ID：7865270
時(shí)間：2023-12-25 23:56:09
上傳者：靈魂曲活動(dòng)策劃是指根據特定目標和需求，有組織地規劃、設計和實(shí)施一系列活動(dòng)的過(guò)程。通過(guò)精心的策劃，可以提高活動(dòng)的效果和影響力，達到更好的宣傳和促銷(xiāo)效果。很多時(shí)候，我們都需要進(jìn)行活動(dòng)策劃，尤其是在組織各類(lèi)會(huì )議、慶典、展覽和推廣活動(dòng)時(shí)。小編為大家搜集了一些活動(dòng)策劃的技巧和方法，希望對大家的工作有所幫助。
最近，護康醫院遇到了一個(gè)難題，需要作為公關(guān)人員的我們?yōu)槠溽t院做出一份詳細的策劃書(shū)。雖然護康綜合醫院是一家好醫院，但其比在同一地區的醫院規模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區就要和20多家醫療機構競爭。因此，針對醫院的這一情況，我們通過(guò)對醫療市場(chǎng)概況的調查，對護康醫院背景的了解。制定出一個(gè)策劃方案，使醫院找到自己的市場(chǎng)定位，以其獨到的特點(diǎn)吸引病人入住。在這次策劃中，我們將采取公益性公共關(guān)系模式，主要以服務(wù)性、公益性的社會(huì )活動(dòng)來(lái)獲取公眾群體對醫院的了解與信任。我們也會(huì )借助媒體的力量，提高醫院的認知度、美譽(yù)度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫院被公眾熟知。
醫療事業(yè)是國民生計中不可缺少的行業(yè)，他的發(fā)展水平直接關(guān)系到國民的身體素質(zhì)水平，因此，他歷來(lái)都是國家的發(fā)展重點(diǎn)。護康醫院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫院不是國營(yíng)醫院，它是一家民營(yíng)醫院。但其為病人提供的醫療服務(wù)一流，護理人員的態(tài)度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動(dòng)，可以及時(shí)的滿(mǎn)足病患的需求，使病人享受到人性化的醫療環(huán)境。來(lái)了這家醫院的病人，都認為這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫院的經(jīng)營(yíng)者最近的困擾。
通過(guò)護康醫院經(jīng)營(yíng)者孫偉成通過(guò)對病人的交談，收集了一些社區里其他醫院的資料。了解其他醫院的概況。
(1) 大學(xué)健康中心：能為每個(gè)人提供特殊護理、專(zhuān)門(mén)護理和基礎護理服務(wù)。
(2) 力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽(yù)的醫院，它的聲譽(yù)很好，除非發(fā)生重大悲劇，不然很難動(dòng)搖它在社區里的地位。
(3) 慈善醫院：以其優(yōu)秀的外傷中心聞名，被大眾認可。
(1)知名度的提高
護康醫院對公眾群體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫院治療過(guò)的病人對醫院有所了解，醫院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓大眾知道護康醫院。
(2)吸引患者入住護康醫院
在公眾熟悉護康醫院的基礎上，吸引更多的患者選擇護康醫院，入住護康醫院。更好的使護康醫院被公眾知道。
為了讓公眾熟悉護康醫院，讓護康醫院在該地區建立良好的知名度、美譽(yù)度、和諧度，此次策劃我們將選擇公益性公共關(guān)系模式。從醫院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、向公眾進(jìn)行醫療知識教育、新聞媒介這三方面進(jìn)行策劃。
1、醫院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
在醫院工作中引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能，是公共策劃中的新視角。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞語(yǔ)對醫生來(lái)說(shuō)，馬上就會(huì )想到廣告、游說(shuō)、宣傳。但醫院注意的是非營(yíng)利性的服務(wù)，公眾要評價(jià)這些服務(wù)到底給他們帶來(lái)什么好處就需借助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
(1) 針對病人，護康醫院不僅要關(guān)心病人在醫院的一切活動(dòng)，更要關(guān)心病人出院后的情況。要有系統的信息反饋程序，如正式的民意調查、患者小組會(huì )等。
(2)收集當地公眾對醫院的要求，接受公眾的倡議，醫院與公眾直接接觸，讓公眾直接感受到醫院的服務(wù)。制作關(guān)于醫院的卡片向公眾發(fā)放。
2、醫院向大眾進(jìn)行醫療知識教育
現在的大眾，對健康越來(lái)越看重，對自己的身體越來(lái)越重視。所以大眾對醫療知識越來(lái)越想了解。安排醫院在公共場(chǎng)所進(jìn)行醫療知識教育，能使公眾更好的知道護康醫院。
活動(dòng)安排:
(1) 在周末其間，醫院派醫務(wù)工作者在醫院附近舉行一個(gè)有問(wèn)必答的活動(dòng)，回答公眾對一些疾病的疑惑。
(2) 在贊助商的支持下，醫院派出醫務(wù)工作者舉辦有
關(guān)某種疾病患者康復問(wèn)題的講座。并在給大電視臺播出。
3、運用新聞媒介
醫生和醫院歷來(lái)都是新聞媒介重視的“新聞源”。新聞媒介對一所醫院的聲譽(yù)影響很大。護康醫院應有自己的發(fā)言人，專(zhuān)門(mén)回答記者的提問(wèn)。發(fā)言人的姓名、電話(huà)號碼、接待時(shí)間等，應當告訴電話(huà)總機及醫院其他所有可能接到新聞界電話(huà)的部門(mén)，并通報有關(guān)新聞機構。
(1) 媒體預算
初期預算為28240元。其中電視23565元，發(fā)言人4675元。
(2)調查與活動(dòng)預算
初期預算 15432元。其中民意調查5432元，教育活動(dòng)10000元 。
通過(guò)策劃的步驟，護康醫院通過(guò)一步一步的實(shí)施策劃步驟，舉行醫療知識教育活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，媒體傳播已經(jīng)讓公眾熟悉與了解護康醫院?，F在大部分的`患者都會(huì )選者入住護康醫院。
(1) 活動(dòng)籌備工作進(jìn)程表(略)
(2) 經(jīng)費開(kāi)支明細預算表(略)
主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時(shí)為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識，建設和諧西安，創(chuàng )建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛(ài)我家園，你我共同參與”為主體的大型宣傳活動(dòng)。
活動(dòng)背景：在社會(huì )高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí)，部分地區往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長(cháng)遠來(lái)看，將會(huì )阻礙經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的速度。近年來(lái)，國家意識到可持續發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會(huì )，創(chuàng )建衛生城市等舉措來(lái)激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)是十分必要的。
目標：通過(guò)大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時(shí)，讓同學(xué)們通過(guò)自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養一種社會(huì )責任感和責任心，并在活動(dòng)中體現同學(xué)們團結一致，和諧相處的精神品質(zhì)。
主辦方：陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055。
協(xié)辦方：陜西科技大學(xué)學(xué)生會(huì )宣傳部。
負責人：孫曉龍，潘召。
要求：
1、陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055全體同學(xué)參與并同一著(zhù)裝，其他學(xué)院或班級有意想加入此次活動(dòng)，可通過(guò)電話(huà)或其它方式與活動(dòng)負責人取得聯(lián)系。
2、在活動(dòng)過(guò)程中，凡參加的同學(xué)必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現，按紀律要求給予處分。
3、全體同學(xué)積極參與，聽(tīng)從班長(cháng)的統一安排，各小組有組長(cháng)負責。
活動(dòng)步驟：
前期準備。
1、班委與學(xué)生會(huì )取得聯(lián)系，征得校方同意并取得一定經(jīng)費支持。
2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系，征的同意并請西安市電視臺進(jìn)行媒替宣傳。
3、班級內部進(jìn)行商議，制定相關(guān)規則，分組{具體分組情況見(jiàn)下表}，并征的所有同學(xué)的同意。
1、元月一日早晨7：00校門(mén)口集合，班長(cháng)清點(diǎn)人數并檢查所需物品是否攜帶完備。
2、7：30坐車(chē)到達指定地點(diǎn)，班長(cháng)分配任務(wù)，強調有關(guān)注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。
3、8：00活動(dòng)正式開(kāi)始。
各小組情況及任務(wù)見(jiàn)下表：
一、王新強齊俊平，謝琳負責統一調度，對各個(gè)小組實(shí)施情況進(jìn)行監督，并對突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調，確?；顒?dòng)順利開(kāi)展。
二、吳劍波王強，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負責北大街衛生及宣傳活動(dòng)。
三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負責東大街衛生及宣傳、活動(dòng)。
四、劉陽(yáng)周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負責南大門(mén)衛生及宣傳活動(dòng)。
五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，曹杰在鐘樓廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。
備注:。
1、如果以上人員有變動(dòng)，負責人及時(shí)告訴各組長(cháng)。
2、各小組由組長(cháng)統一管理，每人必帶一部手機，以便遇到緊急情況及時(shí)與班長(cháng)取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽(tīng)從組長(cháng)的安排，不得以任何理由脫離團隊超過(guò)15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確，在規定的時(shí)間內完成。
4、12：00活動(dòng)正式結束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì )合，班長(cháng)清點(diǎn)人數及勞動(dòng)工具。
5、12：30回校?；顒?dòng)后期。
1、班級召開(kāi)班會(huì )，有班長(cháng)和勞動(dòng)委員主持，每位同學(xué)必須上臺交流工作經(jīng)驗和心得體會(huì )。
2、以書(shū)面形式，使用正規信紙，每人不少于1000字的經(jīng)驗總結。
3、班長(cháng)向校學(xué)生會(huì )宣傳部匯報工作情況，上交學(xué)生的經(jīng)驗總結，請學(xué)生會(huì )相關(guān)成員及老師審閱和評價(jià)。
4、各小組負責將勞動(dòng)工具歸還。
活動(dòng)可行性分析：
{1}可操作性。
1、鐘樓及附近是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車(chē)輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng)，并取得預期效果。
2、市政府和學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會(huì )性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門(mén)的批準。
3、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對于提高他們的社會(huì )實(shí)踐能力有很大的幫助。
{2}問(wèn)題。
1、學(xué)生的安全。
2、工作的質(zhì)量經(jīng)費預算：
1、條幅及相關(guān)物件：200元。
2、勞動(dòng)工具：100。
3、來(lái)往車(chē)費：100元總計：400元。
意義：本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì )為宗旨，以提高學(xué)校形象，鍛煉身心為目標，以宣傳活動(dòng)為手段，來(lái)喚起市民對于“創(chuàng )建衛生城市”的積極性，利在當代，功在千秋，不僅能夠取得一定的社會(huì )效益，而且鍛煉自己，了解社會(huì )，體現了人與社會(huì )的和諧相處如果此次活動(dòng)有臨時(shí)變動(dòng)，請各成員等候通知。
禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開(kāi)設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線(xiàn)城市核心區域，坐落在著(zhù)名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。
武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會(huì )、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(cháng)江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì )更加輕松。
禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩腳跟。
1、禧玥——喜悅入住喜悅離開(kāi)
2、家的溫馨——禧玥酒店
3、你我共同建設美好家園
4、低碳出行——地鐵
通過(guò)本次活動(dòng)，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
1、前期在地鐵上宣傳
設置地點(diǎn)：
武漢地鐵2號線(xiàn)
設置形式：
把一列列車(chē)設置成禧玥專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號線(xiàn)和武漢光谷站設置廣告
數量：
只需一列列車(chē)
大?。?/p>
車(chē)廂內部和外部
設計要求：
家的溫馨感
時(shí)間要求：
開(kāi)業(yè)前一個(gè)月
目的：
引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意
2、開(kāi)業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案
主題：
禧玥酒店請你試住
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天
活動(dòng)地點(diǎn)：
地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列
活動(dòng)概況：
開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動(dòng)細則、注意事項：
（1）刊登活動(dòng)廣告
時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛視
版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁(yè)，電視不少于30秒
（2）文案內容
標題：禧玥酒店請你試住
正文第一段：禧玥酒店和華住集團的介紹
正文第二段：活動(dòng)介紹——禧玥酒店將于xx年xx月xx日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧玥酒店的開(kāi)業(yè)，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：
100名
活動(dòng)地點(diǎn)：
武漢地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列
活動(dòng)方式：
開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過(guò)100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
（3）活動(dòng)細則
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天，中獎乘客在禧玥專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì )發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。
活動(dòng)須知：
乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線(xiàn)進(jìn)行登記，如超過(guò)兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時(shí)間。
注意在廣告上注明：
本次活動(dòng)由禧玥酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動(dòng)的一切解釋權歸禧玥酒店所有。
（4）開(kāi)業(yè)當天
拍照留念：
幸運乘客代表和禧玥酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其在重要客人入住時(shí)為其配菜。
（5）軟性文章
為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公共關(guān)系活動(dòng)
（1）主題：
禧玥酒店請您配菜
活動(dòng)日期：
重要客人入住時(shí)
活動(dòng)地點(diǎn)：
禧玥酒店
活動(dòng)概況：
配菜員選擇：
選擇方式：
開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：
需要配菜的重要客人：
由禧玥酒店決定
事后宣傳：
配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影。感謝廣大武漢市民對本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
（2）主題：
禧玥酒店請您挑選被子
活動(dòng)開(kāi)始日期：
開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始
活動(dòng)方式：
在開(kāi)業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進(jìn)行評價(jià)，凡是對被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機會(huì )為禧玥酒店挑選被子。
活動(dòng)地點(diǎn)：
宜家等大型商場(chǎng)
活動(dòng)細則：
市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動(dòng)公證：
前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結果公布在大堂顯著(zhù)位子。
活動(dòng)宣傳：
對酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系，禧玥酒店請你來(lái)挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點(diǎn)：
酒店大堂內掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
（3）主題：
酒店免費項目體驗評價(jià)
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后
2、每位填寫(xiě)評價(jià)表的客人可以獲得五折續住的機會(huì )
活動(dòng)宣傳：酒店大堂
4、經(jīng)費預算
（1）通過(guò)前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個(gè)初步的了解
（2）通過(guò)開(kāi)業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)
（3）通過(guò)“配菜”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
（5）通過(guò)“酒店免費項目體驗評價(jià)”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開(kāi)設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線(xiàn)城市核心區域，坐落在著(zhù)名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。
武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會(huì )、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(cháng)江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì )更加輕松。
禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩腳跟。
1、禧玥——喜悅入住喜悅離開(kāi)
2、家的溫馨——禧玥酒店
3、你我共同建設美好家園
4、低碳出行——地鐵
通過(guò)本次活動(dòng)，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
1、前期在地鐵上宣傳
設置地點(diǎn)：
武漢地鐵2號線(xiàn)
設置形式：
把一列列車(chē)設置成禧玥專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號線(xiàn)和武漢光谷站設置廣告
數量：
只需一列列車(chē)
大?。?/p>
車(chē)廂內部和外部
設計要求：
家的溫馨感
時(shí)間要求：
開(kāi)業(yè)前一個(gè)月
目的：
引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意
2、開(kāi)業(yè)
主題：
禧玥酒店請你試住
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天
活動(dòng)地點(diǎn)：
地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列
活動(dòng)概況：
開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動(dòng)細則、注意事項：
（1）刊登活動(dòng)廣告
時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛視
版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁(yè)，電視不少于30秒
（2）文案內容
標題：禧玥酒店請你試住
正文第一段：禧玥酒店和華住集團的介紹
正文第二段：活動(dòng)介紹——禧玥酒店將于xx年xx月xx日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧玥酒店的開(kāi)業(yè)，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：
100名
活動(dòng)地點(diǎn)：
武漢地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列
活動(dòng)方式：
開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過(guò)100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
（3）活動(dòng)細則
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天，中獎乘客在禧玥專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì )發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。
活動(dòng)須知：
乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線(xiàn)進(jìn)行登記，如超過(guò)兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時(shí)間。
注意在廣告上注明：
本次活動(dòng)由禧玥酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動(dòng)的一切解釋權歸禧玥酒店所有。
（4）開(kāi)業(yè)當天
拍照留念：
幸運乘客代表和禧玥酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其在重要客人入住時(shí)為其配菜。
（5）軟性文章
為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公共關(guān)系活動(dòng)
（1）主題：
禧玥酒店請您配菜
活動(dòng)日期：
重要客人入住時(shí)
活動(dòng)地點(diǎn)：
禧玥酒店
活動(dòng)概況：
配菜員選擇：
選擇方式：
開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：
需要配菜的重要客人：
由禧玥酒店決定
事后宣傳：
配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影。感謝廣大武漢市民對本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
（2）主題：
禧玥酒店請您挑選被子
活動(dòng)開(kāi)始日期：
開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始
活動(dòng)方式：
在開(kāi)業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進(jìn)行評價(jià)，凡是對被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機會(huì )為禧玥酒店挑選被子。
活動(dòng)地點(diǎn)：
宜家等大型商場(chǎng)
活動(dòng)細則：
市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動(dòng)公證：
前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結果公布在大堂顯著(zhù)位子。
活動(dòng)宣傳：
對酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系，禧玥酒店請你來(lái)挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點(diǎn)：
酒店大堂內掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
（3）主題：
酒店免費項目體驗評價(jià)
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后
2、每位填寫(xiě)評價(jià)表的客人可以獲得五折續住的機會(huì )
活動(dòng)宣傳：酒店大堂
4、經(jīng)費預算
（1）通過(guò)前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個(gè)初步的了解。
（2）通過(guò)開(kāi)業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)。
（3）通過(guò)“配菜”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象。
（4）通過(guò)“挑被子”活動(dòng)，給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
（5）通過(guò)“酒店免費項目體驗評價(jià)”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
摘要：當代青年大學(xué)生個(gè)人形象在競爭激烈的現代化社會(huì )中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，塑造良好的個(gè)人形象既是社會(huì )發(fā)展對當代大學(xué)生提出的新要求，也是良好人際交往的需要，更是提高自身綜合能力素質(zhì)的重要手段。為此，研究如何提升當代大學(xué)生的個(gè)人形象對于大學(xué)生個(gè)人，對于社會(huì )發(fā)展都具有重大的現實(shí)意義。當代青年大學(xué)生通過(guò)養成良好的行為習慣，提升文化修養，接受社會(huì )實(shí)踐的檢驗是提升個(gè)人形象的基本途徑，有利于大學(xué)生自我綜合素養的提高，對于整個(gè)社會(huì )形象的提升也有一定的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：個(gè)人形象塑造;大學(xué)生。
個(gè)人形象是指能夠引起人的思想和情感活動(dòng)的具體形態(tài)和精神風(fēng)貌，是對人內在美和外在美的統一概括[1].由此可見(jiàn)，個(gè)人形象不僅是一個(gè)人的外表或容貌，也是一個(gè)人內在品質(zhì)的反映和折射，更是反映一個(gè)人內在修養，向他人介紹自己的一個(gè)便捷窗口，在學(xué)習，生活，工作中都發(fā)揮著(zhù)重要的作用，在個(gè)人社會(huì )關(guān)系中扮演著(zhù)舉足輕重的角色。而當代大學(xué)生，一方面作為國家的未來(lái)，民族的希望，中國特色社會(huì )主義建設的中間力量，另一方面面對競爭日益激烈的現代化社會(huì )，提升自我綜合素質(zhì)的需要，都需要通過(guò)自我形象的提升來(lái)展示自己的才能，以此來(lái)得到他人和社會(huì )的認可，從何實(shí)現社會(huì )價(jià)值和自我價(jià)值的統一。
一、大學(xué)生塑造良好個(gè)人形象的重要意義。
(一)社會(huì )發(fā)展的客觀(guān)要求。
現代社會(huì )，隨著(zhù)物質(zhì)生產(chǎn)力的高速發(fā)展，物質(zhì)文明和精神文明相比于過(guò)去一切社會(huì )都有了顯著(zhù)的變化，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)以全球化網(wǎng)絡(luò )為基礎的信息文明時(shí)代。在信息文明時(shí)代，上至一個(gè)國家，一個(gè)民族，下至一個(gè)團體，個(gè)人，整體形象在相互交流中都顯示出日益不可替代的作用，想象設計與塑造成為個(gè)人，團體，國家走向成功的一個(gè)不可或缺的要素。時(shí)代形勢的變化客觀(guān)上要求我們把個(gè)人形象塑造作為指導我們行動(dòng)的重要價(jià)值理念，思維方式，貫徹到業(yè)務(wù)學(xué)習，工作當中的方方方面。
當代大學(xué)生作為社會(huì )上一個(gè)特殊群體，在推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )全面發(fā)展方面發(fā)揮著(zhù)重要的作用，因此受到社會(huì )的普遍關(guān)注。然而在現實(shí)生活中，當代大學(xué)生在個(gè)體形象方面卻并沒(méi)有社會(huì )發(fā)展要求的方向相一致，出現各種怪異，甚至與社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)格格不入的的現象，諸如“破衣破褲，衣衫襤褸，五顏六色”,“隨處大聲喧嘩，怪異尖叫，亂扔紙屑”等不良現象層出不絕，校園這些現象嚴重影響了當代大學(xué)生的整體形象，既不利于校園文化建設，又使整個(gè)社會(huì )先進(jìn)文化的建設蒙上了陰影。而在校外，甚至是影響大學(xué)生未來(lái)前途的招聘上，也出現求職大學(xué)生蹺二郎腿，嘴里嚼口香糖等不良形象。僅僅上述幾例就給當代大學(xué)生的個(gè)人形象塑造帶來(lái)了嚴重的負面影響，與社會(huì )發(fā)展的客觀(guān)要求背道而馳，足以引起整個(gè)社會(huì )的擔憂(yōu)和重視。
隨著(zhù)知識經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，信息化程度的顯著(zhù)提高，社會(huì )越來(lái)越要求當代大學(xué)生的整體形象塑造也逐步提高，既能跟上時(shí)代潮流，成為時(shí)代的弄潮兒，又能在競爭加劇的社會(huì )大環(huán)境保持自己鮮明的個(gè)性，展示自己獨立的風(fēng)格和色彩。這已經(jīng)是在當代社會(huì )中自我提升與發(fā)展的必備要素之一，并且越來(lái)越受到整個(gè)社會(huì )的關(guān)注的焦點(diǎn)。
(二)良好人際交流的需要。
“人的本質(zhì)不是單個(gè)人所固有的抽象物，在其現實(shí)性上，它是一切社會(huì )關(guān)系的總和”[2]這是馬克思主義關(guān)于人的本質(zhì)的經(jīng)典表述。人是社會(huì )的產(chǎn)物，就不可避免的要與各種各樣的人進(jìn)行交流。在人與人之間的相互交流中，個(gè)人形象發(fā)揮著(zhù)獨特的作用。它是展示給對方的一張名片。對方從自己的穿著(zhù)，談吐，動(dòng)作中都能對自己性格，生活習慣，愛(ài)好等進(jìn)行初步的判斷，這也是人們常說(shuō)的第一印象非常重要。因此在各種交際場(chǎng)合中，尤其是大學(xué)生求職方面，塑造一個(gè)健康，積極，充滿(mǎn)活力的想象是很重要的。雖然古話(huà)“不要以貌取人”,但是在現代人際交往過(guò)程中，第一形象的塑造卻發(fā)揮著(zhù)“敲門(mén)磚”“指路牌”的作用。
(三)增強綜合能力與素質(zhì)的重要手段。
隨著(zhù)教育體制的改革，素質(zhì)教育的進(jìn)一步發(fā)展，當代大學(xué)生不再是上世紀70.80年代改革開(kāi)放初期的“香餑餑”,過(guò)去的金飯碗以前不復存在，整個(gè)社會(huì )競爭趨勢日益加強，當代大學(xué)生面臨的是一個(gè)充滿(mǎn)危機與風(fēng)險的社會(huì )。在競爭中，個(gè)人形象的塑造則明顯發(fā)揮著(zhù)重要的影響。國外研究中有這樣一個(gè)公式，高質(zhì)量的人生等于體力加智力加形象力。由此可見(jiàn)，個(gè)人形象對于提高自己的綜合競爭力，抓住人生機遇，走向成功，都是必不可少的條件之一。當代大學(xué)生要在就業(yè)，職場(chǎng)中戰勝與自己實(shí)力均衡的對手，個(gè)人形象氣質(zhì)是很重要的軟實(shí)力。個(gè)人穿著(zhù)，個(gè)人談吐，都能起到推波助瀾的作用。因此，生存和競爭的需要都迫使當代大學(xué)生內外兼修，既要提高自己的硬實(shí)力，又要增強自己的軟實(shí)力，使自己更方面的能力與素質(zhì)得到綜合的提高，只有這樣，才能在競爭激烈的現代社會(huì )立于不敗之地。
二、良好的個(gè)人形象的主要表現。
(一)整潔的穿著(zhù)打扮。
這是良好的個(gè)人形象的首要條件。正處于風(fēng)華正茂的當代青年大學(xué)生，正是塑造良好個(gè)人形象的關(guān)鍵時(shí)期，穿著(zhù)不僅體現著(zhù)個(gè)人的習慣愛(ài)好，更重要的是它還暗示著(zhù)一個(gè)人的內在道德修養，如果一個(gè)大學(xué)生穿著(zhù)怪異，總是一奇裝異服示人，那么他首先給人的是一種特立獨行，不宜親近的感覺(jué)，整體形象就已經(jīng)大打折扣?？v使一個(gè)人經(jīng)濟富裕，外表光鮮亮麗，但是給人一種另類(lèi)的形象，即使是走上人群中也會(huì )有傷風(fēng)景的。整潔的穿著(zhù)打扮是一個(gè)人的內在精神特質(zhì)，因此平日穿著(zhù)打扮不必光鮮，整潔就好，也不必奢華，給人青春活力就行。濃妝艷抹，奇裝異服都不該是大學(xué)生的整體形象。
(二)優(yōu)雅的言行。
三、大學(xué)生如何塑造良好的個(gè)人形象。
(一)養成注意日常形象的行為習慣。
大學(xué)生的形象是被社會(huì )和他人認可的第一要素。塑造個(gè)人良好的形象首先要從日常生活做起，從小事做起，逐漸養成良好的行為習慣。比如，每天早上就應該要有意識的疊好自己的被子，刷牙，洗臉時(shí)對著(zhù)自己的鏡子，展現自己的微笑，這就是提升個(gè)人形象最基礎的一個(gè)方面，你要時(shí)刻提醒自己，良好的形象不僅帶給的是他人對自己的認可，還能帶給自己必要的信心，還可以提高自己學(xué)習，生活的興趣，漸而提高自己的能力。許多大學(xué)生在校幾年都從未意識到“形象”重要性，等到臨近畢業(yè)時(shí)，才“臨時(shí)抱佛腳”,匆匆忙忙對自身的儀表儀容、談吐、著(zhù)裝、舉止及禮儀禮貌等素質(zhì)進(jìn)行速成改造，其效果往往不佳，最終使自己在就職就業(yè)這條重要的人生路上敗下陣來(lái)。
(二)提高文化修養。
古語(yǔ)有云：“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”.一個(gè)人的文化修養能力是個(gè)人形象的重要體現。文化涵養高的人，談吐之中自有一種人文氣息，不知不覺(jué)見(jiàn)拉近人與人之間的距離，給人一種親切之感;相反沒(méi)有文化涵養的人，無(wú)論是說(shuō)話(huà)還是動(dòng)作，都能把他庸俗，低劣的人性展現的淋漓盡致，無(wú)意間給人際交往帶來(lái)了障礙。因此，當代大學(xué)生在日常生活中就應該努力提高自己的文化內涵?？梢栽跇I(yè)余時(shí)間閱讀大量的文化經(jīng)典，接受人類(lèi)經(jīng)典文化的熏陶，涵養自己的人文修為，也可以通過(guò)參見(jiàn)各種文化交流活動(dòng)，諸如文化聯(lián)誼，讀書(shū)會(huì )，演講賽等。所以，大學(xué)生想要擁有良好的氣質(zhì)和形象，就必須首先具有良好的文化修養，掌握寬厚而扎實(shí)的科學(xué)知識。一個(gè)人文化素養高了，反映在個(gè)人形象上必然會(huì )文明、規范、富有時(shí)代氣息。
(三)樂(lè )于接受他人的意見(jiàn)。
提升個(gè)人的形象往往還要接受他人的檢驗。個(gè)人在參加各種實(shí)踐活動(dòng)中要意識的注意到他們對自己的評價(jià)，更要欣然接受他們的中肯意見(jiàn)，這是提高自己的形象，展現自己的個(gè)人魅力的重要途徑。個(gè)人往往不會(huì )注意到自己的形象缺點(diǎn)，但是在別人眼里，可能會(huì )對自己的形象有著(zhù)不同的看法，意見(jiàn)，甚至是批評建議。我們都要善于聆聽(tīng)他人的意見(jiàn)，更要在以后的生活中堅決改正自己的形象缺點(diǎn)，逐漸成為一個(gè)注意自我形象的人，以良好的形象展現自己的綜合素養。
當代大學(xué)生作為明日職場(chǎng)，社會(huì )的各界精英，不僅應該具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)技能，還應該具有良好的個(gè)人形象，這對于個(gè)人和社會(huì )的發(fā)展都具有重要的意義。當代大學(xué)生應該從日常生活小事做起，養成良好的行為習慣，提高自身的文化修為，并且在社會(huì )實(shí)踐中檢驗自己的個(gè)人形象，努力給他人，給社會(huì )呈現出我國當代青年大學(xué)生積極，健康，向上的良好形象。
參考文獻：
[1]《馬克思恩格斯選集》第一卷，人民出版社1995年版。
[2]楊鳳飛《探析當代大學(xué)生個(gè)人形象塑造的現代意義》，湖南包裝學(xué)報，4月刊。
[3]呂子靜《大學(xué)生個(gè)人形象的塑造》，陜西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報，第一期。
意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。
一、公關(guān)策劃的目的
一、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)，擴大學(xué)校在社會(huì )的影響力，提升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度。
二、通過(guò)本次活動(dòng)的規模效應，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識，形成榮譽(yù)與自豪感。
三、以本次活動(dòng)為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長(cháng)廊”等信息交流平臺。
四、以本次活動(dòng)為機遇，向與會(huì )的各級領(lǐng)導與師生進(jìn)行匯報，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿(mǎn)意。
五、借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎。
二、校慶活動(dòng)時(shí)間及內容
(一)啟動(dòng)階段(20_年5月21月)
1.成立籌備領(lǐng)導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)
(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對“揚州大學(xué)大學(xué)成立_周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區別與突出。
(4)?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會(huì )的認知基礎。
(5)“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動(dòng)，以突出校園120_年來(lái)取的成就和社會(huì )影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì )各界人士的捐贈，用于慶典活動(dòng)和校園建設
5.研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20_年7月——校慶日前2個(gè)月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修
5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展
(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”_大學(xué)20_年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
(2)準備校慶文藝晚會(huì )活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì )
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專(zhuān)家論壇
7.組織實(shí)施規劃項目和校園景觀(guān)項目。
8.繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金。
9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)
1.邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動(dòng)
5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)揚州市領(lǐng)導、各部門(mén)負責同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：
(1)a.唱校歌
b.校長(cháng)致辭，市領(lǐng)導，知名校友致賀詞
c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式
d.舉行全球校友會(huì )，由知名校友回憶歷史
e.舉辦校友大型酒會(huì )
(2)“慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會(huì )。體現“榮譽(yù)”“團結”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。
(3)揚州大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號召屆時(shí)到會(huì )的所有實(shí)驗師生的簽名活動(dòng)，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導小組組成結構校慶籌備工作領(lǐng)導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò )組、項目規劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
三、人員組織
各級校領(lǐng)導
各級院團委
各級院學(xué)生會(huì )
四、經(jīng)費預算
1、人員費用：100000元
2、媒體費用：100000元
3、通訊費用：10000元
4、材料費用：50000元
5、客人消費：50000元
6、租借費用：10000元
7、娛樂(lè )費用：30000元
8、機動(dòng)費用：20xx元
五、傳播途徑：
1.前期宣傳：由校團委委將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位;由校團委將活動(dòng)消息發(fā)給政府;由揚州日報、電視臺于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。
2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、揚子晚報、電視臺等進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)與報道。擬邀請校及政府領(lǐng)導參加。
本次應遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實(shí)為做作業(yè))，我們組成了5人策劃小組展開(kāi)此次策劃活動(dòng)。本次策劃力求通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)來(lái)改變或者部分改變社會(huì )大眾、普通大學(xué)生對文學(xué)院的傳統觀(guān)念，大力增加文學(xué)院的社會(huì )曝光率。
我們對遼大文學(xué)院做一個(gè)簡(jiǎn)單的swot分析：
優(yōu)勢(strengths)：
遼寧大學(xué)文學(xué)院設漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個(gè)系，共設漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設計、視覺(jué)傳播兩個(gè)方向)3個(gè)本科專(zhuān)業(yè)。學(xué)院科系簡(jiǎn)而精，師資力量雄厚且集中。尤其開(kāi)設廣告學(xué)，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟類(lèi)學(xué)院開(kāi)設廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的做法，彰顯特色。
弱勢(weaknesses)：
遼寧大學(xué)文學(xué)院在運作過(guò)程中出現了若干問(wèn)題。首當其沖的是就業(yè)問(wèn)題，很多學(xué)生對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次，文學(xué)院社會(huì )知名度還不夠高，社會(huì )接觸面不夠。最后，出現了部分學(xué)風(fēng)減退現象。
機會(huì )(opportunities)：
遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著(zhù)自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團活動(dòng)活躍，學(xué)生會(huì )干部活動(dòng)積極;同時(shí)有著(zhù)一批熱心學(xué)院活動(dòng)、多才多藝的院系大學(xué)生。
威脅(threats)：
文學(xué)院繼續傳統的管理運作有被社會(huì )邊緣化的危險，很有可能培養出一批身懷屠龍絕技的大學(xué)生。
普通粗糙公關(guān)活動(dòng)，往往會(huì )適得其反。弄幾個(gè)所謂的“名人”來(lái)折騰一番不見(jiàn)得就成了名院，就算成了，也是這個(gè)“名院”。
綜上所述，遼大文學(xué)院有必要展開(kāi)一次系列主題公關(guān)策劃活動(dòng)鞏固優(yōu)勢彌補劣勢。
1.明確目標
首先，我們在為誰(shuí)做公關(guān)策劃呢?(觀(guān)眾：遼大文學(xué)院。主持人惶恐：危機公關(guān)我不擅長(cháng)啊!)恩，很多時(shí)候，別人的話(huà)只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃，這個(gè)是真的。
好吧，讓我們首先來(lái)了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院。(此處需要當心，可能有果皮皮鞋之類(lèi)物品襲擊)
“一筆好字、一口妙語(yǔ)、一手美文、一身儒雅?！薄栽洪L(cháng)語(yǔ)錄
通過(guò)具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學(xué)院的認識。在我看來(lái)，所謂文學(xué)院，倒不如說(shuō)是“人學(xué)院”，如果非要加個(gè)限定字，我相信是“文人學(xué)院”。大家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學(xué)院”，不是“呆人學(xué)院”，不是“瘋人學(xué)院”，不是“狂人學(xué)院”，也不是“小人學(xué)院”。
于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上。
2.戰略分析
經(jīng)過(guò)我們小組成員展開(kāi)激烈而漫長(cháng)的討論，我們最終將這次公關(guān)活動(dòng)的主題定為“渲染”。文學(xué)院從來(lái)不是一個(gè)急功近利的學(xué)院，所以這次公關(guān)活動(dòng)也不能急功近利。我們設計規劃了這個(gè)為期1年的活動(dòng)方案，而整個(gè)活動(dòng)將會(huì )分為兩大部分：“彩染”和“淡染”。無(wú)論哪部分活動(dòng)，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去觸發(fā)人好的聯(lián)想，而不是一種文化轟炸的姿態(tài)，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。
“彩染”和“淡染”兩部分沒(méi)有嚴格的時(shí)間區分，所謂“彩染”是指在特定時(shí)間段進(jìn)行的短期主題活動(dòng)，這些活動(dòng)維持時(shí)間短，但是務(wù)求影響力大。而“淡染”則側重一個(gè)長(cháng)期不間斷的活動(dòng)，這方面的活動(dòng)在短期即時(shí)的效果方面稍有遜色，但是確實(shí)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的紐帶，對提高文學(xué)院的社會(huì )形象有著(zhù)長(cháng)遠而深刻的意義。
1.選擇媒介：
電視媒介央視教育頻道遼寧電視臺
紙質(zhì)媒介《中國青年報》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報》
2.媒介預算:
(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導的態(tài)度)
活動(dòng)預算支出約70萬(wàn)，其中媒介支出約30萬(wàn)，占本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔。
1.“彩染”活動(dòng)
活動(dòng)一：
1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動(dòng)
[創(chuàng )意說(shuō)明]
很多時(shí)候我們的創(chuàng )意思路陷入了誤區，認為所謂創(chuàng )新就是拋棄舊的挖掘新的，認為只有這樣才能有創(chuàng )意，其實(shí)很多時(shí)候“整合”才是塑造創(chuàng )意的最佳途徑。(我們不能創(chuàng )造創(chuàng )意，也不能編造創(chuàng )意，整合是創(chuàng )意的靈魂)
本次活動(dòng)創(chuàng )意來(lái)源于“一筆好字、一口妙語(yǔ)、一手美文、一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動(dòng)的名言。這句話(huà)與其說(shuō)是展現文院人的精神風(fēng)貌，倒不如說(shuō)是院長(cháng)對大家的良好祝愿和期望。結合這句話(huà)，我們將平時(shí)學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，構成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動(dòng)。通過(guò)在短期內的多想系列活動(dòng)造成社會(huì )輿論、引起社會(huì )關(guān)注，同時(shí)激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習熱情，挖掘自身潛力，明確奮斗目標。
[活動(dòng)計劃]
1.活動(dòng)由學(xué)院領(lǐng)導提出倡導，希望大家繼續發(fā)揚文學(xué)院“一筆好字、一口妙語(yǔ)、一手美文、一身儒雅”的人文精神，對這次活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)員。
2.活動(dòng)由“一筆好字”、“一口妙語(yǔ)”、“一手美文”、“一身儒雅”四個(gè)板塊組成，巧妙的運用這樣一種方式，在學(xué)院中開(kāi)展對本院大學(xué)生文化素養、道德修養、社會(huì )實(shí)踐能力的比較和展現。
3.參加者需在規定時(shí)間內到學(xué)院指定地點(diǎn)報名且不限定必須是本院系學(xué)生。
4.本活動(dòng)自20xx年5月10日(星期一)開(kāi)始報名，報名期間不間斷進(jìn)行宣傳活動(dòng)，同時(shí)在學(xué)校內和社會(huì )上開(kāi)展宣傳。
5.活動(dòng)內容分為4個(gè)部分，即“書(shū)法展”、“辯護賽”、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”。4項活動(dòng)同時(shí)展開(kāi)，但在具體時(shí)間上需要稍微錯開(kāi)，以便多才多藝的學(xué)生能夠同時(shí)參加多項活動(dòng)。并且活動(dòng)開(kāi)展需要在時(shí)間上采取“先慢后緊”的方法，在活動(dòng)初期給予大家足夠多的準備時(shí)間。
[具體時(shí)間]
1.本次活動(dòng)為期一個(gè)月時(shí)間，從5月10日至6月10日結束。
2.活動(dòng)第一階段，領(lǐng)導倡導和媒體宣傳，為期3日
3.活動(dòng)第二階段，辯護競賽開(kāi)展，自5月14日開(kāi)始，初步擬定16個(gè)小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時(shí)加強對其他3項活動(dòng)的動(dòng)員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項活動(dòng)的宣傳和動(dòng)員上，辯論賽不需要進(jìn)行跟蹤報道，但必須涉及。
4.活動(dòng)第三階段，活動(dòng)中間階段。需要進(jìn)行階段性成果報告和經(jīng)驗總結。這段時(shí)間是緩沖時(shí)間段，為期1周。這段時(shí)間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷的進(jìn)行跟蹤報道以讓人們知道活動(dòng)仍在繼續且對本次活動(dòng)的期望越來(lái)越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動(dòng)結束。這階段以花絮的方式表現大學(xué)生忙碌的身影，展現文學(xué)院學(xué)生飽滿(mǎn)的文化熱情和豐富的大學(xué)生活。同時(shí)展示海選作品，面向大眾開(kāi)展人人評分活動(dòng)。
5.活動(dòng)第四階段，收獲期。這一階段是本次活動(dòng)的重點(diǎn)。需要借助大眾媒體進(jìn)行全方位多途徑跟蹤報道?；顒?dòng)根據上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個(gè)辯論賽小組，按次序依次展開(kāi)活動(dòng)。
6.活動(dòng)第五階段，束尾期。在上一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行完畢后，需要適當開(kāi)展與社會(huì )的互動(dòng)活動(dòng)。其中包括：開(kāi)展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動(dòng)”、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動(dòng)。力求做到新穎獨到，抓人眼球。
[經(jīng)費預算]
本次活動(dòng)總經(jīng)費預算約15萬(wàn)左右。其中媒體支出10萬(wàn)，占60%;活動(dòng)支出(包括人員支出、活動(dòng)材料支出、獎品支出)4萬(wàn)，預備支出1萬(wàn)。
[效果評估]
通過(guò)此次活動(dòng)達到豐富大學(xué)生的課余生活，給予當代大學(xué)生展示才華的平臺的目的，同時(shí)借由多種大眾媒介來(lái)向社會(huì )展現文學(xué)院新文人風(fēng)采，提高文學(xué)院在大眾心中的地位，尤其給目標受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象。
禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開(kāi)設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線(xiàn)城市核心區域，坐落在著(zhù)名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。
武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會(huì )、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(cháng)江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì )更加輕松。
禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩腳跟。
1、禧玥——喜悅入住喜悅離開(kāi)。
2、家的溫馨——禧玥酒店。
3、你我共同建設美好家園。
4、低碳出行——地鐵。
通過(guò)本次活動(dòng)，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
1、前期在地鐵上宣傳。
設置地點(diǎn)：
武漢地鐵2號線(xiàn)。
設置形式：
把一列列車(chē)設置成禧玥專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號線(xiàn)和武漢光谷站設置廣告。
數量：
只需一列列車(chē)。
大?。?/p>
車(chē)廂內部和外部。
設計要求：
家的溫馨感。
時(shí)間要求：
開(kāi)業(yè)前一個(gè)月。
目的：
引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意。
2、開(kāi)業(yè)。
禧玥酒店請你試住。
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天。
活動(dòng)地點(diǎn)：
地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列。
活動(dòng)概況：
開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動(dòng)細則、注意事項：
時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周。
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛視。
版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁(yè)，電視不少于30秒。
（2）文案內容。
標題：禧玥酒店請你試住。
正文第一段：禧玥酒店和華住集團的介紹。
正文第二段：活動(dòng)介紹——禧玥酒店將于xx年xx月xx日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧玥酒店的開(kāi)業(yè)，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：
100名。
活動(dòng)地點(diǎn)：
武漢地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列。
開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線(xiàn)禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過(guò)100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天，中獎乘客在禧玥專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì )發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。
活動(dòng)須知：
乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線(xiàn)進(jìn)行登記，如超過(guò)兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時(shí)間。
注意在廣告上注明：
本次活動(dòng)由禧玥酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動(dòng)的一切解釋權歸禧玥酒店所有。
（4）開(kāi)業(yè)當天。
拍照留念：
幸運乘客代表和禧玥酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其在重要客人入住時(shí)為其配菜。
（5）軟性文章。
為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
（1）主題：
禧玥酒店請您配菜。
活動(dòng)日期：
重要客人入住時(shí)。
活動(dòng)地點(diǎn)：
禧玥酒店。
活動(dòng)概況：
配菜員選擇：
選擇方式：
開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名。
參加配菜人員的報酬：
需要配菜的重要客人：
由禧玥酒店決定。
事后宣傳：
配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影。感謝廣大武漢市民對本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
（2）主題：
禧玥酒店請您挑選被子。
活動(dòng)開(kāi)始日期：
開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始。
在開(kāi)業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進(jìn)行評價(jià)，凡是對被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機會(huì )為禧玥酒店挑選被子。
活動(dòng)地點(diǎn)：
宜家等大型商場(chǎng)。
市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動(dòng)公證：
前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結果公布在大堂顯著(zhù)位子。
活動(dòng)宣傳：
對酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系，禧玥酒店請你來(lái)挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點(diǎn)：
酒店大堂內掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
（3）主題：
酒店免費項目體驗評價(jià)。
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后
2、每位填寫(xiě)評價(jià)表的客人可以獲得五折續住的機會(huì )。
活動(dòng)宣傳：酒店大堂。
4、經(jīng)費預算。
（1）通過(guò)前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個(gè)初步的了解。
（2）通過(guò)“酒店免費項目體驗評價(jià)”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
（3）通過(guò)“配菜”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象。
一、活動(dòng)前言：
1、活動(dòng)目的。
2.活動(dòng)宗旨。
“內強素質(zhì)，外樹(shù)形象，展現魅力，鑄造輝煌”充分展現當代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我省大學(xué)生樹(shù)立標桿。
4、活動(dòng)預期效果。
我們將繼續繼承公共關(guān)系學(xué)會(huì )的優(yōu)良傳統與理念，希望能在同學(xué)心中樹(shù)立一種公關(guān)禮儀的觀(guān)念，能達到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過(guò)程與一臺視覺(jué)盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！
二、綜述。
1、活動(dòng)單位。
主辦單位：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )。
承辦單位:文化服務(wù)中心。
協(xié)辦單位：江西交大公共關(guān)系學(xué)會(huì )等。
2、活動(dòng)時(shí)間。
xx年（）月（）起至（）月（）日報名。
（）月初賽。
（）月決賽。
3、活動(dòng)地點(diǎn)（待定）。
撥打報名電話(huà):.聯(lián)系人：羅小姐。
參與者及其人數。
工作人員30人（預計）。
專(zhuān)家，嘉賓，領(lǐng)導名字及職務(wù)。
嘉賓3人（待定）。
領(lǐng)隊2人（待定）。
三、活動(dòng)流程。
初賽：分為自我介紹、才藝表演、情景對話(huà)及公關(guān)創(chuàng )意設計四個(gè)環(huán)節。自我介紹時(shí)間為一分鐘，體現了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。情景對話(huà)，針對“現場(chǎng)應變能力”這個(gè)話(huà)題讓選手自主選擇講述了各自的觀(guān)點(diǎn)。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng )意設計主要要求選手向主持人推銷(xiāo)預先設計的物品并且使其在最短的時(shí)間內接受自己的物品。
第一關(guān)：自我介紹及參賽宣言。
1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點(diǎn)和特長(cháng)展示給大家。這一環(huán)節主要考察選手的現場(chǎng)表達能力，對主題的把握程度以及是否能在短時(shí)間內和他人良好的溝通等。
形象展示:在復賽前給了選手們充足的時(shí)間準備，這一環(huán)節包括：選手的精神面貌、臺風(fēng)、肢體語(yǔ)言等等。
在這一環(huán)節不僅要求選手可以全面，有個(gè)性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨特的風(fēng)格，有創(chuàng )意，展現自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見(jiàn)解，同時(shí)，個(gè)人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題，內容積極健康，展現當代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。
第二關(guān)：才藝展示。
參賽選手按編號登場(chǎng)，進(jìn)行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨特的風(fēng)格，有創(chuàng )意，展現自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見(jiàn)解。同時(shí)，在這一環(huán)節必須能夠有穩定的臺風(fēng)和強烈的.現場(chǎng)氛圍，充分和現場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。
第三關(guān)：緊急應變。
未被淘汰的選手就現場(chǎng)的氛圍進(jìn)行即時(shí)演講，在這一環(huán)節主要考察選手的隨機應變能力。
第四關(guān)：公關(guān)創(chuàng )意設計。
選手現場(chǎng)抽取題目，五分鐘準備后（其間由嘉賓表演節目）向主持人推銷(xiāo)其抽中題目的物品，在短時(shí)間內隨機應變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說(shuō)服主持人購買(mǎi)其物品。這一環(huán)節主要考察選手的口才，反應能力以及對顧客心理的揣摩等。
決賽。
第一關(guān)：先聲奪人。
選手逐一以統一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開(kāi)場(chǎng)白。
作為決賽第一個(gè)環(huán)節,開(kāi)局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節只能通過(guò)聲音來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾，想在眾人中脫穎而出就必須標新立異,設計出與眾不同的自我介紹，以獨特的聲音和口才在短時(shí)間內吸引在場(chǎng)的觀(guān)眾。
第二關(guān)：知識問(wèn)答。
選手必須回答3道客觀(guān)題和1道主觀(guān)反應題。3道客觀(guān)題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識，主觀(guān)題是情景反應。
第三關(guān)：合作比拼。
以各大學(xué)的歷史、現狀等相關(guān)內容為主題，選手事先以二人以上為一組進(jìn)行分組編排，由專(zhuān)人輔導訓練之后進(jìn)行表演，通過(guò)歌舞、相聲、小品、話(huà)劇等多種舞臺表演方式，傳達學(xué)校對學(xué)生成長(cháng)和成材的關(guān)心，展現選手的團體合作能力。
第四關(guān)：才藝表演。
第五關(guān)：人氣急升。
在前臺準備幾個(gè)記分卡用以現場(chǎng)觀(guān)眾為自己喜歡的選手進(jìn)行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎。這一環(huán)節主要是和觀(guān)眾形成互動(dòng)，吸引全場(chǎng)觀(guān)眾參加。
第六關(guān)：二強爭霸。
選出的二強進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀(guān)題，內容是評價(jià)各個(gè)對手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(cháng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭取在觀(guān)眾與評委中的分數。
第七關(guān)：頒獎儀式。
主要由校團委老師及相關(guān)領(lǐng)導為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進(jìn)行頒獎。主要用與激勵同學(xué)們的積極性。
四、評選方法。
大賽每一關(guān)結束由評委按照評分細則給選手評分。
評分細則，滿(mǎn)分10分。
1、印象分（1分）：
舞臺形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達自然。
2、語(yǔ)言表達（3分）。
（1）口齒伶俐、吐字清晰、表達清楚、語(yǔ)言流利。
（2）普通話(huà)標準。
（3）語(yǔ)言具有感染力，感情表達恰如其分。
3、現場(chǎng)表現（3分）。
（2）應變能力：包括臨場(chǎng)發(fā)揮，考慮問(wèn)題的時(shí)間及情景搭配時(shí)的現場(chǎng)表現。
4、特長(cháng)才藝展示（1分）。
5、整體效果好（0、5分）。
6、具有一定的創(chuàng )新能力（1、5分）。
文化服務(wù)中心。
“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽”
第一章報名規則。
第一條報名條件。
1、熱愛(ài)祖國，擁護中國共產(chǎn)黨。
2、五官端正，身體健康，具用較好的身體素質(zhì)。
3、語(yǔ)言流利，口齒清晰，普通話(huà)標準，具備基本藝術(shù)素養。
1、填寫(xiě)第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表；
2、本人近日免冠五寸照片1張。
第二章評判標準。
第三條“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”具有科學(xué)的選手評判標準，內容包括文化藝術(shù)基本素養、表現能力、公關(guān)意識和創(chuàng )造力。
第四條參賽選手的文化藝術(shù)基本素養主要從以下方面評判：
1、是否具備基本文化水準；
2、是否具備造型藝術(shù)基本知識；
第五條參賽選手的表現能力主要從以下方面評判：
1、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解；
2、能否以身體造型表現出對公關(guān)的理解；
3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握；
4、能否以流利的語(yǔ)言表達出自我觀(guān)點(diǎn)。
第六條參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng )造力：
1、能否以獨到的理解力展示所表現的身體造型；
2、能否利用道具表現自己的風(fēng)格。
第三章評選方法。
大賽每一關(guān)結束由評委按照評分細則給選手評分。
第四章。
第7條本活動(dòng)的最終解釋權歸公共關(guān)系學(xué)會(huì )所有。
我們將以會(huì )員喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式宣傳公關(guān)的基本知識，提高廣大會(huì )員參與活動(dòng)的積極性，增強會(huì )員的公關(guān)素養。
公關(guān)風(fēng)采展，展現公關(guān)風(fēng)采。
1、我們以圖片等方式向廣大會(huì )員宣傳公共關(guān)系的起源，發(fā)展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會(huì )員分發(fā)知識手冊。
2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問(wèn)給會(huì )員們講解著(zhù)裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣大會(huì )員在日常生活中能夠體會(huì )公關(guān)知識的重要性。
1、普及基本的公關(guān)知識，根據會(huì )員大會(huì )的情況，會(huì )員們不具備基本的公關(guān)知識。
2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會(huì )員對協(xié)會(huì )活動(dòng)的信心和興趣。
協(xié)會(huì )新老會(huì )員。
活動(dòng)安排。
公關(guān)圖片展。
4月10日—15日。
博園主干道和薈園主干道。
博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識宣傳單。
負責人：黃飛參與者：協(xié)會(huì )其他骨干成員。
公關(guān)儀表禮儀講座。
4月11日晚7：00。
三教b205。
邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問(wèn)給會(huì )員們講解一些日常的著(zhù)裝禮儀和化妝技巧。
負責人：黃飛參與者：協(xié)會(huì )所有骨干成員。
公關(guān)圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。
手繪海報，3次x3張=9份。
手寫(xiě)海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄。
購物顧客，可領(lǐng)取郵資明信片，作為教師節給予最尊敬老師的節日問(wèn)候。
1.打情感牌，通過(guò)為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來(lái)獲得顧客的好評。
2.在教師節日前后，吸引更多顧客前來(lái)，創(chuàng )造銷(xiāo)售。
1.在商場(chǎng)購物滿(mǎn)50元(超市滿(mǎn)30元)的顧客可以在總臺領(lǐng)取一張郵資明信片，憑購物小票，時(shí)間為9月1日至9月9日，共計x份，送完為止。
2.可以由顧客當場(chǎng)填妥后，交還總臺，由商場(chǎng)(超市)負責在教師節前一天郵寄。
3.也可以由顧客自己帶回郵寄。
4.x份明信片送完為止。
5.教師憑教師證和明信片，可以現場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品一份(設定價(jià)值2元)，限領(lǐng)一份，時(shí)間截止日為了9月16日。
7.注意：結果會(huì )出現一位老師收到若干張明信片，因此需要在現場(chǎng)明示：限領(lǐng)一份。
1.由商家出面統一購置郵資明信片，并上面印刷祝福詞：x(商家)祝福老師們節日快樂(lè )，憑此卡和教師證可獲贈禮品一份，詳見(jiàn)現場(chǎng)海報。
2.明信片選擇符合教師節日主題。
3.具體數量由商家根據城市規模大小和促銷(xiāo)力度自行確定。
4.設置禮品的目的是使得明信片更有價(jià)值，同時(shí)也促使老師們光臨商家賣(mài)場(chǎng)，創(chuàng )造銷(xiāo)售機會(huì )。因此最好設置此項禮品，如果確因費用有限，同時(shí)也沒(méi)有廠(chǎng)家支持，也可以放棄。
1.現場(chǎng)海報，條幅;
2.新聞報道
1.郵資明信片：1元/張x張=x元;
2.教師節禮品：2元/份x份=4000元;(由于會(huì )出現一位老師收到若干張明信片和放棄領(lǐng)取禮品兩種情況，因此禮品的實(shí)際準備數量不需要x份，具體商家自行確定)
3.宣傳費用：1000元;
4.總費用：7000元。
公關(guān)活動(dòng)最好可以和現場(chǎng)的商品促銷(xiāo)活動(dòng)相配合。
4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開(kāi)始高調進(jìn)入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實(shí)際上在之前的招聘會(huì )上，某市市民已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部;“西點(diǎn)培訓計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經(jīng)營(yíng)理念都讓業(yè)界和市民震動(dòng)，因此，某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。
保險界一位資深人士在談到打造保險企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說(shuō)，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci，企業(yè)形象);第二環(huán)是贏(yíng)得廣大顧客歡心(cs，顧客滿(mǎn)意);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(cl，顧客忠誠)。
作為服務(wù)于高端客戶(hù)的某公司又怎樣構造本身的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀是個(gè)變化和速度的社會(huì )，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不僅要創(chuàng )新、更要有創(chuàng )意、更還要創(chuàng )酷，只有不斷的為客戶(hù)著(zhù)想才能立足于競爭林立的保險界。
某公司進(jìn)入某市近半年來(lái)發(fā)展怎么樣，做了些什么應該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，全面展示半年來(lái)某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。
(一)、活動(dòng)名稱(chēng)：某公司濃情中秋之夜
(二)、活動(dòng)目的：
1、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;
2、提升某公司核心價(jià)值魅力;
3、現場(chǎng)體驗某公司國際背景和服務(wù)水準;
(三)、活動(dòng)時(shí)間：9月17日晚(中秋前晚，周六)
(四)、活動(dòng)場(chǎng)所：長(cháng)江豪華游
(五)、活動(dòng)場(chǎng)景：長(cháng)江、嘉陵江交匯處及附近水域
(六)、活動(dòng)主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節寄真情
—某公司濃情中秋之夜
(七)、活動(dòng)形式：自助冷餐會(huì )
(八)、活動(dòng)內容：
1、某公司近期新聞通報
2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析
3、中秋民樂(lè )賞、詩(shī)詞朗誦
4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞
(九)、活動(dòng)嘉賓：(由企業(yè)定向邀請200人)
1、活動(dòng)時(shí)間分析：
我們選擇中秋節這個(gè)中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個(gè)節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好愿望，而保險企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強大的公益性，傳達的是企業(yè)對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標受眾，同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間，企業(yè)更應該對本身的目標客戶(hù)傳達來(lái)自企業(yè)的關(guān)心和問(wèn)候，并邀請本身的客戶(hù)現場(chǎng)體驗，保險企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是無(wú)形的，實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來(lái)自企業(yè)的服務(wù)，更需要的是在創(chuàng )新、創(chuàng )意和更酷的高度來(lái)構建本身的核心價(jià)值鏈，遺忘本身的客戶(hù)終將被客戶(hù)拋棄。所以我們認為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是非常符合企業(yè)實(shí)際現狀的，更符合保險企業(yè)親情營(yíng)銷(xiāo)原則。
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，又要加強企業(yè)內部的和諧度的雙重考驗。一個(gè)嚴峻的問(wèn)題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機來(lái)達到以上兩個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問(wèn)題。
通過(guò)各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷(xiāo)，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無(wú)錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解;并通過(guò)后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值;同時(shí)，通過(guò)企業(yè)內部慶典晚會(huì )，使員工獲得放松娛樂(lè )身心的機會(huì )，并且達到增進(jìn)企業(yè)內部和諧度的目的。
雅芳的成長(cháng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持!
(說(shuō)明：該主題無(wú)論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個(gè)活動(dòng)的主題。本次活動(dòng)將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯(lián)系起來(lái)，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長(cháng)中的作用，從側面反映該企業(yè)將會(huì )珍惜每一個(gè)顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現企業(yè)以人為本的理念。)。
4、4、超市促銷(xiāo)將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行(詳細安排見(jiàn)附錄2)。
5、3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。(雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細內容請見(jiàn)ppt)。
(說(shuō)明：傳單數量應該為超市每日人流量的四分之一為宜)。
6、2、20xx年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜(包括設立促銷(xiāo)專(zhuān)柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場(chǎng)地費等);(宣傳海報請見(jiàn)ppt、懸掛宣傳條幅內容請見(jiàn)附錄3)。
6、5、20xx年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內部慶典活動(dòng)表演人員，并在20xx年2月25日安排一場(chǎng)彩排。
(說(shuō)明：以上各項活動(dòng)均由專(zhuān)人負責)。
7、1、超市促銷(xiāo)人員100名;。
7、2、發(fā)放傳單人員250名;。
7、3、促銷(xiāo)管理人員10名;。
7、4、企業(yè)內部慶典活動(dòng)表演人員約100名;。
7、5其他人員50名。
8、4、促銷(xiāo)禮品10000份，每份4元，共40000元;。
8、5、促銷(xiāo)宣傳單50萬(wàn)份，印制費30000元;。
8、6、企業(yè)內部慶典晚會(huì )花費20190元;。
8、7、媒體廣告費400000元。
共計685000元。
全部活動(dòng)費用在70萬(wàn)元左右。預計增加銷(xiāo)量20%，總收入200萬(wàn)元，凈收入約130萬(wàn)元;預計將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。
(說(shuō)明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動(dòng)前后各進(jìn)行一次問(wèn)卷調查，測量活動(dòng)前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度變化，以及公眾對本次活動(dòng)的了解程度。)。
1.調查目的：了解大眾對“蒙?！钡挠∠?，以此來(lái)分析蒙牛在“全民營(yíng)銷(xiāo)”推廣上的可行性。
2.調查對象：生活中隨機進(jìn)出超市購買(mǎi)牛奶的人群。
3.調查項目：了解每個(gè)人的基本情況，對蒙牛產(chǎn)品的選擇，對蒙牛優(yōu)缺點(diǎn)的評價(jià)，以及對蒙牛全民營(yíng)銷(xiāo)及享受優(yōu)惠的看法與行動(dòng)措施。
4.調查表：采用單一調查表的形式。
5.調查時(shí)間：20xx年6月28。
6.調查地點(diǎn)：人人樂(lè )，華潤萬(wàn)家等超市門(mén)口。
7.調查方式：采用問(wèn)卷的方法。
8.提交報告的方式：以調查問(wèn)卷的結果為基礎，了解大眾對“蒙?！钡挠∠?，重點(diǎn)是以此來(lái)分析蒙牛在“全民營(yíng)銷(xiāo)”看法、問(wèn)題及接受度。最后以書(shū)面報告形式提交。
為了更好的貫徹全民健身計劃，深入開(kāi)展全民健身運動(dòng)，活躍雙方單位職工業(yè)余文化生活，增進(jìn)xx市特檢所、xx動(dòng)能分公司職工的交流和友誼，豐富職工業(yè)余生活，提高職工綜合素質(zhì)，特舉行xx年xx市特檢所、xx動(dòng)能分公司之間羽毛球聯(lián)誼比賽。
比賽宗旨：促進(jìn)溝通，增進(jìn)友誼，豐富生活。
主辦單位：xx市特檢所、xx動(dòng)能分公司。
參賽單位：xx市特檢所、xx動(dòng)能分公司。
活動(dòng)時(shí)間：待定。
活動(dòng)地點(diǎn)：待定。
活動(dòng)項目：男子雙打，男女混合雙打。
參賽資格：參賽單位從業(yè)人員均可報名參賽，但身體狀況須適宜參加比賽。
參賽辦法：
1、參賽單位以6人（男4、女2）編組參與比賽。
2、每隊限領(lǐng)隊兼教練1人，男女運動(dòng)員不超過(guò)6人。
3、運動(dòng)員均可參加聯(lián)誼賽中的2項比賽，具體比賽人員由團隊內部商議決定。
競賽規則：
1、比賽以中國羽毛球協(xié)會(huì )審定的最新《羽毛球競賽規則》為參考，由賽制決定具體規則。
2、裁判員由主辦單位選派，職責范圍按照國家體育總局頒布的《仲裁委員會(huì )條例》執行。
活動(dòng)流程：
1、賽前準備：
序號時(shí)間內容。
1待定賽事主辦方召開(kāi)賽前會(huì )議，并對本階段工作進(jìn)行討論、安排。
2召集全體參賽人員學(xué)習賽事規則及裁判人員規章掌握。
3賽事主辦方組織人員進(jìn)行賽場(chǎng)布置及整體監督、協(xié)調工作。
2、比賽進(jìn)行：
序號時(shí)間內容。
1待定工作人員到場(chǎng)對比賽現場(chǎng)及活動(dòng)器材進(jìn)行最后檢測。
2賽事主辦方引導選手入場(chǎng)、簽到。
3裁判簽到入場(chǎng)，領(lǐng)取比賽用品，現場(chǎng)工作人員最后確定賽場(chǎng)情況正常。
4準備開(kāi)始比賽，參賽選手到場(chǎng)情況最后檢錄，裁判、參賽選手就位。
5選場(chǎng)地、定發(fā)球、選手進(jìn)行活動(dòng)準備后，比賽正式開(kāi)始，由現場(chǎng)裁判調控整場(chǎng)賽事。
6比賽結束后由參賽選手和執場(chǎng)裁判在比賽表單上簽名。
7裁判公布比賽成績(jì)，宣布羽毛球競技賽全部結束。
3、賽后頒獎：
序號時(shí)間內容。
1待定引入頒獎主題。
2賽事主辦方為頒獎儀式致辭，為獲獎運動(dòng)員頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)、獎品。
贊助費用：*元。
贊助物品：****。
騰訊公司成立于20xx年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶(hù)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十多年以來(lái)，騰訊一直秉承一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念，始終處于穩健、高速發(fā)展的狀態(tài)。騰訊把為用戶(hù)提供“一站式在線(xiàn)生活服務(wù)”作為戰略目標，提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)及電信增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)。通過(guò)即時(shí)通信qq、騰訊網(wǎng)()、騰訊游戲、qq空間、無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)、搜搜、拍拍、財付通等中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò )平臺，騰訊打造了中國最大的網(wǎng)絡(luò )社區，滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)溝通、資訊、娛樂(lè )和電子商務(wù)等方面的需求。騰訊公司為了符合客戶(hù)多方面、多元化、多層次的需求，努力去解決客戶(hù)在使用方面的要求，爭取走上更高一個(gè)層次的互聯(lián)網(wǎng)的高峰。
一、調研目的：
騰訊公司自成立以來(lái)到現在走過(guò)了十幾年的風(fēng)雨兼程，也取得了卓越的成就?，F公關(guān)部針對1億以上的注冊用戶(hù)的使用情況、滿(mǎn)意度以及他們對騰訊的建議，在用戶(hù)使用的基礎之上對他們進(jìn)行一個(gè)大致的了解，讓我們的各項服務(wù)逐漸趨近于客戶(hù)的初衷。
二、調查對象和單位。
調查單位：江西現代學(xué)院。
調查對象：使用量最多的學(xué)生群體。
三、調查項目。
1、了解學(xué)生對騰訊公司的滿(mǎn)意度、好感度。
2、了解騰訊公司的產(chǎn)品及服務(wù)在學(xué)生群體中的滲透情況。
3、了解學(xué)生使用騰訊公司產(chǎn)品的頻率。
4、了解使用者對騰訊公司或者是旗下產(chǎn)品的了解程度。
5、總結使用者對騰訊公司的建議以及騰訊不足之處。
四、調查問(wèn)卷。
五、調查時(shí)間和地點(diǎn)。
調查時(shí)間:11月1~6日。
調查地點(diǎn)：江西現代學(xué)院瑤湖校區。
六、調查方式和方法。
方式和方法：采用問(wèn)卷的形式進(jìn)行調查。
七、確定統計分析方法。
統計方法：采用人工統計和計算機統計兩種方法。
分析方法：采用人工分析方法對調查結果進(jìn)行分析和討論。
八、制定調研組織計劃。
方案設計：羅晶劉芳亮。
問(wèn)卷設計：舒鑫方蕭雄。
結果總結：唐青強高杰余鐘陽(yáng)。
九、經(jīng)費預算。
十、調研經(jīng)費預算。
問(wèn)卷打印20元紙和筆5元吃飯、飲料50元。
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于3月1日，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，又要加強企業(yè)內部的和諧度的雙重考驗。一個(gè)嚴峻的問(wèn)題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機來(lái)達到以上兩個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問(wèn)題。
2、活動(dòng)目標。
通過(guò)各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷(xiāo)，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無(wú)錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解;并通過(guò)后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值;同時(shí)，通過(guò)企業(yè)內部慶典晚會(huì )，使員工獲得放松娛樂(lè )身心的機會(huì )，并且達到增進(jìn)企業(yè)內部和諧度的目的。
3、活動(dòng)主題。
雅芳的成長(cháng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持!
(說(shuō)明：該主題無(wú)論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個(gè)活動(dòng)的主題。本次活動(dòng)將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯(lián)系起來(lái)，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長(cháng)中的作用，從側面反映該企業(yè)將會(huì )珍惜每一個(gè)顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現企業(yè)以人為本的理念。)。
4、時(shí)空選擇。
4、4、超市促銷(xiāo)將安排從2019年3月1日2019年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行(詳細安排見(jiàn)附錄2)。
5、傳播溝通方案。
5、3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。(雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細內容請見(jiàn)ppt)。
(說(shuō)明：傳單數量應該為超市每日人流量的四分之一為宜)。
6、基本活動(dòng)程序。
6、2、2019年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜(包括設立促銷(xiāo)專(zhuān)柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場(chǎng)地費等);(宣傳海報請見(jiàn)ppt、懸掛宣傳條幅內容請見(jiàn)附錄3)。
6、5、2019年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內部慶典活動(dòng)表演人員，并在2019年2月25日安排一場(chǎng)彩排。
(說(shuō)明：以上各項活動(dòng)均由專(zhuān)人負責)。
7、人員配備與分工。
7、1、超市促銷(xiāo)人員100名;。
7、2、發(fā)放傳單人員250名;。
7、3、促銷(xiāo)管理人員10名;。
7、4、企業(yè)內部慶典活動(dòng)表演人員約100名;。
7、5其他人員50名。
8、經(jīng)費預算。
8、4、促銷(xiāo)禮品10000份，每份4元，共40000元;。
8、5、促銷(xiāo)宣傳單50萬(wàn)份，印制費30000元;。
8、6、企業(yè)內部慶典晚會(huì )花費20190元;。
8、7、媒體廣告費400000元。
共計685000元。
9、預算效果。
全部活動(dòng)費用在70萬(wàn)元左右。預計增加銷(xiāo)量20%，總收入200萬(wàn)元，凈收入約130萬(wàn)元;預計將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。
(說(shuō)明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動(dòng)前后各進(jìn)行一次問(wèn)卷調查，測量活動(dòng)前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度變化，以及公眾對本次活動(dòng)的了解程度。)。
主題：
為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時(shí)為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識，建設和諧xxxx，創(chuàng )建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛(ài)我家園，xxxx衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng)。
活動(dòng)背景：
目標：
活動(dòng)時(shí)間：
20xx年xx月xx—9日，上午8：00—12：00。
活動(dòng)地點(diǎn)：
xxxxxxxxxx。
主辦方：
xxxxxxxx學(xué)生會(huì )。
協(xié)辦方xxxxxx。
負責人：xxxxxxxxxx。
聯(lián)系方式tel：xxxxxx。
要求：
3、全體成員積極參與，聽(tīng)從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長(cháng)負責。
活動(dòng)步驟：
前期準備xx月xx日早晨7：00校門(mén)口集合，生勞部負責組織清點(diǎn)人數并檢查所需物品是否攜帶完備。
2、7：30坐車(chē)到達指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù)，強調有關(guān)注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下：
二、第一小組生勞部負責勞動(dòng)工具；
四、第三組學(xué)習部負責東大街衛生及宣傳活動(dòng)；
五、第四組體育部負責西大街衛生及宣傳活動(dòng)；
六、第五組文娛部負責南大街衛生及宣傳活動(dòng)；；
七、第六組公關(guān)部負責北大街衛生及宣傳活動(dòng)。
八、第七組系學(xué)生會(huì )秘書(shū)處負責在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。
備注：
1、如果以上人員有變動(dòng)，負責人及時(shí)告訴各組長(cháng)。
2、各小組由各部部長(cháng)擔任組長(cháng)并統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時(shí)與組長(cháng)或主席取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽(tīng)從組長(cháng)的安排，不得以任何理由脫離團隊超過(guò)15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確，在規定的時(shí)間內完成。
3、8：00活動(dòng)正式開(kāi)始。
4、12：00活動(dòng)正式結束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì )合，組長(cháng)清點(diǎn)人數及勞動(dòng)工具。
5、12：30回校。
活動(dòng)可行性分析：
{1}可操作性。
1、xxxxxx廣場(chǎng)及附近是xxxx市中心地帶，恰逢xxxx放假期間，行人和游客，車(chē)輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng)。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會(huì )性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門(mén)的批準。
3、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對于提高他們的社會(huì )實(shí)踐能力有很大的幫助。
{2}問(wèn)題。
1、學(xué)生的安全。
2、工作的質(zhì)量。
經(jīng)費預算：
1、條幅及相關(guān)物件：200元。
2、勞動(dòng)工具：100。
3、來(lái)往車(chē)費：100元。
總計：400元。
意義：
本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì )為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動(dòng)為手段，來(lái)喚起市民對于”創(chuàng )建衛生城市”的積極性，不僅為xxxxxx/市環(huán)境衛生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會(huì )，體現了人與社會(huì )的和諧相處。