在著正向關(guān)聯(lián)度。公益是一個(gè)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)在需要。企業(yè)關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展，加大對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的投入，正是滿(mǎn)足社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)在需要，社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展必然促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。寶潔公司目前在中國(guó)市場(chǎng)的聲譽(yù)還不錯(cuò)，為了長(zhǎng)久發(fā)展，還需更加努力。
（5）與政府保持和諧。
最后，企業(yè)與政府必須保持和諧，政府是自然資源和社會(huì)資源的管理者，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于舉足輕重的地位。任何企業(yè)要想在市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云，不同政府搞好關(guān)系是不行的。美國(guó)微軟被分割、俄羅斯石油大王被逮捕就是這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有處理好。中國(guó)是一個(gè)官本位制盛行的國(guó)家，同政府的關(guān)系確實(shí)是一個(gè)比較微妙的問(wèn)題，既不能太近，也不能太遠(yuǎn)。太近容易同貪官形成利益集團(tuán)，雖然可以得到一些額外的好處，但貪官倒臺(tái)有可能為其陪葬。最近一些跨國(guó)公司行賄被曝光，就是如此。貪官倒臺(tái)是罪有應(yīng)得，而企業(yè)為其殉葬則形象受損，得不償失。而離得太遠(yuǎn)又得不到政府的有力支持，下面有許多事也不好辦。在與政府的關(guān)系上，遵紀(jì)守法仍是第一要?jiǎng)?wù)。
中國(guó)xx研究所和xx公司色織廠共同研制的新產(chǎn)品——防靜電仿毛華達(dá)呢，已試生產(chǎn)出?？椢锏闹饕|(zhì)量指標(biāo)到達(dá)了紡織工業(yè)部標(biāo)準(zhǔn)，防靜電性能指標(biāo)明顯優(yōu)于日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和《靜電安全指南》所列舉的性能指標(biāo)。下頭就試制中的質(zhì)量問(wèn)題作如下分析。
xx公司色織廠生產(chǎn)系統(tǒng)有紡紗、染紗、準(zhǔn)備、織造、整理等主要車(chē)間。從紡紗到成品構(gòu)成了一條較完整的生產(chǎn)線(xiàn)，多年來(lái)以外貿(mào)出口產(chǎn)品為主，今年為100％出口。20xx3年出口合格率為xx％，20xx年1-6月份出口合格率為95％，比去年同期增長(zhǎng)6.01％。多年來(lái)，從生產(chǎn)和質(zhì)量管理上積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)。公司有一套與生產(chǎn)相適應(yīng)的質(zhì)量管理體系，有專(zhuān)職質(zhì)量管理和檢驗(yàn)人員200人，占全公司在職人數(shù)的13.3％，由廠長(zhǎng)和工程師主抓質(zhì)量工作。質(zhì)量檢查科具體負(fù)責(zé)各車(chē)間的產(chǎn)品質(zhì)量，各生產(chǎn)車(chē)間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)均設(shè)有質(zhì)量檢查網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，由質(zhì)量檢查科派出人員專(zhuān)職監(jiān)督和抽查，實(shí)行三級(jí)檢驗(yàn)，并在原傳統(tǒng)的管理基礎(chǔ)上吸取了先進(jìn)的全面質(zhì)量管理方法，把質(zhì)量工作同經(jīng)濟(jì)職責(zé)制結(jié)合起來(lái)，同時(shí)建立了百分考核制，并在中層科室和車(chē)間干部中舉辦了全面質(zhì)量管理學(xué)習(xí)班。
為對(duì)以后的試產(chǎn)供給依據(jù)，公司從原料、原紗一進(jìn)廠就進(jìn)行化驗(yàn)、測(cè)試，同時(shí)為嚴(yán)格控制保證產(chǎn)品質(zhì)量，特制定了《防靜電新產(chǎn)品質(zhì)量管理?xiàng)l例》。在新產(chǎn)品試制中，全廠充分發(fā)揮車(chē)間和[[職能科室]]的配合作用和各檢測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的把關(guān)作用，同時(shí)廣泛宣傳防靜電新產(chǎn)品的意義，啟發(fā)員工的主人翁職責(zé)感。每周定期召開(kāi)一次質(zhì)量分析會(huì)，預(yù)測(cè)分析和處理生產(chǎn)中發(fā)生的問(wèn)題。為了及時(shí)了解到新產(chǎn)品的質(zhì)量情景，xx紡織科學(xué)研究所xx總工程師親訪用戶(hù)，及時(shí)把質(zhì)量信息反饋給色織廠。
（一）下機(jī)質(zhì)量及入庫(kù)質(zhì)量（略）。
（二）物理指標(biāo)（略）。
（三）染色牢度（略）。
（四）防靜電性能指標(biāo)（略）。
上述情景說(shuō)明，本產(chǎn)品的主要指標(biāo)到達(dá)了紡織工業(yè)部的標(biāo)準(zhǔn)，防靜電性能指標(biāo)明顯優(yōu)于日本同類(lèi)產(chǎn)品，具有良好的防靜電性能。所以，防靜電仿毛華達(dá)呢的生產(chǎn)工藝是可行的，試制是成功的，水平是先進(jìn)的。
防靜電仿毛華達(dá)呢的試制雖然取得了較好的效果，但也還存在一些問(wèn)題。例如，初試時(shí)由于批量較小，受加工條件和經(jīng)驗(yàn)的限制，在后整理加工中出現(xiàn)了一些色差，使制成品并不十分完莢，沒(méi)有百分之百的到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。目前，此問(wèn)題已找到解決的辦法。今后工作重點(diǎn)是在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能方面的研究，增加[[產(chǎn)品功能]]使之更適應(yīng)市場(chǎng)需求。
工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，有諸多因素，它既與材料、結(jié)構(gòu)有關(guān)，又與加工工藝密切相關(guān)，美觀的造型設(shè)計(jì)，必須通過(guò)各種工藝手段將其制成物質(zhì)產(chǎn)品，如果沒(méi)有先進(jìn)、合理、可行的工藝手段，再先進(jìn)的結(jié)構(gòu)和美觀的造型，也只是紙上談兵，而實(shí)現(xiàn)不了。此外，即使是同一種款式的造型設(shè)計(jì)，采用相同的材料，由于工藝方法與水平的差異，也會(huì)產(chǎn)生相差十分懸殊的質(zhì)量效果。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析中，工藝分析是十分重要的內(nèi)容。制造工藝對(duì)產(chǎn)品的造型效果和質(zhì)量影響很大，主要從以下幾個(gè)方面反映出來(lái)。
一、工藝方法。
相同的材料和結(jié)構(gòu)方式，采用不同的工藝方法，所獲得的外觀效果差異較大。采用先進(jìn)的工藝方法就能獲得好的造型效果。反之，即使很好的設(shè)計(jì)，如果粗制濫造或工藝落后，最終的產(chǎn)品也會(huì)一塌糊涂。例如，同樣的零件需要鑄造成型，采用翻砂鑄造所得零件表面粗糙，尺寸精度很低；如改用臘模型的精密鑄造，其表面質(zhì)量就可提高很多。所以，較小的精密零件都采用精密鑄。對(duì)于金屬切削機(jī)床，過(guò)去是由天軸皮帶傳動(dòng)．機(jī)床造型龐大，布局零亂，敞露，操作極不安全，而且由于轉(zhuǎn)速低，工件表面精度不高。采用齒輪傳動(dòng)方式后，機(jī)床造型就變得緊湊，并且是封閉的，操作安全多了。隨著工藝方法的不斷更新，新近出現(xiàn)的數(shù)控機(jī)床、電腦控制的全自動(dòng)機(jī)床，比過(guò)去的老機(jī)床經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、美觀．加工出的零件質(zhì)最高，速度快，工人勞動(dòng)強(qiáng)度低。
在科學(xué)不斷進(jìn)步，工藝不斷更新的今天，許多過(guò)去由手工操作的工作現(xiàn)在都由機(jī)器代替了，從而產(chǎn)品的質(zhì)量有了大幅度提高。如圖2一2（左）所示的工業(yè)容器的橢圓封頭，現(xiàn)在已有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)．由專(zhuān)門(mén)廠家按特定工藝生產(chǎn)．比用手工彎板的單件生產(chǎn)質(zhì)量有了很大提高、現(xiàn)在統(tǒng)一生產(chǎn)的橢圓封頭外形圓滑，尺寸精確，生產(chǎn)效率高。用它組裝的鍋爐、儲(chǔ)罐、反應(yīng)塔等容器質(zhì)量也相應(yīng)提高了。
再如，鋼板的成型加工，采用手工方法卷板成型，其外觀很難達(dá)到平滑整齊，且效率低，勞動(dòng)強(qiáng)度大。而采用機(jī)器彎板，如圖2一2（右）所示的冷沖工藝，成型準(zhǔn)確，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，外形美觀，棱線(xiàn)分明、平直，生產(chǎn)效率高。但制作模具的費(fèi)用高，只適合于大批量生產(chǎn)加工。
圖2－2鋼板成型工藝。
置有較大的誤差時(shí)，則四塊木料可能裝配不到一起，或裝配后四塊木料不在一個(gè)平面內(nèi)，這。
將給產(chǎn)品的質(zhì)量帶來(lái)較大的影響（現(xiàn)在木工普遍采用木工機(jī)床，可分別進(jìn)行鋸、刨、打眼等工作。用機(jī)械加工打眼，在確定一個(gè)基準(zhǔn)面后，定好距離，加工出的榫眼將與基準(zhǔn)面保持平行，裝配時(shí)就會(huì)很順利，且能保證產(chǎn)品的平直性。用機(jī)械加工比手工操作速度快，質(zhì)量好。所以產(chǎn)品的造型質(zhì)量與工藝方法有密切的聯(lián)系。
不同材料和不同工藝方法所獲得的外觀造型效果也不相同。例如圖2一3－2（右）今所示的幾種簡(jiǎn)單的門(mén)結(jié)構(gòu)。2一3（右a）為采用鑄造方法造型的門(mén)，厚度大，笨重，表面平整性和邊緣直線(xiàn)性都差，而且生產(chǎn)周期長(zhǎng)．2一3（右b）為用角鋼作骨架上面點(diǎn)焊薄鋼板，制作簡(jiǎn)單，周期短，但變形大，平面性差，門(mén)框邊緣結(jié)合不平梁，欠美觀。2一3（右c)為采用卷板方式，內(nèi)加加強(qiáng)肋條。制作簡(jiǎn)便，周期短，外觀平直，棱角分明，造型效果比較好。
二．工藝水平。
材料、結(jié)構(gòu)和工藝方法均相同，但由于工藝水平不同，所獲得的外觀效果和內(nèi)在質(zhì)最也不會(huì)相同．即使同一機(jī)器，由不同人操作所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量也不盡相同。要買(mǎi)一輛自行車(chē)，大家一定挑選電鍍件光亮、平整、鍍層均勻，噴漆件漆膜均勻，沒(méi)有流痕，沒(méi)有露銹斑，制動(dòng)可靠，焊接牢固，整車(chē)騎行輕快，轉(zhuǎn)動(dòng)靈活的車(chē)。如果車(chē)把粗糙、帶毛刺、電鍍件起皮、漆膜脫落等，這樣的商品是不會(huì)有人滿(mǎn)意的，肯定沒(méi)有銷(xiāo)路。
圖2－3門(mén)結(jié)構(gòu)。
三．新工藝的應(yīng)用。
新工藝替代傳統(tǒng)舊工藝是提高產(chǎn)品造型效果的有力措施，如自行車(chē)車(chē)架的生產(chǎn)過(guò)程，過(guò)去舊工藝是手工焊接，焊好后用酸洗方法除銹．再碳化，最后噴漆。這些工藝，工人勞動(dòng)強(qiáng)度大，作業(yè)環(huán)境惡劣，對(duì)工人身體健康極為不利。新的生產(chǎn)工藝改為機(jī)械手自動(dòng)焊接，將車(chē)架所用各段鋼材截好后固定在工位上，啟動(dòng)電鈕，機(jī)械手便按照程序?qū)⒏骱更c(diǎn)的焊縫按順序焊好。用這種方法焊接的車(chē)架焊縫牢固、平滑．由于焊接時(shí)人與工作現(xiàn)場(chǎng)隔離，所以不會(huì)受到電弧、電火花的傷害，也不會(huì)吸入焊藥的粉塵。
現(xiàn)在，新的除銹方法是用噴丸法，這種方法是將工件放入用鋼板圍成的密閉空間里，用直徑為零點(diǎn)幾毫米的小鋼球高速?lài)娤蚬ぜ揽窟@些小鋼球的擊打，將工件表面的銹跡除掉。用這種方法處理過(guò)的工件，表面平滑，強(qiáng)度增加，不像酸洗后工件表面有蝕痕。經(jīng)過(guò)噴丸處理的工件表面有許多被鋼球擊打的小凹坑，在顯微鏡下才看得出，可增加涂料與工件接觸面積，使漆膜有更大的吸附力。所以不用再進(jìn)行磷化處理，直接噴漆就能獲得堅(jiān)固、明亮的漆膜。
四．裝飾工藝。
20世紀(jì)60年代我國(guó)的產(chǎn)品和造型曾盛行過(guò)分的裝飾，金屬材料鍍鉻的光亮飾件大量地應(yīng)用于家用電子產(chǎn)品的面板、旋鈕、中框、圍框上。這種情況雖然滿(mǎn)足了當(dāng)時(shí)社會(huì)上一部分人的審美愛(ài)好，但其工藝復(fù)雜，花費(fèi)較多的人力，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和批量生產(chǎn)不利。從設(shè)計(jì)美學(xué)觀點(diǎn)來(lái)看．過(guò)分的裝飾，過(guò)分的光亮易產(chǎn)生眩光，并不符合設(shè)計(jì)原則及視覺(jué)適應(yīng)性。新型裝飾材料的開(kāi)發(fā)，為裝飾工藝開(kāi)辟了廣闊的前景。以塑代木，塑料電鍍，以及各種新的燙印手段，不但價(jià)格低廉，而且加工方便，從而使整體造型獲得了實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀三者的統(tǒng)一。
藏缺露優(yōu)工藝手段足利用變化與統(tǒng)一的美學(xué)法則來(lái)加強(qiáng)和深化造型的一種手法，突出重點(diǎn)或利用工藝、結(jié)構(gòu)、材料、線(xiàn)型的特點(diǎn)使造型更加完美。藏缺是裝飾工藝中采用不同的工藝手段達(dá)到掩飾材料缺陷的目的。如木材的變形、毛刺、開(kāi)裂等缺陷可以采用塑料貼面或貼膜的裝飾手段加以彌補(bǔ)，注塑件采用開(kāi)模的皮紋、橘紋、皺紋處理就能較好地避免氣泡、凹陷等缺陷。也可利用工藝方法以減少和掩蓋工藝過(guò)程殘留的缺陷。如注塑電視機(jī)后蓋時(shí)的進(jìn)料口，大多用銘牌等蓋??；在朔料二次加工工藝中，如噴涂和燙印鉑片等也能起到預(yù)想的作用效果。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中．也應(yīng)盡量采用藏缺處理的手段和方法。
五、機(jī)械加工及其工藝性。
金屬切削加工是用刀具從金屬材料上切去多余的金屬層，從而獲得符合要求的幾何形狀、尺寸精度和表面粗糙度的機(jī)械零件的加工方法。
金屬切削加工可分為鉗工和機(jī)械加工兩部分．。
鉗工操作大部分是用手工完成，因此，生產(chǎn)率低，勞動(dòng)強(qiáng)度大。為了減輕工人的體力勞動(dòng)提高生產(chǎn)率，鉗工中某些工作已逐漸被機(jī)械加工所代替。但由于鉗工工具簡(jiǎn)單、加工靈活方便．可以完成目前用機(jī)械加工所不能完成的一些工作．如精度量具、樣板、夾具和模具等制造中的一些鉗工活；一些零部件通常需通過(guò)鉗工裝配成機(jī)器；損壞的機(jī)器需要鉗工修配，恢復(fù)其性能。因此，鉗工在工業(yè)美化、裝飾產(chǎn)品的作用，使產(chǎn)品高雅含蓄，表面有更豐富的色彩、光澤變化，更有節(jié)奏感和時(shí)代特征，從而有利于提高產(chǎn)品的商品價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。
金屬材料表面處理和裝飾技術(shù)所涉及的技術(shù)問(wèn)題和工藝問(wèn)題等十分廣泛，并與多種學(xué)科相關(guān)，需要了解這些表面處理與裝飾技術(shù)的特點(diǎn)，觀察產(chǎn)品、分析時(shí)能正確地鑒別，評(píng)價(jià)。
隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種App產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，給人們的生活帶來(lái)了巨大的便利。而要想開(kāi)發(fā)一個(gè)成功的App產(chǎn)品，就需要進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究。在這次的App產(chǎn)品分析中，我通過(guò)對(duì)幾款熱門(mén)App產(chǎn)品的分析，深刻認(rèn)識(shí)到了App產(chǎn)品的重要性以及成功的關(guān)鍵因素。
二、產(chǎn)品定位與功能分析。
一個(gè)成功的App產(chǎn)品必須有明確的定位和獨(dú)特的功能特點(diǎn)。在對(duì)App產(chǎn)品進(jìn)行分析的過(guò)程中，我注意到每一款產(chǎn)品都有其獨(dú)特的定位和功能。例如，淘寶App通過(guò)打造一個(gè)線(xiàn)上購(gòu)物的平臺(tái)，不僅方便了用戶(hù)的購(gòu)物需求，而且通過(guò)智能推薦和個(gè)性化推送等功能，也提高了用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)。另外，微信App的核心定位是社交和溝通，通過(guò)朋友圈、群聊、語(yǔ)音聊天等功能，而且還加入了支付、訂閱號(hào)等功能，提供了一站式的綜合服務(wù)。一個(gè)好的定位和功能，能夠吸引用戶(hù)并提供滿(mǎn)足他們需求的體驗(yàn)，這是一個(gè)成功的App產(chǎn)品必須具備的。
三、用戶(hù)體驗(yàn)與界面設(shè)計(jì)分析。
用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)成功的App產(chǎn)品的核心，而界面設(shè)計(jì)是提供好的用戶(hù)體驗(yàn)最重要的一環(huán)。在我對(duì)App產(chǎn)品進(jìn)行分析的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)和界面設(shè)計(jì)的緊密聯(lián)系。比如，支付寶App將操作步驟簡(jiǎn)化到最低，通過(guò)一個(gè)二維碼就可以完成支付和轉(zhuǎn)賬等操作，大大提高了用戶(hù)的體驗(yàn)。此外，App產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、直觀，扁平化設(shè)計(jì)是目前比較流行和適應(yīng)用戶(hù)習(xí)慣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。還有，配色方案也非常重要，鮮艷的顏色能夠吸引用戶(hù)的注意力，但過(guò)于鮮艷的配色會(huì)使界面太過(guò)刺眼，不利于用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間的使用。最終，一個(gè)好的用戶(hù)體驗(yàn)和界面設(shè)計(jì)能夠給用戶(hù)帶來(lái)愉悅和方便，使用戶(hù)更愿意使用和推薦這款A(yù)pp產(chǎn)品。
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展趨勢(shì)。
任何一個(gè)領(lǐng)域都存在著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，App產(chǎn)品也不例外。在對(duì)App產(chǎn)品進(jìn)行分析的過(guò)程中，我對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入了解。比如，手機(jī)音樂(lè)App當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出自己，這些公司不斷迭代更新，推出新的功能和服務(wù)。同時(shí)，我也了解到即時(shí)通訊和在線(xiàn)教育App產(chǎn)品正在快速發(fā)展，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和人們對(duì)即時(shí)溝通和學(xué)習(xí)的需求密切相關(guān)。在了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，我們可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣過(guò)程中把握機(jī)遇和趨勢(shì)，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
五、總結(jié)回顧。
通過(guò)這次對(duì)App產(chǎn)品的分析，我更加深刻地認(rèn)識(shí)到一個(gè)成功的App產(chǎn)品所需的關(guān)鍵因素。一個(gè)成功的App產(chǎn)品必須有明確的定位和獨(dú)特的功能，優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)和界面設(shè)計(jì)是不可或缺的。同時(shí)，我們要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)我們的產(chǎn)品。在今后的工作中，我將更加注重對(duì)App產(chǎn)品的分析和研究，不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)水平。我相信，只有不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，開(kāi)發(fā)出更加優(yōu)秀的App產(chǎn)品。
行業(yè)分類(lèi)：飲料。
調(diào)研區(qū)域：河北省石家莊市橋西區(qū)。
調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生飲料促銷(xiāo)員超市消費(fèi)者。
一、調(diào)研目的通過(guò)本次調(diào)研，對(duì)飲料產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、了解市場(chǎng)選擇方向及市場(chǎng)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的各種影響因素的分析，為公司制定適合自身企業(yè)發(fā)展壯大的銷(xiāo)售策略，為公司成功運(yùn)作提供詳細(xì)而準(zhǔn)確的依據(jù)。
飲料產(chǎn)品類(lèi)型分類(lèi)，產(chǎn)品品牌分類(lèi)，市場(chǎng)售價(jià)情況，消費(fèi)者消費(fèi)地點(diǎn)以及消費(fèi)者在飲料消費(fèi)上的消費(fèi)觀念。
三、
調(diào)研方法。
通過(guò)對(duì)周邊超市，零售店，學(xué)校的走訪和網(wǎng)絡(luò)上資料查閱的方法對(duì)飲料市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。
四、飲料市場(chǎng)細(xì)分。
通過(guò)對(duì)各大超市飲品區(qū)的調(diào)查分類(lèi)。
總結(jié)。
發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在飲料大致可以分為：碳酸飲料、茶飲料、功能飲料、水飲料、果汁飲料和乳飲料。
碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。雖然碳酸類(lèi)飲料市場(chǎng)份額正在逐步減少，但是這類(lèi)飲料主要以解渴為主，而且在價(jià)位上比較低，因此仍然是大多數(shù)年輕人的選擇。由此也可以看出，消費(fèi)者對(duì)飲料的消費(fèi)仍然以其最基本的功能為主，并對(duì)價(jià)位比較敏感。
對(duì)于果汁飲料，作為新興的時(shí)尚飲料，占有很大的市場(chǎng)份額。20歲以下青少年構(gòu)成了果汁飲料的巨大消費(fèi)群，而女性較之男性更為突出。據(jù)網(wǎng)上資料調(diào)查表明，雖然果汁飲料無(wú)法全面代替碳酸飲料這種傳統(tǒng)飲料，但果汁飲料在我國(guó)有巨大的發(fā)展空間。果汁飲料的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如今市場(chǎng)上存在的三股競(jìng)爭(zhēng)力量：一支是臺(tái)灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，以包裝的創(chuàng)新和口味以及強(qiáng)大的各大媒體廣告取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國(guó)公司如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等。目前市場(chǎng)上集中了匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美之源果粒橙、等眾多一線(xiàn)飲料品牌。由于大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得外來(lái)品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)；同時(shí)據(jù)商場(chǎng)、零售店等銷(xiāo)售人員透露，由于果汁飲料的價(jià)格日益透明化，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)在不斷變薄。由此可見(jiàn)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的果汁市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，適合市場(chǎng)需要的差異化經(jīng)營(yíng)則是關(guān)鍵。
一、康師傅市場(chǎng)份額為主，而其中的綠茶，冰紅茶始終占茶飲料消費(fèi)的主流。不過(guò)由于近些年來(lái)大家對(duì)養(yǎng)生保健的逐步重視，加之王老吉涼茶企業(yè)自身文化宣傳以及公眾在其對(duì)慈善事業(yè)的巨額投資上的贊賞心理的多重影響下，王老吉涼茶正以極快的速度搶占著茶飲料市場(chǎng)的份額。
功能飲料雖然以保健功能作為賣(mài)點(diǎn)，定位為高檔消費(fèi)飲料，但價(jià)格相對(duì)較高，僅僅是滿(mǎn)足了一部分特殊消費(fèi)人群的需求，市場(chǎng)占有率較低，目前市場(chǎng)上主要有紅牛、脈動(dòng)、健力寶等一系列產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)售較低，近些年來(lái)健力寶的銷(xiāo)量有所下降。
近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅猛增長(zhǎng)，人民消費(fèi)水平的逐年上升，我國(guó)飲料行業(yè)的新生力量也在逐年增多，特別是含乳飲料，以其營(yíng)養(yǎng)天然的賣(mài)點(diǎn)迅速贏得了廣大飲料消費(fèi)者的青睞，其中以露露，六個(gè)核桃，以及妙戀在調(diào)查中以較大比重被消費(fèi)者所選擇。
五、飲料消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析。
通過(guò)對(duì)飲料產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研和官方行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，飲料消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
（一）、碳酸飲料仍占據(jù)市場(chǎng)較大份額，果汁飲料消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。
通過(guò)各種途徑的調(diào)查，在我國(guó)的飲料消費(fèi)市場(chǎng)，碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到了40%的高比例，此類(lèi)飲料的顯著特點(diǎn)為：在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對(duì)較低，說(shuō)明解渴和價(jià)格是影響消費(fèi)者消費(fèi)的一個(gè)不可忽視的因素。果汁飲料的消費(fèi)人群所占比例為20%，這其中既包括純果汁又包括含乳果汁飲料，從消費(fèi)比例上看，較前些年稍有上升。從功能上看，果汁飲料宣傳的營(yíng)養(yǎng)，天然，健康很受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。從消費(fèi)比例的發(fā)展上來(lái)看，果汁飲料仍有很大的上升空間。
（二）、影響飲料消費(fèi)的主要因素：
1、飲料口味，是影響飲料購(gòu)買(mǎi)最主要因素。經(jīng)過(guò)對(duì)超市飲料區(qū)的消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約有60%的消費(fèi)者很在意飲料的口味，并坦言這會(huì)對(duì)飲料的選擇與購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生直接或是間接影響。
2、品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響是僅次于口味的又一重要因素。大約30%的消費(fèi)者認(rèn)為，品牌會(huì)影響他們的選擇與購(gòu)買(mǎi)。而其中廣告是非常有效的促銷(xiāo)手段之一，它會(huì)直接的影響品牌在消費(fèi)者心中的形象，影響企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，從而間接地影響消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇。
3、價(jià)格因素也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一大因素。它不僅影響人們對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的選擇，也影響著對(duì)飲料品牌和產(chǎn)品類(lèi)型的選擇。通過(guò)對(duì)在校大學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生們往往會(huì)對(duì)超市中搞活動(dòng)的飲料產(chǎn)品進(jìn)行更多的關(guān)注。而經(jīng)調(diào)查詢(xún)問(wèn)得出結(jié)論，消費(fèi)量最大的飲料價(jià)格處于2-3元之間。
4、產(chǎn)品的包裝也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生或多或少的影響。經(jīng)在賣(mài)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的攔截訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)，大瓶和小瓶這兩種處于極端的包裝是最為受歡迎的。年輕人傾向于簡(jiǎn)潔并且便于攜帶的小瓶，而家庭購(gòu)買(mǎi)者則更加的傾向于價(jià)格較實(shí)惠并且足量的大瓶裝。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品的實(shí)用性是絕大部分消費(fèi)者更加注重的因素。
（三）、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的主要場(chǎng)所：
經(jīng)對(duì)路人的咨詢(xún)和沿街調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，居民區(qū)內(nèi)的一些便利店，超市，還有一些大的賣(mài)場(chǎng)是消費(fèi)者飲料購(gòu)買(mǎi)的主要地點(diǎn)，而其中大部分人主要在超市消費(fèi)，這部分人中女性又占大多數(shù)，可能是女性更傾向于超市購(gòu)物的原因吧。而臨時(shí)消費(fèi)的人群大多以男性為主，并且場(chǎng)所不固定。
六、制定戰(zhàn)略。
通過(guò)對(duì)飲料市場(chǎng)的細(xì)分，我們對(duì)自己的產(chǎn)品做出了以下這些具體的策略：
（1）、嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。
消費(fèi)者由原來(lái)的感性消費(fèi)早已過(guò)渡到如今的理性消費(fèi)，絕大多數(shù)消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量，所以企業(yè)現(xiàn)在最重要的就是立足產(chǎn)品品質(zhì)，然后才能談及其余的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
（2）、增加產(chǎn)品種類(lèi)。
當(dāng)今飲料市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)呈現(xiàn)出百花齊放的景象，口味的多樣性深深地吸引著年輕人，而企業(yè)的巨頭們也在日益延伸著自己的產(chǎn)品，這對(duì)其企業(yè)都起到了一個(gè)領(lǐng)頭的作用。我們同樣要更加注重新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，不斷推出自己的新產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下一個(gè)積極向上的企業(yè)形象。
（3）、適時(shí)制定恰當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售策略。
恰當(dāng)?shù)陌盐彰恳粋€(gè)節(jié)日和對(duì)國(guó)人意義重大的時(shí)刻，加之量身定做的廣告，外加一定的價(jià)格策略和產(chǎn)品包裝來(lái)制定有關(guān)節(jié)假日期間的營(yíng)銷(xiāo)策略。而對(duì)于平時(shí)的銷(xiāo)售，可以定期在各大超市、商場(chǎng)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，主要在于促銷(xiāo)的產(chǎn)品新穎與適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，但應(yīng)該注意的是不能一味的打價(jià)格戰(zhàn)，這樣不太利于企業(yè)的自身形象。
（4）、定期宣傳企業(yè)形象。
可以通過(guò)廣告（傳媒包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等）的形式來(lái)宣傳自身企業(yè)形象，或是定期舉辦一些全民參與性的節(jié)目，譬如唱歌兒，跳舞，亦或是贊助一些電視臺(tái)或是雜志等的知名欄目，都可以達(dá)到宣傳企業(yè)形象的目的。多參與一些公益活動(dòng)，對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)也是大有裨益。
（5）、規(guī)范調(diào)研與策劃活動(dòng)。
在產(chǎn)品上市前或運(yùn)作過(guò)程中，定期進(jìn)行消費(fèi)者、銷(xiāo)售渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)需求，經(jīng)銷(xiāo)商心理和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，并在此基礎(chǔ)上做出全面、細(xì)致的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。