有新聞價(jià)值的新聞指的是可以引起目標讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度(如材料信、創(chuàng )新發(fā)展、人類(lèi)利益等)的新聞。此外，此類(lèi)新聞稿應該是從記者角度出發(fā)的，而不是從市場(chǎng)角度出發(fā)的。

寫(xiě)新聞稿的時(shí)候，盡量把自己想象成是記者，從記者的角度出發(fā)去寫(xiě)。最重要的是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。

2. 標題格式

在大多數情況下，編輯拿到新聞稿，首先看的就是標題。有時(shí)，標題將直接決定編輯是否采用你的新聞稿。一份有效的新聞稿應該達到以下幾點(diǎn)：

標題不要超過(guò)一行。很多機構對標題字數有限制，超過(guò)字數規定的新聞稿是不會(huì )被采用的。

編輯一看標題，就知道新聞的大概內容。這至關(guān)重要，因為編輯通常只看完標題就決定是否采用新聞稿。

標題應包含公司名稱(chēng)。

標題中本應含有“公司”、“股份有限公司”、“有限公司”等后綴或其縮寫(xiě)形式。(特殊情況除外)

不要用感嘆號或貨幣符號。

3. 寫(xiě)作風(fēng)格要求

寫(xiě)一篇專(zhuān)業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡(jiǎn)單的事。以下是撰寫(xiě)新聞稿要注意的事項：

直述要點(diǎn)，并用名言或證據支撐。 恰當使用語(yǔ)法和標點(diǎn)符號。

遵循5w+1h原則。

確保電話(huà)號碼和網(wǎng)址準確無(wú)誤。

寫(xiě)完以后讀一讀。

引用名言來(lái)表明意見(jiàn)或關(guān)系。

注明聯(lián)系人名稱(chēng)、新聞稿發(fā)布時(shí)間、網(wǎng)址和電話(huà)號碼等。

新聞稿發(fā)出后，確保手機處于暢通狀態(tài)。

保持新聞稿的客觀(guān)性。

避免使用如我、我們、你、你們等代詞。

不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內的地位。

一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息。這部分的標題最好是“關(guān)于xxx公司”。

4. 注意新聞稿的長(cháng)度

新聞稿應當簡(jiǎn)潔、直述要點(diǎn)，最好不要超過(guò)兩頁(yè)。但也不宜過(guò)短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。

20xx年7月19日第13屆cbme孕嬰童展、cbme童裝展(下稱(chēng)cbme展)在上海新國際博覽中心圓滿(mǎn)落幕!深圳市**科技有限公司如邀參加展會(huì )，展示了為母嬰行業(yè)量身打造信息化解決方案、鞏固了已有合作關(guān)系，還發(fā)掘了大批潛在客戶(hù)，為開(kāi)拓市場(chǎng)奠定了基礎。

本次展會(huì )陣容空前壯大，1454家展商、2105個(gè)品牌、數萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、12個(gè)展館、138000平米的展示面積，不僅佐證了cbme的發(fā)展，更展現了母嬰產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展勢頭。

母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭喜人的同時(shí)，市場(chǎng)競爭形勢異常激烈，眾多新興品牌悄然崛起。如何利用信息化完善連鎖經(jīng)營(yíng)管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧，在彌漫著(zhù)硝煙的市場(chǎng)爭奪大戰中占據主動(dòng)、取得優(yōu)勢，是每一個(gè)母嬰企業(yè)都必須去深刻思考的問(wèn)題。

**洞悉目前國內母嬰用品專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)現狀，借此專(zhuān)業(yè)平臺向全國乃至全球母嬰行業(yè)，展示了國內領(lǐng)先的母嬰行業(yè)信息化解決方案。展會(huì )上工作人員凝聚實(shí)戰智慧的信息化應用講解，為母嬰企業(yè)不斷克服自身管理瓶頸、獲得更快發(fā)展帶來(lái)了啟發(fā)。

收款機的外觀(guān)、品質(zhì)和性能尤為看重。本次展會(huì )**展出的外觀(guān)簡(jiǎn)約清新的e3000、可配搭多種色彩的e615、集媒體互動(dòng)與廣告播放于一體的hp315，得到了參展者的強烈興趣和廣泛關(guān)注。

此外，**hpone內置鍵盤(pán)、掃描識別的一體化小巧設計， 直觀(guān)易學(xué)易用的操作平臺，及可移動(dòng)完成收銀服務(wù)的優(yōu)秀性能，很好的吻合了母嬰企業(yè)追求簡(jiǎn)單、快捷收銀服務(wù)的需求， 成為本次展會(huì )備受矚目的.焦點(diǎn)。

歷時(shí)3天(7月17-19日)的展會(huì )，**展臺吸引了無(wú)數參展者的駐足，而工作人員也始終以飽滿(mǎn)的熱情、耐心地與參展者溝通，展品的特色和優(yōu)勢在**工作人員精彩的演說(shuō)及演示下被展現得淋漓盡致，會(huì )場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾及參展企業(yè)對產(chǎn)品有一定了解之后，都表現出濃厚的合作意向。

在pos收款機產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌的今天，把握需求即是把握明天。**將以更為成熟、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，為母嬰行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)、高效的信息化解決方案，為母嬰產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展添磚加瓦!

為豐富廣大員工的文體娛樂(lè )生活，充分發(fā)揮員工們的團隊協(xié)作精神，增強員工之間的企業(yè)凝聚力和自豪感。1月1日與1月2日，公司籃球比賽在室內籃球場(chǎng)舉行。

各部門(mén)積極響應，紛紛組織球隊參加比賽;場(chǎng)外拉拉隊更是熱情高漲，歡呼聲、吶喊聲讓籃球比賽氣氛不斷升溫。全體運動(dòng)員、裁判員、工作人員及現場(chǎng)觀(guān)眾表現突出，工作人員積極做好后勤保障工作，裁判員公正無(wú)私，華凱全體運動(dòng)員真正發(fā)揮了友誼第一、比賽第二的精神，賽出了風(fēng)格、賽出了水平。

經(jīng)過(guò)2天的激烈角逐，最終技術(shù)中心的老鷹隊和市場(chǎng)部的老a隊在總決賽順利會(huì )師，于1月2日下午2：00時(shí)展開(kāi)了最后的冠軍爭奪，大家雖然在場(chǎng)下是親密無(wú)間的同事、但在球場(chǎng)上卻是你爭我趕，不放過(guò)任何一個(gè)得分的機會(huì )。

在大家期盼的目光和友誼的吶喊聲鼓勵下，經(jīng)過(guò)60分鐘的艱苦鏖戰，最終技術(shù)中心老鷹隊以86：75的絕對優(yōu)勢戰勝了老a隊，奪得本次籃球比賽的冠軍。

本次比賽的亮點(diǎn)是隊員們充分的表現出華凱員工的比賽精神，在賽場(chǎng)上充分揮灑汗水，展示自我，永爭第一的團隊精神值得在場(chǎng)的所有同事學(xué)習。歷時(shí)2天的籃球比賽圓滿(mǎn)結束。

此次籃球比賽不僅豐富了員工們的業(yè)余文體生活，更燃起了廣大員工投身體育運動(dòng)的熱情和信心。

讓每個(gè)熱愛(ài)體育運動(dòng)的員工們重新點(diǎn)燃了運動(dòng)的激情。體現了我公司一直提倡的注重培養員工綜合素質(zhì)的企業(yè)精神，同時(shí)加強了企業(yè)文化的深入貫徹，增進(jìn)了員工間的友誼，培養了團結協(xié)作的精神。比賽達到了預期效果，同時(shí)憑借籃球的獨特魅力也向我們展示了當代華凱員工們朝氣蓬勃的青春氣息。

今后，公司將繼續本著(zhù)豐富員工們的文體生活為目的，從促進(jìn)員工身心健康角度出發(fā)，更多更好地舉辦豐富多彩的文體活動(dòng)，充盈我公司企業(yè)文化建設，推動(dòng)匯科蓬勃快速發(fā)展。

就是說(shuō)你到底想要向讀者廣播個(gè)什么東西，有什么意圖。

有了主題后，就要圍繞主題去組織材料。往往在記者采訪(fǎng)的過(guò)程中，被訪(fǎng)者常常會(huì )給你提供許多素材，在這許多素材當中，實(shí)際上有許多材料是你所不需要的，所以，你就要從一地雞毛中，逐一甄別，合理取舍，最后遴選出你所需要的材料。

有了材料，就要選擇成文的角度。一件事情發(fā)生后，不同的人從不同的角度觀(guān)察，一定會(huì )有不同的看法，這就是所謂的“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。大家都知道，老調重彈的東西是沒(méi)有人要看的。這就要求寫(xiě)作者要選擇一個(gè)即合理又新穎的角度去寫(xiě)。

通訊稿寫(xiě)好了，未必有人看。因為現在這個(gè)時(shí)代，信息量太大了，沒(méi)有人有時(shí)間有耐心一篇篇新聞看過(guò)去，都是挑著(zhù)看。所以你寫(xiě)的新聞要想脫穎而出，吸人眼球就非常重要。

所以就必須要有一個(gè)別致的標題，使你的文字被讀者的法眼選中。當然，一個(gè)好的標題對文章來(lái)說(shuō)，有時(shí)候常常起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

第一、 基本掌握標題的制作技巧。標題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標題，就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。

第二、學(xué)會(huì )寫(xiě)導語(yǔ)。導語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，是消息中最有價(jià)值的部分。

第三、 理解和掌握新聞寫(xiě)作的'基本方法——用事實(shí)說(shuō)話(huà)。擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。

一篇結構嚴密的新聞稿一般由標題、導語(yǔ)、背景、主體和結尾等組成。其導語(yǔ)、背景交代、主體內容和結尾都有其內在的邏輯關(guān)系，在一個(gè)統一的關(guān)系中互相影響，互相勾連，互相牽制，互相完善，也就是通常所說(shuō)的5w，即新聞稿的5要素。

要寫(xiě)好新聞，事先要想好文章的中心思想寫(xiě)什么，無(wú)論是寫(xiě)消息、特寫(xiě)，還是通訊，都要表達一個(gè)中心思想，這就是主題。比如寫(xiě)一篇消息時(shí)，寫(xiě)什么內容，要先把意思想明白，這就是立意。

立意就是主題。主題對新聞稿起著(zhù)決定性的作用，它是文章的靈魂，是文章的綱。它就像一根紅線(xiàn)，貫穿全篇，成為這篇文章的中心。

所以說(shuō)，主題是新聞稿件的統帥，新聞稿件的結構安排、遣詞造句要受它的“調遣”，即文章的造詞、結構、語(yǔ)言、表達等等，都要以主題為依據，受主題的約束。因此，“意在筆先”，主題明確了，才好伏案動(dòng)筆。

寫(xiě)新聞首要寫(xiě)好導語(yǔ)。寫(xiě)新聞稿時(shí)往往不是按照事情原來(lái)的發(fā)展順序來(lái)寫(xiě)，而是把事情的高潮、最有吸引力之點(diǎn)放在最前面(這就是導語(yǔ))，使新聞的主題通過(guò)導語(yǔ)最先突出地表達出來(lái)。

有這樣一句順口溜很形象的說(shuō)明了導語(yǔ)的寫(xiě)法和作用：“導語(yǔ)像倒金字塔，凸現重點(diǎn)寫(xiě)精華，形象具體引人看，文字簡(jiǎn)明一句話(huà)?！毙侣劇暗箶⑹健奔础暗菇鹱炙苯Y構形狀，而“導語(yǔ)”則恰恰是“倒金字塔”的塔基。

新聞背景是為了描述新聞事件的來(lái)龍去脈，寫(xiě)出它同其他事物有聯(lián)系的歷史事件、社會(huì )環(huán)境、政治原因、科學(xué)知識等客觀(guān)背景，全面的揭示事物的意義。寫(xiě)好寫(xiě)活新聞背景，可以起到烘托、深化新聞主題的作用。

新聞主體顧名思義是新聞稿件的血肉之軀，是文章的主要部分。要寫(xiě)好新聞主體，首先要有豐富的材料，“巧婦難為無(wú)米之炊”嘛!要獲得豐富的材料，就要深入生活、工作、學(xué)習中去搜索、攝取。

當然，稿件的材料，不是寫(xiě)什么要什么，而是會(huì )挑選，把那些能夠表現稿件主題的材料選出來(lái)。和主題有關(guān)系并能有力地說(shuō)明、烘托突出主題者，選而留之;和主題無(wú)關(guān)不能說(shuō)明主題者，“扣”而舍之。有了材料后，把握好新聞稿件的語(yǔ)言特色，是作者表達寫(xiě)作主題、展示文章功力的最直接的手段，也是寫(xiě)好新聞稿件的關(guān)鍵。

新聞?wù)Z(yǔ)言要明快、準確，快速切入實(shí)質(zhì)內容，注重用事實(shí)說(shuō)話(huà)，不要過(guò)分修飾，過(guò)分追求華麗，但這決不是要放棄對語(yǔ)言的推敲。切忌無(wú)限上綱上線(xiàn)、大加評論，自己先給出結論，要把結論留給讀者得出。

一、提前做好p2p新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)的廣告計劃。

二、結合關(guān)鍵詞嵌入取一個(gè)好的新聞標題 新聞軟文廣告是平臺的需求，無(wú)非是要達到品牌宣傳目標或產(chǎn)品銷(xiāo)售目標，撰寫(xiě)新聞軟文時(shí)首先要考慮投資者的需求，同時(shí)要有關(guān)鍵詞的嵌入，利用同行的一些關(guān)鍵詞進(jìn)行描述，軟文標題中至少要由同行和本公司等兩三個(gè)品牌合并在一起。

三、用新聞體組織正文結構，善于運用新聞慣用詞匯。

有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓投資者更多地吸納軟文信息，軟文結構至關(guān)重要。在軟文的寫(xiě)作過(guò)程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來(lái)增強正文的“新聞性”。

文章在寫(xiě)的時(shí)候，可以從產(chǎn)品的安全性，和其他p2p平臺產(chǎn)品收益的對比性，以及同質(zhì)化產(chǎn)品的差異性上來(lái)進(jìn)行分析和對比，同時(shí)也要從行業(yè)上去分析，比如對行業(yè)熱點(diǎn)的持續關(guān)注和發(fā)表自己的核心觀(guān)點(diǎn)，突出自己公司和其他公司在同質(zhì)化的基礎上，更具有其他的優(yōu)勢，比如說(shuō)在同樣安全的基礎上，收益高或者是流動(dòng)性更強。

四、廣告信息要巧妙地融合。

五、軟文廣告在創(chuàng )作過(guò)程中，“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”是創(chuàng )作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。首先是“說(shuō)什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節。但我們所看到的'大多數軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒(méi)在了“長(cháng)篇小說(shuō)”之中的感覺(jué)，反而得不償失。

五、注重新聞稿件的排板。

軟文廣告的編排設計也是有學(xué)問(wèn)的。很多網(wǎng)絡(luò )媒體網(wǎng)站會(huì )有統一的字體字號,所以這一塊做好圖文并茂即可。

六、新聞軟文發(fā)布的時(shí)機選擇。

主要表現在平臺發(fā)布軟文廣告時(shí)對發(fā)布契機的把握與對當時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當新聞媒體在連續“炒”某個(gè)重要話(huà)題時(shí)，平臺要快速做出應變，撰寫(xiě)與此話(huà)題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”，這樣才會(huì )“把豆腐炒成肉”。前期可以大量地使用與知名同行綁定的方法去復蓋公司的一些新聞，這種軟文發(fā)布效果是非常明顯!

七、媒體公關(guān)工作必不可少

平臺媒體公關(guān)是一項長(cháng)期的工作，注重宣傳的平臺都是善于利用媒體資源的。平臺需要不間斷的與媒體接觸。以上兩種業(yè)務(wù)合作方式不但p2p平臺喜歡，讀者的反應也是很不錯的，這也需要p2p平臺密切關(guān)注媒體的報道動(dòng)態(tài)和報道形式，及時(shí)做好溝通與交流，不要錯過(guò)有利的宣傳時(shí)機。

第三段則評論開(kāi)展本次活動(dòng)的意義。

每個(gè)活動(dòng)都有自己的主題，主題很重要，它濃縮了整個(gè)活動(dòng)的內同，在開(kāi)篇介紹下活動(dòng)主題，有助于讀者首先把握住活動(dòng)的主要內容，活動(dòng)的形式。

活動(dòng)的參與人員往往包括主要領(lǐng)導，嘉賓、新聞媒體朋友，單位人員等，這么多不同身份的人員同時(shí)參加了活動(dòng)，如果僅僅寫(xiě)一句“領(lǐng)導 xxx、《綦江日報》 、全區各部門(mén)代表 1000 余人參加了活動(dòng)” 則顯得太隨便，給人的感覺(jué)是人員很雜，反而看不到活動(dòng)的覆蓋面之廣。

所以一般的寫(xiě)法如“副書(shū)記 xxx、 副區長(cháng) xxx 出席了活動(dòng)，《綦江日報》 綦江電視臺等媒體朋友參加了活動(dòng)，全區各部門(mén)代表共 1000 余人參與了活動(dòng)?！?/p>

活動(dòng)的主題是什么?整個(gè)活動(dòng)的內容必然要體現出這個(gè)活動(dòng)的主題。

跟會(huì )議類(lèi)的新聞稿一樣，在寫(xiě)活動(dòng)程序的'時(shí)候要分清這些程序的主次，活動(dòng)都有主體部分，主體部分才是報道的重點(diǎn)，就如一場(chǎng)晚會(huì )，節目的表演才是寫(xiě)作的重點(diǎn)，而像現場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節則是次要的，一般一句話(huà)帶過(guò)即可。

再如，大型的音樂(lè )會(huì )，往往都分上下半場(chǎng)，有中場(chǎng)休息，如果我們把中場(chǎng)休息的情況也描寫(xiě)進(jìn)去，肯定會(huì )讓讀者厭煩，在新聞稿中就破壞了對整場(chǎng)音樂(lè )會(huì )的描寫(xiě)基調。

只提活動(dòng)程序的話(huà)，并不能算是新聞稿，因為活動(dòng)的程序從策劃中就可以體現出來(lái)，我們的重點(diǎn)是要描寫(xiě)實(shí)際活動(dòng)的現場(chǎng)情況。同一個(gè)活動(dòng)可能分在不同的現場(chǎng)進(jìn)行，一個(gè)活動(dòng)現場(chǎng)也可能分了幾部分進(jìn)行，但能夠統一在一個(gè)活動(dòng)中，其中肯定有一條主線(xiàn)，而這條主線(xiàn)便可作為該段落的總括句。

什么叫新聞敏感或新聞?dòng)|角呢?簡(jiǎn)言之，它就是新聞工作者識別新聞的敏銳能力。一個(gè)具有新聞價(jià)值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識別它是新聞，這就是新聞敏感。

沒(méi)有一定的新聞?dòng)|角和新聞敏感，就很難寫(xiě)出一篇像樣的新聞稿。美國新聞學(xué)家卡斯柏·約斯特在《新聞學(xué)原理》一書(shū)中的一段話(huà)，形象的闡述了新聞敏感對于記者的重要性。

他說(shuō)：“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一個(gè)畫(huà)家;一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為一個(gè)音樂(lè )家;一個(gè)沒(méi)有‘新聞敏感’的人，也不能成為一個(gè)新聞?dòng)浾??！迸囵B新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現新聞線(xiàn)索，就能夠當事情還在“風(fēng)起于清萍之末”時(shí)，就敏感地察覺(jué)到它，并預見(jiàn)它的去向，從而比較得心應手地寫(xiě)出一篇新聞稿。

二、積累新聞素材，選好新聞題材，找準新聞角度，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的前提

人民藝術(shù)家老舍曾經(jīng)對初學(xué)寫(xiě)作的年輕人說(shuō)過(guò)：“先收集材料，越多越好?！敝芰⒉ㄒ舱J為“材料少了不好辦?！庇袀€(gè)外國記者說(shuō)：“你要有作為嗎?8小時(shí)寫(xiě)稿不行，要做24小時(shí)的記者?！?/p>

這些都說(shuō)明積累素材對寫(xiě)作的重要意義。作為一個(gè)初學(xué)寫(xiě)作的大學(xué)生記者，更應該重視積累新聞素材。新聞素材是進(jìn)入記者視野并被記者所意識，所采摘的生活現象，即從社會(huì )生活攝取而來(lái)的、尚未通過(guò)提煉和加工的原始材料。

沒(méi)有新聞材料的積累過(guò)程，就談不上新聞寫(xiě)作的問(wèn)題，作為記者，要積累新聞素材，必須重視自己的“筆記本”。

法國作家果戈里便有一個(gè)近五百頁(yè)的筆記本，他總愛(ài)把自己每時(shí)每刻看到的、聽(tīng)到的傳聞趣事、警句諺語(yǔ)隨時(shí)記到這個(gè)筆記本上。他說(shuō)：“一個(gè)作家。應該像畫(huà)家一樣，身上經(jīng)常帶著(zhù)鉛筆和紙張。

一位畫(huà)家如果虛度了一天，沒(méi)有畫(huà)成一張畫(huà)稿，那很不好。一個(gè)作家如果虛度了一天。沒(méi)有記下一條思想，一個(gè)特點(diǎn)，也很不好?！?/p>

每一個(gè)大學(xué)生記者，要寫(xiě)好一篇新聞稿，就必須養成隨得隨記的習慣，把在校園內看到的一切與師生相關(guān)、有可能產(chǎn)生新聞的素材積累起來(lái)。一個(gè)校報記者在幾年的采訪(fǎng)過(guò)程中積累起來(lái)的“筆記本”，將成為他從事新聞寫(xiě)作和研究工作的“萬(wàn)寶囊”。

角度，是新聞寫(xiě)作向自然科學(xué)借用來(lái)的一個(gè)概念。報道的角度，是記者認識被報道對象的思想方法及對被報道對象各“側面”把握水平的綜合反映的結果。它在一定程度上能說(shuō)明記者處理采訪(fǎng)的素材、挖掘材料的新聞價(jià)值的流程。

大量散漫在筆記本上和記憶中的材料，如何進(jìn)入新聞的既成軌道中呢?找出它之所以構成為新聞的特殊由頭，就為記者進(jìn)入材料的世界打開(kāi)了一個(gè)突破口，開(kāi)啟了一扇大門(mén);同時(shí)，找出最便于讀者接受的角度，實(shí)質(zhì)上是對材料的歸納和梳理，并對讀者認識、接受事實(shí)起到了一個(gè)“導讀”的作用。

要寫(xiě)好一篇新聞稿，可以注重這樣幾個(gè)角度：

第一、特色角度，有些節日的慶?；顒?dòng)每年都大同小異，但我們如果找準了該年活動(dòng)的特色內容進(jìn)行報道，就能寫(xiě)出有價(jià)值的新聞。

第二、讀者角度，要注意研究同全校師生的物質(zhì)生活和精神生活緊密相連、普遍關(guān)心的問(wèn)題，選擇發(fā)生在師生學(xué)習、生活中的“小事”，以小見(jiàn)大，才能增強新聞的吸引力。

作為一個(gè)大學(xué)生記者，只要經(jīng)常深入到同學(xué)們的教室、寢室、圖書(shū)館、運動(dòng)場(chǎng)，注意觀(guān)察他們的學(xué)習和生活狀況，了解他們的意見(jiàn)和要求，從他們的意見(jiàn)和要求，從他們最關(guān)心、最想知道的內容入手，才能寫(xiě)出有意義的新聞。

第三、時(shí)間和空間角度。有些新聞事實(shí)，在不同的時(shí)期、不同的空間其重要的程度也會(huì )發(fā)生一定的變化。有的事實(shí)發(fā)生在去年算不了新聞，但發(fā)生在今年卻要算新聞了;有的事實(shí)發(fā)生在a學(xué)院算不了新聞而發(fā)生在b學(xué)院卻又算新聞了;有的事件和話(huà)題，在一定時(shí)期內迫切需要解決，對實(shí)際工作能起推動(dòng)作用;有的問(wèn)題在一定時(shí)期內成為師生關(guān)注的焦點(diǎn)。

三、掌握新聞寫(xiě)作的一般技巧，提煉新聞主題，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的關(guān)鍵

大學(xué)生記者要寫(xiě)好一篇新聞稿件，就必須掌握各種新聞體裁寫(xiě)作的一般技巧。如果是學(xué)寫(xiě)第一篇新聞稿，至少要做到以下幾點(diǎn)：

第一、基本掌握標題的制作技巧。標題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標題，就能像磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。

第二、學(xué)會(huì )寫(xiě)導語(yǔ)。導語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，是消息中最有價(jià)值的部分。國外新聞界有人稱(chēng)導語(yǔ)是“抓心的手”這就是極言導語(yǔ)吸引作用的。沒(méi)有好的導語(yǔ)，就算不上成功的新聞稿。

第三、基本熟悉各種新聞體裁的寫(xiě)法和結構。不熟悉各種新聞體裁的基本寫(xiě)法，就無(wú)法比較得心應手地進(jìn)行新聞寫(xiě)作。而謀篇布局的好壞在一定程度上決定新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價(jià)”

第四、理解和掌握新聞寫(xiě)作的基本方法——用事實(shí)說(shuō)話(huà)。擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。初學(xué)新聞的大學(xué)生記者往往用自己的主觀(guān)評價(jià)和臆斷代替大量的重要的新聞事實(shí)，使寫(xiě)出的新聞或空洞無(wú)物，或言不及義。

而孕育新聞主題，則是提高新聞稿價(jià)值的應有之意。新聞主題是一篇報道的主旨，我們寫(xiě)任何東西，都要有一個(gè)明確的目的，到底要表現什么、反映什么，若是心中無(wú)數，勢必信筆涂鴉，不知所云。

如果要反映記者對生活現象和社會(huì )問(wèn)題的基本態(tài)度和看法，使寫(xiě)出的新聞報道吸引人、鼓舞人、引導人、就必須注重提煉新聞主題。清代的袁枚對“主題思想”的問(wèn)題講的精彩。

他把漂亮的句子比做一大堆銅錢(qián)，古代的銅錢(qián)外圓內方，可以用繩子穿起來(lái)，一串銅錢(qián)叫“一貫”，袁枚認為，文章的主題就好比是穿錢(qián)的繩子，要是沒(méi)有一個(gè)明確的主題思想來(lái)統帥緣》。

如果作者只是輕描淡寫(xiě)地描述去婚姻本身，而不是站在“為中日友誼寫(xiě)下了新篇章”、日本姑娘向往中國、追求自我存在價(jià)值的高度，就不會(huì )使這篇消息給人以啟迪和教育，也就成不了一篇好消息。

你的文字，那你寫(xiě)的東西就像撒滿(mǎn)一地的銅錢(qián)，不能派上用場(chǎng)。

新聞主題是整篇報道的靈魂，它隱藏于新聞素材之中，一旦我們把它發(fā)掘出來(lái)，它就會(huì )統領(lǐng)全篇，成為整篇報道的中心內容。我們要站在時(shí)代和社會(huì )的高度，堅持實(shí)事求是、不落俗套、貼近生活、讀者至上等原則，運用追根究底法、對比聯(lián)系法、見(jiàn)微知著(zhù)法等方法，提煉和深化新聞主題，這樣才能抓住靈魂寫(xiě)出好的新聞稿件。

新聞的結構一般由標題、導語(yǔ)、主體、背景和結尾五部分組成。新聞的內容，通常有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和結果五個(gè)要素。

一、標題

標題是新聞的眼睛，一則好的新聞，首先要有一個(gè)好的標題。精心制作標題猶如“畫(huà)龍點(diǎn)睛”，它既要概括新聞的主要內容，又要醒目、新穎、有趣味。這樣才能引起讀者的注意，增強閱讀的興趣。

新聞的標題有三種形式：

1.多行標題。主要是三行標題，由引題、正題和副題組成。引題也稱(chēng)眉題，它的作用是介紹背景，烘托氣氛，引出正題。正題也稱(chēng)主題，它的作用是概括新聞的主要內容或點(diǎn)明新聞的中心思想。副題也稱(chēng)子題，它的作用是介紹與正題有關(guān)的情況，補充正題，如點(diǎn)明意義，指出結果等。例如：

44個(gè)國家的政府代表團齊聚亞的斯亞貝巴

中非合作論壇第二屆部長(cháng)級會(huì )議舉行

溫總理和10余位非洲領(lǐng)導人出席開(kāi)幕式

2.雙行標題。是由引題、正題或正題、副題組成。正題一般都有實(shí)質(zhì)的內容，因此也稱(chēng)實(shí)題;副題和引題一般是對氣氛的烘托、意義的闡述，因此又稱(chēng)虛題。雙行標題一般是虛實(shí)結合、彼此呼應、互為補充的。例如：

槍聲罵聲傳媒聲聲聲應和股價(jià)匯價(jià)石油價(jià)價(jià)價(jià)波動(dòng)

薩達姆被捕攪動(dòng)全球市場(chǎng)

再如：

讓造林與造紙牽起手來(lái)

――關(guān)于加快中國造紙工業(yè)發(fā)展的思考

3.單行標題。單行標題指只有正題的標題。這種標題要求突出主題，簡(jiǎn)明、醒目。例如：

讓信息技術(shù)惠及全人類(lèi)

新聞標題寫(xiě)作的要求是：

1.準確。即標題要恰如其分、恰到好處地概括出新聞的內容、精神和實(shí)質(zhì)。

2.生動(dòng)。即在準確的基礎上，盡量突出內容和表達方式上的生動(dòng)活潑，以吸引讀者。

3.新穎?！靶隆笔切侣劦腵一個(gè)基本要求，不新不足以成為新聞。標題要善于突出新事物、新方向，抓住最具新聞價(jià)值的問(wèn)題。

二、導語(yǔ)

遞減的順序來(lái)安排新聞中的各項事實(shí)，即把最重要的事實(shí)放在最前邊，次重要的事實(shí)放在第二位，以此類(lèi)推。導語(yǔ)，就是這個(gè)“倒金字塔”的最上面一層事實(shí)。

新聞導語(yǔ)的寫(xiě)法，通常有以下幾種：

1.敘述式。這是最常見(jiàn)的方式。它是把新聞中最重要、最新鮮、最有吸引力的事實(shí)，高度概括地加以敘述。如：

12月22日，作為2003中國會(huì )展經(jīng)濟論壇主要的兩場(chǎng)主題研討活動(dòng)之一的專(zhuān)家論壇，在人民大會(huì )堂新聞發(fā)布廳舉行。300名來(lái)自全國主要會(huì )展城市、會(huì )展舉辦單位、會(huì )展服務(wù)企業(yè)以及研究機構的代表，在這里傾聽(tīng)8位業(yè)內資深專(zhuān)家的演講，并與他們進(jìn)行深入交流。

(摘自《經(jīng)濟日報》2003年12月24日《推動(dòng)會(huì )展企業(yè)和城市發(fā)展戰略準確定位》)

2.描寫(xiě)式。對某一個(gè)富有特色的事實(shí)和一個(gè)有意義的側面，用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言進(jìn)行描寫(xiě)，給讀者以鮮明的印象。如：

(摘自《經(jīng)濟日報》2003年12月23日《酒類(lèi)行規為一農民改寫(xiě)》)

3.評論式。對報道的事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)潔、精辟的評論，以揭示事物的性質(zhì)和作用，引起讀者重視。如：

2003年即將過(guò)去，人們在盤(pán)點(diǎn)歐盟一年的收成時(shí)，有喜悅，但更多的卻是惆悵。喜的是歐盟東擴取得了決定性進(jìn)展，愁的是歐元區的經(jīng)濟一直不見(jiàn)起色。

(摘自《經(jīng)濟日報》2003年12月16日《歐盟一分喜悅難掩惆悵幾許》)

4.結論式。將新聞事實(shí)的結論，在開(kāi)頭部分寫(xiě)出來(lái)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，反映事實(shí)的意義。如：

辭舊迎新之際，隨著(zhù)勉(縣)寧(強)高速公路提前通車(chē)，陜西省成為西北第一、西部第二個(gè)突破高速公路通車(chē)里程1000公里的省份。

(摘自《經(jīng)濟日報》2003年12月23日《陜西千里高速鋪坦途》)

5.提問(wèn)式。用提問(wèn)的方式引出新聞報道的事實(shí)，設置懸念，引起讀者的注意和思考。如：

經(jīng)濟大省如何實(shí)現經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )事業(yè)的全面進(jìn)步?廣東認真學(xué)習貫徹中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神，明確提出切實(shí)做到六個(gè)“更加注重”，努力實(shí)現全省經(jīng)濟持續快速協(xié)調健康發(fā)展和社會(huì )全面進(jìn)步。

(摘自《經(jīng)濟日報》2003年12月24日《廣東六個(gè)“更加注重”促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )全面發(fā)展》)

6.引語(yǔ)式。引用與新聞?dòng)嘘P(guān)的詩(shī)句、格言等

，以增強導語(yǔ)的生動(dòng)性。如

“一條大河波浪寬，風(fēng)吹稻花香兩岸?！薄皬牟菰瓉?lái)到天安門(mén)廣場(chǎng)，高舉金杯把贊歌唱?！币皇资自殡S和影響幾代人成長(cháng)的經(jīng)典歌曲，今晚在北京音樂(lè )廳再度響起，依舊深深地打動(dòng)了全場(chǎng)觀(guān)眾的心。

(摘自《日報》1999年10月7日)

擬寫(xiě)導語(yǔ)，應注意的幾點(diǎn)要求：

1.不能與標題重復。導語(yǔ)與標題的作用有些接近，但標題是概括全文的精神實(shí)質(zhì)，而導語(yǔ)是標題的擴展，要用事實(shí)說(shuō)話(huà)。

2.為后文留下余地。導語(yǔ)固然是全文的精華，但也不能把話(huà)說(shuō)盡;導語(yǔ)可以包含背景材料，但盡可能簡(jiǎn)略，留待下文去交待。好的導語(yǔ)能使新聞主體部分很自然地展開(kāi)，為后面的行文提供方便。

3.各要素的組合原則。新聞中的五個(gè)要素――何時(shí)、何地、何人、何事、何因或為什么，簡(jiǎn)稱(chēng)五個(gè)“w”。后面再加上一個(gè)“h”，即怎樣、如何，可理解為結果的意思。五“w”及“h”，每項都有可能進(jìn)入導語(yǔ)，關(guān)鍵是看哪一項更具有新聞價(jià)值。如果新聞人物為社會(huì )所熟悉，在該新聞中特別重要，則應以“人”為先導。以此類(lèi)推。

4.要用事實(shí)，忌空泛。新聞要言之有物，導語(yǔ)更應有具體的事實(shí)。初學(xué)寫(xiě)作者，尤其要注意避免用空洞的語(yǔ)言、抽象的概念和流行的口號寫(xiě)作新聞的導語(yǔ)，要用新鮮的事實(shí)來(lái)說(shuō)話(huà)。

5.語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔。新聞本身即要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，新聞導語(yǔ)更要逐字逐句推敲，做到字字珠璣，一字不可移易。

三、主體

新聞的導語(yǔ)已經(jīng)點(diǎn)明了新聞的主題，主體部分對新聞主題的表述、發(fā)揮，實(shí)質(zhì)上就是對導語(yǔ)內容的展開(kāi)與補充，以使導語(yǔ)中提到的各個(gè)事實(shí)更加清晰，使五個(gè)“w”和一個(gè)“h”更加明確。

新聞主體的結構一般有三種：

1.時(shí)序結構。就是按照事件發(fā)生、發(fā)展的先后順序安排層次。這種結構可以使讀者對事件的發(fā)生、發(fā)展的全過(guò)程有一個(gè)鮮明、完整的印象。如例文《引灤工程昨日全線(xiàn)試通水》一文，以時(shí)間為序，從上午“10時(shí)整”寫(xiě)到“晚8時(shí)”為止。

2..邏輯結構。就是根據事物之間的內在聯(lián)系或邏輯關(guān)系，如因果關(guān)系、并列關(guān)系、主次關(guān)系等來(lái)組織安排層次。如例文《歐洲央行為何聽(tīng)任歐元升值》一文，以邏輯為序，從美元貶值、歐元升值的原因，寫(xiě)到如何防止該事態(tài)繼續擴大的方法。

3.時(shí)序與邏輯二者兼有的結構。對主體的寫(xiě)作，要

求結構嚴謹、層次分明;內容充實(shí)、緊扣主題;注意剪裁、詳略得當;簡(jiǎn)潔明確、生動(dòng)活潑等。

四、背景

背景就是新聞事件產(chǎn)生的歷史環(huán)境、客觀(guān)條件以及它與周?chē)挛锏穆?lián)系。除簡(jiǎn)迅以外，一般的新聞都要交待背景。背景的作用是使讀者更好、更準確地理解新聞內容，使新聞更充實(shí)飽滿(mǎn)，生動(dòng)活潑，主題更加深化。

背景不是單獨的組成部分，也無(wú)固定位置，所以不能把背景看成是新聞結構的一個(gè)獨立層次。背景材料可以一次性交待，也可以分散穿插在導語(yǔ)、主體、結尾幾個(gè)部位，一般出現在導語(yǔ)和主體中。背景材料是新聞的從屬部分，因此不宜過(guò)多，否則就會(huì )喧賓奪主。

常用的背景材料有三種：

1.對比性材料。對人物或事物的正反、今昔進(jìn)行對比，在比較中突出其重要意義。例如《商辦工業(yè)異軍突起》這篇新聞的導語(yǔ)中寫(xiě)到：“昔日以設施簡(jiǎn)陋、前店后廠(chǎng)的小作坊形象出現的商辦工業(yè)，如今年總產(chǎn)值達1200多億元，其中商辦食品工業(yè)占全國整個(gè)食品工業(yè)產(chǎn)值的第一位……”

這里“昔日……”就是一條對比性背景材料，如果沒(méi)有這個(gè)背景也就談不上“異軍突起”。

2.說(shuō)明性材料。即對所報道的事實(shí)中有關(guān)的歷史背景、地理環(huán)境、物質(zhì)基礎、社會(huì )環(huán)境做出介紹與描述。例如一篇報道山東省棲霞縣充分利用本地資源。

發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)的新聞中這樣寫(xiě)到：“棲霞縣山巒起伏，溝壑縱橫，共有大小山頭嶺背3650個(gè)，總面積306.7萬(wàn)畝;山灘、水面、村莊占209萬(wàn)畝，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)的條件是較好的。但是過(guò)去片面抓糧食，多種經(jīng)營(yíng)停滯不前。

縣委為領(lǐng)導農民盡快致富，確定在繼續抓好糧田生產(chǎn)的同時(shí)，向山灘水面進(jìn)軍，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)?！边@段背景材料重在說(shuō)明棲霞縣的地理條件、生產(chǎn)基礎及領(lǐng)導的決心，使讀者更好地理解棲霞縣的生產(chǎn)經(jīng)驗。

3.注釋性材料。即對新聞報道中涉及的概念、原理及名詞、術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋?zhuān)詭椭x者理解新聞中的有關(guān)內容。例如《商洛訂單勞務(wù)讓民工放心》這篇新聞的開(kāi)頭寫(xiě)到：“12月13日，陜西商洛市40名合同制民工從商洛起程。

踏上南下打工的旅程。與以往不同的是，這40名民工對往哪里去，干什么，掙多少錢(qián)心里早已有了底，因為人力資源公司已經(jīng)替民工與用人單位簽訂了勞務(wù)合同。民工們稱(chēng)這叫‘訂單’勞務(wù)?！痹谶@段文字中，注釋了什么叫“訂單勞務(wù)”，方便了讀者對新聞內容的正確理解。

五、結尾

結尾又稱(chēng)結語(yǔ)，是新聞的最后一句話(huà)或一段話(huà)。

結尾的作用或收束全文，深化主題;或說(shuō)明結果，指明意義;或指出發(fā)展趨勢、展示未來(lái);也有的言之已盡，沒(méi)有結尾。

結尾的寫(xiě)法有以下幾種：

1.小結式。對所報道的事實(shí)或意義作簡(jiǎn)要概括，以突出重點(diǎn)，加深印象。如：

總之，大眾了解貨幣市場(chǎng)基金還需要一個(gè)過(guò)程，基金管理公司和監管部門(mén)還有很多工作要做，以及貨幣市場(chǎng)基金本身作用等方面的原因，貨幣市場(chǎng)基金的出臺雖會(huì )對我國的居民儲蓄產(chǎn)生一定影響，但不會(huì )出現“儲蓄大搬家”的情況。

(摘自《經(jīng)濟日報》2003年12月12日《擔心儲蓄搬家我看大可不必!》)

2.啟發(fā)式。在講完主要事實(shí)后，用啟發(fā)的語(yǔ)言給讀者留下思考的余地。如：

看著(zhù)廠(chǎng)區內堆積如山的麥草和滾滾流淌的黑水，人們不禁要問(wèn)：衛運河何日能變清?

(摘自《日報》1999年10月20日《衛運河水何日清》)

3.激勵式。用激情的語(yǔ)言，激發(fā)讀者的熱情。如：

百年輪回，滄桑巨變。奔騰的珠江水見(jiàn)證了這120年的歲月，春花秋實(shí)的白云山聆聽(tīng)了電信人的笑聲。廣州電信正以其獨有的魅力日趨走向成熟，以更強的實(shí)力、更新的面貌參與國際市場(chǎng)競爭，加快建成具有國際綜合競爭力的華南現代通信中心，實(shí)現幾代電信人的夢(mèng)想!

消息的標題，分眉題(又稱(chēng)引題、肩題)、正題(又稱(chēng)主題、母題)和副題(又稱(chēng)輔題、子題)。出現在報刊上有如下幾種情況：

(1)多行標題。多行標題，一般有三行，即中間一行是正題，是標題的核心，用來(lái)揭示主題或提示重要事實(shí);正題上面一行是眉題，用來(lái)引出正題，說(shuō)明事實(shí)，交代背景，烘托氣氛，揭示含義;正題的下面一行是副標題，用來(lái)補充說(shuō)明情況或說(shuō)明正題或依據。如：

經(jīng)貿部負責人發(fā)表談話(huà)(眉題)

希望海峽兩岸實(shí)現直接貿易(正題)

愿與臺經(jīng)貿主管部門(mén)接觸協(xié)商解決雙方貿易中問(wèn)題幅題)

雙行標題。其一，出現正題和眉題。如：

真正幸福要靠自己勞動(dòng)去創(chuàng )造(眉題)

杜蕓蕓將十萬(wàn)元遺產(chǎn)獻國家(正題)。

其二，出現正題和副題。如：

成都電訊局花錢(qián)“買(mǎi)”批評(正題)

在報上登“公告”歡迎群眾對通訊服務(wù)工作進(jìn)行監督(副題)

(2)單行標題。單行標題只有正題。如：

***接受《朝日新聞》社長(cháng)采訪(fǎng)

消息的標題，力求言簡(jiǎn)意明，平易親切，準確新穎，富有吸引力。采用哪種標題，要酌情而定。

2.導語(yǔ)

消息的導語(yǔ)，就是消息的第一段或第一句話(huà)。它是由消息中最新鮮、最主要的事實(shí)或精辟的議論組成，以吸引讀者。平常所說(shuō)的消息的結構是“倒金字塔”式，原因就在于此。

導語(yǔ)常采用以下幾種寫(xiě)法：

敘述式。簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)出主要事實(shí)、經(jīng)驗，或對全篇事實(shí)材料進(jìn)行綜合概括，揭示主要內容。如：“全國第一家由個(gè)體戶(hù)與港商合資經(jīng)營(yíng)的企業(yè)——大連光彩實(shí)業(yè)(合資)有限公司，經(jīng)國務(wù)院批準，1985年4月13日正式開(kāi)業(yè)?！边@是《經(jīng)濟日報》1985年4月18日發(fā)的消息導語(yǔ)。

提問(wèn)式。把消息中要解決的問(wèn)題或要介紹的經(jīng)驗、做法以設問(wèn)的形式提出，然后再用事實(shí)作答。如“親愛(ài)的讀者，你知道燈心絨可以做夏天穿的裙子嗎?上海絨布廠(chǎng)新生產(chǎn)的許多燈芯絨中，就有這樣新奇的品種”。(新華社1980年7月16日新聞稿)

描寫(xiě)式。對富有特色的事實(shí)或有意義的'一個(gè)側面，用簡(jiǎn)練的筆墨進(jìn)行形象描繪，給讀者以鮮明的印象。如“一盆盆翠綠欲滴的麥冬、松柏、萬(wàn)年青和盛開(kāi)的鮮花裝點(diǎn)在人民大會(huì )堂的大廳里，全國婦聯(lián)今天下午在這里舉行聯(lián)歡會(huì )。中外婦女1500多人歡聚一堂。相互握手問(wèn)好，親切交談，共同慶?！恕瘚D女勞動(dòng)節”。(新華社北京1988年3月8日電)

評論式。是對所報道的事實(shí)先作出評論性結論，然后再用具體事實(shí)來(lái)闡明。如“今天，新中國頒布的第一部專(zhuān)利法正式生效了。從此，腦力勞動(dòng)成果被無(wú)償占用的歷史在我國宣告結束”。

引用式。引用消息中人物深刻而富有意義的語(yǔ)言作為導語(yǔ)。如“女青年杜蕓蕓到上海司法機關(guān)，要求將繼承的十余萬(wàn)元遺產(chǎn)捐獻給國家，她說(shuō)：‘我還年輕，應該靠自己的勞動(dòng)來(lái)生活，我愿意將這筆錢(qián)來(lái)支援國家的四化建設’”。(《文匯報》1981年9月29日)

3.主體

主體是消息的主要部分。它承接導語(yǔ)，闡述導語(yǔ)所揭示的主題，或回答導語(yǔ)中提出的問(wèn)題，對消息事實(shí)作具體的敘述與展開(kāi)。寫(xiě)主體要注意如下幾點(diǎn)：

主干突出。消息的主體是主干，典型材料要用在主干上。要去頭緒，減枝蔓，與主題無(wú)關(guān)的要舍棄，次要材料要簡(jiǎn)略。

內容充實(shí)?；卮饘дZ(yǔ)中提出的問(wèn)題，其內容必須具體、充實(shí)，這樣才有說(shuō)服力。導語(yǔ)提出什么問(wèn)題，主體就要回答什么問(wèn)題，這樣才能緊扣中心，突出重點(diǎn)。

結構嚴謹，層次分明。要恰當地劃分段落，有條不紊地展開(kāi)敘述，安排層次有以下幾種順序：一是時(shí)間順序，按事情的發(fā)生、發(fā)展、結束的先后順序安排層次;二是邏輯順序，就是根據事物的內在聯(lián)系來(lái)安排層次;三是時(shí)間順序和邏輯順序相結合，這樣寫(xiě)嚴密而有條理，活潑而不紊亂。

4.背景

背景是指事件發(fā)生的歷史環(huán)境和原因，它說(shuō)明事件發(fā)生的具體條件、性質(zhì)和意義，是為充實(shí)內容，烘托和突出主題服務(wù)的背景既可在主體部分出現，也可在導語(yǔ)或結尾部分出現，位置不固定。

背景材料一般有三類(lèi)：一是對比材料，即對事物進(jìn)行前后、正反的比較對照，以突出事件的重要性;二是說(shuō)明性材料，即介紹政治背景、地理位置、歷史演變、生產(chǎn)面貌、物質(zhì)條件等;三是詮釋性材料，即人物生平的說(shuō)明，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的介紹，歷史典故的解釋等，以幫助讀者理解消息的內容。

5.結語(yǔ)

結語(yǔ)是消息的最后一段或一句話(huà)。闡明消息所述事實(shí)的意義，使讀者對消息的理解、感受加深，從中得到更多的啟示。

消息的結尾方式有小結式、評論式、希望式等。有的消息，事實(shí)寫(xiě)完，文章就止住了，結尾就在事實(shí)之中。

今天，杭州新世紀外國語(yǔ)學(xué)校第七屆秋季田徑運動(dòng)會(huì )在復興二小拉開(kāi)了序幕。在上屆運動(dòng)會(huì )中，我們班取得了不錯的成績(jì)。其中，李晗倩還獲得了女子甲組800米冠軍呢!在取得上一屆成績(jì)的基礎上，我們還想在這一屆也獲得更好的成績(jì)。我想說(shuō)：“五(2)班的運動(dòng)員們加油，獲得一個(gè)好成績(jì)，我們期待你們的好消息，加油!”

今天風(fēng)和日麗，陽(yáng)光燦爛，是個(gè)好天氣。

今天我們每一個(gè)人都十分地興奮，因為今天要舉行一個(gè)盛大的“節目”——運動(dòng)會(huì )!你瞧，比賽場(chǎng)上多熱鬧啊!有跑步的，有跳遠的，有跳高的，有扔手榴彈，還有扔鉛球和實(shí)心球的，可好玩了!

同學(xué)們都十分認真地參加比賽，看到這個(gè)場(chǎng)面，我感覺(jué)很欣慰，很開(kāi)心!

只聽(tīng)“怦”的一聲，60米跑開(kāi)始了，只見(jiàn)運動(dòng)員都飛快地沖出了起跑線(xiàn)，他們跑得越來(lái)越快，把我們班的運動(dòng)員都甩在了后頭，一聲聲加油促使他們又加快了腳步，這時(shí)，我們的心里是多么緊張啊!他們的手擺得越來(lái)越快，在后面緊追不舍，前面的運動(dòng)員也加快了腳步，落在后面的運動(dòng)員也不氣餒，繼續追趕著(zhù)。

這些同學(xué)的例子就像軍號的“嗒嗒”聲在激勵著(zhù)我們!

你們一定要加油啊!發(fā)揮出你最好的水平。

1\寫(xiě)作新聞稿標題。

新聞稿標題必須簡(jiǎn)潔、清晰、正中主題，也即新聞主題的進(jìn)一步濃縮。

許多公關(guān)人員都建議在寫(xiě)完新聞稿后再擬標題，如果你比較信賴(lài)這種方法，就先別管標題，等寫(xiě)完正文后再來(lái)考慮。

另外，標題也是能夠用來(lái)吸引眼球的工具，在整篇新聞稿中有著(zhù)至關(guān)重要的地位。

例如：wikihow成為公認的最具可靠性的信息來(lái)源。

現在你理解了嗎?一旦看到這樣的標題，你就會(huì )有深入了解的欲望。

正如報刊新聞的標題必須吸引讀者眼球一樣，新聞稿的標題也必須吸引記者的眼球。

標題可以描述一家企業(yè)新近的成就、一個(gè)具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、一件新產(chǎn)品或一項新服務(wù)。

標題要加粗。

標題除了加粗以外，字號也常常比正文部分要大。

如果你需要撰寫(xiě)英文新聞稿，那么新聞稿標題一般用現在時(shí)，也會(huì )包含“a”及”the”等介詞，在某些語(yǔ)境下也會(huì )用到不定式“to be”。

此外，在傳統的英文新聞稿中，標題首字母及專(zhuān)有名詞首字母大寫(xiě)。

其余字母小寫(xiě)。

有時(shí)利用特殊字體將其余字母設成小型大寫(xiě)字母也能達到吸引眼球的目的，但是不要把每個(gè)字都設成大寫(xiě)。

提取關(guān)鍵詞。

寫(xiě)作標題最簡(jiǎn)單的方法就是提取新聞稿中的關(guān)鍵詞。

有了關(guān)鍵詞，再來(lái)考慮如何將其連成邏輯通順、奪人眼球的表達。

如果你需要在標題后寫(xiě)一句概述，那么也可以采取同樣的方法。

利用關(guān)鍵詞寫(xiě)標題，能使你的新聞稿更加容易被搜索引擎搜索到，也方便記者及讀者了解新聞稿的大意。

本指南第一步的每個(gè)首句其實(shí)就體現了這個(gè)道理，這種總結方式也適用于新聞稿標題。

2\寫(xiě)作正文。

你希望記者的深度報道中有什么樣的內容，你所撰寫(xiě)的新聞稿就要有相應的內容。

記住，大多數記者都是大忙人，他們沒(méi)有時(shí)間去深入了解某家企業(yè)的重大公告，所以你的新聞稿就是記者進(jìn)行深度報道的主要信息來(lái)源。

換句話(huà)說(shuō)，你希望記者報道什么，新聞稿里就要寫(xiě)什么。

首先寫(xiě)上日期及發(fā)出新聞的城市。

如果不知道新聞該算那座城市——如在北京寫(xiě)了一篇關(guān)于某公司上海分公司的新聞——那就可以把城市省去。

導語(yǔ)(或首句)應簡(jiǎn)單闡述新聞事件并引起讀者興趣。

例如，如果標題是“科林出版社(careen publishing)出版最新二戰小說(shuō)”，那么首句就可以這樣寫(xiě)：“今日卡布倫出版有限公司(carpren publishing, ltd.)出版了著(zhù)名作家arcy kay的二戰小說(shuō)，這也是該公司出版的首部二戰小說(shuō)。

”這句話(huà)就擴充了的標題的內容，加入了更多細節，使讀者對新聞的了解更加深入。

接下來(lái)的兩句話(huà)就要在導語(yǔ)的基礎上進(jìn)一步擴充。

新聞稿正文要緊湊。

要避免冗長(cháng)的句子及段落，避免重復及濫用華麗辭藻或術(shù)語(yǔ)。

應力求簡(jiǎn)潔，不說(shuō)廢話(huà)。

正文第一段(2-3句話(huà))應概述全文，然后適當加入細節。

在這個(gè)快節奏的社會(huì )，不論是記者還是讀者，如果第一眼覺(jué)得對一篇新聞不感興趣，根本就不會(huì )把全文看完。

談事實(shí)，即活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)、人物、目標、計劃、項目等。

要提供盡可能多的事實(shí)，這才是寫(xiě)作新聞稿。

要寫(xiě)出好的新聞稿，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法就是要涵蓋以下新聞要素：何人(who)、何事(what)、何時(shí)(when)、何地(where)、為何(why)及如何(how)。

3\交代5個(gè)w及1個(gè)h。

何人(who)、何事(what)、何時(shí)(when)、何地(where)、為何(why)及如何(how)幾乎可以涵蓋一個(gè)事件的全部?jì)热?，下面將以上述新聞為例，分析一下其中涵蓋的新聞要素：

新聞涉及何人?卡布倫出版公司。

新聞報道何事?卡布倫出版公司出書(shū)。

事件發(fā)生于何時(shí)?明天。

事件發(fā)生于何地?明天所有的'主要市場(chǎng)上。

為何成為新聞?因為這書(shū)是知名作家arcy kay寫(xiě)的。

事件將如何進(jìn)行?公司將在芝加哥舉辦簽售會(huì )，接下來(lái)就是到各地主要城市舉辦小說(shuō)巡展。

理清了基本要素，就可以把主要人物、產(chǎn)品、事件、日期及與新聞相關(guān)的其他信息寫(xiě)成連貫的文字了。

如果你的公司不是新聞事件的主體，但是確實(shí)是新聞的提供方，那么也要在正文中寫(xiě)明。

新聞稿要簡(jiǎn)短、切中主題。

如果直接向媒體寄送紙質(zhì)稿，那么正文必須使用兩倍行距。

你的新聞稿越有新聞價(jià)值，就越可能被記者選中從而對其進(jìn)行深度報道。

了解下對于特定的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，什么才是“具有新聞價(jià)值”的新聞，然后根據你獲得的信息去吸引記者編輯吧。

4\新聞稿要干凈利落、具有吸引力。

新聞稿寄出去后，和其他類(lèi)似稿件一起被丟棄在一邊的可能性也很大，所以如果你想自己的稿件被選中，就一定要出彩。

不但要出彩，而且要盡量接近能夠直接發(fā)表的要求。

當編輯閱讀你的稿件時(shí)，他/她也在思考要花多久才能把你的新聞稿改成可以發(fā)表的文章。

所以如果你的文章錯誤連連、信息殘缺或者需要重寫(xiě)，那么他/她就會(huì )覺(jué)得太浪費時(shí)間了。

因此你必須做到語(yǔ)法正確、掌握寫(xiě)作基本知識并且有事可寫(xiě)。

想想接收你稿件的媒體是否會(huì )對你寫(xiě)的東西感興趣。

如果你寄給了對的人，那么他們顯然會(huì )很欣賞;但如果寄給了錯的人，你不就是在浪費時(shí)間嗎?把高質(zhì)量的新聞稿(記住，這是新聞，不是廣告)寄給對的人，才是正道。

早上寄達的新聞稿比較能引起編輯的重視。

早上的時(shí)候，媒體的人才有時(shí)間把你的新聞歸入他們已經(jīng)在采寫(xiě)的新聞中，在這一點(diǎn)上，你要做個(gè)細心的人。

5\加入其它信息。

也就是說(shuō)要提供一些證實(shí)你的新聞的材料，比如：網(wǎng)上是不是能找到讀者認為有用的、有關(guān)你公司的信息?如果有的話(huà)，就要加進(jìn)去。

如果你不放心自己寫(xiě)的內容，就可以上網(wǎng)了解一下已有的信息，因為有人可能剛好在寫(xiě)和你一樣的內容。

pr web[1] 及pr newswire[2] 是較好的了解渠道。

例如新品發(fā)布，如果召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，那么與會(huì )嘉賓、會(huì )議流程、產(chǎn)品特性等這些基礎材料收集工作完成。

在確定了報道的方向和主題后，以相關(guān)關(guān)鍵字搜索現有報道，然后找到類(lèi)似的別廠(chǎng)家或者本品牌的產(chǎn)品稿，選取一篇結構滿(mǎn)意的稿件作為參考;例如寫(xiě)美的空調的新一代產(chǎn)品稿件，可以以“美的新品”、“格力空調”、“格力新品發(fā)布”等為關(guān)鍵詞，尋找你認為合適的稿件，找到一篇滿(mǎn)意的稿件結構，然后參照。

以上說(shuō)的方法是對于那些剛剛進(jìn)入企劃行業(yè)，不知道如何開(kāi)展企業(yè)新聞報道撰寫(xiě)的菜鳥(niǎo)級借鑒。對于高手，這些方法就太淺顯，貽笑大方了。

條好的新聞可以在無(wú)形之中提高企業(yè)的整體形象、樹(shù)立企業(yè)的品牌。而廣告作為一種直接的產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，所達到的宣傳效果是短期的，并且可信度低，容易引起用戶(hù)的厭煩，從而使廣告成為無(wú)效信息。因此，在品牌通上持續發(fā)布的企業(yè)新聞才能使企業(yè)達到最佳的`宣傳效果。

標題是新聞的眼睛，是給用戶(hù)的第一印象，具有激發(fā)用戶(hù)閱讀興趣的作用。標題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價(jià)值的內容概括、提煉出來(lái)。它不能是刻板的說(shuō)教，更不能是單一的企業(yè)名、產(chǎn)品名等，這樣的信息不能稱(chēng)之為新聞，同時(shí)也不會(huì )有人愿意讀這樣的一條廣告。而一個(gè)新穎的標題會(huì )立即吸引用戶(hù)的注意，使新聞被立即點(diǎn)擊、有效瀏覽。

1.簡(jiǎn)潔凝練

標題展現的是新聞的精華，既不能冗長(cháng)、繁瑣，又不能表達不出重點(diǎn)。例如，“xx綠色空調節能先鋒”標題中既點(diǎn)明了產(chǎn)品，又突出了該產(chǎn)品的亮點(diǎn)是節能。

2.留有懸念

標題帶有一定的模糊性，使用戶(hù)產(chǎn)生疑問(wèn)，引起用戶(hù)閱讀的欲望。例如，“五十年代國產(chǎn)汽車(chē)驚現車(chē)博會(huì )”，這是一條宣傳某品牌汽車(chē)質(zhì)量?jì)?yōu)越的新聞，但標題中并沒(méi)有說(shuō)明是什么汽車(chē)，因此會(huì )引起用戶(hù)的好奇心，從而了解這個(gè)汽車(chē)品牌、并記住這個(gè)汽車(chē)品牌。

3.生動(dòng)形象

要做到生動(dòng)形象首先要抓住新聞中的關(guān)鍵點(diǎn)，以小見(jiàn)大。例如，某款手機的最大特點(diǎn)是音質(zhì)好，我們就可以寫(xiě)“x手機在音質(zhì)測試中竟聽(tīng)到檢測員的心跳”類(lèi)似這樣的標題可以給用戶(hù)留下更為深刻的記憶。

4.巧用修辭

生動(dòng)的語(yǔ)言能顯著(zhù)增強標題的可讀性和感染力?？捎帽扔?、擬人、擬物等，例如：“陽(yáng)光下的長(cháng)虹” ，“x企業(yè)擂響新技術(shù)研發(fā)的戰鼓”等。

導語(yǔ)引領(lǐng)著(zhù)全文的展開(kāi)，導語(yǔ)寫(xiě)的好不好直接影響著(zhù)讀者的閱讀興趣。在導語(yǔ)中一般都要點(diǎn)明時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件，使讀者首先對新聞?dòng)姓w的印象。同時(shí)也有一些技巧，可作為參考。

1.一語(yǔ)破的

好的新聞導語(yǔ)如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語(yǔ)破的，無(wú)疑會(huì )起到開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、立竿見(jiàn)影的效果。例如,某企業(yè)的新款手機上市了，“xx手機2006新款閃亮登場(chǎng)” 導語(yǔ)干脆利落。

2.設置懸念

在新聞導語(yǔ)上設置“懸念”，事情先不直說(shuō)，吊起讀者的胃口，“逼”得你不得不繼續讀下去。例如，“xx汽車(chē)翻山越嶺，行車(chē)數十萬(wàn)公里，挽救了一片原始森林”汽車(chē)怎么能挽救森林?挽救了哪的森林?導語(yǔ)對此一概不說(shuō)，你想知道就得往下讀。

3.化靜為動(dòng)

一個(gè)事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫(xiě)，其導語(yǔ)往往比較枯燥、呆板、索然無(wú)味，但若用動(dòng)態(tài)的表現手法寫(xiě)，導語(yǔ)就會(huì )新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。例如，xx企業(yè)第五屆職代會(huì )在舞動(dòng)中拉開(kāi)帷幕，鮮花、彩旗、笑臉映襯著(zhù)本次大會(huì )的主題“xx企業(yè)在和諧中奮進(jìn)”。

1.突出一個(gè)“新”字，第一時(shí)間客觀(guān)準確的報道企業(yè)最新近的新聞。

只有是新鮮的才能引起用戶(hù)在品牌通上不斷閱讀新聞的興趣，滿(mǎn)足用戶(hù)求“新”的心理。例如，企業(yè)最近研發(fā)了什么新產(chǎn)品，產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn);企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)向，企業(yè)與哪些國內外知名廠(chǎng)商合作，共同開(kāi)發(fā)了什么項目或共同承辦了什么活動(dòng)。

2.表明新聞的重要性，引起用戶(hù)的高度關(guān)注。

例如，新聞中涉及到哪位重要人物，企業(yè)開(kāi)了什么重要會(huì )議，舉辦了什么重大慶典、贊助了什么公益活動(dòng)。這些要點(diǎn)都要花點(diǎn)筆墨去寫(xiě)。

3.寫(xiě)與國家重大新聞事件和社會(huì )上發(fā)生的焦點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)的企業(yè)新聞，借助公眾輿論熱點(diǎn)提升企業(yè)的知名度。

例如，企業(yè)的什么產(chǎn)品被指定為2008年奧運會(huì )的專(zhuān)用產(chǎn)品;企業(yè)的哪項新技術(shù)應用到國家的航天、科技、建筑、水利等大型工程中等等。

4.注重體現人文精深和企業(yè)文化。

例如，企業(yè)領(lǐng)導人風(fēng)采、經(jīng)營(yíng)管理之道，對領(lǐng)導人進(jìn)行的新聞專(zhuān)訪(fǎng);企業(yè)員工中涌現出的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，他們?yōu)槠髽I(yè)、地方、國家做出了什么重要貢獻。

5.當企業(yè)出現公關(guān)危機時(shí)，寫(xiě)好正面的新聞?dòng)兄谄髽I(yè)扭轉不利局面、渡過(guò)難關(guān)。

對于企業(yè)客戶(hù)因產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)而提出的指責批評、出現的惡性事故等，企業(yè)應當在全面調查的基礎上，及時(shí)發(fā)布新聞澄清誤會(huì )或賠理道歉、安撫受害者，有效制止事態(tài)擴大。

例如，新上市的汽車(chē)有時(shí)會(huì )出現一些安全隱患，當用戶(hù)的對其表示強烈不滿(mǎn)，并引起社會(huì )不良影響時(shí)，企業(yè)會(huì )立即發(fā)布新聞對該批次的汽車(chē)進(jìn)行召回，并進(jìn)行賠償。

這樣有助于消除公關(guān)危機造成的影響、恢復用戶(hù)對企業(yè)的信任。